文旅融合背景下黄河文化传播效果提升策略研究

张盼盼

摘 要：黄河流域自古以来就是我国重要的生态屏障和经济要塞，在生态安全和经济发展方面占据着十分重要的历史地位，中华民族在黄河流域开拓发展，留下了十分宝贵的文化遗产。黄河文化作为中华文化的历史高地，承担着坚定中华民族文化自信的时代使命。在对于黄河流域的生态保护及发展的研讨会中，应该加快黄河文化遗产的整体性保护，探索黄河文化对现代社会发展的价值。

关键词：文旅融合；传播效果；黄河文化

中图分类号：G206；G122 文献标识码：A

基金项目：2021年度河南省社科联调研课题“河南省黄河流域文旅融合发展路径研究”（SKL-2021-720）。

引言

发展黄河文化，使之发展延续，是当下最迫切的要求，也是黄河子女们的共同愿望。黄河文化建设，对完善和管控现代化建设，维持黄河健康生命，建立和谐社会，促进人类文明等都具有非常重要的意义。保护、传承、弘扬黄河文化已经上升至国家战略，这为黄河流域实现经济社会高质量发展提供了战略机遇。深入了解黄河文化的价值，发扬黄河文化精神，对我国经济社会发展和文化自信具有非常重要的现实意义。

一、黄河文化传播存在的问题

（一）文化旅游資源的规划开发不合理

我国的黄河文化旅游资源非常丰富，但这些价值尚未得到充分利用，还存在一些开发不合理的问题。例如，小浪底风景区的旅游资源开发中出现产权不清、规划不当的问题。过度的资源开发，破坏了当地的生态，使得其商业化和人工化现象非常严重，从而导致原有的自然气息也逐渐消弭。

（二）基础设施建设的不完善

文化旅游中基础设施的建设，不仅仅只包括传统意义上的交通、酒店等元素，而且还融入了一些现代科学技术的旅游信息基础设施。一些黄河文化旅游地区在基础设施建设方面还存在着交通不便、酒店服务不到位等诸多问题，特别是在一些经济落后地区，即使拥有丰富的文旅资源，但由于缺乏相应的配套基础设施，文化旅游的发展受到限制，经济发展动力不强。

（三）资金来源单一，发展资金不足

文化旅游以地区所具有的文化资源为基础，以历史文物景观和当地特色的文化活动的浏览参观服务为核心，涉及多个方面。文化旅游是一种密集型产业，其发展需要大量的经济投入，目前我国文旅资源建设的主要经济来源是政府投资，企业私人的资金投入较少，金融等其他资本投资不充足，经济来源较为单一，政府能提供的资金支持与当地的文旅发展需求不成正比。

二、推进黄河文化旅游业发展的措施

（一）建设弘扬黄河文化需要承担历史责任和义务

黄河文化是中华民族优秀传统文化中的一个重要的分支。传承发展黄河文化是每一个中华儿女必须肩负的历史责任和义务。

“黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。”这是习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上，对黄河文化和炎黄文化的高度肯定。通过对考古历史的发现、文献资料的记载、民间的传说来看，黄河的文化主要形成于几千年之前的黄河流域。黄河流域被称为中华民族的主要诞生地。黄河流域物产丰富、温度适宜、草木丰盛，非常适宜人类生存，这是炎黄祖先们最早聚集生活的地方。祖先们在这里不仅创造了丰富的物质财富，同时也创造了精神财富。在随后的历史发展过程中，黄河文化作为一种主体文化，最终形成了以黄河文化为核心、多元一体的文化体系——中华文明。中华文明历史证明，黄河流域在中华民族形成过程中起到了关键的凝聚性作用，黄河文化是中华文明最重要的根系。

由此可见，黄河地区的文化建设具有非常重要和深远的意义。重视和推进黄河文化建设是每一个炎黄子孙的责任和义务，必须充分发挥黄河文化的建设性作用，探索治理黄河的新思路，为黄河的发展创造新思路，努力开创黄河开发治理的新局面。

（二）深入挖掘黄河文化旅游内涵

随着物质生活水平的提高，人们对精神文化生活的需求也日益增长。越来越多的旅游者在游览过程中更注重对文化底蕴的探究，因此，在当地文旅资源的建设中，文化输出也成为提升当地经济和文旅知名度的重要依仗。

