“后疫情时代”的大众心理与香调流行趋势研究应用

刘海兰

看不到、摸不着，没有什么能比香水的香调更为玄妙。多少国际调香师穷尽毕生精力，也不过就是为了通过这些玄妙的东西让人们获取精神的快感和心理的抚慰。全球性新冠肺炎疫情的突然暴发给人们的工作、生活乃至心理都带来了诸多冲击和影响，对未来的不确定性、信念感的缺失，对返璞归真和实用至上的渴望潜移默化地影响着香调流行趋势……

大灾之后，大众消费心理的精神压抑渴求通过满足购买欲而得到适当舒缓，此时恰好能够对情绪起到直接舒缓作用的香氛就展开了市场经济学的新篇章。

在这种情况下，香氛品牌方究竟如何才能深刻领会“后疫情时代”的市场特征，把握香氛市场经济学的原理，充分满足后疫情时代大众消费心理需求，设计出受市场热捧的香氛呢？让我们从“后疫情时代”大众消费心理需求出发，找出受大众欢迎的香氛特征吧！

1“后疫情时代”大众消费心理需求

重建信念

所谓“信念感”就是我们发自内心对未来和希望等并未亲眼所见的内容的确定，坚信一定有未来，坚信一定有希望。面对突然暴发的全球性疫情及全国各地的各种天灾，大众信念感的缺失，急需在精神层面得到重建，但信念感的建立不能是毫无依据的，一般是通过我们曾经对以往的认知，通过我们对已确认事实的信念来推断未来，也一定会有这样确定事实而建立起来的。能让人增强信念感的香氛也是一样，一定是能从我们以往对某种气息的确信而建立起来的。比如我们在生活中早已熟悉却又感觉到很新鲜的茶香、花香、木香等。在建立信念感方面具有代表性的香氛品牌是2016年LVMH研发中心为保护中国云南雨林而创立的CHALING茶灵，茶灵在法语中的意思是“茶林中的精灵”。

“所有的种子都藏着生命，我们要好好对待每颗种子，让它们都能长成大树。”这是曾跑遍世界各地的雨林，并与中国夫人李旻果一起投身于云南天籽保育区修复雨林生态项目的科学家马悠博士跟他的两个女儿说的话。马悠博士去世后，他的夫人带着两个宛如“雨林精灵”的女儿继续守护着保护生物多样性的雨林梦想。而茶灵则以“雨林精灵”为灵感，推出了Linda 和Vanda 100ml ED特别版香氛，致敬马悠博士一家为云南雨林再造所做出的重大贡献和成就。香味的灵感来自于在雨林中长大、天真烂漫的雨林精灵姐妹清晨漫步于静谧茶林时所感受到的景象：明亮清脆的前调混合清新的白茶、露水打湿的小苍兰和果香清透的梨子，中调以盛放的白牡丹、茉莉的温柔花瓣，融入天鹅绒般的细腻桂花，带来柔和又层次丰富的花香调，小精灵们步入茶林，云杉、石斛、文竹、兰花……环绕着普洱古树，倾泻的晨光中精灵姐妹随手采撷清晨带着露珠的花朵，沉醉于脱俗的清香中。马黛茶树叶深沉的香气唤回茶香氤氲，环绕优雅的克什米尔木香和白麝香，尾调沉稳而柔和，茶林深处，高木葳蕤，精靈姐妹回到茶树上休憩，温暖柔软的气息弥漫在空气中。

2“后疫情时代”大众消费心理需求

重现自信

从外表包装就彰显出霸气，营造出一出场自带聚光灯的效果，由内而外散发出精气神，让所有人都不敢小瞧你的强大气场，这类能帮助消费者重建自信的香氛将香氛的振奋功效发挥到极致，在后疫情时代的香氛市场，女王范儿的香氛将来一场为现代女性而生的时尚风暴，忠于女性天赋的优雅感性，更颂扬她们一直以来无与伦比的勇气与魄力，释放现代女性对自我的欣赏与对潮流的敏锐，让她们的美丽更具张力。

1980年Carolina Herrera 创立了CAROLINA HERRERA NEW YORK，并将“我的视线只为美丽聚焦”作为宗旨理念，用奢华、品质与匠心传承为全球潮人带来令人惊叹的自信。香水瓶摩登的红漆高跟鞋造型将优雅、精致和美丽、激情汇聚一身，它不仅是一款感官上的杰作、是极具穿戴性的香水，更彰显了当代女性的自信与力量。花果香调，红醋栗与荔枝带来了活泼的异域气息，柔滑细腻的玫瑰与香根草的木香结合，提供了田园诗般的对比;独特的玫瑰香味开辟了一种全新的嗅觉冒险;在耳后、手臂脉搏跳动的位置喷洒，稍等片刻，即与个人独有的味道完美融和，缔造出每个人不一样的气息。

3“后疫情时代”大众消费心理需求

精神抚慰

现实世界的不如意很容易让人们转而向幻境求助，文学、影视、游戏、网上冲浪……但凡能在片刻间让人逃离苦难的现实转而获得一丝丝精神安慰的内容，都可能让人们甘之如饴。这类香氛的共性是具有捕捉美丽瞬间的本领，通常会运用馥郁且珍贵的木质基调，以直接的、赤裸的，真实的兼具极简风格与精致细节带给人丝绒感的温存体验，极具安抚效应。

