论开发喀什影视旅游业的几点思考

热比姑丽·外力

（喀什大学 新疆喀什 844000）

旅游业常被认为是刺激经济发展、吸引外资、产生经济收入、增加就业机会和提高政府税收的“无烟产业”，也是一个涉及经济、环境和社会文化的复杂的社会现象，是能够展示社会百态的窗口产业。影视旅游业是旅游业和电视剧、电影、微视频、微电影、小品、短视频、段子等影视行业相互结合和融合的一种新的旅游形式。随着大众旅游需求的多样化和个性化追求趋势加剧，影视旅游作为一种新型旅游活动应时机而产生。因为大众在影视旅游过程中能够获得全身的享受和深层次的体验。随着休闲时代的到来，旅游者需求的多样化、个性化特征日益明显，旅游产品将超越单纯的观光和度假阶段，逐步走向更高层次的专项旅游和深度旅游阶段，比如农业旅游、体育旅游、红色旅游、影视旅游、徒步旅游、爱国旅游、一家亲旅游等。与此同时，影视文化在人们价值观念、生活时尚上的向导作用，推动了影视旅游也紧随时代的发展不断演绎出新的产品，影视旅游产品成为了各国旅游发展的必然产物，正好这一时刻，特别是突如其来的新冠肺炎疫情的冲击下，人们居家隔离日益成为生活方式之一，不出家门或者不出远门观看影视剧或者观光影视旅游基地来满足其各种需求日益成为趋势，这就促成影视旅游业的快速发展。

影视旅游最早开始于20世纪60年代，它是影视与旅游的交叉产物。虽然影视旅游是近几年才真正发展起来的新的行业，但是目前国内外各种传媒、影视和旅游业相关企业、专家学者都认可影视的旅游价值，日益注重开发影视旅游资源来实现旅游业和影视业的联动发展。

一般影视旅游业发展的最大标志之一是影视旅游基地和城市的建设，只要有一个典型的影视和旅游景区所结合的影视旅游基地，人们就能同时满足欣赏影视又进行旅游的需求。因为影视旅游始于影视产业的兴起。

国际影视旅游正式开始于1963年，因为这个时候建成了标志性的影视旅游基地（环球影城系列的第一个主题公园）——好莱坞影城。环球影城是世界上规模最大的围绕电影拍摄场景建立的主题娱乐公园。随后建成了其他影视旅游基地或者城市，也产生了相关领域的研究。目前在国际上影视旅游相关的研究还比较少，主要集中在影视旅游的概念、外景地旅游兴起的原因、影视作品对外景地旅游形象的作用、影视作品的上映对外景地旅游社区的影响等几个方面，而且国外比中国起步得较早。早在20世纪90年代中期（旅游业诞生大约40年以后），美国、英国、澳大利亚的一些经济类专家就开始了关于影视旅游的探讨。他们把它称为“Movie and TV Induced Tourism”，并将其范畴界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演艺基地旅游等，统称为影视旅游，这就体现了影视与旅游的密切关系。

国外学者从20世纪90年代开始研究影视业对旅游业的影响。美国学者瑞雷和贝克对十多部知名美国电影播放的前10年与后5年拍摄地游客为样本数据，进行定量分析后得出结论，称“影片对拍摄地旅游的影响要持续4年以上，期间游客数量会增加40%-50%”。学者摩根和皮瑞查德也提出：“电视中描述的场景甚至会被认为是一个地方真实发生的事情，并且对于那些地区来讲，电视节目成为它们转变为度假区和旅游地的催化剂。”另一个学者——默多通过案例研究总结影视给拍摄地居民所带来的影响是一种在文化和经济上的更宽泛的冲击。克姆和理查德认为，电影作为自发的形象构成因素，可以在很短的时期内显著地改变目的地的形象。[1]在中国20世纪90年底，特别是90年代末这方面产生的研究成果和成功的实践案例并不少。赵玉宏、易魁、吴金梅、徐铭等人先后从影视旅游的概念、其对我国文化产业和国民经济建设中的分量、美国和韩国等国家在影视旅游业建设的成功经验等多种角度，对影视旅游业在促进影视和旅游经济联动发展中的意义进行探讨，给中国在横店影视旅游基地和其他影视旅游建设的成功起步提供了一些思路。

