旅游产业与体育产业融合绩效模式

雷 雨，刘安清

（1.台湾体育大学 体育研究所，台湾 桃园 333325；2.华中师范大学 体育学院，湖北 武汉 430079）

一、引言

在经济高速发展、高新技术层出不穷的全球化进程中，传统产业在发展到一定水平后，呈现出了边界模糊、不断融合交叉的潮流。产业融合是当今社会常态化的一种经济现象，也是一种不断调整发展的过程[1]。产业融合使得融合产业能够在交叉重组的过程中创造更多的价值。融合后形成的新产业往往会更加适应社会的发展，对产业结构的优化起到积极作用，为经济的发展提供新的发力点。当下，体育产业蓬勃发展，旅游产业方兴未艾，并且两者关系紧密，逐渐相互延伸。

关于产业融合的理论研究最早由马克思在其著作《经济学原理》中有所提及。国内关于此方面的研究起步较晚，尤其是对于旅游产业和体育产业的融合问题。针对旅游产业和文创产业融合产品的迅速发展带动了国内学者对融合产品的研究，赵德银、魏有广[2]对展会活动和旅游事业的研究提出二者的结合产物可以称为会展旅游，这是一种在各行各业发展融合的趋势之下，基于人们对旅游出行的需求不断增加、对精神文明的重视程度不断提高的背景下，所诞生的新机遇。之后对产业融合的研究进一步过渡到对融合路径的研究。麻学锋、张世兵、龙茂兴（2010）[3]对融合路径的研究表明，产业之间的不同特点、不同需求以及不同功能决定了在具体的融合过程中要根据实际情况选择不同的融合路径。常见的融合路径主要有四个侧重点：资源、技术、市场以及功能。李美云（2011）[4]认为在高新技术蓬勃发展的推导下，高科技工具和技术可以模糊动漫产业和旅游产业的边缘，创造出新的产品。国内关于旅游产业和体育产业的研究一直没有上升到定量分析。张媛媛、吴畏、葛春颖（2013）[5]等分析了秦皇岛地区旅游产业与体育产业融合进程，创造性地提出了融合动力结构方程。王凯（2013）[6]利用基尼系数、E－G指数、就业率为绩效指标，分析了旅游产业与产业绩效的直接关系。国内对于旅游产业的融合绩效多以关联度代替融合度，刘婕、谭华芳（2011）[7]利用消耗系数、影响力系数、感应度系数分析了旅游行业和房地产行业相互之间的融合度。李国峰、杨建盛（2018）[8]在其论文中计算了甘肃旅游业和体育业的融合度，并提出了诸多融合模式；陈亮（2017）[9]分析了江西当前的融合产业发展现状，提出了具体融合方案；夏红民（2017）[10]介绍了甘肃当前的产业融合现状，提出了政府当前的规划和日后的目标；宾厚、冯全成、王欢芳、张伟康（2020）[11]综合分析了我国工业产业融合对协同创新绩效的影响。综合来看，国内外关于体育产业与旅游产业的研究水平较低，研究内容较少，所以探讨关于区域性的体育产业和旅游产业的融合发展以及绩效评价模式具有一定的研究价值。

本文以华中地区为研究区域，结合当下习近平总书记关于体育的重要论述精神，对华中地区的旅游业和体育业的融合发展做出分析，并对旅游产业与体育产业的融合程度做出定量分析，通过数学建模来得到体育与旅游的产业融合绩效模式。

二、华中地区旅游产业和体育产业融合度及绩效测评

（一）产业融合度测算方法比较

产业间融合度的测算方法根据产业自身不同的属性，有不同的方法。

1.赫芬达尔指数法

赫芬达尔指数法主要在技术融合方面作为测算指标使用。其计算依据是业务过程中领域间的专利数量以及投入资金。公式为：

2.熵指数法

熵指数最开始是信息论中用来表示平均信息量的一个概念。这一方法在经济学理论中被广泛使用，后又被产业融合理论所采用为计算方法，该指标反映的是市场中所有企业的情况，可以用来研究企业和企业之间的多元化程度，具有较好的理论背景和实用性，类似于赫芬达尔指数。公式为：

