No.3 现在的品牌自播越来越会“整活儿”了

“双11”期间，有一家国货品牌抖音直播“卷”出了“天花板”—佰草集延禧宫传。该品牌以延禧宫为场景，主播们化身为宫廷中的皇后、妃子、嬷嬷等经典人物，通过演绎的方式打造出了诸多有趣剧情，将直播带货升级为直播演戏，这种新奇特的直播方式一经问世便火爆出圈。

时说新语：

雪山带货羽绒服、延禧宫里卖面膜……如今，内卷的风已经刮到了直播界。

从数据来看，相比佰草集Herborist 官方账号自2019年开播累积的16 万粉丝数，“佰草集延禧宫传”的起势可谓迅猛，短短半个月时间（截至11月15日），粉丝数就达到23 万。

曾经李佳琦一句“oh my god”爆红网络，如今达人、明星直播带货已经不再新鲜，野蛮生长的是类似佰草集这样让人耳目一新的品牌自播。比如羽绒服品牌鸭鸭策划的拉萨雪山直播、鸿星尔克以“重走玄奘之路户外实景直播”为话题，前往甘肃敦煌在沙漠直播，这些不仅提供了直播带货场景创新的新解法，也带给了消费者不一样的观感和互动体验。

目前直播行业现状趋于饱和，面对日益残酷白热化的竞争，唯有不断创新思路，调整直播策略，打造创意十足的人货场，才能免受内卷化趋势影响。但是想要收获用户的忠诚度，最终还是要回到产品本身，保持真诚的态度，这才是作为品牌方最该坚守的王道。