他们的研究显示，韩国等地通过发展影视热播来促进其旅游业和其他相关行业发展，从而促进其经济发展，让经济复苏。

韩国在亚洲金融危机期间，经济状况不佳，但通过全国影视旅游的大力开发，逐渐摆脱困境，成为成功开发影视旅游、取得助推社会经济发展效应的典型案例。

他们对韩国影视旅游的成功进行了研究，并总结了韩国影视旅游业发展的三大法宝。

第一是政府优惠政策。韩国政府制定“文化立国”政策将影视旅游业带向成功。韩国政府的扶持从市场起步，通过社会各界力量来促进影视业与旅游业的发展，并先后颁布了多项政策、法律法规，出台大量的有利于其发展的措施。

第二法宝是全民积极性的调动。在影视旅游建设方面，全民积极性能够带给影视旅游活力在韩国，全民影视旅游开发是利用人与人之间的宣传作用，这种宣传作用能够给予产业全新的动力。韩国通过政府的引导力，激发群众对全民影视旅游建设的热情和积极性。

第三法宝是配套服务的开发配套服务的开发。

在韩国，影视旅游业配套服务的开发是重点扶持项目，这既有利于影视旅游与其他产业有效融合，又可以形成产业链之间的良性循环。韩国影视旅游的开发营销要点是，政府主导商家进行市场运作“进行多种多样的营销活动和推出新型的营销手段！这些营销手段在促进影视旅游业发展的同时也盘活了韩国经济”。[2]

随着韩国的影视旅游业欣欣向荣，《大长今》《太阳后裔》《人鱼小姐》《新娘十八岁》《看了又看》《继承者》等极力主张韩国泡菜文化、饮食文化、服饰文化、美容文化、旅游文化的大量的影视剧制作播出，很长一段时间在全球范围内出现了看韩剧、去韩国旅游、去韩国整容的“韩国热”，其中在《大长今》的热播作用下，去韩国旅游的外国旅游者增加了15%[3]，随着这些影视剧的传播，跟他们关联的韩城、安东、济州岛等区域的知名度也有了明显的提高，这不光对韩国本国的经济复苏有了积极的推动作用，给其他国家发展影视旅游业来促进其经济文化发展也提供了一定的参考价值。

这样例子不少，英国电视剧《神探夏洛克》《唐顿庄园》《黑镜》《第五处在行动》的热播有力地促进了英国旅游的复苏，英国入境旅游业在这些剧播出的当年（2012年度）消费额达到了190亿英镑，影视旅游业在促进英国经济增长、提高人民收入和增加就业机会方面具有重要的作用。[4]

美国权威旅游期刊《旅游研究学报》的一份报告指出：一部成功的影视作品，在上映一年之内，其标志性拍摄地可以为当地旅游业带来平均75%的经济效益增长[5]。

美国可以说将影视旅游事业当成最重要的文化和国民支柱产业来发展，首先影视产业在美国诞生，1955年，美国人WaltDisney建成的迪斯尼乐园融入了影视艺术，故被认为是影视旅游的萌芽。

以后随着好莱坞等影视旅游基地的建设，美国特别注重挖掘各种影视旅游资源，制作不少经典的好莱坞电影，将好莱坞文化传遍整个世界的同时，急速垄断全球影视市场，从而得到经济效益和社会效益。《阿凡达》《哈利·波特》等影视剧的热播作用下美国的旅游收入有了快速增长。印度、伊朗这方面的成效便有对其借鉴，宝莱坞影视旅游基地以及它所产出的影视剧在全球范围内争夺影迷，更令人反思的是他们在其影视剧里所提倡的印度文化和思想也引起了不少游者的旅游兴趣和行动。

中国在影视旅游开发和建设起步上跟西方国家比较晚，但是最近几年内这方面取得突破性成绩，中国影视旅游的兴起以1987年建成的我国首家以影视文化与旅游相结合的主题公园——中央电视台无锡影视基地作为标志。

