乡村生态旅游优化发展路径的思考①

许振华

（山西旅游职业学院，山西 太原 030031）

乡村振兴、新农村建设战略是我国农村经济得以发展的重要驱动力，而乡村生态旅游是乡村振兴和新农村战略得以落实的重要抓手，通过构建独一性、原生态及追求特色的生态旅游发展路径，可以为我国农业经济的建设与发展提供特色和活力，使传统文化的保护与传承融入生态文明建设的过程中，切实印证绿水青山就是金山银山的价值判断。对于新农村建设与乡村振兴战略的落实，生态旅游可以改善农村卫生和村容村貌，能够解决农村收入差距大、产业结构不合理及城乡不协调发展等问题。然而在优化乡村生态旅游发展路径的过程中，必须明确生态旅游的价值及原则。唯有如此，才能调动政府部门与社会力量参与乡村生态旅游事业的积极性。

一、乡村生态旅游发展的价值

（一）落实国家的“战略决策”

在新时代背景下，党和国家多次强调了“农村美丽”“农业发达”“农民富裕”在社会主义建设中的重要意义，提出要将“社会主义新农村”建设成安居乐业、生态宜居、环境友好的美丽家园，从而更好、更全面、更彻底地推动我国社会主义的现代化发展。发展生态旅游，构建和谐农村，能够契合党中央在农村经济上的发展要求，能够通过协调农业产业的方式，升华并补充我国在新形势下的发展决策。此外，发展生态旅游事业，推动农村经济增长是构建生态文明社会的基础，是生态环境与经济发展得到协同发展的价值彰显，可以更好地贯彻落实党和国家在社会主义建设中所提出的战略决策和基本方针。

（二）对新农村建设的积极践行

大力发展生态旅游事业能够改善农村形象，凸显乡村的专属文化，提高农民经济收入与农村产业的整合程度，进而提高农民生活品质，改善农村环境，规范基础建设，使旅游产品与农村产业得到转型和升级，从而为农民脱贫致富、产业优化、生态治理及文化传承提供机会和抓手。在新农村建设层面上，乡村生态旅游能够实现新农村的基本目标、践行新农村的基本理念、拓宽新农村建设的范畴，优化乡村生态旅游的发展体系。与此同时，也能够通过产业结构升级、产业资源优化的方式，为新农村建设提供必要的经济基础、产业基础及发展基础。

（三）有利于以城带乡的落实

生态旅游是改善乡村村容村貌、农业经济建设水平的新型旅游形态，能够以农业、农民、农村为对象，满足游客对健康生活与回归自然的诉求，拥有较为广泛的市场覆盖面和资源潜力，可以拉动城乡经济的系统发展。在生态旅游事业建设与发展的过程中，“人才”“技术”“资金”等城市功能，可以切实地倾向给农村，推进我国乡村的经济转型及产业结构优化，进而使其成为解决环境与经济矛盾、缩减城乡发展差距、提高农民收入的重要举措。而在生态旅游的推动下，生态农业、休闲农业及观光农业逐渐成为现代农业发展的主要趋势，可以有效地提高乡村产品的附加值，切实实现我国“以城带乡”的发展目标。

二、发展乡村生态旅游的原则

结合乡村生态旅游在国家战略决策、新农村建设及“以城带乡”上的价值和意义，能够发现大力发展乡村生态旅游拥有较为鲜明的必要性和重要性。相关政府部门应提高对旅游产业及生态旅游的重视程度，使社会资源、财政资源、生态资源汇集在生态旅游产业的周围，并为其建设发展服务。然而要想切实发挥生态旅游在社会主义现代化建设中的价值和功能，就必须明确生态旅游的开发原则，确定生态旅游的基本要素。

（一）可持续

生态旅游主要指依托乡村区域的文化环境、建筑设施、生态环境及优美景观等资源，通过人文和自然两大客体，丰富休闲娱乐、会务度假等项目的旅游方式，因此生态旅游的基本要素是旅游项目和乡村资源。然而在人类文明发展的层面上，经济的发展必将影响生态资源的稳定性和持续性。因此在生态旅游建设的整体层面上，我们应始终坚持“生态优先”的原则，明确经济发展与生态保护的关系，进而在实现生态、经济及社会效益最大化的背景下，提高生态系统的稳定性与持续性，注重“生态效益”“生态资本”及“生态规律”在经济发展中的优先地位，从而实现旅游经济与乡村生态的和谐发展，稳定发展及可持续性发展。

（二）个性化

旅游产业的竞争基础是“特色”。独具特色的旅游产品，能够有效影响旅游产业的生命活力与收益变化，切实提高旅游产业在社会经济建设中的市场占有率与品牌影响力。因此在生态旅游产业建设与发展的过程中，有关部门需要抓住乡村的优势资源、加大资源开发的力度，提高优势资源的宣传质量，并在构建旅游项目的过程中，提高优势资源所带来的旅游经济收益和社会效益。譬如民俗风情、民间艺术、生态文化都拥有规模、精品及天然的优势，能够切实解决旅游产业长期存在的同质化问题。

（三）产业融合

生态旅游能够将体验性、参与性有机地融入农业技术与农事活动的展示中，可以使农业生产活动拥有较强的文化性、知识性、观赏性、休闲性及娱乐性，进而使休闲娱乐与农业生产有机地结合起来，使农业生产成为特殊的旅游产品，更好地满足游客体验乡趣、回归自然及观光旅游的消费诉求。因此开发生态旅游，能够使乡村“生活”“生产”及“生态”成为系统的整体，使农村产业与旅游经济融为一体。在这个过程中，相关政府部门或旅游行业应突出休闲农业在产业融合中的作用，关注产业整合在旅游事业中的价值。

