记在心里的名字

2021-12-25 13:00:25
销售与市场(管理版) 2021年10期
关键词:广告片手写卡片

每到中秋,涌上人们心头的是思念之情、团圆之盼,团聚时我们往往会向思念的人表达祝福或是感谢,小罐茶推出的1小时长片《记在心里的名字 感谢》选择以书写的方式,用一笔一画的真诚让感谢回归纯粹。

在短视频盛行的当下,小罐茶一反常规,采取一镜到底的长片形式,记录作者书写204张感谢卡片的全过程。在投放渠道上,小罐茶放弃线上多触点的碎片化传播模式,选择了电梯广告24小时轮播,在电梯封闭场景中实现对用户注意力的全时空抢占。现在手写机会越来越少,而作者亲笔写下204张卡片,手写的仪式感加上1小时广告本身的话题性,让广告片脱颖而出。

在注意力 稀缺的碎片化时代,小罐茶跳出盲目蹭节日流量的怪圈,另辟蹊径地选择将长视频广告和线下电梯场景进行结合,以真诚的内容抢占了受众的注意力。对受众情感的敏锐捕捉和差异化的传播策略,使小罐茶今年中秋营销的广告片成为刷屏案例。

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