无锡影视基地建成后，随着《武则天》《唐明皇》《红楼梦》《三国演义》《水浒传》等电视剧的热播，它每年吸引超过300万人次的游客前去观光，在国内掀起了一股影视旅游的热潮，也促进了无锡地方旅游业的发展。随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有三十多家影视城投资兴建落成，如山东威海影视城、河北涿州影视城，横店影视城、长影世纪城等。其中横店影视城是国家5A级旅游景区。

横店本来是一所注重发展工业、名不见经传的小镇，由于它拥有一条广州街，加上开始涉足了影视旅游业，凭着“鸦片战争”影视宣传，快速成名，短短几年时间，秦王宫、清明上河图、香港街、明清宫苑等影视实景基地在这里相继开建。从建造广州街至今，横店集团已累计投入70多亿元，利用荒山、荒坡、荒地、荒滩等，建成28个大型实景基地、13座大型室内摄影棚，可以满足上至秦汉、下至1949年以后的影视剧拍摄对室内场景的要求。横店目前已成为名副其实的亚洲规模最大的影视拍摄实景基地，被美国杂志《好莱坞报道》誉为“中国好莱坞”[6]。

随着横店影视业的不断发展，它不但成为中国的主要影视基地之一，还成为中国有名的旅游景区之一，2010被国家评为5A级旅游景区，实现了旅游业和影视业的联动发展。

总之，国内横店等比较成功的影视基地大多将影视、旅游、文化三者纳入影视基地的定位当中，倡导“影视为表、旅游为里、文化为魂”[7]。

另外中国特别注重将影视旅游业开发跟中国的脱贫攻坚重任相结合，真正地体现了一个影视大国、旅游大国通过影视旅游给人赋予快乐，让人在精神、物质上达到疗养的高尚品质。

2020年是脱贫攻坚的决胜之年，为了以自己的特色喜迎脱贫决胜之年，2020年3月16日，中国国家广播电视总局办公厅颁发了“关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作播出工作的通”，公布了《一个都不能少》《绿水青山带笑颜》《花繁叶茂》《我们在梦开始的地方》《遍地书香》《春来怒江》等22部脱贫题材重点电视剧项目名单，还部署推动脱贫攻坚重大现实题材作品创作。他们讲的几乎都是某个贫困村在各级领导和访惠聚工作队成员或者下派第一书记的带领下依靠脱贫政策，找出问题，找出自身优势，靠开发乡村旅游，开发手工业或者民俗资源，大力开发民俗和体验式旅游，提高乡村文明建设和庭院经济逐步脱贫致富的故事，讲的都是脱贫政策逐步落实的具体过程，描写的是人情、人文和自然环境，所讲的人很有针对性和可操作性，给全国脱贫攻坚提供参考价值，特别是新疆大部分地区的实际情况和脱贫之路跟他们也有相似之处。换句话说，脱贫题材电视剧作为影视旅游资源的一部分，已经给我们研究旅游业，通过开发和挖掘影视旅游资源来提高关联旅游景区的知名度和影响力，从而激发游客旅游动机和实际旅游行为提供了新的思路.

喀什是一座现代文化成分和传统文化成分并存的神秘地区，是中西文化交流的重要纽扣，也是农村人口最多、致富任务最重的一个地方。在党中央旅游兴疆政策和地区相关旅游兴盛政策的大力推进下，最近几年内喀什地区旅游业快速发展，出现了以旅游帮扶、以旅游激发喀什经济的大好局面，虽然2020年喀什旅游业在新冠肺炎疫情的冲击下出现了下滑情况，但是目前这一情况已经有效控制，在整体旅游行业和相关的金融、餐饮业、交通、宾馆等行业正在有序复工复产，出现了一度疫情之后的旅游热。更值得一提的是，喀什群众本身就热爱文学艺术，善于手工业制作，更爱跟艺术相关的其他形式，其中他们更爱看影视剧，除了群众热爱影视剧等艺术形式以外喀什也具有一些影视资源，早有不少关于喀什饮食文化、人文地理、风俗习惯和旅游文化相关的电视剧、微电影、微视频、段子和幽默故事，这也是一个潜在的影视旅游资源，需要挖掘和开发。加上，喀什人的文化消费和旅游消费行为和观念里隐藏着影视旅游的成分，如果借鉴内地一些地方相关经验，大力开发和挖掘喀什地区原有的影视旅游资源的话，可以激发他们旅游的动机和行为，从而满足群众影视旅游消费需求的同时，可以给疫情冲击下的旅游业带来新的出路，从而激发旅游脱贫。

