2022年大热彩妆品类趋势特质

刘海兰

为什么越是市场低迷，口红越是大卖？那是因为经济越是萧条，人们越是需要购买一些自己能买得起、又能让自己更提起精神的小东西进行心理慰藉。那么，在2021 整体市场低落之后，2022 年还会继续如此吗？除了口红之外，彩妆市场还将会在哪些品类上出现大热趋势呢？

TRENDS 1 小口红依然会大卖

由于全世界范围内的新冠肺炎疫情到目前为止还此起彼伏，全球经济究竟何时才能重新走上正轨，即使知名的经济学专家也无法十分准确地预测。行业将跨入2022 年大门，长时间不景气的商业环境以及长时间被压抑的社交，都令人们普遍需要通过购买小物件来进行心理慰藉，而口红刚好是所有彩妆中色彩种类永远不嫌多的一个品类。既然大环境我们不能控制，房子、车子的购买欲望也都被大环境所抑制，那么在口红色号上至少让自己多一种选择，那也会给我们的心里带来莫大的安慰，难道不是吗？所以，有远见的品牌方或厂商赶紧在将流行的口红色号上多下功夫，创造出让人们可以获得心理慰藉的口红色。

TRENDS 2 愉悦感强烈的妆色将大行其道

在整个世界都让人感觉非常灰暗压抑的时候，人们就会希望在彩妆的色彩上打破灰暗，因此，那些极端饱和色与透明裸色将会在2022 年碰撞出惊人火花。和追求简洁自然的裸唇妆相比，粉嫩唇妆娇艳欲滴，红色唇妆毫不相让，哥特式复古气息融入东方风情别有一番滋味。复古酒红受宠程度，大有和水润粉红平分秋色之势，冲击力十足却不至于无法驾驭。搭配简单几笔眼线，便有无限放大唇妆的趋势，令妆容意想不到的抢眼。亚光红色流行不再，珠光色系闪耀如初。

在创造令人愉悦的色彩组合方面不得不提一下NATASHA DENONA15色眼影盘——日出盘，这个美国著名的化妆品牌由同名创始人NatashaDenona 创立。Natasha 是一名屡获殊荣的化妆师和企业家，她从自己的独特技能中汲取灵感亲自研发出用高品质的原料制成的开创性配方。受到早晨日出温暖辉光的启发，15 色眼影盘内含黄色、深红色、棕色、粉色和紫红色系等多种色号，不仅赋予双眸非凡活力，而且所有色彩皆有令人愉悦、眼前和心情都为之一亮的魅力，仿佛看到了日出，看到了新的希望。

TRENDS 3 假日感眼影将带来甜蜜的心理安慰

淡粉、蜜粉、桃红，高透明度和艳阳烈日下的度假感觉的色系，大胆、抢眼。假日感眼影的亮色不必做分层次的渲染，缤纷的色彩，颇似托斯卡纳艳阳下鲜艳花卉的怒放，虽满园花色却不显凌乱，色彩的搭配仿佛浑然天成。服帖眼影的质地将其高显色度、实用性表现得淋漓尽致。甜蜜珠光修饰，糖果色与珠光的配合也堪称绝佳，虽够耀眼却不夸张妖艳，闪亮BlingBling 眼妆焦点瞬现，将打造出无法抗拒的璀璨。这种让自己适时站在高光处的彩妆能立即给自己和他人带来生活依然很甜蜜的心理安慰，不得不说是一剂医治经济低迷期心理落差感的有效良药。

在主打假日主题的彩妆方面，丝芙兰惬意假日八色眼影盘就是一款颇具代表性的产品，其少女色多彩组合的活泼包装，用瑰丽的色彩彰显出一种圣诞新年节日的狂欢气氛，不论是独享一杯热可可还是与朋友欢聚畅饮，在这个八色眼影盘中都能找到最合适的妆色，裸色、棕色、梅子色和蓝色，以及亚光、珠光和金属质地，假日感十足，使人身心愉悦。

TRENDS 4 荧光热将烧遍所有彩妆

红极一时的荧光热将会烧到所有彩妆上，荧光唇彩、荧光指甲油、荧光眼影、荧光腮红、荧光粉底，荧光夺目的色彩令人一见难忘，崇尚简约时尚却不缺动感活力，玩味十足。和荧光色匹敌的蔷薇色将让唇妆立体、丰润，衬托干净立体妆容恰到好处。珊瑚色气质范儿十足，和成熟彩妆搭配相得益彰，没有小女生的可爱芭比范儿，多了分稳重和优雅，照样迷死人不偿命。无论是唇妆还是眼妆，光泽感都不能少，打造闪亮妆容，將赚爆眼球。例如丝芙兰N°292最佳演员炫色珠光眼影，其突出的华丽缎光质地，一抹丝滑，高度显色，炫彩色号，缔造独特的眼妆效果，全新金属珠光质地轮番登场，用超级高级的质感装扮百变电眼双眸。而卡姿兰魔方九色眼影则用亚光、珠光、湿粉珠光和亮片四种粉质，九个精巧配色组合出多变的精彩眼妆，柔滑质地好晕染好上色，为双眸呈现出立体吸睛的妆效。

