高州地区冼夫人文化创意产品设计*

文/吴观澜 陆水英 熊瑞妹 邱羽（广东培正学院）

一、高州地区冼夫人文化概况

冼夫人，又称“岭南圣母”，南北朝时高凉郡（今广东省高州地区）人。南越首领，辖地千里，统领部落数十万家。自幼贤明，多谋善断，信义满乡。

冼夫人一生经历了梁、陈、隋三朝。这一时期，我国南北政权长期分立，人民饱受战乱之苦。冼夫人顺应历史潮流，多次发兵平叛，坚持民族团结，维护国家统一，先后受到隋文帝和明太祖的谥封，周恩来总理誉之为“中国巾帼英雄第一人”，是我辈及后人永远学习的楷模。

冼夫人文化是指冼夫人在其一生中所形成的精神价值，包括爱国爱民文化、融合俚汉文化、廉洁自律文化、吉祥祈福文化。她在训诫子孙时常说“我事三代主，唯用一好心”，这一“好心精神”正是冼夫人文化的“根”，影响着海内外世代子孙。冼夫人文化除了在国内的广东粤西和海南地区盛行，还辐射到越南、柬埔寨、新加坡、马来西亚等东南亚地区。从古到今，冼夫人文化在维系社会宗族关系，促进民族团结方面一直起着精神纽带的作用。现在，冼夫人文化已成为高州地区一张亮丽的文化名片，给城市的发展增添了无限活力。

二、高州地区冼夫人文化创意产品设计现状

近年来，“文创”成为百姓生活中的热点词，市面上以各种文化为主导的文创产品比比皆是，但是在高州地区，以本土文化为主题的文创产品却非常少，以冼夫人文化为主导的文创产品更是稀缺。目前，高州地区市场上流行的冼夫人文化创意产品主要是“冼太文创”贺年红包封面、主题帆布包，供高州本地人在新春和年例期间使用，但存在产品款式单调、知名度低，市场需求小等问题。从整体来看，高州地区现存的冼夫人文创产品，不仅同质化严重，设计缺乏新意，呆板无亮点，而且符号化明显，都是产品表面涉及冼夫人文化，但未能突出其中的“爱国爱民、睦邻友好、开放包容、吉祥保佑”等精神内涵，导致人们对此缺少文化认同感。

总体来说，高州地区冼夫人文创产品在质和量方面都处于一个低端水平，市场开发尚处于初级阶段。

三、高州地区冼夫人文化创意产品设计的意义

近年来，蕴含文化特色的文创产品日渐受到人们的喜爱，人们在欣赏文创产品的同时，更愿意主动去了解产品背后的文化意义。冼夫人文化是高州地区的一笔宝贵精神财富，基于当前良好的文创市场环境，将冼夫人文化转化为看得见、摸得着的文创产品，一方面有利于传播冼夫人文化，扩大影响力，提升知名度，增强本地区人们的文化自信和文化认同感，实现其文化价值；另一方面有利于创造物质财富，增加经济效益，实现其社会经济价值。

冼夫人文化是高州地区的优秀传统文化，要想让其深入民心，靠以往单纯口口相传的方式是难以为继的，不妨把优秀文化寄托在产品上，增加人们和冼夫人文化的接触，人们才更容易对该产品产生深刻印象，在潜移默化中接受其文化内涵。由此，便将产品的“表”和文化的“里”合二为一，一定程度上更容易激发消费者的购买欲望和对冼夫人文化的认同。

