试析农村大学生返乡创业的风险应对策略

方燕萍，夏加佳，张倩文，贡菲，唐子鸣

[摘要]在实地探访与调研的基础上，文章采用SWOT分析法具体阐述农村大学生返乡创业的风险。总结出农村大学生在地缘人脉、专业技能与交际能力方面具有优势;在创业经验、创新能力、经济基础与心理负担方面存在劣势。阐述了农村大学生拥有政策支持与创业环境改善等机遇;也面对法律制度不完善、政策支持不到位与融资渠道狭窄等威胁。以政府、高校、金融机构、大学生这四个层面提出风险应对策略，助力大学生创业与乡村振兴。

[关键词]农村大学生;返乡创业;SWOT分析法

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.31.035

近年来，高校毕业生人数逐年增加，大学生返乡创业成为热门话题。农村大学生返乡创业既可实现大学生个人价值，又有助于农村协调发展，对于乡村振兴战略的实施具有重要意义。然而，由于新冠肺炎疫情与经济下行的压力等因素影响，目前农村籍大学生返乡创业的形势不容乐观，有意向返乡创业的大学毕业生数量没有明显增加，创业成功者的比例相对较小。返乡创业的大学生在创业素质、创业眼光、创新能力等方面都有待提高。

1创业环境分析

为了更加系统地对大学生返乡创业过程中存在的风险进行分析研究以提出应对策略，文章以实践调研与分析为依托，向全国各地包括东北财经大学、江苏科技大学与湘潭大学等三十所高校的大学生发放问卷，并采用SWOT分析法，对大学生返乡创业的内部优势、劣势和外部环境的机会、威胁进行具体阐述，现分析如下。

1.1优势

（1）地缘优势。出于返乡的农村大学生本身考虑，对于家乡其生于斯長于斯，十分了解家乡具有的先天优势与后天存在的不足。[1]大学生在返乡创业过程中能更好地结合当地的实际情况，利用当地的人缘和资源，选择合适的项目进行创业，减少了对陌生环境的不确定风险，具备先天地缘优势。

（2）知识技能优势。高等院校是新知识、新观念和新信息的聚集地，大学生在高等院校接受过3～4年的系统的专业知识和所研究领域的前沿知识，在一定程度上掌握了当代先进的科学技术。[2]农村大学生返乡创业的起点高，在创业过程中拥有知识优势。

此外，良好的人际交往能力也是创业成功的一个关键因素，大学生通过参加社团活动、学生组织和竞赛活动等，锻炼了其团队合作和沟通能力，积累了一定的人际关系基础。

1.2劣势

（1）创新创业能力不强。虽然目前大多数高校都对大学生创业进行指导，但却往往仅限于理论知识的教学，在实践环节上存在缺失，学生缺乏实践创业经验和系统知识架构。我国高校教育向来重视理论课业成绩而缺乏对学生实践创新能力的培养，这导致了我国大学生思维方式的固化与创新能力的不足。在创业过程中，农村大学生由于自身创业经验不足、知识眼界有限等原因，容易出现创业市场定位不准、创业资金流转不畅等问题。

（2）市场定位模糊，缺少核心竞争力。经实地调研发现，部分大学生盲目跟风创业，最终创业失败。这些大学生大多还处于返乡创业的初创阶段，尚未能形成自己的竞争优势，在企业规模、经营能力、社会公信力和影响力等方面与同行业的竞争对手还存在很大差距。但他们却往往采取过于激进的策略，包括盲目追加投资、大笔举债、不经充分调研就开始创业等，这样的创业者往往被淹没在创业大军的浪潮中。

（3）创业融资困难，缺少资金支持。在物质层面，充分的资金支持是必不可少的。与其他金融投入相比，大学生返乡创业贷款风险更大、利润更小、还款能力更弱。由于缺乏相关信用记录，没有充足的抵押品充当抵押物和担保，银行等金融机构对于创业贷款发放的顾虑较多。因此，创业初期的资金主要来源于自己的积蓄与家人的资助，而大部分农村大学生的原生家庭无法提供雄厚的资金支持，这就对农村大学生的返乡创业产生了消极影响，不利于可持续的生产经营。

（4）心理负担较沉重。在精神层面，许多返乡创业的农村大学生面临较大的心理压力。这一方面是源于家乡的亲戚熟人对于大学生返乡创业不够了解且报以冷漠或反对的态度;另一方面则是源于农村大学生自身面临着创业风险以及收入不符合预期的心理落差。许多农村大学生必须在承受心理负担的前提下坚持创业。

1.3机会

（1）国家政策支持。党的十九大报告提出的乡村振兴战略为大学生创业提供了强有力的政策和制度保障。在“大众创业、万众创新”的号召下，有包括2015年国务院印发的《关于支持农民工等返乡创业的意见》等多项促进创业的优惠文件陆续出台，为返乡创业的大学生“保驾护航”。

（2）农村创业环境改善。随着社会经济的发展和乡村振兴战略的实施，农村基础设施建设进一步完善，过去地处深山的村落难以与城镇进行物资交流，现如今由于交通网络覆盖更加全面，疏通了阻塞的物流之路。同时，由于乡村振兴战略的进一步推进，乡村面容面貌焕然一新，人居环境得到改善，农村创业环境逐步优化，有利于吸引更多的大学生返乡创业。

1.4威胁

（1）创业法律体系不完善。目前，我国没有规范创业行为的专门法律，法律体系还不完善。在调查中，许多大学生表示自己在返乡创业的过程中遇到过法律纠纷，但却因为诉讼成本过高等原因而选择忍气吞声，这在一定程度上降低了大学生的创业积极性。

