冬季旅游对张家界经济贡献的实证分析

李颖珊 黄 萍 杨 黎 杨小乐 丁子明,3

1成都信息工程大学管理学院，四川成都 610225； 2.张家界市气象局 ，湖南张家界 427000；3.中国电建集团成都电力金具有限公司，四川成都 610000

引言

2021年2月8日，由文旅部、国家发改委、国家体育总局印发的《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》通知中提出要以2022年北京冬奥会为契机，加大冰雪旅游供给、推动冰雪旅游高质量发展。冬季旅游的发展将拥有更广阔的空间和前所未有的机遇。张家界市因其得天独厚的地形地貌条件和气候条件，拥有天然的冬季旅游资源，在发展冬季旅游上有天然的资源优势。在此背景下，张家界应结合自身资源及产业优势、抓住机遇、充分准备，迎接即将到来的冬季旅游流，通过发展冬季旅游促进本市经济发展，提高相关行业收入，推动我国旅游业高质量发展，有效促进国内国际“双循环”。

关于旅游产业是否能成为未来经济增长的重要推力这一问题，张林根据广东旅游产业地位指数、经济增长贡献率等五项指数，对广东省各区域旅游业的发展情况、拉动地区经济增长力度等方面进行评价分析，发现粤东西北地区旅游业成长迅速，拉动地区经济增长效果显著[1]。白彦以枣庄为例分析文化旅游产业对经济的带动效应，得出枣庄市旅游产业为其全市经济的支柱，并将继续拉动全市经济GDP的增长的结论[2]。王钦安通过旅游经济增长地位指数、弹性指数等5个指标分析安徽省旅游产业及其经济带动效应，结果表明安徽省旅游业已成为全省的核心产业，对经济的拉动作用明显[3]。这些研究结果一致表明，旅游产业作为第三产业中的重要组成部分，对整个经济体系的发展都起着重要影响，而且旅游产业的GDP贡献率也在日益提升。

一 张家界冬季旅游业发展基础

（一）旅游业是张家界市的支柱产业

张家界是世界著名的旅游城市，旅游业及相关产业是张家界市的支柱产业之一，由张家界市统计局发布的数据（见表1）所示，2016至2019年第三产业占全市生产总值的比重逐年上升，2020年受新冠肺炎疫情影响，但第三产业占比仍高达近70%。旅游业的发展会极大地促进张家界市经济的发展。

表1 2016—2020年张家界市第三产业占比表

（二）冬季旅游资源优势显著

张家界市地处北纬位于北纬 28°52′至29°48′、东经109°40′至111°20′之间，属武陵山脉腹地，市区海拔183米，景区平均海拔1000米。张家界拥有国家等级旅游区19家，包括5A级2家，4A级9家，3A级8家，拥有丰富的旅游资源，特别是冬季旅游资源：每年12月至次年3月，不同于高原雪山与东北的雪景，以天门山森林公园为主的景区常出现雾凇、雪凇、冰瀑、冰挂、冰花等冰雪奇观，四周群山化为茫茫雪原，如同置身仙界，向游客展现了独特的高山冰雪奇景，非常适合冬季旅行。

（三）冬季旅游产品丰富多元

除了登最美雪山，赏素裹银装的自然景观外，张家界还有丰富的冬季旅游产品，如沐天然温泉、观土风苗韵、过赶年习俗、品土家美食、赏元宵灯会等。并且，自张家界冰雪世界建成并投入使用后，游客在南方也能体验到滑雪的刺激、娱雪的快乐。丰富的旅游产品不仅能为游客带来多元化的游玩体验，还能增加游客的停留时间。

（四）旅游基础设施建设完善

张家界作为一个成熟的旅游城市，在旅游基础设施、旅游公共服务等方面的建设比较完善。入境交通、城市交通、景区交通丰富多样，景城之间、景区之间的车程均不超过1个小时，交通便利。

二 张家界冬季旅游经济效益分析

（一）冬季旅游占全市旅游业比例

1 数据选取

在张家界市统计局提供的数据中，选取2017至2021年3月的接待国内外游客总人次和旅游总收入相关数据进行分析。冬季旅游为每年12月至次年2月之间。由于2021年张家界市统计局仅提供了一季度的会计数据无法分割至月，2020年的冬季旅游经济指标增加了次年3月的数据。

2 数据分析

通过对张家界市统计局提供的数据进行比较，张家界市2020年较2017年冬季接待旅游人次及旅游总收入（见表2）显著提高，其中，根据统计局数据，张家界市永定区（主要为天门山国家森林公园）2019全年接待游客总人次共4566.3万人次，然而2019年12月接待游客2221.39万人次，占全年接待旅游人次的比例高达48.65%。得出结论：张家界冬季旅游占本市旅游业比例逐年提高，随着国家政策扶持及冬季旅游市场逐步扩大，将为张家界市的旅游业带来更可观的收入。

