浅谈基层站段融媒体工作室的建设

方 伟

近年来，铁路行业快速发展为铁路新闻宣传工作提供广阔舞台的同时，也对夯实基层舆论阵地、提升基层宣传平台传播力、引导力、影响力、公信力提出更高要求，为此国铁集团及各集团公司积极推进铁路基层站段融媒体工作室的建设，将其作为巩固基层宣传思想文化阵地的重要举措，引导职工、服务职工，实现基层宣传思想效果的最大化和最优化。虽然基层站段融媒体工作室建设取得了可喜成绩，但是部分基层站段融媒体工作室建设还存在着组织制度不够完善、生产作品数量多但质量不高、作品影响力不大等问题，如果不及时解决这些问题将直接影响到基层宣传思想工作的质量和成效。现结合北京局集团公司基层站段融媒体工作室建设的实际，谈谈对基层站段融媒体工作室建设的认识。

一、提高对建设铁路基层站段融媒体工作室的认识

1.建设基层站段融媒体工作室，是顺应时代发展的需要。信息技术每前进一步，宣传方式就要跟进一步。当前，我国5G技术蓬勃发展，图文、视频、VR、长图等传播载体日益多元，在人人都是自媒体的“快时代”，大量信息充斥周围，人们获取信息习惯因此改变，传统媒体的宣传方式已经难以吸引干部职工的兴趣。在这种情形下，紧跟时代步伐，建设站段融媒体工作室，配备专业队伍、掌握运用先进技术，打造新型传播平台，生产出既满足干部职工需求又切合干部职工兴趣的作品，是加快推动媒体融合向纵深发展的必然之举。只有通过不断提高内容产品的生产效率和生命力，才能为基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的提高奠定基础。

2.建设基层站段融媒体工作室，是夯实基层舆论阵地的需要。人在哪里，宣传思想工作的重点就在何处。移动互联网空间已经成为人们生产生活的新空间和新舆论场，也成为我党凝聚共识的新阵地。习近平总书记指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”基层媒体具有贴近基层、靠近职工的优势，既是铁路媒体面向社会的第一线，又是铁路部门宣传思想文化阵地的“最后一公里”。因此建设铁路基层站段融媒体工作室，就是要转变话语方式，让各类形势政策及时、有效地传播到基层，进一步夯实基层舆论阵地。

3.建设基层站段融媒体工作室，是满足铁路职工精神文化生活需求的需要。当前，人们的精神文化生活需求在不断上升，尤其是青年，把网络生活作为满足精神文化生活需求的一种重要渠道，但就铁路宣传产品来说，本身存在着生动性和可看性不足的问题，很难充分满足新时代铁路职工精神文化需要。建立基层站段融媒体工作室，就是要使其成为高质量宣传产品的专属“生产车间”，着力解决一些铁路宣传产品原创内容不多、表现手法单一、报道方式老套等问题，以高质量的宣传产品供给不断增强铁路职工在精神文化方面的获得感、幸福感，同时把核心价值体系渗透到铁路企业的管理中，贯穿到经营、安全、质量等工作中，融入到铁路职工的生产、生活中，努力扩大核心价值体系对铁路职工的辐射力和影响力。

二、铁路基层站段融媒体工作室建设存在的主要问题

以北京局集团公司为例，2018年12月，北京局集团公司改革、优化媒体机构，整合设立集团公司融媒体中心，在各基层站段设立融媒体工作室。三年来，集团公司各级媒体机构融合思维逐渐形成，两级矩阵建设效果凸显，标准化融媒体工作室建设扎实有力，优秀融媒体作品不断取得新进展，获得新突破。72个主要运输站段全部开设了内宣平台，31个基层站段开设了外宣平台，基本形成“1+N”全媒体平台矩阵。但在建设过程中，也暴露出当下基层站段融媒体工作室建设发展过程中存在的一些问题。

1.融媒体工作室的自身定位还有些摇摆。没有做到从思想深处把“管理的职工”转变为“服务的用户”，没有把以我为中心的说教灌输转变为以用户为中心的需求满足。只有牢牢把住职工的思想阵地，吸引住他们，才能潜移默化地把核心价值体系渗透到企业管理中，贯穿到安全生产的具体工作中，融入到职工生产生活的点滴中，才能最终扩大核心价值体系对铁路职工的辐射力和影响力。

2.融媒体产品的质量还有提升空间。有些融媒体产品原创内容不多、表现手法单一、报道方式老套，导致了生动性、可看性不足且脱离基层，难以满足职工的精神文化需求。只有通过优质的内容增强对“用户”的吸引力和感染力，才能保持“用户”的稳定持续关注，进而深刻影响职工的思想言行。