（2）部分创业扶持优惠政策未能落实到位。虽然目前国家以及各地方政府都发布了扶持农村创业的优惠性政策和文件，为农村创业者发放了一定的创业补贴，但大学生创业面临的资金压力仍然较大。部分地方政府部门在政策执行方面存在推诿现象，扶持政策未能细化实施，国家出台的创业政策难以落实到位。

（3）传统思想观念的束缚。受传统观念影响，目前大多数农村地区仍然以“走出农村，进入城市”为荣。许多农村家庭仍然认为子女在大学毕业后回到农村老家谋生“没出息”，他们认为大学生既然掌握着丰富的专业知识和技能，就应该前往大城市施展自己的才华，找一份“体面”的工作。

2风险应对策略

2.1政府层面

（1）加强创业服务。各地方政府可以建设新媒体平台、支持开展大学生返乡创业指导培训班，通过一系列技能培训和政策解读等公众活动，不仅能使大学生更充分地掌握创业技能，及时有效地了解国家最新的政策，还可以增加社会对大学生返乡创业的了解，给大学生返乡创业营造良好的舆论环境。

（2）加强监管力度，完善融资体系。一方面，为了解决地方政府部门之间存在的推诿现象，政府部门在相关政策的执行方面应加强监管，对相关职能部门的不作为、乱作为行为采取制裁措施;另一方面，要适度降低大学生融资门槛，适度简化审批手续，根据具体的政策和管理措施，为返乡创业者制定切实可行的创业融资办法。

2.2高校层面

近年来，我国的创业教育得到了快速发展，但高校创业教育受到时滞效应以及绩效理念不科学等因素的影响，并没有取得预期的效果。[3]为了进一步推动创新创业，我国的创业教育必须要转变教育理念，可以从以下两个方面来深化创业教育改革。一方面必须发展终身创业教育的概念。创业是意识、知识、资源和技能的长期积累，创业教育应在大学入学时就位，让学生从大学生涯和职业规划的早期就接触到创业的理念，让有创业意向的学生能够更科学有效地规划自己的创业生涯;另一方面需要多层次发展创业教育。大学生群体是多样化的，为了向大学生提供有针对性的创业教育，有必要为不同层次的学生提供具有针对性的创业教育，包括针对全体大学生开展普及化创业知识教育培训、针对有创业意愿的大学生开展创新创业实践训练以及针对正在创业的学生提供创业指导等。

2.3金融机构层面

（1）降低创业贷款条件。在风险控制范围内，金融机构要适度降低贷款门槛，加大对返乡创业大学生的信用贷款发放比例。金融机构可以积极尝试探索由农村大学生父母或其他收入稳定的关系人提供创业信贷担保的制度以及使用浮动抵押物作为创业信贷担保的可行性。金融机构应简化信贷业务流程，营造良好的创业融资环境，消除融资体制壁垒，促进创新、创业型企业的发展，发展多样化融资市场。

（2）建立適合农村大学生返乡创业的信贷制度。尤其是银行类金融机构，作为创业的一条重要融资渠道，应不断创新金融产品。在有关于创业贷款的问题上，不应只考虑到盈利目的和风险评级，更应当充分体察农村大学生事业初创、资金不足的种种难处。银行类金融机构要认识到自己在金融信贷领域起到的引领作用，可以针对大学生创业者开发全新的金融产品，建立一套与其相适应的信贷制度，这不仅有助于大学生返乡创业，还可以促进乡村经济的繁荣发展，从而使金融机构本身也获得长久的利益。

2.4大学生层面

（1）提高创新创业能力。大学生要积极构建人际关系网络，并努力提升关系质量，加强资源的可获得性、稳定性和可靠性，积极加入大学生返乡创业平台进行交流和学习。此外，大学生更应注重积累自己的专业知识，提高创新和创业能力，降低创业风险。

（2）做好创业可行性的评估。此外，有意向返乡创业的农村大学生应积极参加社会实践和创新创业计划训练等活动，积累创业的实践经验，防止盲目创业，及时关注市场发展趋势、了解国家最新的相关创业政策，进行创业可行性评估。这能有效降低创业风险，争取最佳创业时机。

3结论

现阶段而言，大学生返乡创业虽有所发展，但仍存在诸多问题，农村大学生在返乡创业过程中面临的困难难以在短期内全部得到解决，社会各界与大学生主体都必须在借鉴历史成果与经验教训的过程中，不断探索创业优化方案。大学生返乡创业是一项系统性工程，不仅需要政府、高校、大学生、社会企业以及各方金融机构紧密合作，也需要社会和家庭的支持，当文章中的建议在各方支持下获得实行后，农村大学生返乡创业的环境将进一步改善。

参考文献：

[1]谢枭鹏，邵琳娜，杨春艳，等.农村籍大学生返乡创业就业SWOT分析[J].安徽农业科学，2019，47（13）：249-252.

[2]薄利娜.农村大学生返乡创业的SWOT分析[J].粮食科技与经济，2018，43（12）：113-115.

[3]苏海泉，武书宁，乔松.大学生返乡创业的现状分析及社会支持构建——以辽宁省101个县区862名创业者调研为例[J].中国青年研究，2017（6）：12-16，23.

[作者简介]方燕萍（1998—），女，汉族，江苏张家港人，研究方向：财务管理;夏加佳（2001—），女，汉族，江苏连云港人，研究方向：财务管理;张倩文（1999—），女，汉族，江苏盐城人，研究方向：财务管理;贡菲（1999—），女，汉族，江苏盐城人，研究方向：财务管理;唐子鸣（1998—），男，汉族，辽宁辽阳人，研究方向：财务管理。