乐山特色旅游业发展策略与路径分析

张嘉钰 林秋洁 徐千惠 苏 瑞 邱昭华 高仕龙

乐山师范学院数理学院，四川乐山 614000

引言

随着社会经济的发展和物质生活水平的提高，越来越多的人把旅游作为休闲娱乐的主要方式，旅游业在我国得到了前所未有的发展。特别是我国新冠疫情得到有效控制，国家经济亟待复苏之时，旅游业为其提供了强大助力。而素有“海棠香国”美誉之称的四川省乐山市，近年的年均游客接待量超6000万人次，年度旅游综合收入也突破1000亿大关，成为世界闻名的旅游城市。

然而，作为一座拥有三处世界级遗产的国家首批对外开放城市，乐山市在旅游业发展方面还存在着许多痛点。尤其是乐山市主要城区——市中区，其旅游业面临发展的瓶颈期，甚至一度陷入困境。由于缺少特色旅游项目和合理的旅游路线规划，现有的旅游资源难以让游客在乐山停留，成了名副其实的“一日游”，因而较难推动城市酒店业和相关产业的发展。虽然乐山市也为此打造了“夜游三江”“夜游大佛”等旅游项目，但是目前来看收效甚微。想要持续吸引中外游客，最有效的手段就是发展自己的特色旅游，要辩证看待“痛点”与“特色”的关系，只有解决了痛点，才能创造可持续发展的旅游环境，才能打造旅游特色。

目前，国内关于地方旅游业发展的讨论一直都是热点话题，不少学者都对其进行了广泛的研究，也给出了一些可行性的建议，如韩岳麒[1]探讨了山西省皇城相府旅游景区的旅游文化营销策略，以此进一步提高其知名度；李子东[2]等人对长春市的旅游景点进行了分析归类，给出了各具特色的长春市旅游路线；杜鹏[3]等人从发展背景、发展环境、发展历史等方面对智慧旅游进行剖析，提出相应的指标体系；任文举[4]等人认为乐山市旅游资源的合理开发要结合多方考虑，提出并解析了开发乐山市旅游资源的策略；吴承照[5]等人从分析高迁古村落的发展状况和现存问题，把握住古村落的未来发展定位，提出了古村落可持续发展的前提、动力及其约束条件；李益敏[6]等人通过对怒江峡谷的旅游特色分析，对其进行旅游扶贫研究，为怒江峡谷开展旅游扶贫提供理论支撑；黄泰[7]等人以江苏为例，归纳出地域旅游城市网络等级体系模式，为旅游地域系统空间组织相关理论研究给出一种新的思路；赵毅[8]等人提出突出特色是旅游规划的生命和灵魂，并为在旅游规划中就如何突出特色提出了建设性意见；杨丽[9]将饮食文化当作旅游特色进行研究，分析其市场潜力和发展前景，为旅游形式多元化添砖加瓦。

本文立足于乐山市，分析了现有旅游资源环境及其基本情况，提出了符合乐山市发展特色旅游的四大策略，从而为乐山未来的特色旅游规划提供了新的思路。

一 乐山市概况

乐山，古称嘉州，地处四川省中南部，四川盆地的西南部，曾是古蜀国开明部落故都。乐山市北临眉山、雅安，东接内江、自贡，南靠宜宾，为岷江、青衣江和大渡河的三江交汇之地。乐山市市中区交通便捷，设有三个客运汽车站和一个高铁站，飞机场的建设也正在规划实施中。乐山属于中亚热带湿润季风气候，具有气候温和、雨量充沛、无霜期长、四季分明等特点。乐山拥有丰富的旅游资源，包括世界闻名的乐山大佛、峨眉山，以及桫椤湖景区、罗城古镇、郭沫若故居、大渡河金口大峡谷等著名景点，这也使得乐山成为休闲娱乐、观光赏景的旅游胜地。