四、高州地区冼夫人文化创意产品设计

（一）文化创意产品设计定位

根据冼夫人文化创意产品的发展现状和未来的潜在市场，我们将冼夫人文化创意产品的目标受众定位为高州本地人和外来游客，以及其他喜爱冼夫人文化的人。

冼夫人文化是高州地区特有的本土文化名片。高州著名的民俗活动主要是年例，这一天村里会“游神”，而这个出游的“神像”正是千人敬仰、万人崇拜的冼夫人雕像。冼夫人诞辰日、庙会等节日，人们也会纪念冼夫人。结合人们在特定节日纪念冼夫人的传统，我们设计一款包含冼夫人赐福保佑寓意的纪念品类文创产品如冼夫人雕像、纪念画像、祈福摆件、徽章等。高州市每年在学生参加升学考试时，学校的教师和家长们都有到冼太庙祈福的传统，冼夫人文化的文创产品具有美好的寓意，因此我们可以满足此类人群的消费需求，融合冼夫人文化元素，创造出集学习功能、审美功能和祈福功能于一体的日常用品类文创产品。

高州的旅游业正在起步，基于文旅融合的时代大背景，我们通过设计与冼夫人文化有关的或者代表高州地域特色的文创产品，图案包含高州冼太庙的建筑元素、年例习俗画面和庆祝冼夫人诞辰活动的画面等，先从产品表面抓住消费者的眼球，给予游客耳目一新的感官体验，吸引人们主动了解冼夫人文化。文化元素、创意设计、审美品位、实用功能等元素是文创产品设计中不可或缺的重要组成部分，因此，我们在设计文创产品时要关注两点：一是产品的颜值——精美的外表，二是产品的内涵——富有文化寓意、纪念意义、收藏价值，游客在享受愉快旅游过程的同时，可以购得富有意义的纪念品。

（二）文化创意产品设计目标

1.与冼夫人文化融合，传承区域文化

高州地区长期以来以冼夫人文化为主要代表，冼夫人精神是高州人的信仰核心，将冼夫人的“爱国、尽善、至美”的精神与文创产品结合，有利于传播和弘扬冼夫人文化，体现高州人的精神价值追求，从本质上体现了文创产品的特质——回归到传统文化层面。文创产品只有通过文化价值输出，才能引起消费者的共鸣，高州文创要发展，同样需要回溯文化脉络，深入挖掘本地历史文化符号，提高文化识别度，开发能够展示冼夫人文化特色的文创产品，这样的文创才算真正意义上的成功。

2.与高州地区经济结合，助力乡村振兴

将冼夫人文化与当地特色元素结合，设计出创意产品，有利于开辟属于本土文化的产品市场，创造经济效益。近年来，在高州市委的指引下，荔枝产业年年增收，不仅走向全国，还远销海外走向世界。因此，我们可将冼夫人文化与荔枝产业结合并进行品牌化建设，打造地方特色农产品品牌。在传播传统文化的同时，增加居民经济收入，提高居民生活水平，让居民过上更好的小康生活，为实现乡村振兴打下坚实的物质基础。

（三）文化创意产品设计理念

1.冼夫人文化与当地传统工艺结合

高州地区有木刻画、缅茄雕、角雕等传统工艺，其中木刻画以其丰富的主题、接地气的民间工艺和强烈的渲染力广受瞩目。高州木刻画非遗传承人吴思志的创作除了在国内参展，还被送往瑞士、加拿大、日本、巴基斯坦等国展出。文创设计若能结合木刻画，从一定程度上可以体现当地文化特色与成就，增强人们的自豪感。我们可选择以“冼夫人计取李迁仕假装进城献粮草”、“冼夫人传话欧阳纥愿舍儿子生命维护国家利益”“冼夫人关押亲孙讨伐王仲宣”等为内容的木刻画元素制作手账本，彰显冼夫人稳定岭南、维护统一的精神，见图1。

