卖产品还是卖句子

丁蓝

撕下一页台历，上面写有诗人叶芝在《致时间十字架上的玫瑰》中的一句话：“给我留一点玫瑰气息填充的空间！免得我听不到平凡食物渴求之声。”背上一个布袋，上面有佩索阿的名言，勉励之声如雷贯耳：“除掉睡眠，人的一辈子只有一万多天。人与人的不同在于：你是真的活了一万多天，还是仅仅生活了一天，却重复了一万多次。”

文创一向是一道风景线。单向空间旗下文创品牌OWSPACE推出的单向历，就深受网友喜爱。

2021年6月1日，儿童节，宜起飞，“梅，我们变成风了”，来自宫崎骏的《龙猫》。6月2日，忌认真，伍迪·艾伦的句子：“我很乐意拍出一部伟大的电影，只要它不会和我预定好的晚餐冲突。”6月8日，忌自卑，“实在没有别的人比自己更可爱”，出自普希金。

不仅仅是台历，其他文创产品也适合印句子。

威廉·卡洛斯·威廉斯的诗被帕特森写在便条上，获得了新的意义，当人们将它印在T恤，穿在身上，暗示普通生活掩盖下令人怯于承认的诗人属性：“我吃了/冰箱/中的/李子/那也许/是你/为早餐/留下来的/原谅我/它们很可口/又甜/又凉。”

葡萄牙诗人费尔南多·佩索阿写下的“我的心略大于整个宇宙”，这句话印在橘黄色皮质外壳的卷尺上，然后将卷尺拉成间隔匀称的一圈一圈，似波纹状，让人产生世界浩瀚缥缈之感。青色的手机壳上印着加缪的句子：“在隆冬，我知道，我身上有一个不可战胜的夏天。”这款手机壳上还有本雅明的“认识一个人唯一的方式是不抱希望地愛那个人”，以及阿赫玛托娃的“隐隐约约觉得，世纪在身旁踱步”，透露“某种生命之重负”和全力拼搏之后的一种坦然。

兰波纪念套装明信片句子“我生活在别处/我/拥抱过/夏日黎明/你/隐没在梦中/宛如雪/化在火中”，折射出阅读的力量，它们从各自的语境中来，带着普世的安慰。海明威裁纸刀：“人尽可被毁灭，但不可被打败。”毛姆漫游者书袋：“阅读是我们戒不掉的瘾。”一句比一句文艺，恰如其分地印在文创上，成为消费的一部分，塑造文创产品的精神和内涵。

句子是有灵性的。有些东西单听名字就让人醉了。上海博物馆“春风千里——江南文化艺术展”的衍生文创里，一款名为“知止”的香囊尤其让人心生感触。背面说明书上印着的几款香的名字——降真香、川芎、佩兰、薄荷、七里香、白芷、零陵香，来回看上几眼，好像突然有诗句从里面冒出来。

文创最重要的是附着在其上的文化，相较于其实用价值和性价比，文化才是真正的卖点。在江南文化艺术展的衍生品里，一款江南春丝面荷包印上“湖上修眉远山色，风前薄面小桃花”，出自文徵明的《郭西闲泛》，选的是其中最好的一句。

现在流行将分享推荐说成“种草”。“种草”这个词发明得好，对某样东西所思所感如春草萌生，让人心动。一个句子，一个词语，都可以成为“种草”的载体。

//摘自《深圳青年·创业版》2021年第8期/