旅游不仅仅只是为了放松身心和增长见识，在旅游中了解传统文化，提升自身的文化内涵也是非常重要的。目前，通过旅游活动进行文化输出的文旅产业呈现出积极的趋势和充足的活力。世界旅游发展的大方向以及旅游业发展中的成功经验都将文旅融合发展作为一条建设主线。改革开放至今，黄河流域的经济得到快速发展。从发展历程来看，黄河文化发展的源头，代表了华夏文明的发展源头；黄河文化发展的高潮，也代表着华夏文明的发展高潮；黄河文化的复兴，也代表着中华民族伟大中国梦的复兴[1]。长安大学暑期实践队来到陕西省渭南市韩城市和大荔县，开展了以“挖掘黄河文化内涵，讲好黄河文化故事”为主题的社会实践活动。团队通过走访调研与问卷发放，实地考察了黄河沿岸城市文化故事和风土人情，搜集了黄河文化背后的故事，梳理了黄河文化的形成、发展与传承脉络，积累了丰富的素材。

黄河文化不仅是中华文明的重要组成，更是中华民族的起源和依托。见微知著，酌古准今，而今透过层层薄纱，可以管窥波澜壮阔的黄河文化，通过对黄河文化中的精神价值和时代价值的挖掘，通过对黄河文化的发掘和弘扬，可以延续历史文化，坚定文化自信，从而使中华民族伟大复兴的中国梦得到基础的精神力量支持。

（三）把握黄河文化与中华文明的关系

黄河沿岸是中华文明的发祥地，华夏儿女的先祖大多数是从黄河流域逐渐迁移到祖国各地乃至世界各地，中华文化也是跟随发散到中华及世界各地，华夏子孙都能在黄河流域寻到根，并把黄河称为“中华民族的母亲河”。黄河是孕育华夏儿女成长的母亲，中华文明的发祥地。在黄河的中游区域，存在着以陕西西安为核心的关中文化，以河南洛阳为核心的中原文化。

中国最早的新石器文明就存在于黄河流域，如在黄河支流渭河流域出现的蓝田文明和半坡文明，在山东半岛出现的龙山文明等。黄河流域可以出现这么多文明，是由黄河流域优渥的气候特征和水土条件决定的。黄河流域跨越度非常大，幅员非常辽阔。而黄河流域地处中纬度地带，气候舒适、光照非常充足，这也就为当时黄河流域文明的发展奠定了坚实的物质基础。黄河流域土地肥沃、物产丰富、交通便利、战略地位非常重要，因此，在历朝历代都得到了统治者的关注和看重，从而使得黄河流域成为中国发展史中很多朝代的政治、经济、文化中心[2]。保护传承黄河文化，要把握好与中华文明的关系，在此基础上要系统保护。

（四）提升黄河文化旅游高度

历史文化资源是一块金字招牌。黄河文化作为一种历史文化，应该打造黄河旅游的文化品牌，以迅速扩大其在国内外市场的知名度和吸引力。以黄河文化提升旅游品位，要加强对黄河文化资源的创新性利用和多样化开发，培育壮大文化观光、文化展演、文化体验、文化物产、文化创意、民俗游艺等产业，使其成为具有全国优势地位的重点产业。黄河文化具有丰富多彩的文化事象，也必定有纷繁复杂的文化称谓。一方面，要沿袭、保留、再现一些黄河文化事象的称谓，彰显其历史价值和文化内涵，如黄河渡口、黄河埽工、黄河号子等。另一方面，要结合时尚元素、流行话语、审美需求等，将一些文化资源的原有称谓进行创意修改，形成文化作品和文化产品的新称谓，如反映黄河文化的漫画作品、演艺作品、短视频作品、文创商品的新称谓等[3]。

要加强对黄河文化资源的高端化和精细化开发，把文化优势转化为产业优势，让黄河文化看得见、摸得着。要通过“强点-组团-串线-连带”，形成乐谱式的文化产业布局。要加强对黄河文化资源的个性化开发、国际化改造，形成具有国际影响力的文化地标。要加大对具有链式联系或集聚特征的黄河文化资源的多源梳理、空间整合，通过空间串联和区域联动，构建特色文化组团或文化产业集群。

