新消费，慢点跑

策 划：王 玉

特邀专家：王 玉 沈帅波 白 帆

今年的新消费领域可谓冰火两重天。

新消费IPO的领头羊，包括“新式茶饮第一股”奈雪の茶、“国货美妆第一股”完美日记以及“盲盒第一股”泡泡玛特……这些深受“90后”消费者和一级市场投资人欢迎的“创业明星”，二级市场的股民并不看好。

元气森林乳茶产品的“0蔗糖”概念涉嫌虚假宣传；钟薛高定位高端，却因原料弄假而遭罚款；田园主义涉嫌营养成分虚标……那些看似风光的新消费品牌，并没有你想象中那么风光，全公司替KOL打工的，远不止完美日记一个。

是时候给模式化的新消费品牌浇一盆冷水了。