BOTTEGA VENETA 1966年创建于意大利，葆蝶家幻境之昱女士香氛的瓶身秉承了其品牌一直以来的现代简约风格，玻璃瓶身采用可以放大香氛液体反光的玻璃，底部是水滴状的圆形设计，顶部是圆形的玳瑁纹理瓶盖，尽显奢华。前调为佛手柑精油、香梨、黑醋栗;中调为橙花、森巴茉莉、无花果叶;后调为橄榄木、雪松、零陵香豆，奇妙的组合让香氛构成了一曲富丽堂皇的幻想诗，让人不由自主沉浸其中浮想联翩。

4“后疫情时代”大众消费心理需求

实用至上

疫灾之后当人们勒紧裤腰带打算过一段质朴生活时，返璞归真、实用为上就会成为人们普遍的心理需求。对于香氛来说，无论是外形还是内在，实用为上。外形的实用包括但不限于包装设计上对于便携性、方便拿取、方便使用、方便储藏以及便于控制用量方面投入精巧心思的香氛;内在的实用则是指从香氛构成上有过对消费者实用场景的思考及贴心设计，比如适合在小的密闭空间中使用的车载香氛，适合在空旷的原野中使用的旅行香氛等。

MCM崇尚新实用主义，其品牌产品总能糅合现代美学，聚焦精湛工艺，悉心缔造出受人追捧的时尚级现象，都市、时尚、多元化的Z世代、千禧一代都是其品牌拥趸。MCM恩思恩香水以75毫升便于携带的小容量包装、手袋形状可提拿的精巧设计凸显实用主义原则;用树莓的新鲜果香开局就振奋人心，将天然手工采摘的茉莉、干净的纹理木材和纯粹的降龙涎结合在一起，打造出一款突破界限、多场景均适用的香水。

灵感来源于12～13世纪的托莱多，当时不同信仰的人共享着和平美好的生活，岩石香调与薰衣草，干燥木质香调与广藿香，柑橘香调与香柠檬，辛辣香调与肉豆蔻，再配以琥珀和麝香令整体香味协调持久，是广泛适用于各种场合的淡雅男香。

5“后疫情时代”大众消费心理需求

休养生息

居家、隔离，非必要不聚集，减少外出的疫情防控要求让人们开始体验到休养生息的生活乐趣。闲下来，让自己安静下来，对于一向快节奏、高压力的现代人来说也是一种难得的喘息机会，符合这一大众心理需求的香氛通常具有能够让人瞬间就心神宁静的力量。

澳大利亚，以纯净的空气质量和优美的生态环境闻名世界，针对受失眠问题困扰、面临高压力的人群，SENSORI+的调香团队踏遍澳洲大陆，寻找最能带给人纯净酣畅呼吸体验的自然香气，通过调和澳洲薰衣草等天然植物精油，将这种纯净呼吸体验和独家植萃净化技术一起融合到产品中。代替芳香疗法，此香氛具有很好的安眠作用，能让人更快入睡、拥有更长时间的深度睡眠以及醒来后更好的精力。

瓶身“Do not drink”既是品牌“勿饮”的Logo，也是一种充满童趣的警告：此香水有与众不同的“可口”属性，虽然让人想要一尝究竟，但还是不要饮用哦！同时，此香水系列为木质调香型，植物清香的鼠尾草混合熱辣性感的香豆，让人仿佛置身大自然之中，体现了人类对休养生息和宁静生活的渴望。

6“后疫情时代”大众消费心理需求

爱情治愈

大灾大难之后人们会重新审视自己的过往日常，那些从前并不着急恋爱的人更想能在有限的珍贵生命中体验一次酣畅淋漓的爱情，而曾经有过爱情经历的人，也希望能更加珍惜生命的每时每刻，与真正对的人在一起度过幸福余生。在这种大众心理需求下，彰显女性魅力的、带来恋爱幻想的，具有甜蜜绚烂感的香水就会备受宠爱。

1837年，著名珠宝腕表品牌TIFFANY & Co.蒂芙尼诞生于美国纽约。作为世界闻名的珠宝品牌，TIFFANY & Co.（蒂芙尼）自创立以来便见证着世间无数动人的爱情故事，而著名的蒂芙尼经典蓝色礼盒也成为时尚、精致的标识象征。TIFFANY & Co.蒂芙尼玫瑰金女士香水瓶身选用玻璃材质，瓶底与瓶肩部均以蒂芙尼经典的钻石几何切割工艺精心雕琢，在光照下散发出耀眼的光芒，将香水本身的淡粉红色调衬托得更加动人，以此令人联想到同样柔美精致的蒂芙尼玫瑰金珠宝。来自法国著名香精香料公司Robertet的调香大师Jerome Epinette精心打造了这款明艳动人的蒂芙尼玫瑰金女士香水。打开瓶盖后，扑鼻而来的黑醋栗果香、荔枝清香和红胡椒气息俏皮可爱。蓝玫瑰与特选日本玫瑰混合而成的柔美的花香让人情不自禁地进入幸福的遐想。尾调以馥郁的麝香包裹细腻棉柔的秋葵子，融合蒂芙尼香氛标志性的鸢尾花香，宛若发自内心的温情，带给人一种陷入恋爱中的治愈性愉悦体验。