表2 2017—2020年冬季张家界市接待旅游人次及旅游总收入表

（二）冬季旅游对全市经济的贡献

地位指数是某产业产值占国民收入的比重，反映该产业在国民经济发展中的地位。本研究拟定冬季旅游业经济地位指数为当年的冬季旅游总收入实际值与该年的GDP实际值的百分比，其计算式为：

式中：An为冬季旅游业经济地位指数，Tn为本年冬季旅游总收入值（选取当年1月、2月及12月旅游总收入之和），Gn为本年GDP总值。冬季旅游业经济地位指数越高，其在国民经济中的地位就越重。根据麻学锋的研究，拟定的具体分级标准（见表 3）[4]。

表3 旅游地位指数分级

通过国民生产总值及年度冬季旅游总收入值计算，得出张家界市2017至2020年的冬季旅游经济地位指数（见表4）。2017至2018年冬季旅游业为张家界市的支柱产业，2019年产业地位一跃成为垄断产业，2020年虽因新冠肺炎疫情影响，冬季旅游经济地位指数有所下降，但仍为张家界的核心产业。这表明冬季旅游业在全市经济发展的地位较高，并持续加快带动张家界市经济发展，对全市经济效益贡献较高。

表4 张家界市2017至2020年旅游与经济发展状态数据表

三 张家界冬季旅游发展策略

2021年8月，张家界受到新冠肺炎疫情影响，旅游行业遭受重创，全市按下“暂停键”，现在疫情过去，旅游业走向复苏，为更好地迎来十一“黄金周”，特别是冬季旅游热潮，推动张家界市冰雪旅游的高质量发展、提高相关行业收入、促进本市经济发展，提出以下建议。

（一）政府加大扶持力度

政府出台推动旅游业发展的相关政策，与各部门联合开展工作，适当给予经济补贴，为文旅业纾困解难。扩大产业规模，建设冰雪旅游品牌，创建冰雪旅游城市，增加张家界冬季旅游在国内外市场的竞争力，进一步推动张家界市的经济发展[5]。

（二）加强旅游宣传力度

借助互联网，利用微信公众号、抖音、快手等网络媒体宣传旅游信息。不仅要宣传自然风光，还要宣传当地特色美食、风土人情、景区中的文化内涵，提升景区的吸引力、辨识度、认同度，刺激旅游业的发展。

（三）优化整合旅游资源

张家界的旅游资源非常丰富、独具地域特色，开发丰富张家界冬季旅游产品线，如登最美雪山，赏素裹银装，沐天然温泉，又能观土风苗韵，过赶年习俗，品土家美食，赏元宵灯会。丰富的旅游产品不仅能为游客带来多元化的游玩体验，还能增加游客的停留时间。游客的停留时间和住宿性质又是决定旅游收入的关键因素，停留时间增加，游客消费增多，导致旅游业收入增加，推动了经济发展[6]。

（四）加强多行业间联系

在与交通运输、酒店、餐饮等行业加深联系外，可以与更多行业加强联系。如部分游客担心远道而来却看不到雾凇、雪松，因此选择景点时更倾向漠河等绝对有雪景的旅游地，这类问题可以与当地气象部门合作解决，制作高山雪景天气预报、提升旅游气象服务水平、开发旅游气象产品，充分开发利用气象资源，大力发展“冬游天门山”“冬游张家界”。

（五）加强省内城市合作发展

日前，湖南省发改委、省文化和旅游厅联合印发《湖南省“十四五”时期推进旅游业高质量发展行动方案》，提出要加快形成旅游业发展新格局。湖南省各个城市的旅游资源都各具特色，省内各区域开展旅游经济文化融合，不仅能为游客带来更加丰富的游玩体验，还可以为全省的景区增加游览人数，推动各地旅游业发展，互利共赢。

四 结语

通过以上分析，可以得出：第三产业占张家界全市GDP的比重极大，而旅游产业是张家界市的经济支柱，对全市经济的拉动作用极大。冬季旅游对张家界市经济效益的贡献较大，冬季旅游人次和收入逐年增加，不仅拉动全市的经济发展，而且为其他相关产业创造了机遇。交通运输产业、本地餐饮业、酒店行业等的发展都离不开旅游业的推动。不仅如此，如魅力湘西、天门狐仙等城市文化产业、城市娱乐设施、城市基础设施等也得到了提升，这些产业的良好发展都带动了张家界市经济效益良性发展。随着2022年北京冬奥会的到来以及国家的政策支持、张家界冬季旅游市场逐步扩大，张家界的冬季旅游为全市带来的经济收入还会继续增加，冬季旅游产业的发展及投资也具有很大的潜力。