3.融媒体工作的人才支撑还有较大缺口。思想认识的转变，产品质量的提升，都依赖于人力资源的保障。融媒体工作的主要受众是青年职工，更是一线职工。只有发挥好站段融媒体工作室贴近基层、靠近职工的优势，才能吸引更多青年职工从事融媒体工作，扩大人力资源基础，提供不断创新的动力源泉。

三、铁路基层站段融媒体工作室建设的主要途径

根据融媒体发展理念，结合自身实际，就如何建设好基层站段融媒体工作室提出以下几点建议。

1.明确功能定位，加强组织保障。基层站段融媒体工作室是基层宣传思想文化阵地，功能定位是引导职工、服务职工，在铁路宣传思想工作中起着“承上启下”的作用。铁路局集团公司党委、集团公司和站段的相关决策部署都需要由融媒体制作传播出去，一线职工群众的声音也需要由融媒体传递上来。站段领导干部特别是主要领导要充分认识到融媒体工作室建设的重要性，结合站段实际，从制度机制、队伍建设、资金保障、产品制作等方面提供有力支持。

2.提高政治站位，增强责任感和使命感。基层站段党委、负责宣传工作的主要领导和宣传干部、融媒体工作人员，要认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想文化工作重要论述、对党的新闻舆论工作的重要论述以及关于媒体融合发展的重要论述，学深悟透，指导实践。牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，立足“两个巩固”根本任务，旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态，把坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的要求，贯穿到融媒体工作各环节、全过程。必须充分认识融媒体工作、新闻宣传工作的极端重要性，切实增强责任感和使命感，坚持守正创新，在岗位上履职尽责、担当作为。在唱响主旋律、打好主动仗的新闻采编实践过程中，要将学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿始终，把举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务贯彻始终。

3.推进媒体深度融合，打造好意识形态宣传阵地。基层站段党委应以深度融合为总要求，认真学习理解中共中央办公厅、国务院办公厅下发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》精神，主动树立融合思维，不断加强体制机制研究，抓好基层站段融媒体建设。融媒体工作人员要积极探索融媒产品创作制作规律，在工作中发挥融媒体理论学习的优势，推进政治理论宣传普及，利用融媒体方式把政治理论学习宣传引向深入，科学运用现代传媒的新手段、新方法，用干部职工听得懂、听得进、听得明白的语言，有针对性地做好思想引导，让党的创新理论在干部职工心中落地生根，确保干部职工思想动态可管可控、导向正确，为铁路企业各项工作健康有序开展筑牢思想根基，营造良好的舆论环境。

4.树立精品意识，提升融媒体工作质量和水平。基层站段融媒体工作室应勇于进行自我革命，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，不断提高融媒体作品供给质量和供给水平。融媒体工作人员必须树立创优意识、精品意识、竞争意识，大力弘扬精益求精、精雕细琢的工匠精神，把生产精品的理念贯穿到策、采、编、发各个环节，聚焦主责主业，朝着单位领导关心、职工群众关注的方向努力，精心制作贴近生活，领导认可、职工叫好的作品。摒弃“为了完成任务而工作”这种低标准、低效率和疲于应付的思想，只有埋头苦干，干出成绩，展示作为、体现价值，才能赢得各方支持，才能迎来基层站段融媒体工作的良性循环，才能解决基层站段融媒体工作室普遍存在的“干得挺多、亮点不多，生产挺多、出彩不多，付出挺多、认可不多”的被动局面。要管理好、运维好各铁路基层站段的宣传平台，结合铁路实际岗位特点，挖掘特色、打造爆款，让每一个账号都成为一个品牌，在不同的领域发挥不同的作用。

5.健全运行机制，大力培养融媒体人才队伍。基层站段融媒体工作室要想健康发展，必须围绕组织管理、教育培训、考核激励等方面，逐步探索建立灵活、规范、高效的运行机制。融媒体工作室的建设不是说把场地搭起来、设备配起来、人员招进来就算完成了，而是要有工作质和量的考核，要有宣传效果的考核评价机制，要在传播力、引导力、影响力、公信力上切切实实发挥作用；要建立上下贯通、有机衔接的信息传递机制，各车间、部门通讯员负责上传下达各类宣传方针政策，搜集身边人、典型事，为融媒体宣传及时提供素材。除此之外，融媒体工作人员的基本素养与工作质量息息相关。习近平总书记要求媒体人要提升脚力、眼力、脑力、笔力，所有融媒体工作人员都应以此为目标，苦练内功、增强本领、提升能力，成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。基层站段要肩负起融媒体骨干人才培养的责任，建立培训机制，探索培养方法，引导鼓励优秀人才尤其是青年职工成为融媒体工作室建设中的骨干成员，打造一支政治过硬、业务精干、才能全面的融媒体工作队伍；要建立融媒体工作人才库，不断发现、培养、锻炼、推荐、输送人才，使融媒体工作平台成为铁路企业发现和培养人才的一条重要途径。

(作者系中国铁路北京局集团有限公司融媒体中心移动端编辑部副主任)