三、乡村生态旅游的发展问题

（一）影响力与知名度有限

乡村生态旅游强调自然与经济的天人合一，注重生态系统与经济建设的可持续性发展，关注农村资源与城市资源的协调互动。然而由于乡村生态旅游的构成要素是“乡村”和“旅游”，旅游经济的健康发展需要以较高的影响力和知名度作为支持和依托。然而由于我国乡村在经济发展与文化建设上的知名度有限，难以切实地提高游客流量，无法彰显自身的资源优势。而部分临近特大城市的乡村地区，虽然能够借助城市群落的功能优势，获得可观的客流量，但由于缺乏特色资源，导致生态旅游的影响力相对有限。

（二）生态旅游的商业化

乡土气息是乡村生态旅游的核心与关键，是影响游客体验与旅游经济的重要因素。然而在我国生态旅游建设与发展的过程中，乡村旅游企业或有关政府部门对经济利益的过度追逐，导致乡土风情、乡土气息慢慢淡化，取而代之的是“商”味浓厚的产品和服务，进而影响到乡村生态旅游的发展成效。究其原因在于旅游经济的快速发展，使得部分乡村居民过于关注旅游产业所带来的经济收益，进而忽视传统农业生产与民间风俗的价值，加速了乡土风情与乡土气息的消逝。

（三）人才与资金的短缺

根据乡村生态旅游的发展原则，能够发现乡村生态旅游既要考虑生态环境保护，又要注重旅游经济的提升，还要挖掘和开发优势资源，实现乡村产业的科学整合。这就需要我国相关政府部门投入充足的财力和人力资源。然而结合我国不同地区的乡村生态旅游现状，能够发现，人才短缺与资金缺乏问题，依然是制约生态旅游产业发展的重要因素，导致难以切实地提升优势资源的开发力度，无法帮助相关产业得到有效的融合，使专业人才流失，项目建设混乱等问题频繁出现。

四、乡村生态旅游优化发展的路径

（一）加大生态旅游营销力度

影响力与知名度是影响乡村生态旅游的重要影响因素，是提高旅游项目建设质量与效率的抓手，然而在传统乡村生态旅游推广上，我国相关政府部门或旅游企业通常以网络推广、报刊推广为主，推广质量与效率相对有限。因此提高生态旅游的营销和宣传质量可从以下几个层面着手。首先，丰富营销渠道，借助户外广告、报刊、网络、电台、电视等媒介平台，着力拓宽生态旅游的宣传范畴。其次，积极开展营销活动，通过传统民俗节日、“双十一”促销活动、校园活动等，将生态旅游产品完整地呈现在社会大众面前。最后，借助信息化技术，提高市场营销的广度，例如通过大数据技术，挖掘并分析用户的旅游诉求，并将旅游信息定向地呈现给用户。譬如在淘宝、天猫、京东、去哪儿网、携程网、飞猪旅行等网站的推广页面上推送特定的宣传信息。

（二）完善生态旅游规划体系

根据适度利用、突出特色、系统协调、生态优先、产业整合及个性化等开发原则，相关政府部门应对乡村的道路系统、片区规划、功能定位、发展目标及优势资源进行规划调整，明确乡村生态旅游的发展目标及开发方向，并在项目制改革与发展的过程中，将大项目划分为不同的子项目，通过层层落实的方式，形成以优势资源为抓手的文化项目、娱乐项目、养生项目、民俗项目及农耕项目等项目内容。从而使娱乐、餐饮、购物、休闲成为系统明确、层次分明的整体。在这个过程中，生态旅游的经济发展、资源整合、农业生产及旅游规划便能够得到有效统筹，可以在商业建设与发展的过程中，保留乡土风情与乡土气息，使乡民更好地传承和发展传统民俗与民间习俗，开展各类的农业生产活动。譬如休闲农业的经济支持，使乡民可以更好地开展传统的农业生产活动。有关政府部门在乡土气息保留上，应将蕴含乡土风情、乡土气息的习俗和活动作为独特的生态旅游项目，使其在旅游规划体系的基础上，获得预期的社会效益。

（三）优化资金投入与人才培养机制

首先是资金投入。我国相关政府部门应构建出全新的融资平台，完善项目融资和投资机制，提高旅游企业的融投资能力。并通过“宣传招商引资优势”的方式，提高不同旅游项目、餐饮项目、民俗项目、休闲项目的招商能力。同时还要依托电话网络平台完善投诉监督机制，构建售后服务队伍和基础服务设备，使乡村生态旅游获得坚实的设施支持。在人才培养方面，应将创新创业教育与生态旅游产业有机地结合起来，从“留得住”“用得好”“引进来”等层面，鼓励和引导更多的人才“入乡创业”，并加大对创业型企业的扶持力度，让人才在乡村生态旅游发展的过程中，获得发展，获得成长，进而推动乡村生态旅游的产业融合、优势资源的开发及生态环境的保护。

五、结语

大力发展乡村生态旅游产业能够推动我国新农村建设与乡村振兴战略的贯彻落实，能够契合我国的战略决策，改善农村村容村貌，提高农民收入，优化农村产业结构。然而针对乡村生态旅游发展问题，我们应从旅游规划体系、生态旅游营销资金投入及人才培养等角度出发，制定出科学合理的优化策略，使乡村生态旅游得到真正地、健康地、可持续性的发展。