图1 木刻画元素图

2.冼夫人文化与传统民俗结合

“年例”是高州地区一年一度的盛会，因为多在春节期间举行，还会有派红包的习俗。除此之外，“年例”期间，多地还进行以冼夫人故事为主题的木偶戏、人班戏等民俗娱乐活动。我们可设计以冼夫人和与她有联系的人如冼夫人丈夫冯宝、陈朝开国皇帝陈霸先、冼夫人孙子冯盎的人物像为图案的人班戏胶带。木偶戏较人班戏的表现形式活泼些，我们可选取带有冼冯联姻、冼夫人助夫治郡，提倡俚人学习汉人文化等故事内容的木偶戏元素作为胶带图案，一方面可宣扬冼夫人的优秀事迹，另一方面能促进大众对广东省非物质文化遗产——高州木偶戏的了解。基于高州地区“年例”期间有派红包的习俗，我们可从设计系列红包，以冼夫人表情包为主题呈现不同的样式，表达迎祥纳福、健康长寿、学业进步、生活如意之美好寓意。希望通过这些人们喜闻乐见的元素，为文创产品增添本土气息，更具有发展性，见图2。

图2 冼夫人文创产品拟品牌Iogo图

3.冼夫人文化与当地历史结合

冼夫人是历史上杰出的女英雄，曾事梁、陈、隋三朝，为岭南统一和海南岛的建立做出了巨大的贡献。至今，冼夫人成为当地人的精神寄托，凡遇大事、中考高考，人们都会前往冼夫人庙祈福。作为一个历史英雄人物、人们心中的守护神，冼夫人不应该与大众脱离，让人们敬而远之，而是融入民众的生活中去，将其优秀的“好心”精神内化于心、外化于行。特别是冼夫人文化文具套装，可以推进冼夫人文化进校园、让学生得到本土优秀文化的熏陶。针对学生到冼太庙祈福的习惯，我们可设计具有历代文人墨客讴歌冼夫人的诗歌楹联内容的明信片、文具套装，具体产品包括圆珠笔、尺子、橡皮擦、便利贴、笔袋、笔记本、背包、水杯。冼太庙楹联是冼夫人文化以及“好心精神”的凝聚与升华，在高州冼夫人文化传承和传播中都起着重要作用，因此，我们在产品设计中要关注和重视楹联这一文学形式的展现。针对普通民众到冼太庙许愿的习惯，我们可设计系列纪念冼夫人和她孙子冯盎当年开发岭南的帆布包，寓意冼夫人后代子孙要更加积极应对生活的风风雨雨，相信努力会有福报。

4.冼夫人文化与当地土特产结合

高州地区盛产荔枝、龙眼、香蕉等水果，也多产淮山、番薯等农产品。其中，桂圆肉是需求量最高的土特产，是人们过年过节送礼的好选择。我们在设计含有冼夫人文化的土特产包装时，应展现冼夫人劝俚人“尽力农事”、帮助人民发展生产的好品质，图案可借鉴冼夫人在沙质地上指导人民种番薯、芋头等农作物或者无偿提供农民种苗的场景。冼夫人部分的包装插画呈立体凸出，其余部分的插画则遵循绿色原则，突出绿色产品的形象。这样的设计包装，既能促进当地产品的品牌建设，使得高州地区的土特产包装在文化内涵上更具个性，也能进一步宣传冼夫人文化。

5.冼夫人文化与志愿服务结合

高州地区将冼夫人“我事三代主，唯用一好心”的精神与社会主义核心价值观结合，形成了国家、社会、个人三个层面的价值追求：“对党对国是忠心，为民服务用全心，做人做事凭良心，止于至善进取心”，并统一概括为“好心精神”。这与乐于奉献、互助和谐的志愿服务精神有契合的部分。因此，结合“好心精神”与志愿服务精神，设计具有高州地区特色的志愿者服装，素材可参考冼夫人劝兄行善，千洞俚人归附、请置崖州，开发宝岛的事迹，让高州人在进行志愿活动中，更好地宣传和发扬“好心精神”。

五、结语

文化的传承和发展离不开物质载体的支持，文创产品的发展就是对冼夫人文化的一种创新传承。笔者相信，创新的发展理念和精准的设计定位定能为冼夫人文化的传承和创新带来更年轻的活力，增强人们的文化认同感。小小的文创产品也能推进地方特色文化的发展，满足人们日益增长的文化需要，希望本文能为高州设计和开发冼夫人文化创意产品提供一些思路，助推冼夫人文创产业的发展与壮大。