TRENDS 5夸张的包装将冲击主流审美

像长了真睫毛一样的眼影盒、镶满钻石的口红、斑马纹毛皮质感的化妆刷、如花瓣般绽放的胭脂盒、用皮质面料装饰的唇釉等，“酷、帅、燃、飒、炫、闪……”在颜值至上的时代里，年轻的消费群体对产品外观的重视程度丝毫不亚于对产品功效的重视，即使会使成本增加很多，也不惜代价地将产品外观设计得既艺术化、趣味化又有品位，然后随之带来的话题性传播则为彩妆本身带来了有文化认同的流量，在流量即意味销量的时代，彩妆的视觉包装也就成了能创造意外价值的特别卖点。

宛如无线电的线路板在彩妆眼影盘盒的底部隐隐闪现出触电一样的闪光效果，URBAN DECAY十二色赛博幻想眼影盘的包装创意既前卫时尚又能让人展开充分的想象。URBANDECAY 在20 世纪90 年代中期诞生于美国，灵感来源于加州洛杉矶，是走向全球的独立彩妆品牌，以个性鲜明、大胆前卫著称。此眼影盒包括高级雾霾粉、经典粉棕色系，低饱和度，高度还原色彩，软糯易推，丝绒滑顺质地易于延展晕染。

TRENDS 6 明星签名款、限量款将成为爆品

通过各种主题文化和概念性的艺术包装，请艺术家做定制款，请明星做联名款，或是与影视动画形象进行跨界合作，想尽各种办法让消费者感受到品牌彩妆产品的趣味性吧！当彩妆品的视觉包装设计从艺术性上升到趣味性、文化符号等高段位时，消费者会感受到彩妆的“高级感”，把购买彩妆变成体验好玩与享受奢侈。谁能让彩妆产品与流行文化关系越紧密，谁就越能拉动消费者的彩妆消费动力。

TRENDS 7 “美图底妆”轻、薄，但不能透！

手机美图的拍摄效果已经将很多女性对于美妆的要求提升到了“肌肤质感完美”的程度，首当其冲的就是底妆一定要有光泽感。和粉嫩喷雾感十足的“梦幻肌”相比，薄薄的底妆更具蓬勃朝气和健康气息。但是，在追求质地轻盈、轻薄无负担的同时，对于底妆让自己的肌肤看上去完美无瑕的要求却丝毫没有降低。所以2022 年大受欢迎的底妆类产品将是那种轻、薄，透气，但不同于透出肌肤瑕疵的类似手机美图相机拍摄出来的完美底妆。

TRENDS 8 大地色眼妆将依然风靡

虽然唇妆追求抢眼靓丽，但在眼妆上为了符合亚洲人偏爱自然美的审美，大地色眼妆依然会是审美主流。无论光感度极高的珠光白大范围晕染，还是高饱和深蓝眼影搭配黑色眼线，都依然风靡彩妆界。色彩的复古融合、明亮而对比度强烈的色彩打造视觉的冲击力，风韵犹在！但相比传统烟熏的浓重，2022 年将流行大地色眼妆，主导淡淡的咖啡色与甜蜜感的巧克力色，晕染出自然立体的过渡眼妆。黑色眼线以细致为美，不能溢出眼界，棕色的调和多了种妥协的调调，将太过绚烂的色彩融进传统的时尚，让色彩不再只是视觉的冲击，更是一场和谐的交响曲。

大地色眼妆的经典代表包括Benefit贝玲妃无色不作持色眉膏：高饱和度色彩的眉膏以霜状质地呈现，不易变干;填充眉毛间隙，轻松塑形，打造清晰分明的线条和有层次

的眉型，持久持妆、防水、防晕染;特别设计的容器内侧，方便眉刷去除多余眉膏，还可以精准控制用量。V.LAB眉笔：纤细超轻的笔体，方便拿取亦方便随身携带，欧美核心美妆成分，着色自然，妆效干净，容易上手，这是一款即使是彩妆小白也非常实用的心水眉笔。

TRENDS 9 腮红“无妆胜有妆”

不要刻意强调腮红，虽然它能给人好气色，但若有似无才是彩妆的最高境界。2022年流行的腮红将不再以颜色为取舍标准，粉、红、橘色任由消费者挑选，但是，腮紅的质感却被抬到了主角的地位。质地细腻的腮红衬托出原肌肤本身的质感，轮廓和线条让脸部更有立体感，不带红色的咖啡色修容粉大有取代腮红的趋势，妆“无妆胜有妆”的裸妆精髓发挥得淋漓尽致。羊绒般质感的腮红、水雾妆腮红、液体腮红等，无论是蜜桃色、粉色还是霞光红，都绝对是2022年赢得消费者芳心的秘密武器。

