民宿可持续发展助力乡村振兴——以漫川民宿为例

王秋婷 潘 晓 韩 睿 阴文涵 叶 凡

（陕西师范大学 陕西·西安 710000）

十九大报告中明确指出，始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，全面实施乡村振兴战略，助力乡村脱贫。2021年2月25日，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上庄严宣告，经过全党全国各族人民共同努力，在迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列，区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务，创造了又一个彪炳史册的人间奇迹①。

值得注意的是，如何巩固脱贫攻坚成果，顺利实现乡村复兴的战略目标，是我们现阶段仍需解决的问题。《全国乡村旅游发展监测报告(2019年上半年)》发布数据显示，2019年上半年我国乡村旅游人数15.1亿人，乡村旅游发展前景良好。在此背景下，民宿旅游作为乡村旅游的新热点，是助力乡村振兴战略的重要组成部分。

民宿借助良好的乡村生态环境、地域间独有的文化风俗，逐渐成为乡村振兴的重要途径，使得乡村旅游由原始层次的看风景向体验型转型升级，同时与美丽乡村相呼应，能够有效带动乡村经济的发展，极大地利用当地的文化、生态、农业等资源，是实现乡村振兴的重要动力。

1 民宿的起源及基本概念

1.1 民宿的起源

民宿的历史可以追溯到二战后的英国，当地居民为大量未归国的士兵提供自家空屋，以缓解士兵游览英国期间旅馆供不应求的状况。日本最初的民宿多位于临海地区，渔民以低价供游客使用。国内民宿最早兴起于上世纪80年代的台湾地区，大陆民宿最早开始于四川成都的农家乐，后逐渐发展到全国。

1.2 民宿的定义

结合国内外民宿的发展来看，国外虽然没有民宿这一名词，但是国外的B&B多的是类似于城镇民宿，城镇民宿更注重于提供住宿与饮食；而乡村民宿还为旅游者提供体验当地文化或生产生活方式，可以让游客在与民宿主人友好相处的同时感受当地的特色文化。

关于民宿的定义，我们可以参照国家旅游局发布《旅游民宿基本要求与评价》行业标准及上述观点，民宿即利用当地闲置资源，民宿主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。

对比区分农家乐和民宿两个名词，农家乐是乡村民宿在发展过程中的一种形式，最初为游客提供乡村特色的餐饮服务，在经营和发展的过程中，有的经营者为了留住游客，还提供了住宿、体验乡村生活等服务，逐步向乡村民宿过渡。

2 漫川民宿的发展现状

近年来随着乡村旅游的兴起，人们越发渴望回归乡土、亲近自然，作为其重要载体的乡村民宿越发受到人们的青睐。小河口民宿更是依托漫川古镇这一国家4A级旅游景区，凭借自身得天独厚的自然地理环境和深厚的历史文化底蕴，大力发展民宿旅游业。但需要正视的是，小河口的民宿刚刚起步，大多仍停留在农家乐阶段，并非真正意义上的民宿，漫川要想依托这一产业推动当地经济发展，就要清楚地认识到自身民宿产业发展的优劣所在，在此基础上发现问题并寻找对策，做到转型升级与可持续发展。我们在实地调研和查阅文献的基础上，将漫川民宿的发展现状大致分为优势和劣势两方面：

2.1 优势

2.1.1 漫川具有独特的自然地理环境

漫川关在地理位置上位于鹘岭天竺山以南，地处湖北省、河南省、陕西省三省交汇处，为昔日秦楚交汇之地，亦是三省物资转换处。漫川关境内河流众多，故昔日又为水旱码头，有金钱河、万福河、靳家河、箭河等河流，隶属长江流域汉水河系。并且，漫川关群山环绕，气候条件优越，全年无霜期，森林覆盖率高，自然景观众多，有环流太极、金钱古渡、纸房线泉等多处自然景观，可谓是山环水绕，钟灵毓秀，很是适合旅游业的发展，尤其是对于那些渴望回归乡村、回归自然的人群。

2.1.2 漫川具有丰厚的历史文化底蕴

码头文化、商贸文化、曲艺文化、建筑文化、宗教文化、餐饮文化、民俗文化相互交融。受地形影响，漫川从古至今完美地融合了秦楚文化、南北文化。不论是当地的建筑、风土人情还是宗教文化、曲艺文化，我们都能从中窥探出多种不同文化的融合。当地的乔村古文化遗址新石器仰韶时代，被陕西省相关部门列为陕西省第三批重点文物保护单位。曲艺“漫川大调”、美食“漫川八大件”被列为省级非遗名录。千佛洞、双戏楼、北会馆等建筑更是众多文化融合的产物。央视电视台更是多次探寻漫川，拍摄“记住乡愁”、“舌尖上的中国”、“美丽乡村中国行”等节目。

2.1.3 政府政策支持

政府在漫川古镇的建设过程中给予了大量的政策和资金支持。漫川关现代化民居工程自1992年起开发河滩建起七条商业街，在当地民宿的建设中，政府主动拨款帮助完善水电等基础设施。

