休闲“王者”

文|纪振宇

真维斯真正意义上把休闲服第一次引入国内

毫不夸张地说，从“70后”到“90后”，横跨三代人的衣橱中，必定有一件真维斯。它早已超越服装范畴，承载太多人的青春回忆。

大众眼中，真维斯价格便宜、舒适耐穿，最重要的是够时髦。市场中，真维斯掀起全国服装市场的休闲流行风，行业中，真维斯开创多个第一，是极具前瞻眼光的企业，始终不忘回馈社会。

别开生面的休闲装

在真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋看来，中国服装产业真正的发展，要从1978年改革开放算起。大批民营企业的萌芽，全面提速服装发展。这道高速“快轨”从无到有、从有到强，真维斯是这一过程的建造者、亲历者，更是贡献者。

真维斯，在1972年创立于澳大利亚，由旭日集团于1990年收购，并在1993年正式引入中国内地。近30年来，杨勋至今仍清晰记得，真维斯第一次在上海召开新闻发布会时，记者面对“休闲装”三个字一脸迷惑的样子。“那个年代国内没有休闲服概念，而美国已经大范围流行，真维斯是真正意义上把休闲服第一次带进来。”这是当代中国服装发展史中里程碑式的节点，让国人在追逐美的历程中向高质量生活迈进一大步。

旭日集团是中国最具前瞻眼光的企业之一，以成熟品牌的力量填补国内服装类型空白，引导潮流，极大地激发同行业发展。真维斯新颖的款式，出众的品质，7天可退货的服务，真维斯一度成为当时很多人的首选品牌。

1993年，真维斯在上海开设第一家专卖店，当时的场景用“抢”衣服来形容绝不为过。之后，品牌席卷全国，仅青岛一家门店的单日销售额高达10万元。由于迎合20世纪90年代至21世纪初年轻消费者的需求，真维斯迅速在中国各大城市商业街开设街边店，在二、三线城市更是随处可见，几乎每个星期都有新店开业。百市千店，真维斯一路高歌猛进，并于1996年登陆港交所，销售额也一路狂飙，2002年其营业额已达14亿元。2012年，真维斯在中国内地门店数达到2 800家。同时，真维斯还进入越南、俄罗斯、委内瑞拉等国家市场。

此时，真维斯模式的模仿者层出不穷，中国服装品牌格局以及消费者购买心理也在悄然改变。“这个时候，真维斯开启‘名牌大众化’经营策略，从引导潮流转变为紧跟潮流。”杨勋说。

为全行业“造血”

消费市场中，真维斯品牌响当当，深受国人认可；服装产业中，真维斯规模庞大、资历深厚；在设计院校中，真维斯持续举办国内重量级赛事—中国真维斯杯休闲装设计大赛。2021年，中国真维斯杯休闲装设计大赛已经走过30个年头，大赛在一批批设计师生力军追捧下长盛不衰，成为新锐设计师综合能力的“练兵场”。

>>真维斯国际（香港）有限公司20多年的发展离不开董事长杨勋（居中）的理念坚持

从时间来看，中国真维斯杯休闲装设计大赛的举办比品牌成立还要早一年，这是企业首先看到设计人才的重要性，大赛也开创中国服装设计大赛的先河。

1985年，旭日集团与原广东省惠州市惠阳地区合作开办旭日服装职业学校，开创了外商合作办学的先河。1989年，旭日集团与惠州学院合办惠州学院旭日广东服装学院（其前身为西北纺织学院惠州分院），开启了旭日集团和惠州学院多年校企合作的序幕。旭日广东服装学院是华南地区最具影响力的服装高等教育基地，在真维斯品牌未引进之时，企业就有了以青年推动行业发展的意识，率先解决行业中没有专人办专事的短板。1992年，旭日集团与东华大学合作，赞助上海服装协会举办“旭日杯”服装设计比赛，一年后正式更名为中国真维斯杯休闲装设计大赛。随后大赛搬到北京，逐年从地区走向全国，辐射国际。大赛扎根于学校，给予学生充分开发潜能的机会，经过30年不断拓展，已在全国建立服装人才网络。这些年轻人走向各地纺织服装集群，从事相关行业。一个由品牌创办的大赛，真正做到了服务全国服装企业的初衷。

除了举办专业赛事之外，真维斯与希望工程创办真维斯希望工程爱心社已有20年，成立真维斯大学生助学基金，培养大学生志愿服务、回馈社会的意识。基金每年公益性资助300万元，涉及近百所院校，以实际行动践行“达者兼济天下”的家国情怀。

“饮其流者怀其源”。2021年9月5日，杨勋以其个人对慈善事业的长期不懈投入，再次获得由国家民政部主办评选的第11届“中华慈善奖”最具爱心捐赠个人奖。此前的2018年，杨勋亦获此殊荣。

变强需从心出发

当前，中国服装产业以最快速度构建设计、生产、加工、零售等完善产业链，同时，中国成为全球纺织品出口贸易大国。伴随产业一路成长的真维斯，在设计研发、生产制造、市场营销、重点零售等各环节发展已完全成熟，面对当下的年轻消费者，真维斯清晰地认识到品牌后续的转型方向，同时也是中国服装品牌整体转型的方向—要突出品牌内涵，探索文化价值，善用文化力量。

“品牌内涵最直观地体现在消费者穿衣感受上，以及来自圈层人群的认同。内涵的培养仅靠打广告是“治标不治本”，长远看要从产品源头注重管理，运用信息和智能技术解决生产和文化问题。这是目前行业非常值得研究和探讨的话题，文化价值的培育不再依靠单一品牌单打独斗，而是品牌间互相认同，形成共识，共同强大。”杨勋对于服装产业未来的发展有着深刻的体会。他表示，中国服装品牌在培养文化内涵上整体提升，才能拥有全球时尚话语权。这是各方努力的共同成果。此时，正逢国家文化实力崛起良机，是品牌修炼内功的好时候，同时企业要肩负更多的责任感，去回馈社会。

大浪淘沙，曾经一些耳熟能详的品牌逐渐谈出人们视野，能坚持下来的企业在与时俱进中永葆初心。真维斯量力而为，平衡发展，从“人无我有”到“人有我优”，再到“人优我强”。在跟随中国服装协会30年发展的道路上，品牌善用协会给予的行业趋势信息，在产业转型关键时期紧握时机。团结一致，稳步前行，“只要真心真情，我们一定能赢”，这句真维斯曾经的广告语放在此刻，依然火热。