旬邑地区红色旅游文创产品设计研究

龚晓青 徐修齐

咸阳师范学院设计学院，陕西咸阳 712000

引言

旬邑地区是旬邑起义的发动地，是陕西较早成立党组织的地区之一，拥有包括旬邑起义纪念馆、旬邑县革命烈士陵园等多个红色景点。旬邑地区曾经建立旬邑县临时苏维埃政府。在临时政府领导下，革命潮流迅速席卷全县，并波及周围的淳化、永寿及甘肃的宁县、灵台等地区[1]。旬邑起义解放了人民的思想，点燃了咸阳地区的革命烽火，对于推动陕西革命斗争的发展形势具有非常深远的影响。但是旬邑的红色文化宣传不到位，人们对旬邑地区红色旅游并不了解，红色旅游文创产品鲜少出现。

一 旬邑红色旅游与文创融合发展现状及存在的问题

笔者对旬邑红色旅游进行实地调查后发现，旬邑地区的红色旅游宣传力度小，宣传方式单一，旬邑地区红色文化的传播仅仅通过在景点内进行宣传的方式，在人群和地域上具有很大的局限性，并不足以达到很好的效果。

我们通过对旬邑地区以及旬邑起义纪念馆和旬邑县革命烈士陵园等红色旅游景点进行实地考察，发现虽然旬邑起义具有良好的精神文化内涵和广阔的文创产品前景，但市面上并没有很多关于旬邑起义的文创产品。当地红色旅游管理部门没有设计红色旅游文创产品的意识，旬邑起义相关的红色旅游文创产品极少、知名度低，使得人们对旬邑起义及其红色精神了解甚少。旬邑起义纪念馆门口售卖的保温杯、扇子、挂饰等产品直接将红色文化图案印在物品上，此类产品用色古旧、材质粗糙，它们的红色文化仅流于表面，不能很好地体现红色文化的精髓与革命精神，没有将传统文化与现代审美相结合，不具备美感，在吸引消费者方面有所局限，不能完全传达红色文化与革命精神。例如图1中的文创马克杯，产品直接将图片印在空白杯子上，这样没有经过任何设计和思考的文创产品没有办法吸引游客的目光，消费者不愿意为其买单，就不会主动去了解旬邑红色文化。红色精神和红旅文创产品应当是相辅相成的关系，红色精神是红旅文创产品的基础，红旅文创产品可以对红色精神起到宣传的作用。如今旬邑地区急需红色文创产品来促进当地的红色旅游发展以及宣传推广它的红色文化。

图1 文创马克杯

旬邑所在的咸阳地区拥有多种传统民间工艺美术形式，如：库淑兰剪纸、花馍、泥塑等。这些特色艺术形式是人民的智慧结晶，也是寻常百姓平日里就时常接触到的工艺形式。旬邑起义红旅文创产品，大部分都是以红色元素单一出现在红旅文创产品中，没有与当地的一些特色艺术形式结合，并不能达到使文创产品生动化的效果，无法引导游客的注意力，激起人们的消费欲望[2]。单一的红色文化元素运用无法戳中人们的记忆点，无法引起人们的认同。同时，红旅文创产品，不与地方特色相结合，就无法带动地区其他产业的发展，也无法对城市进行宣传，不能提高城市的知名度。

二 旬邑地区红色旅游及文创产品开发的可行性

如今红色文化已经成为人们生活的一部分，开发红色旅游景点是宣传推广红色文化最有效的方式，所以笔者认为发展旬邑地区红色旅游和红旅文创有很大的潜力，具有发展可能性。

中共中央一再强调传承红色精神的重要性，国家先后颁布了一系列与红色旅游相关的文件，如：《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》《关于实施革命文物保护利用工程（2018－2022年）的意见》等。革命时期留下的红色精神文化无疑是我们需要学习了解并且传承的宝贵精神财富。全面认识党的历史贡献及其文化精神，有助于科学总结历史经验、揭示历史发展规律，更好地推进中国特色社会主义的建设，使人民具有文化自信与民族精神[3]。对于现代人来说，革命时期的炮火已经远去，但是每个时代都会面临不同的困境，红色文化精神是先辈探索道路的经验与总结，对于解决现代的问题依旧有非常大的指导意义。