2.2 劣势

2.2.1 宣传力度不够

漫川当地推出的特色民宿有五十多家，但在互联网上检索到的数量非常少。另外，宣传途径单一，漫川古镇民宿在各大民宿旅游平台和第三方平台上的宣传不足，不能够有效地利用当下热门的抖音、快手等社交娱乐软件。

2.2.2 同质化现象严重

当下的许多乡村旅游发展出现严重的同质化的问题，乡村建设雷同化现象严重。漫川古镇在建设之初，尽管旅游业依托客流量较大，但在民宿设计方面没有自己的特色，在民宿服务方面不能突出当地的优势特点。

3 漫川民宿可持续发展建议

3.1 推进农家乐向民宿的转型升级

农家乐可以满足旅客基本的餐饮需求，但缺乏一定的人文色彩。现在的民宿不再只是简单的食宿，而是体验的多元化，能让游客直接感受当地文化。漫川古镇的民宿特色不够突出，所以在转型中可以立足于当地的历史文化，借助于漫川大调、特有的戏剧文化以及当地特色美食形成自己的旅游特色。乡村民宿是农家乐的升级版，我们要助推农家乐向发展模式更为健全的乡村民宿发展，改变旅游产品的经营模式。

3.2 与漫川当地的文化元素结合，打造主题民宿

调查显示，游客最关心的是在民宿可以体验到当地的生活，所以民宿无论是在装修还是在服务上，最关键的是要与当地的地域文化元素相结合。民宿室内空间要能够更好的展现乡村的整体文化风格，营造主题文化氛围。漫川民宿主人可以在民宿中融入漫川大调、明清古建筑、漫川“八大件”等特色元素，将这些元素运用到民宿的建筑外观以及室内的各个空间中，在打造主题民宿的同时形成自己独有的风格和特色。

3.3 合理处理传统与现代的关系

传统与现代之间的处理问题一直都是古镇旅游发展中的关键问题。一方面，盲目的现代化、商业化会导致传统的韵味丧失；另一方面，一味地守旧会导致传统文化无法与现代人的审美融合，旅游价值大大降低。

以莫干山民宿为例，莫干山麓的燎原村将民国时期至今风雨剥蚀的场站、库房、学校都变成了乡村旅游的“素材”；废弃的铁路枕木、老式自行车配件以及就地取材的竹子，当作文化墙和围栏，就隔成了一座座茶社、客栈和文化创意空间。②莫干山通过呈现别具特色的乡村和自然面貌，成为了国内民宿的样板标杆。

3.4 培养市场营销意识

漫川古镇的自然风景优美，人文旅游资源丰富，但在一定程度上缺乏对景点的宣传。以阿尔山为例，拥有阿尔山国家森林公园等5A级景区，但起初的旅游热度并不高。2018年年初，综艺节目《亲爱的客栈》通过阿尔山政府部门的联系选址于此，并在当地建立了民宿，节目播出后，阿尔山得到了有效的宣传，旅游热度快速增长。

3.5 充分利用互联网等大数据进行推广

漫川古镇的自然风景优美，人文旅游资源丰富，但在一定程度上缺乏对景点的宣传。漫川古镇当地的民宿数量尚还可观，但入驻各大网站和社交网络的数量寥寥无几。漫川官方推出的特色民宿有50多家，利用自媒体平台（微博、豆瓣等）、社区（知乎、小红书等）、搜索引擎（百度、谷歌、必应等）互联网平台宣传民宿，可以起到游客引流效应和人气口碑积累效应，必将对当地的旅游民宿以及景点进行有效的宣传推广。

另外，可以更多地入驻销售平台。近年来，Airbnb、途家、小猪短租、蚂蚁短租、榛果民宿等网上民宿预定迅速获得了大众的信任和认可，并使当地的民宿得到了很大程度的宣传推广。

3.6 延长产业链，促进产业结构多样化

旅游发展的模式如果过于单一，便会使游客产生审美疲劳，通过旅游这种第三产业的发展，延长产业链、促进产业结构的多样化是极其有必要的。旅游六要素——食、宿、行、游、购、娱，缺一不可。充分挖掘当地的文化特色，结合当地的特色小吃，联合周边的旅游小镇，增加旅游的集群性。以袁家村为例，袁家村为解决旅游产业链单薄导致的游客体验度不佳等问题，及时调整，布局了系列精品民宿、客栈、酒吧、艺术长廊等，充分将传统民宿与现代创意结合在一起。

3.7 政府政策支持，完善健全法律法规

对于消费者来说，缺少法律法规的保护，消费者自身的安全得不到保障，消费权益得不到法律维护，所以对民宿的消费会更加谨慎。所以，政府政策支持，健全法律法规，会保护生产者和消费者两方面的权益，从而促进民宿朝着一个正确的轨道健康发展。

4 总结

综上所述，漫川要想抓住乡村振兴这一大的时代机遇，实现当地民宿的转型升级、可持续发展，带动当地经济的发展，就要结合当地的各类资源，借助一系列富有乡村特色的体验活动，满足人们的乡土情怀，从而实现带动当地经济的发展，助力美丽乡村建设的终极目的。

注释

① 总书记.在全国脱贫攻坚总结表彰大会上的讲话.2021年2月25日。

② 顾巍钟.农家乐，该向浙江学些什么.新华网.2015年05月06日。