网络销售模式下儿童羽绒服设计特点分析

唐明月 浦海燕 夏王艳

（嘉兴学院 浙江·嘉兴 314200）

1 儿童羽绒服设计市场现状

服装的网络销售已成为服装销售中不可或缺的一部分，作为保暖首选的羽绒服更是占据冬季线上服装销售的主要市场。我国国民生活水平不断上升，社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，国内童装市场正在步入快速发展的阶段，并且未来市场规模将不断扩大。见证了互联网技术升级发展和经历着大数据时代的千禧一代对孩子的服装品质要求远远高于上一代父母。对于儿童的冬季羽绒服，他们不但追求较高的品质，还注重童装设计的文化内涵。因此，功能化、时尚化、个性化的品牌儿童羽绒服产品成为畅销的重要要素。

打开淘宝首页，搜索关键词“品牌儿童羽绒服”，我们发现，网络销售模式下的品牌儿童羽绒服（以下统一简称“网售儿童羽绒服”），国外童装品牌有日本千趣会、舍予良仓（SOYO）、迪士尼、史努比（SNOOPY）等，国内童装品牌有巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉、笛莎、mini peace、阿路和如（allolugh）、左西（ZOSEE）、大嘴猴等；国内外运动品牌有斯凯奇（Skethers）、彪马（Puma）、匡威、特步、乔丹、安踏等；国内专注羽绒服老牌有波司登、鸭鸭、雅鹿、雪中飞等，还有近些年迅速发展起来的新锐羽绒服品牌如高梵等；国内保暖内衣老牌有南极人、北极绒等；国内外其他品牌有优衣库、GAP、太平鸟等等。如此众多的服装品牌都在做童装羽绒服板块，可见，儿童羽绒服在整个羽绒服市场中已经占据了不可或缺的市场份额。因此，探寻儿童羽绒服设计特点，提升儿童羽绒服的设计水平更加具有现实意义。

2 问卷调查的实施

2.1 调查方法

调查主要是通过随机发放网络问卷进行。问卷调查的对象为网购的儿童家长，年龄在25-45岁（70后、80后），共计发放200份问卷，回收193份，其中有效问卷192份，问卷有效回收率96%。调查的内容主要从目标购买者对儿童羽绒服品牌的认识度、对儿童羽绒服设计特点如廓形、色彩图案、材料、其他细节等的需求、偏好等方面展开。结合问卷调查，选取迷你巴拉巴拉、雅鹿、优衣库等几个国内知名品牌的网络热销童装羽绒服为研究对象，对儿童羽绒服的款式、色彩图案、材料等设计要素进行具体分析，归纳、总结设计特点。

2.2 消费者对儿童羽绒服品牌的认识度

根据问卷调查的统计结果可知，极少数家长认识三个以下的儿童羽绒服品牌。较大部分消费者（家长）认识四个以上的儿童羽绒服品牌。认识七到九个品牌的家长占比最多。认识十个以上品牌的家长也为数不少。总的来说，年轻父母都舍得在孩子身上花钱。收入较高的儿童家长在网购儿童羽绒服时都具有一定品牌和品质意识，毕竟品牌服装的质量更有保证，穿着质量有保证的服装的儿童才能安全健康成长。也有部分家长品牌意识比较薄弱，但在网购时会关注儿童羽绒服的性价比。不过，选择品牌基本上等于选择高价消费，对于经济状况不佳的家庭来说，品牌童装就是负担不起的奢侈品了，这时性价比就成为最重要因素。

3 网售儿童羽绒服设计特点分析

3.1 廓形特点

服装的廓形是服装款式造型的第一要素。儿童体型比较特殊，如三围没有明显的差异，挺胸凸肚、脖子较短等，而羽绒服又具有厚实臃肿的特点，因此，网售儿童羽绒服总体廓形较多地采用H型，A型次之，O型较少，偶尔也会采用X型。迷你巴拉巴拉、雅鹿、优衣库等几个品牌的网售儿童羽绒服中销量较高的羽绒服都是H型廓形，其次是A廓形。

H型的羽绒服肩腰臀部维度基本一致，有修长、简约、宽松、舒适的特点，比较符合儿童的生理特性，是目前网售品牌儿童羽绒服的主要款型。A型是上小下大的一种款型，具有活泼可爱、造型生动、富于活力等特点，但下摆不宜太宽大，小A即可，否则下摆透风增大，保暖性相应减弱。O型的外形饱满、圆润，它时髦、幽默、有趣，体积感强，由于羽绒服自身就圆润，所以除非是为强调艺术效果，否则实用性不强。一般X型是为体现成熟女性的柔美曲线体型。羽绒服不太适合采用X型，最多用在年龄较大的女童羽绒服上。

童装上还有一种比较特殊的“装饰廓形”，一般设计在包裹头部的帽子上，如迷你巴拉巴拉、雅鹿、乔丹等品牌的儿童羽绒服都有该类设计，即利用儿童对某些卡通人物的崇拜、喜爱心理，将羽绒服的帽子外形设计成一个具体的卡通形象，比如具象的动物（小鸡、小牛）、奥特曼形象等，这类设计不会阻碍穿着的功能性，很容易引起儿童的关注力。

