“双十一”交卷 还疯狂吗

刘子依

相比往年，今年电商“双十一”平静了许多，理性消费占主流，全网成交额为9651.2亿元，未突破万亿大关。

成交额未突破万亿大关

中商产业研究院数据显示，2021年“双十一”全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%，未突破万亿大关。

90后、00后为消费主力军

近年来，追求个性的Z世代人群超过2.6亿，呈现出强劲的消费能力。星图数据显示，今年“双十一”期间，18-22岁人群购买能力最高。

10大趋势单品有哪些

11月11日，天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品，分别为：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。

广东省位列成交额第一

京东数据显示，广东、江苏、北京、上海、四川位列“双十一”成交额TOP5省市;成交额增速最高的省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。

线上线下融合 创新态势不断深化

艾媒咨询数据显示，2021年我国有69.1%的网民通过购物平台推送获取“双十一”购物信息，有49.8%的网民通过小红书、微博等内容分享平台获取双十一购物信息，而通过地铁、电梯广告等方式获取双十一购物信息的情况较少，为15.8%。

近年来，线下购物中心、商超也越来越重视“双十一”活动，户外广告、线上直播、全员营销……实体商超、卖场也在加速线上线下的融合。

消费者更理性 偏好直接打折

艾媒咨询数据显示，今年“双十一”期间，71.3%的网民表示会理性消费。同时，消费者最偏好的促销活动TOP4为直接打折、满减优惠、预售抵扣、跨店津貼，所占比例分别为70.2%、59.8%、34.2%、33.7%。