二 乐山市特色旅游发展策略

（一）建立交通便捷的旅游环境

无论是目的地之间的交通快捷度，抑或是自驾游时泊车的方便度，都会对一趟旅程的体验产生显著的影响。近年来，乐山城区的交通环境不容乐观，尤其到了旅游旺季，随着大量游客的涌入，给城市交通系统造成巨大压力，乐山市区的拥堵状况甚至高于一些一、二线城市，致使不少游客都对乐山市的交通状况持消极态度。因此，乐山市应该在交通规划上加大改造力度，给游客提供更为舒适的旅游环境。

打造交通便捷的旅游环境，不仅需要提高司乘人员的综合素质，更需要交通部门和旅游管理部门的相互协调。首先，相关部门应大力宣传和提倡乘坐公共交通的旅游线路，引导游客低碳出行，规范景区周边的市场秩序，提升旅游舒适度。同时，乐山市旅游管理部门要深入关注游客对城市和景区出行体验的反馈意见和建议，才能真正从消费者的角度提升旅游服务质量。更重要的是，在大数据时代，旅游规划者应从旅游数据中分析了解当前城市观光者的兴趣爱好、打造最佳的游览模式，从而更为合理地规划旅游交通线路，把乐山打造成一个交通便捷、环境舒适的旅游城市。

（二）打造符合文化旅游的特色住宿

随着人们旅游观念的不断转变和对住宿要求的不断提高，许多旅游景点都开始打造符合地方文化的特色住宿，如峨眉山景区的各类避暑山庄、农家苑，临洱海赏景的大理民宿等。反观乐山市以及乐山大佛景区周边，却鲜有基于乐山旅游文化而打造的特色住宿。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，地方文化能显著提升旅游的品质,而旅游又能使地方文化得以广泛传播，二者相辅相成、相得益彰。因此，乐山可以考虑将丰富的地方文化与城市旅游深度融合，打造有乐山文化特色的新型住宿、餐饮、娱乐设施等，从而创新文化旅游的表现方式，将抽象的文化符号具象成多元化、智能化的载体，给予游客沉浸式体验。比如，从建筑风格、室内装潢等方面设计打造符合乐山文化旅游特色的民宿区，或者通过开发APP小程序等方法将住宿单元打造成智慧家居，方便旅客了解、使用和智能管理自己住宿过程中的每一个细节，这不仅有利于提高游客住宿的舒适感，更营造了良好的人文情怀，便于乐山地方文化的输出。

（三）鼓励“旅游”与“创新”相结合

从现有的情况来看，乐山旅游业与“新事物”的融合度较低，还局限于旧的定位和旧的理念，这也导致乐山旅游业未能从根本上突破发展瓶颈。在国家大力倡导“研学旅游”“文化旅游”的背景下，乐山旅游业应该革新观念、与时俱进，大力发展智慧旅游，支持与乐山旅游文化相关的文创产业的发展，打造文化主题公园、实景演出、艺术小镇等旅游演艺产业，促进地方高校与当地旅游业的深度融合，扶植与旅游业相关的创新创业项目等，从而保证乐山市旅游业的良性发展。

旅游与创新的结合，从根本上讲是旅游业与相关产业的创新融合、联动发展，这种融合不仅仅是“旅游＋产业”的简单叠加，而是一种深度的产业化的提升，是多层次、多功能的产业重塑与创新。旅游业只有不断的改革创新、推陈出新，才能不断的满足人民对旅游体验的新需求。因此，旅游业要突破狭义的产业受众市场，通过文化、科创、演艺等旅游衍生产业和产品开发，从而吸引更多旅游客源的输入，使旅游业迈向新的创新发展时代，也为产业市场的拓展与升级打开了一个新的增量市场。

（四）规划特色与个性并存的旅游路线

乐山拥有丰富的旅游资源，“食在四川，味在乐山”的佳话，更是吸引了许多慕名而来的中外游客。但是由于市中区内旅游景点多、地理位置相对密集等特点，对于游客来说怎样才能规划出既符合自己兴趣，又能够体验到乐山特色的旅游路线是一大难题。