目前国家在政策和投资等方面大力支持喀什地区的发展。除了国家政策和投资力度上的特别支持，地方政府的积极推动以外，喀什拥有发展影视旅游业的优越条件。

一、喀什在旅游景区和旅游业相关基础设施建设上有一定的基础

喀什地区的旅游业可以包括旅游生意行业（主要包括旅游景区、主题公园、休闲体育运动场所、旅游产业集聚区、康疗养生区、旅游村寨、农场乐园、农家乐、生态园等等旅游经营和运行的行业），交通运输行业（主要包括旅游区外部的公路客运、铁路客运、航运、水运等行业，也涉及景区内部的索道、间车、游览车等小交通），接待行业（这主要包括各种旅行社、餐饮和酒店，会议（喀交会和其他会议），宾馆、展览室、丰收节和其他代表性的旅游文化活动），商业性行业（集购物、观光欣赏、休闲、度假、娱乐等于一体的购物休闲步行街、特色商铺、美食街、夜市、创业集市和扶贫巴扎等等），生产制造业（旅游相关的手工制造业和旅游纪念制造业），营销产业和金融产业以及旅游智业（虽然规模和影响力不大，但是目前喀什地区古城景区等5A级景区带头策划和执行各种涉及到当地文化创新和开发相关的，开发游客文化记忆和满足他们智力旅游需求的一些旅游项目和纪念品的工作），这些都证明喀什地区旅游业日益走向产业链方向去发展的总体面貌。

旅游景区建设，特别是国家5A级旅游景区建设，也是能够衡量喀什地区旅游业发展情况的硬标准之一，因为旅游景区是旅游资源、旅游设施和旅游服务等旅游业生存和发展要素的集中区，最能够展示旅游业发展水平的硬标准。

据喀什地区全域旅游服务中心所提供，目前为止喀什地区共有51个国家A级旅游景区和景点，其中喀什市有10个，巴楚有2个，伽师有3个，麦盖提有4个，莎车有5个，疏附县有4个，疏勒有3个，岳普湖有2个，泽普有3个，塔什库尔干县有3个，叶城有6个英吉沙有6个。

目前为止在喀什地区总有94个旅游景区（也包括不少国家A级以外的旅游景区、农家乐和其他景点），其中喀什市有15个，疏附县有9个，疏勒县有两个，伽师县有3个，岳普湖县有6个，麦盖提县有6个，巴楚县有13个，泽普县有3个，莎车县有8个，叶城县有9个，塔什库尔干县有18个旅游景区[8]

除了这些旅游景区以外，喀什地区还是一个国内外有名的美食文化、建筑文化、服饰文化、手工文化和独特的民俗文化、文学艺术文化聚集城市，是现代化成分带着浓郁的古代文化成分的一个国际化城市，在口碑上有着得天独厚的优势。

这些自然和人文旅游资源不但给喀什旅游提供了条件，还给影视业的发展提供很大的可能性。

二、喀什还具备得天独厚的影视文化基础

新疆被学者称为《露天博物馆》，有些人称它《露天影视基地》，大众习惯于称赞：“不到喀什不知道新疆多美、多大”，这表明中国新疆文化成分里面不少因素来自喀什。

对于新疆的影视事业而言这句称赞也有据可言。目前为止在新疆诞生了不少经典影视剧，在国内外引起了一定的影响，如把他们按导演来分的话，先要提到1963年由赵心水执导的《冰山上来的客人》（该导演1964年获得《小百花奖》的最佳导演奖），这部剧作为最早诞生新疆题材的电视剧，给世界展示了对他们比较陌生的新疆和新疆人，其中大部分拍摄取景地就是位于喀什地区的塔县以外，里面的风俗习惯和文化沉淀大多数是来自于喀什地区各族群众的各种文化沉淀。