3.投入产出表法

投入产出表法由美国经济学家列昂节夫在20世纪中期提出，以此方法研究美国经济结构。本实验所采用数据，以中国投入产出学会公布的投入产出表为准。这种方法用经济活动中实际的数据表示各个部门之间的关系并建立投入产出的量产关系，以此来发现数据之间是否存在着某些规律。

（二）计算思路

由上文分析知道，前两种方法不适用于体育产业和旅游产业的融合分析，结合实际情况，选择最后一种方法作为研究方法。投入产出表法按计量单位分为实物型和价值型两种，本文采用的是价值型投入产出表（见表1）。

表1 投入产出表模型

模型由横表和竖表叠加而成，分四个象限，第一象限是产出表的核心模块，由若干名称相同、书目相同的企业构成。第二象限表示的是各部门产品的最终使用，第三象限反映收入分配结果，第四象限是反映收入再分配的象限。

本文结合旅游产业和体育产业的现实融合关系，采用直接消耗系数作为融合度计算指标，其定义见公式8。进一步使用产业间相互的直接消耗系数的均值作为融合度度量指标。融合度的取值范围在0－1，越小表示产业间越独立，关系越小；数值越大表示产业间关联程度越大。其计算公式为：

（三）主要平衡关系

1.各列平衡关系：

Xj是第j部门总投入，Nj是第j部门增加值合计，是第i部门向第j部门的投入量，∑为第j部门中间使用合计。

2.各行的平衡关系

Xi是第j部门总产出，qi是第i部门其他使用量，Yi是第i部门提供的最终使用量，为第i部门向第j部门的投入量。

3.行列平衡

各产业部门的总投入等于各产业部门的总产出：

最终产品总量与增加值相等：

（四）相关变量

1.直接消耗系数

直接消耗系数表示的是某一产品部门在生产过程中，生产单位产品消耗的其他部门的产品的数量。取值范围在0－1，系数越大，表示部门之间的直接依赖性越强。其计算公式如下：

2.完全消耗系数

完全消耗系数是指每提供一个单位的最终产品，需要消耗其他部门的产品数量。该方法更加完善了直接消耗系数，其计算公式如下：

（五）融合度测评与计算

1.融合度评测

本文以X1表示造纸印刷和文教体育用品；X2表示交通运输、仓储和邮政；X3表示住宿和餐饮；X4表示水利、环境和公共设施管理；X5表示文化、体育和娱乐；X6表示公共管理、社会保障和社会组织。将X1、X4、X5组成体育产业。将X2、X3、X6组成旅游产业（见表2）。以华中地区的典型代表河南省为例，取其投入产出协会在2012年发布的数据为例进行分析（见表3）。

表2 投入产出表（万元）

表3 2012年投入产出表（万元）

2.融合度计算

根据公式8，计算得到各部门间的直接消耗技术表（见表4）。

表4 2012年直接消耗系数表

由上表分析可知，在国民经济中，河南省内旅游产业与体育产业的融合程度不高，融合发展还有上升空间。上表的数据结合公式3计算得到产业融合度CAB为3.35。

3.融合度等级划分

为了能在横向上比较区域性的旅游与体育产业的融合发展情况，本文提出了一种新颖的将各省份的融合度进行等级划分的方式。通过对直接消耗系数的计算，从而计算出全国31省（区）市旅游与体育产业的融合度，计算结果如表5所示。