数学上的旅行商问题是指旅行者要旅行n个目的地然后回到出发点，要求各个目的地都要访问到且仅访问一次，并要求所走的路程最短。该问题是图中最广为人知的问题，如果把目的地视为顶点，目的地之间的路程（或时间）视为加权值，则旅行商问题可以简单建模为一个完全无向加权图G=(V,E)，其中V是顶点集，E是加权边的集合，其每条边有一非负整数权值。要求找出G的一条经过每个顶点一次且仅经过一次的回路，使得该回路上所有边的权值之和尽可能的小（见图1）。

图1 有5个顶点的无向加权图

旅行商问题有很多的求解方法，如动态规划法、蚁群算法、贪心法和分支限界法等，而最最常用的是动态规划算法。动态规划算法将待求解问题分解成若干个相互重叠的子问题，每个子问题对应决策过程的一个阶段，一般来说，子问题的重叠关系表现在对给定问题求解的递推关系（也就是动态规划函数）中，将子问题的解求解一次并填入表中，当需要再次求解此子问题时，可以通过查表获得该子问题的解而不用再次求解，从而避免了大量重复计算。动态规划作为解决多阶段决策的方法，在工程技术、经济、军事以及旅游等很多领域得到应用，许多问题利用动态规划的思想来处理，得到良好的效果。

因此，本文以乐山市中区为例，借助数学中的旅行商模型来描述旅游路径规划问题。首先将游客感兴趣的各个景色作为无向加权图的顶点，若景点之间道路相通则设为一条路径，而将各个顶点间的道路里程设为路径权值，以完成指定目的地的游览时间最少为目标函数，利用动态规划法求解，从而规划出市中区范围内几条最佳特色旅游路线。

一是以“赏景”为主的旅游路线，如“东方佛都—乐山大佛—嘉定坊（嘉州长卷）—滨江公园—绿心公园—苏稽古镇”。此线路囊括了市中区绝大多数景色优美的旅游景点。其中，嘉州长卷内藏有各类乐山知名美食店，苏稽镇是乐山著名美食跷脚牛肉的发源地，还具有“徐凉糕”等特色美食。故而此路线既有观赏性，还能满足一些探寻美食的需求。

二是以“美食”为主的旅游路线，如“阳光广场—海棠公园—乐山港—滨江公园—张公桥好吃街”。此路线可以令游客体验市中区早、中、晚三餐的大多数特色美食，例如阳光广场周边的特色早餐：赖抄手、毛四孃咔饼店、潘六孃排骨面等；海棠公园周边的各种特色小吃：狼牙土豆、油炸串串、古真记钵钵鸡、阿郎冒菜、谢记软面锅魁、九妹凤爪等；乐山港周边的特色美食：海汇源烧卖、游记肥肠、叶婆婆钵钵鸡、纪六孃甜皮鸭、珍珠家甜品等；张公桥好吃街的特色晚餐和宵夜：各种烧烤店、油炸店、麻辣烫店等，能够极大的满足游客想要尝遍乐山各类特色美食的需求。并且此路线途径滨江公园，能够远眺大佛，观凌云山、乌尤山和东岩连襟而成的乐山巨型睡佛，尽享乐山江景。

三是“美食”与“景色”相结合的旅游路线。如“乐山大佛—东方佛都—乐山港—苏稽古镇—张公桥好吃街”，此路线面面俱到，既能寻幽探胜，又能大快朵颐，综合性强，值得借鉴。

三 结语

“但愿身为汉嘉守，载酒时作凌云游”，古往今来多少文人骚客皆为嘉州美景折腰。进入新时代，如何打造乐山的旅游特色，是乐山市旅游业可持续发展的核心战略。乐山旅游业要不断发展，不仅要借鉴各地旅游业的成功经验，还要走出一条符合乐山旅游资源和地方文化融合发展的创新途径。因此，建立交通便捷的旅游环境，打造符合文化旅游的特色住宿，鼓励旅游与创新产业相结合，以及规划特色旅游路线是当前乐山旅游业的必经之路。

只有与时俱进，创新观念，才能突破乐山旅游业的发展瓶颈，更好地保护和利用世界旅游遗迹，向更多的人宣扬乐山的旅游文化，让每一位游客都感受到乐山独特的人文情怀。