（五）发展黄河流域文化旅游产业链

为更好地传播黄河旅游文化，对黄河文化的大力培育以及对黄河流域旅游业的发展，要根据我国旅游资源的特点，突出黄河文化的优势，做好中国国家公园重点项目的规划、开发、建设、管理和开发。要突出产品特色，见识具备自身优势的文化产业。要加强对黄河文化资源的创新性利用和多样化开发，培育壮大文化观光、文化展演、文化体验、文化物产、文化创意、民俗游艺等产业，使其成为具有全国优势地位的重点产业。在文化观光旅游方面，加强文化产业与其他产业的深度融合，开发新的旅游主题、项目和线路，提供个性化、多样化的消费方式，满足年轻消费者和中高端消费者的消费期待。在文化展示与演出方面，加强非物质文化与时尚文化、现代元素、民俗文化的结合，打造高水平实景和剧场演艺产品[4]。在文化体验方面，依托名镇、名村、非物质文化遗产、传统名品工艺等资源，还原原生态的生产生活方式，向消费者提供真实真切的生活体验和文化享受。在文化物产方面，注重传统文化与现代表达的强强结合，提高传统优势文化产品的科技含量和现代时尚韵味，加强对非物质文化遗产的研究与开发利用，结合历史史实或文献传说，提取有重大文化价值的资源进行创意设计和产品开发。

（六）坚持可持续发展和依法治旅原则

建立健全的旅游法律法规是旅游资源开发与旅游产业建立并良性发展的法制前提和保障。加快旅游法律法规的建设，可以为旅游市场的市场规范以及行业秩序提供一个切实的规则依据，进一步规范我国旅游行业的发展方向。许多旅游业较为完善和发达的国家，旅游法律已經比较完善，旅游行业的法律法规也已经成为国家法律体系的重要组成部分。我国虽然已经建立基本的较为完整的法律框架体系，但是从部门法的角度看，我国的旅游法律还存在着滞后性和不完善性的特点。而这种空白给我国旅游业的发展带来了许多不利影响，甚至出现了部分个体为了赚钱，在开发旅游资源的过程中对环境造成了破坏，扰乱了旅游经营市场秩序，侵害了游客的合法权益，使我国旅游业的可持续发展和旅游大环境的建立面临严峻的挑战。

旅游文化的发展必须要坚持可持续发展的原则。保护环境，保护生态，走可持续发展之路，是世界各国的共同任务。从保护生态环境和坚持可持续发展的原则出发，旅游业对自然环境和人文环境的依赖程度高于其他任何产业，保护生态环境就是保护旅游业本身。同时，必须要坚持依法治旅的原则。依法治国是党领导人民治理国家的基本方式，依法治旅也是管理和治理旅游业的基本方略，是促进我国旅游业健康发展的根本保证[5]。

三、结语

黄河文旅工作是一个完整的系统，在对黄河文旅工作的建设中，需要每一个人的积极努力，更需要对历史和现实的积累进行系统的总结。重视和推进黄河文化建设，是每一个黄河人的责任和义务。在新时期黄河治理工作中，要充分发挥黄河文化的创造性作用，探索治理黄河的新思路，为黄河的发展创新思路，努力开展黄河流域开发治理的新方向，增强黄河文化的辐射力和影响力。

参考文献

[1] 郭云鹏.文旅融合背景下发展文化旅游的优势和策略分析：以山东为例[J].传播力研究，2019（34）：18.

[2] 王瑞平.简论黄河文化的传播及其影响[J].华北水利水电大学学报（社会科学版），2020（5）：18-21.

[3] 苗长虹，艾少伟，喻忠磊. 黄河文化的历史意义与时代价值[N].河南日报，2019-11-01（9）.

[4] 陈艳艳，陈雨璇.文旅融合背景下黄河文化传播效果提升策略[J].当代旅游，2020（30）：15-17.

[5] 李君君，刘素晶.文旅融合背景下黄河花园口标志性景观的思考[EB/OL].（2020-12-02）[2021-09-01].http：//www. chinaqking.com/yc/2020/2667435.html.