基于新媒体时代的招贴设计视觉传达创新分析

李研 邢芳溪 韩瑞琦 陈美琪

摘要：新媒体时代的快速发展推动着新媒体不断渗透到人们的生活中去，人们对新媒体设计中的视觉传达效果也有着越来越高的要求。视觉传达设计作为高校设计专业人才必须学习的一门课程，在教育教学改革上，也应该积极适应时代的变化，掌握新媒体时代的特征，全面创新和改变人才培养理念。所以，在新媒体快速发展的时代，招贴设计思想也要及时创新，跟随时代的发展满足大众的需求，才能保证招贴这一媒介的可持续发展。

关键词：新媒体时代;招贴设计;视觉传达;创新

中图分类号：A  文献标识码：A  文章编号：（2021）-46-001

随着经济的快速发展和互联网技术的不断进步，种类丰富的新型媒体不断产生，推动着新媒体时代的前进，传统的信息传递媒介受到较大的影响。为了适应时代变迁，高校设计专业人才培养理念，也应该随之改变。招贴设计的视觉传达创新，也是传统信息传递媒介中的一种。在新媒体环境下，招贴设计人才的培养中，如何提升设计视觉传达的效果，提升专业人才的设计能力，成为高校教育改革关注的重点问题之一。

一、新媒体的时代特征

科技和信息技术的快速发展推动着新媒体时代的不断前进，在这样的发展背景下，新媒体有着明显的特征。首先是互动性，在新媒体时代人们能够便捷的浏览各类信息，可以根据自身的喜好选择需要的喜欢的信息，这样的互动拉近了人与媒体之间的距离，推动了互动效应的产生。虽然良好的互动能够推动媒体的发展但是也提升了对媒体的要求，人们能够更加近距离的观察各类信息，因此，媒体在进行传达的过程中要注重视觉传达设计的质量和表现形式，这样才能吸引到大众，提升竞争力;这是新媒体时代的互动性特征，良好的互动为视觉传达设计带来了更多的发展空间和发展动力，有效地推动着视觉传达设计的进步。

新媒体时代的另一特征是精准性，在新媒体时代人们能够根据自身的需要在众多的媒体资源中选择相关的信息，与传统的纸媒相比有了自主选择的权利。不再是被动地接受，不像以前很多时候都无法及时地获取有用的信息。当前新媒体的发展提升了信息传递的精准性，因此，视觉传达也可以根据新媒体精准性这一特征有针对性地进行创新设计，增强视觉传达的效果。传统的纸媒在传递信息的过程中要经过多个流程才能完成，而新媒体时代传播方式多样，传播范围非常广，能够快速的传递到全国甚至全球各个区域。

二、新媒体时代对招贴设计视觉传达的促进作用

招贴设计在新媒体的发展下遇到了一定的机遇和挑战，创作设计和表现形式都在不断发展，与传统的媒体相比发生了巨大的变化。信息技术的快速发展和媒体的不断变革推动了视觉传达设计的创新，在当前的信息化时代视觉传达设计也发展到了一个新的领域。文字、声音和图像的加入丰富了視觉传达设计的表现形式，同时新媒体时代下视觉传达的设计理念更加合理化、科学化。在科学的设计理念指导下，专业人才在进行招贴设计时考虑的更加全面，能够提升明确设计中心思想的效率，更快更准确的设计出符合时代需求的招贴信息。另外，新媒体时代拓宽了设计的形式，为专业设计提供了更多的选择，在文字、色彩和图形的基础之上增加了更多新型的表现形式，促进了招贴设计视觉语言的不断丰富。

三、新媒体时代招贴设计视觉传达的创新

（一）招贴设计中视觉元素的创新

文字是招贴设计中重要的基础视觉元素，在新媒体时代下文字的图形化是不断发展创新的一个表现形式。文字的图形化在招贴设计的创新中主要表现在两个方面，首先是将文字看作一个独立的整体，作为单一的图形元素来使用;其次可以将文字分解开来，根据字的形状和组成分割成不同的图形元素。我国的文字发展历史悠久，很多文字都是由图形发展而来，将文字图形化一方面能够提升视觉效果，吸引大众的注意力;另外一方面也增强了文字自身的魅力和表现力，让文字变得更加生动。文字的图形化设计使信息的表现形式更加丰富，受众不仅能获取到相应的信息也能达到一定的观赏效果，达到了可视性和可读性两个方面的效果。在传统的招贴设计中一般采用普通的印刷字体，表现形式比较单一，传达的效果并不理想，所以，在新媒体时代越来越多的招贴设计采用文字的图形化，创新视觉元素。

（二）招贴设计中视觉形态的创新

在信息时代人们获取信息的渠道在不断增加，能够接受的视觉信息量也在不断扩大，因此，更加丰富具有创意的招贴才能吸引到大众的注意力，达到良好的传递效果。在新媒体时代的推动下，招贴不再是单一静止的，各类视觉元素在不断创新，融入招贴设计中去，招贴的材质和展示形态也有了新的创新表现，促进了招贴设计的进步与发展。首先是招贴设计在材质上的创新，突破了传统的纸张介质，利用生活中的一些材料来进行设计，不断丰富招贴的工艺。招贴材质形态的增加拓展了招贴的平面展示模式，提升了招贴的个性和独特性，大众对于传统的纸张的招贴容易产生视觉疲劳，而新的材质的运用和多种材质拼接的形式能够有效地吸引大众的眼球，丰富招贴的视觉形态，提升了招贴设计的视觉传达效果，促进了招贴设计的进步和发展。

四、结语

总而言之，在新媒体时代的快速发展下，招贴设计必须紧跟时代的潮流，积极不断地创新才能满足当前大众的需求。而招贴作为信息传递的一个载体，要抓住新媒体时代带来的机会，利用互联网信息和数字化媒体技术完善传统招贴设计中的不足。通过创新招贴的视觉元素和视觉形态来提升招贴与大众的互动性，信息传达的精准性和表现形式的多样性，推动招贴更加合理化、人性化，达到良好的视觉传达效果，保持招贴的可持续发展，成为信息传播中不可或缺的一部分。

参考文献

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李研 20000608 女 大连工业大学视觉传达设计

邢芳溪 19980908 女 大连工业大学视觉传达设计

韩瑞琦 19990926 女 大连工业大学视觉传达设计

陈美琪 20010903 女 大连工业大学环境设计专