3.2 色彩和图案特点

网售品牌儿童羽绒服在色彩设计上更加贴合儿童的生活，男女款的色彩搭配有所不同。一般女童款会选择大红色、藏青色、黑色以及较浅的天空蓝、肉粉、浅橘，辅助搭配浅粉、浅紫、小鸡黄和水红等。男童则除了耐脏的黑色、藏青、军绿、酒红，还有亮丽的宝蓝、秋香绿、大红、天蓝色等。总的来说，儿童羽绒服色彩的偏好方面是“萝卜白菜，各有所爱”。各品牌会以不同的色系进行儿童羽绒服的设计，在色彩的运用上比较大胆，深浅搭配，繁简交融。如迷你巴拉巴拉一款轻薄羽绒外套设计的“艺术色彩系”包含了中国红、黄绿和粉红三种颜色。而另一中长款加厚H型羽绒外套则设计了传统的黑色、大红色，鲜亮的鹅黄色、宝蓝色，流行的军绿色。每一种颜色的销量基本均衡。

关于儿童羽绒服的图案方面，由于卡通图案充满童趣，对儿童是最有吸引力的，也能带给成人“童心未泯”“返老还童”的快感。其它的文字和几何图形占比相对较少。当前比较热销的卡通图案有迪士尼、漫威英雄、奥特曼图案等。此外，其他的比较具象的动物图案也一向是童装图案设计不可或缺的设计要素。如迷你巴拉巴拉有一款热销的2021儿童轻薄羽绒外套，其图案设计就有“萌趣世界系列”和“迪士尼授权系列（松松蓝色、松松粉色、白雪公主、灰姑娘、米奇）”。

3.3 材料特点

羽绒服装的材料主要包括面辅料和填充料。儿童天性好动、皮肤柔嫩、免疫力和抵抗力较弱等，因此，儿童羽绒服的面辅料与成人装相比，安全健康指标都相对比较高，尤其是婴幼儿服装的面辅料标准要求最高。儿童羽绒服的材料需要突出耐磨耐脏、柔软亲肤的特性。一般轻薄型和运动型羽绒服多采用锦纶面料，其他则多采用涤纶或涤纶与其他纤维的混纺、交织的面料。

羽绒是羽绒服装中最重要的填充材料，在通过干燥、洗涤、分级等相关的工艺处理后，充入羽绒面料的隔层中。当前网售品牌儿童羽绒服的羽绒材料品质都比较高，如巴拉巴拉、雅鹿、乔丹等网售的儿童羽绒服，填充的羽绒都是高于国家标准的90绒，是甄选白鸭脯前大朵绒，羽梗小、弹性足、保暖性强。

防钻绒是羽绒服材料最重要的性能。羽绒服的面料、胆布、里料都需要较好的防钻绒特性。如网售雅鹿一款90鹅绒女童时尚简约中长款迷彩羽绒服，为防止内胆钻绒，采用的防绒布是高支高密400T细腻面料，里布采用的是柔软舒适430T涤丝纺，透气不紧捂。

优衣库一款网售热销婴/幼儿羽绒服，大身面料和里料均采用100%锦纶（尼龙），它属轻型织物，轻巧、特别结实耐磨且顺滑，防水处理后防风防雨，手感柔软，吸湿性好，弹性及弹性恢复性极好，用锦纶制成的服装穿着舒适度好。含绒量90%。帽子面料是100%锦纶，里料和填充物是100%聚酯纤维（涤纶），抗皱性好，易洗易干。领部内侧、兜帽和口袋的内里均采用保温性好的摇粒绒面料，利于提升温暖感、轻柔贴合肌肤。

3.4 其他特点

网售品牌儿童羽绒服的其他特点包括拉链、绗缝线、一衣多穿、其他细节等方面的特别设计。

调查结果表明，在网售的各品牌儿童羽绒服中，为防止宝宝在拉拉链时夹伤柔嫩的脸部而做的小三角包边防护设计成为了必不可少的设计要素。此外，巴拉巴拉、雅鹿、南极人等品牌的网售儿童羽绒服还会提供不同环境气温下的“一衣多穿”的搭配方案，给予消费者格外贴心的购买体验。

绗缝线是羽绒服产品经久不衰的特色设计细节。由于童装的设计在于突出丰富的色彩和图案要素，因此在衣身面积相对成人服装较小的情况下，绗缝线的设计需要做些牺牲，造型不宜复杂，以传统的横向线条居多，也有一些纯色羽绒服采用菱形压胶绗缝造型。

其他细节特点主要有反光条设计和内置信息牌设计等。雅鹿、北极绒等的网售热销儿童羽绒服都有在背面设计点状反光条，既具装饰效果，又使得走夜路更安全。而内置信息牌（也称姓名牌）设计主要针对的是年纪较小的儿童，在衣服内设计的信息牌上可以填写家庭住址和家长联系电话等信息，可以防止衣服丢失，也可以帮助幼儿园老师高效识别衣服归属，还可帮助儿童走丢的时候尽快找到家人。

4 结语

国内网售儿童羽绒服已经成为了企业发展一个有力增长点。当前网售儿童羽绒服在设计上当以表达少年儿童的自信和朝气为方向，以简洁大方、色彩明快为要素，以健康与舒适为宗旨选择材料，注重细节，定位时尚、环保、高品质及安全健康，助推儿童羽绒服设计的优化和创新设计方向。