中国的现代社会发展迅速，人们的需求已经从一开始最简单的物质需求转化为更高层次的精神需求，而红色革命精神就是人们精神需求的一个重要部分。随着党中央提倡红色精神教育进课堂，大中小学生都在不断地学习红色革命精神。现代青少年对于红色革命精神有更深层次的需要，在课堂之外也在自觉追寻着革命先驱的步伐，不停地吸收红色文化学习红色精神。人们希望能够在红色旅游中了解红色文化精神，对于红色革命精神的需求不断增加，红色旅游随之成为热门，市场对于红旅文创产品的需求逐渐增加。

红色精神是现代人应当了解和传承的精神支柱和前进动力。对旬邑起义纪念馆（见图2）和旬邑县革命烈士陵园等旬邑起义相关的红色旅游景点进行实地调查，结合之前通过各种渠道搜集的资料了我们解到：旬邑起义是陕西旬邑地区的农民群众自发组织起来对国民党的反动暴政进行武装反抗的一次重大斗争，它的发生对中共以后在陕西、甘肃等西北地区创建红军以及根据地产生了重要而深远的历史影响。旬邑起义是陕西三大农民起义，是中国共产党在西北范围内的一个重要的历史事件。农民阶级通过精神解放站了出来，从此登上历史舞台成为了革命的重要参与者[4]。旬邑起义是完全由农民阶级组织和领导的一次起义，并且在渭北地区建立了第一个县级苏维埃政权—旬邑县临时苏维埃政府，这也是西北地区较早的苏维埃政权之一。旬邑起义可以说是渭北地区的革命烽火，对推动陕甘革命斗争形式的发展具有非常深远的历史意义。由此我们不难看出，旬邑起义中敢为人先、不怕困难、思想先进的红色精神文化。旬邑起义精神是延安精神的重要源头之一，也是红色革命精神的重要组成部分，是现代人宝贵的精神财富。旬邑起义革命精神，无论是在革命战争年代，还是在和平建设时期都具有重要的时代价值。

图2 旬邑起义纪念馆

同时咸阳地区有深厚的文化底蕴，拥有包括库淑兰剪纸、花馍、泥塑在内的多种民间工艺美术形式。进行红色文创设计时，可以充分利用此类形式加深文创产品的地域特色与文化内涵。

红色旅游文创产品作为红色文化传播的主要媒介，对宣传红色旅游及其文化有着很大的促进作用。目前，旬邑起义相关的红色旅游文创产品在市场上鲜少出现，文创产业有很大的发展潜力。现在人们通过购买文创产品来传承、传播红色文化，并且许多人开始追求更加精致更加有收藏价值的红旅文创产品。这就要求我们对红旅文创产品进行设计，将红色精神与现代的审美相结合，用专业的设计理念来设计红旅文创产品。

三 旬邑地区红色旅游及文创产品开发策略

综上所述，对旬邑红色旅游的推广及红旅文创产品研究开发，我们认为有以下三点建议。

（一）调整为线上线下同步宣传的方式

现代社会已经进入网络时代，线下宣传和实体店销售这样的方式已经出现很大的局限性，达不到很好的宣传效果，不再适合今天的红色旅游景点。

从消费群体上来讲，我们应当首先考虑到年轻消费者的想法和消费习惯。现在年轻人的生活方式大多离不开网络，想要在年轻群体中宣传红色文化，就要积极使用网络。通过现代化的形式包括微博、抖音、B站等多种新生媒体渠道进行宣传，不仅在很大程度上可以突破地域的局限性，将文创产品的信息通过网络进行传播，还可以使青年群体在忙碌的生活工作中，利用碎片化的时间迅速地了解到旬邑起义红色文化并宣传旬邑红色旅游。微博向人们提供了一个交流的平台，相关部门在像微博这类大流量的平台进行宣传时要注意与人群互动。官方可以考虑通过IP形象，将文化、历史拟人化、形象化，让人们好像穿越时空与那个时代对话，生动形象地感受旬邑红色文化。这样人们会对红色文化更加感兴趣，对旬邑起义有更加充分的了解，最终达到推广和宣传旬邑红色旅游及文创产品，并使人们学习传承红色精神的效果。

