观秀寻礼

文|牛科霏

时尚秀场，礼仪先行

随着时尚行业的迅速发展，高端时尚产物的受众群体逐渐扩大，服装服饰开始通过秀场进行宣传和展示品牌文化。去看秀，穿什么固然重要，但在如今的时尚秀场，秀场礼仪也愈发重要。时装表演发展到今天，不仅是用来展示新一季服装，更像是一场艺术欣赏。

笔者作为服装表演专业的学生，经常参加各种秀场，既是劳动参与者，同时也是成果享受者。因此，研究秀场及其认知度，对于秀场的管理及效果呈现有着尤为重要的意义。

时装周是以时尚品牌及服装设计师最新产品发布会为核心的动态展示活动窗口，是一个集结了诸多主题、风格迥异的时尚集聚地。作为一个公共空间，秀场礼仪意味着对秀场的基本保护，同样也是对设计师、模特、工作人员的一种尊重。观秀人员的行为举止影响着秀的观看感与完整度。

观秀人员作为秀场不可或缺的重要组成部分，其素质水平反映了时尚文化的发展高度。当观秀人员的组成逐渐多样化，秀场中也逐渐出现一些破坏活动完整性的行为，这种现象的出现说明了观秀人员对目前秀场礼仪的认知不明确。

秀场作为一种艺术呈现形式，是经过精心打磨倾心奉献的诚意之作，饱含了主办方的汗水与心血，理应得到观众的尊重。

所以观秀人员须了解以下几点秀场常识，遵从秀场规律，使走秀得到完美的呈现：

一是观秀人员穿着要大方得体。观秀时考究的衣着是首选，要有一两件单品与品牌所呈现的服饰相匹配，且不能出现与该品牌存在竞争关系的其他品牌元素。此外，如果被邀请者坐在秀场的前排位置，穿着不要过于暴露，也不能佩戴过于夸张的帽子，以免遮挡住后排观众的视线。

二是遵守座次安排。对号入坐是观秀的基本礼仪，也是自身素养的体现，更是对主办方的尊重与支持。一般情况下，秀场前排的留坐是按被邀请者的身份来确定。大多数秀场，会将前两排位置留给有影响力或是亲密关系者，其他位置不作限制。

三是遵从时间。“不迟到”是极为重要的社交礼仪，在时尚秀场中也不例外，有些品牌甚至会在走秀开始后，禁止迟到者入内观秀。因为观众区与秀道十分靠近，若在走秀过程中，突然闯入一位迟到的观众，势必会对走秀造成极坏的影响。所以，看秀一定按照规定的时间入场。其实，按时入场还有一个便利，就是可以选择较好的观秀位置。

四是规范肢体动作。秀场的座位安排都是较为紧凑的，观众在落座后应尽量保持舒适且优雅的坐姿，如需要可以小幅度调整姿势或是整理着装。秀场与一般舞台不同，观众作为秀场的组成部分，会被记录在本场秀的影像资料中，尤其是坐在前排的观众，腿和脚摆放位置不宜逾越秀道，以免干扰模特的行走。

五是科学使用手机。观秀过程中难免会使用手机拍摄，但要把握合适的时间，并控制手机举起的高度，注意闪光灯的状态，以免干扰走秀模特及周围观众。

六是走秀谢幕要鼓掌致谢。在欣赏秀的过程中，保持安静已经成为一种约定俗成的礼节，这样既可以保证品牌发布的整体性，又能保证观者思绪的连贯。在走秀结束，模特和设计师出场谢幕时，观众们要鼓掌以示肯定、鼓励和感谢。

七是合理接受伴手礼及宣传礼品。为达到秀场宣传效果的最大化，品牌方会派发一些小礼品。观秀人员在领取礼品时要适可而止，不要失去风度。

八是把握观秀者的年龄限制。虽说接受艺术熏陶要从娃娃抓起，但据科学考证，身高1.2米以下的年幼儿童，很难保持长时间的安静专注，他们的活泼好动不仅会影响家长的观秀情绪，也会影响周围观众。若邀请函上有规定入场年龄限制，观秀人员应当注意并遵守。一般情况下，年龄过小的儿童不许入场，这是出于对儿童的保护，因为秀场上的灯光、音乐等会对儿童的眼睛及耳朵造成伤害。

笔者研究发现，违背秀场礼仪的行为，一般受观意识和客观层面所影响。

2020年，香奈儿春夏大秀发生了一个“意外”事件，让许多人重新重视起秀场礼仪。法国喜剧女演员玛丽·贝尼奥利在大秀结束时，突然冲进模特队伍，身穿千鸟格图案套装，头戴一顶黑礼帽，迈着自信的步伐在舞台上与模特们一同走秀谢幕，并矫揉造作地强摆造型。整个场面相当戏剧化，以至于大秀结束后，人们对香奈儿大秀的印象还停留于此。

从这一事例可以看到，此举无疑是违反了秀场礼仪，给秀场、设计师、模特、工作人员、观众及品牌形象造成一定的影响。而这些由主观因素造成的影响，不论是意识到严重性后依然我行我素，还是缺乏礼仪认知后无意冒犯，都表明了部分观秀人员对秀场礼仪认知度较低，并忽视其重要性。

在客观层面，影响观秀人员正确观秀的因素不仅存在于他们自身，还有外界的一些客观因素也会导致观秀人员出现有悖秀场礼仪的情况。笔者在调研中发现，一般有三个方面的表现：

一是在主办方、设计师方面。品牌总是希望得到更多的关注者和更大的舆论声，但秀场却总是出乎想象的混乱。这种混乱，无疑会大大降低观众的观秀体验感，并对品牌造成极差的印象。时装秀的主办方有时也会做出不礼貌的行为，比如延迟开秀。

二是观众席位布局不当。为展示设计师的个性与特点，如今的时装秀多具有强烈的风格化和设计理念，秀场也呈现出更多超现实主义的艺术效果。秀场的布局常见有直线形、S形、U形、“回”字形等，有些还会根据秀场的布置产生竖直高度上的变化。

观众席位往往列于秀道两侧，其形状与走势通常顺应于秀道。在秀场观众席位布置不当的情况下，观秀人员可能会因座位与秀道过近而出现无意将腿脚伸入秀道、因坐席拥挤产生入场后观众滞留、席位分区标识不明确等情况，导致秀无法准时开始，引起秀场混乱。

三是出入口设置不当。入口和出口作为活动场所的必备，影响着活动的完整进行。时装秀人流量大、活动时间短，入口及出口设置过小，容易导致场外人员积压堵塞，观众无法准时入场及顺利离场。

更为重要的是，为保证品牌发布秀顺利有序地进行，要制定切实可行的秀场应急预案，采取科学的措施，加强秀场的安全保卫，妥善处理活动中的突发事件。

一是强化安保人员的责任意识。保安要有高度的责任心，对岗位工作要尽心尽责。二是维护场内秩序。在演出过程中，不要让观秀者随意走动，确保场内边门有人看守，以保证各要道畅通。三是增加保安的安全意识，一旦发现问题应及时汇报，确保问题及时处理。

通过对品牌发布秀的研究，对观秀人员的多层次调查，对秀场礼仪从不同角度的分析，全面的规范秀场的秩序，使时装秀能够得到更加充分地展示；观秀人员正确而优雅的遵守秀场礼仪，给予了时尚足够的体面，引领了时尚领域向上的积极力量。

>>香奈儿2020年春夏大秀