在新疆的影视剧史上必须提到另一个导演，她就是广春兰，她是以执导新疆本土电影而闻名的，而且几乎每部剧都是经典佳作。比如说《幸福之歌》（1981）、《热娜的婚事》（1982）、《不当演员的姑娘》（1983）、《神秘驼队》（1985）、《孤女恋》（1986）、《美人之死》（1986）、《买买提外传》（1987）、《西部舞狂》（1988）、《快乐世界》（1989）、《男子汉舞厅的女明星》（1990）、《火焰山来的鼓手》（1991）、《求爱别动队》（1992）、《滚烫的青春》（1993）。这些影视剧当时在国内外引起热烈反响，取得不少奖项以外，还推动新疆影视业的发展，在中国20世纪80年代的“新疆热”的产生发挥了一定的促进作用，这些影视剧拍摄取景地里面有喀什，也有喀什的文化成分。

还有王文杰导演的电视剧《丝绸之路传奇》，也在新疆的喀什、和田等地拍摄的，也是反映新疆和内地人民文化交流交融为主题的，文化气息非常浓郁的新疆题材影视剧。

除了广春兰导演的新疆本土影视剧以外，新世纪以来也出现了新一批少数民族导演，比如说 北京电影学院毕业的西尔扎提·亚合甫，他之前协助广春兰导演曾在电影《美人之死》《买买提外传》《男子汉舞厅的女明星》《广州来的新疆娃》等十几部影片中担任美术和副导演。

2005年，他与人合作导演了电影《吐鲁番情歌》，该片获得了“五个一工程奖”，并参加了法国戛纳影展和第十三届大学生电影节影展。

2007年，他独立执导完成彩色故事片《买买提的2008》。2009年，该片获得第27届中国电影金鸡奖最佳儿童片提名和第27届中国电影金鸡奖导演处女作奖提名。还有他导演的电影《爱心》也在国内外引起热烈反响，给整个世界展示了新疆人民的相互团结和文化的博大精深。于是，他导演的作品不断走向世界影坛，直到2019年中哈合拍故事影片《音乐家》被推选为北京国际电影节开幕影片，西尔扎提再度亮相国际电影大舞台。从一个北京电影学院的美术系研究生到一个真正的导演，西尔扎提用这部影片让国内外观众记住了新疆。

还有他执导的《这不是梦》《阿里木江是一个窝囊废吗》《塔克拉玛干的鼓声》等影视剧也给观众展示了新疆人独特的性格特征和生活方式。

除了这些导演及其影视以外，最近还出现了陈建导演所执导的《喀什噶尔人》，阿布都克里木·阿布列孜所执导的《钱这个东西》《爱在旅途》和大型情景剧《喀什噶尔故事》、乌利亚·司马义诺娃执导的《木卡姆往事》等影视剧并热播。随着他们的热播，新疆及其新疆人相关的文化广泛引起了国内外人的关注，给新疆，包括喀什的往外推介起到了不可替代的作用，这给新疆旅游业（含喀什）的发展提供了优势。

此外，还有好多新疆题材影视剧，其中也有《努尔尼沙》《家庭的烦恼》《果园》《萨依木诺其》《疯子》《钱这东西》《阿凡提》《单身汉之家》等一系列受到人民喜爱的影视剧，这些影视剧的生活素描大多来自喀什人的风俗习惯，如果重播的话也可以再一次得到人民的喜爱，因为最近抖音、微信等上面偶尔可以看到某些人转发那些老影视剧，点击量特别高，网民反映强烈。