（二）加大红色旅游文创产品的开发力度

成功的文创产品可以很好地吸引消费者，进而推广传统文化。在这方面故宫博物院做得非常成功，它通过文创产品的形式来推广博物馆文化。

这套文创是在中秋时故宫博物院推出的，它将中国传统元素月兔用现代化手段进行设计并运用到日常用品中[5]，让人们在生活中更加近距离地感受到传统文化的魅力。

故宫博物院在积极推出文物相关的文创产品的同时，也在尝试与一些国潮品牌进行合作推出联名产品，比如与卡蒂罗联名推出的“宫廷御猫”手链、与吕后联名推出的国风雕花口红等。这些产品大多进行了现代化的设计，将传统文化与新时代审美结合，使更多不同年龄的人群能够接触到文创产品，年轻人也能更好地接触到中国传统文化，将博物馆文化变成一种潮流。如今年轻人已经是消费的主力军，他们的审美取向很大程度上影响到市场的销售情况。在这样的情况下，旬邑红色旅游部门可以考虑与一些国潮品牌联名推出文创产品，联名推出文创产品可以在很大程度上吸引年轻消费者的注意，进一步提高文创产品的消费层次[6]。

今天，文创产品将文化融入生活中，在常用的物件中就可以感受到中国文化，这样的方式比起使用传统的平面广告更加生动。例如，南湖革命纪念馆就将红船精神的红色文化进行提取，并且与现代设计结合设计出了一系列包括文具、丝巾、冰箱贴等新形式的文创产品，将红色文化传播出去，让大众了解。

从故宫博物院将博物馆文化变成潮流，我们可以看出文创产品符合现代年轻人的审美，所以年轻群体对文创产品的接受度很高。南湖革命纪念馆的例子，充分体现出文创产品宣传推广文化精神的作用要远胜于传统的平面广告和信息传递，可以更好地吸引消费者，宣传红色文化。

（三）结合咸阳地区传统民间工艺

旬邑县所在的陕西地区拥有许多传统的民间特色工艺美术形式，如旬邑的库淑兰剪纸、陕西关中的花馍、凤翔的泥塑等。将旬邑起义红色精神内涵与当地的传统民间特色工艺美术形式相结合，用符合现代人审美的设计手法进行产品设计，能使产品做到吸引消费者的同时也向人们传达红色精神。比如花馍就是南方没有的一种艺术形式，将红旅文创与花馍结合制作出文创产品，宣传红旅精神，让人们了解花馍这种工艺形式。这些工艺美术都是平常百姓在日常生活中就能接触到的艺术形式，具有良好的群众基础，使人们印象深刻的同时，加大人们对旬邑起义精神的认同感，有利于传播旬邑地区红色文化并提升城市形象，人们接触学习到咸阳地区传统文化，也可以带动当地特色工艺的生产产业发展。

四 结语

旬邑起义的红色旅游资源十分丰富，拥有多个红色旅游景点，但是目前旬邑并没有符合现代人审美需求的红色旅游文创产品。相关部门想要宣传推广红色旅游及文化，要大力研究设计红色旅游文创产品，并借助多种新方式进行线上线下同步向多个年龄段的群众宣传，将信息单向传播变为双向传播，引导大众利用碎片化的时间去了解红色文化。同时，将旬邑起义红色精神与所在的咸阳地区特色工艺美术形式相结合，用现代审美的设计手法进行设计，创造出富有创新性的、独特的、符合现代审美和市场需求的红旅文创产品。这些产品可以在弘扬红色文化、增强文化认同感的同时，达到宣传地区特色工艺美术，提高红色旅游知名度的效果，推动红色旅游的发展，提高旬邑城市形象。