TRENDS 10 能提升肌肤质感的遮瑕

厚厚的粉底掩盖将不再流行，于是能提升肌肤质感的遮瑕膏的地位自然有所提升。不必像秀场上大面积涂抹，只以去掉油光、遮盖斑点等肌肤瑕疵为最佳选择，2022年流行的遮瑕类产品一定要能胜任打造裸妆质感的重任，让肌肤看起来没有任何瑕疵，连纹理也不见踪影，展现出来的好像就是原本肤质，用那种不需要过多修饰便可让人欣羡的肤质迷惑众生。素颜感遮瑕会选用不油腻、不厚重的单品，不会对皮肤造成压力，同时减少肌肤过敏现象，这样的裸妆感可以在大环境不尽如人意时增添人的自信美，从而提升人心理上的愉悦度。例如悠葆丽修护滚轮BB霜：独特的滚轮设计，将上粉底的过程变成一场颇具仪式感的按摩护肤，随着独家创意的海绵滚轮在肌肤滑动，细腻的BB霜也服帖地与肌肤融为一体，蕴含植物萃取，妆护一体，添加黑莓叶提取物，修饰肌肤完美质感的同时调养肌肤，通过滚轮向上涂抹，模仿美容师手法提拉紧致肌肤，水润霜体、质感细腻，遮盖力与轻薄感兼具，打造完美妆效。

TRENDS 11 质地魔术提升使用趣感

由液态变成膏体，由膏体经过体温在手里变成液态，好玩的可以改变质地的彩妆品可以在使用感受上给人趣味性和满足感。与护肤品相比，消费者使用彩妆单品的时间相对较短，所以除了出于对某种色彩和持妆效果的需求之外，也希望在使用彩妆的同时期望感受到更多的乐趣，因此，在整个彩妆使用过程中能否带给消费者真正愉悦的感觉非常重要。

TRENDS 12 好用程度决定流行程度

2022年大热的彩妆品注定与下列产品无缘：质地晦涩，涂了好几下也涂不匀称的唇膏;使用过程中会让消费者感到廉价香粉气味的散粉;粗细无法掌控、画出来就是一条熊猫线的眼线液;稍微一用力就会断掉的眼线笔;不容易着色，尤其是遇到油性肌肤，画了好几笔都画不上颜色的眉笔;过于黏稠、涂在睫毛上马上打结、梳都梳不开，硬是把上妆时间被迫变成了卸妆时间的睫毛膏等，好用度决定流行度绝对是真理。

在好用性方面具有突出特质的彩妆产品包括一经推出就颇受各界使用者好评的卡姿兰微雕大眼双头睫毛膏：它采用全手工刷头，齿梳更密更均匀，妆效更浓密，手工打造R40弯度，契合亚洲人眼型，一刷成型;小直刷轻松打造清新裸妆，密翘弯月大刷头缔造轻熟潮妆，双头配合画出轰趴玩妆。卡姿兰大眼睛精细眼线笔：高含量的成膜剂硬核防水、防油、防汗、防晕染，微米级高密度炭黑因子令眼线笔附着力强且持久不褪色，超精细笔头自动收尖、在使用过程中能持久不分叉。

TRENDS 13 一线人士 趋势预测

对于2022年大热彩妆品类趋势特质进行分析，身处化妆品竞争市场第一线的业内人士又有哪些观点呢？

悠葆丽品牌创始人 邵建军：

“在未来的2022 年‘妆护一体，内外兼修’将成为妆品主要潮流趋势之一。人们对于健康肌肤和肌肤质感越来越重视，具有护肤功效的彩妆品将成为彩妆品市场重要的流行趋势之一。单纯的变美与能更健康地变美，显然消费者都会更倾向于选择后者。在这个趋势之下，具有护肤功效的BB霜、气垫有望成为粉底类妆品市场的新宠。

另外，彩妆品的国际流行趋势向来都是朝着更时髦兼实用的方向发展的。单纯时髦的东西不实用也不会流行很久，而那些只实用不时髦的东西又很难激发消费者的购买欲望，只有兼具实用与时髦两种特性才是未来妆品的趋势，比如那些既有创意同时又能让妆品更保鲜的包装设计，在化妆的同时完成护肤步骤的创意妆品等。”

V.LAB化妆品牌创始人 徐津闻：

“作为雅诗兰黛集团前彩妆创意培训总监、迪奥品牌全球彩妆师，在国际大品牌多年的历练让我对美妆品潮流趋势有着一种敏锐的觉察，基于这两年全球经济的普遍低迷、彩妆品类个别单品的爆红，我觉得2022年的彩妆市场也一定会是一个让人有惊喜也有惊叹的状况。惊喜的应该是会有类似这两年的小口红一样的新的爆款出现，这类产品通常单价不会太高，色彩的冲击力会比较强，具有天然的时尚属性。

让人惊叹的是，也有一些从设计创意方面突围的妆品会意想不到地出圈，比如，手感超好的眉笔，好看又好用的彩妆蛋，凭借质感与实用性取胜的粉扑、化妆刷，滋润度比较高、色彩自然又亮丽兼具护唇膏功效的口红等等。”