表5 31省（区）市融合度得分

上述结果通过正态分布检验，符合正态分布。本文将融合度划分为4个等级，分别为高、中高、中低和低，每一级的区间范围都为25%。计算公式为：

m为均值，s为标准差。结果如表6所示。

表6 31省（区）市融合度等级划分

可以发现湖南、河南为中低等级，湖北为低等级，反映了中部地区存在体育产业和旅游产业融合发展情况普遍较差的现象。

（六）产业融合绩效分析

1.模型构建

产业融合对产业绩效具有促进作用，本文通过建立绩效模型来分析产业融合对绩效做出的贡献。假设模型如下：

Y表示旅游产业绩效，C表示产业融合度，u代表随机误差。

2.数据来源

本文数据主要来自相关年份的河北省、湖北省、湖南省各省的投入产出表以及各省经济年鉴、《中国旅游统计年鉴》等各相关年份的指标数据。

3.模型计算

本文绩效水平的指标公式如下：

表7 河南省旅游产业绩效

拟合模型汇总如表8所示。

表8 模型汇总表b

在表8中，a为预测变量，b为因变量。R2表示预测值与真实值的接近程度，数值越大说明回归效果越好。本文的R2＝0.820，说明拟合优度良好。再进行方差分析，如表9所示。

表9 方差分析表

当Sig小于等于0.05时，回归关系具有统计学意义。本文中Sig＝0.000，这说明模型具有统计学意义。截距为1.56，常量为1.99，忽略计算误差，融合绩效模型为：Y＝1.56C＋1.99；R2＝0.8280。

系数α为正数说明河南省旅游产业与体育产业的融合度与旅游产业绩效之间存在着一定的正相关关系。两大产业的融合发展能提高旅游产业的产业绩效。分别计算湖南湖北的回归模型，得到Y湖北＝1.5600C＋2.78；R2湖北＝0.8870。Y湖南＝1.5230C＋2.78；R2湖南＝0.8350。这说明旅游产业和体育产业的融合对湖南湖北的经济发展都具有正向作用。

三、促进华中地区旅游与体育产业融合的策略

（一）推进政策落实，放松政府规制

近年来，国家多次出台关于体育产业与旅游产业融合发展的政策性文件，地方应积极配合，建立高效的政策传导、落实和监管机制，确保各级政府能够在国家政策的引导下，结合各地的实际情况出台相应的政策实施细则，让政策真正惠及市场主体，充分调动起利益相关群体的主观能动性。同时，还要积极调整产业定位，逐渐接纳产业融合过程中形成的新型产业，并根据自身情况因地制宜地提出发展融合产业的方式方法，解决遇到的一系列问题。我国政府对体育产业出台了很多严格的规定，在很大程度上政府的强干预会阻碍更多的资金、人才、技术进入体育产业，对体育产业与其他产业的融合发展有负面作用。

（二）提高融合意识，加强功能拓展

在全球化浪潮的冲击下，两大产业的从业人员需要提高自身修养和认识水平，积极探索世界范围内产业融合发展的趋势，调整传统思路，转变产业发展的传统观念。对于新的趋势潮流，既要把握原则，又要提取其有价值的改革经验，鼓励学术交流，发展出适应中国国情的旅游体育融合产业发展道路。融合产业有两个大方向，其一是横向拓展价值集成型融合发展模式，融合更多的其他产业，如游戏、影视等娱乐产业；其二是纵向深化价值连接型融合发展模式，深化探索两大产业之间的关系，拓展新的市场。

（三）重视人才培养，鼓励技术创新

人才是产业发展的基石，对专门人才的培养应是下一步需要着手进行的准备。我国的体育产业从业人员主要集中在竞技、赛事运作、中介服务和产品生产销售等方面，旅游产业从业人员主要集中于“食、宿、行、游、购、娱”等接待部门。综合看来，当前的产业发展还缺少运作，融合发展需要既熟悉传统体育、旅游业，又了解现代经营管理的高层次人才。一方面高等院校要重视对体育旅游管理专业型人才的培养；另一方面要推广技能培训和认证，通过产业所在企业与国家科研院所联合发力，共同为两大产业的融合发展提供人才支撑。但这样做的前提条件是，对什么是融合产业复合型人才有所定义，所以探索和实践创新型人才培养模式也必须提上日程。在对人才培养越发重视的氛围下，为企业提供更多的新鲜血液，增强企业的创新能力才能更好地加速融合产业的发展。