三、喀什富有民间影视元素

喀什是一个充满传奇故事和神秘的民间故事的地方，除了古代文献所记载的各种传奇故事、神话和历史故事以外，还有在民间所流传的故事、幽默、笑话、谜语等各种民间故事，其中目前为止在国内外流传得比较多的、被国家推广的、具有一定的影视旅游价值的是阿凡提及其相关文化。闻名于国内外的阿凡提及其系列的传奇故事、民间故事、幽默故事在新疆，特别是喀什等地广泛流传，目前在中国当代作家、《民族文学》（维吾尔文版）前主编艾克拜尔·吾拉木先生一生的努力下，阿凡提故事得到整理、重写、编辑。艾克拜尔·吾拉木从80年代开始倾心搜集、整理、翻译、研究、再创作阿凡提故事系列作品三十年，已出版有关阿凡提系列作品《阿凡提故事大全》（金卷、银卷，新疆青少年出版社）《阿凡提笑话的人生智慧》（昆仑出版社）、《世界阿凡提笑话大全》（知识出版社）、《毛驴上的智者》《阿凡提故事荟萃》（三部、湖北少儿出版社）、《阿凡提的故事·智慧篇》《阿凡提的故事·幽默篇》（北京教育出版社）、《阿凡提故事集》（4本，旅游教育出版社）。

他于2002年亲自担任编剧和制片人，与人民日报社、新疆电视台合作拍摄了21集电视连续剧《阿凡提》。2012年与中科院物理研究所和浙江民和集团合作，根据艾克拜尔·吾拉木作品改编，并由其亲自担任总策划的104集3D动画片《少年阿凡提》，荣获全国第十二届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖、广电总局“2012动画精品一等奖”、浙江省委宣传部颁发“五个一工程”奖。

这些都是优质的影视旅游资源，其中阿凡提的故居、子孙后代的生活轨迹，还有阿凡提留下的幽默、名言警句、幽默笑话已经被喀什人喜爱，融入到了他们日常生活和文化消费生活当中。目前在网上流传的网络剧、抖音剧、幽默段子、喀什系列笑话等影视片里面可以明确地找出阿凡提式的思维方式和生活习惯。

喀什还有各民族相互交流、交融，你中有我，我中有你的多民族文化沉淀，可以给喀什影视旅游业的开放及发展提供无限的底气。

从2020年9月份以来，《美丽家园》脱贫攻坚电视系列剧组来到喀什古城景区开始拍摄，这算是喀什影视旅游业历史上的一个新的起点。

最近在微信、抖音等平台上，连续出现一些关于喀什旅游、美食、服饰文化、影视文化相关的不少短视频、微电影、纪录片、抖音剧和网络剧、喀什幽默段子等，侧面反映了喀什得天独厚的影视旅游资源和观众热爱影视旅游、热爱文学艺术、热爱团结、向上的消费心理，这也是开发喀什影视旅游资源，发展喀什地区旅游业和影视业的联动发展，从而给疫情之下的喀什经济、文化和脱贫攻坚提供促进作用的一个基础。

四、“红色影视”旅游资源有很大的市场

喀什历来是多民族聚居地，民族团结题材影视剧、兵团题材影视剧和一家亲题材影视剧资源比较丰富，之前《冰山上来的客人》《丝绸之路传奇》等影视剧在整个新疆夺得人民的喜爱，因为喀什人民爱和平、爱团结，他们对中原文化有强烈的向往和热爱，对多民族交流、交融有从历史以来具备的一种大众心理和历史沉淀。而且喀什有《香妃园》《槃土城》等历史文化爱国基地，还有好多历史文化遗址，这些给“红色经典”影视剧的拍摄也提供便利，如果以这些为背景，挖掘里面的故事，拍摄电影的话，肯定会制作出《琅琊榜》《甄嬛传》那样的佳作，同时可以促进地方文化的走出去、影视和旅游业的联动发展。目前位于喀什的《香妃园》国家4A级旅游景区及其相关的香妃和乾隆的爱情故事，中原地区及西部地区之间的历史来往和文化来往故事引起不少游客的注意力，给喀什影视旅游的发展提供了一个方向——多挖掘中原地区和西部地区之间的历史来往的传奇故事和历史记载，把它融入到景区建设和影视制作里，这样会促进影视业和旅游业的联动发展，目前为止除了《还珠格格》以外，没有制作这方面的影视剧，这也是今后影视旅游业待于挖掘开发的空间。