新媒体背景下电视新闻的改进措施

文 冯加慧 柳娅娅

新媒体呈现出了迅猛发展之势，让电视新闻陷入到了巨大的挑战之中，无论是传播内容，又或是传播途径，新媒体所拥有的优势都是传统电视新闻媒介难以超越的。在新媒体背景下，传统电视新闻出现了各种各样的问题，比如传播范畴不具有广泛性、传播方式单一化、内容不具创新性等，让其陷入到了传播困境中。在新媒体时代环境下，电视新闻必须要寻求创新的传播途径及其内容。

一新媒体时代电视新闻传播的特点

一是新闻信息传播速度更快、范围更大。这是新媒体背景下电视新闻传播的一种新特征。主要反映于大部分新闻资讯能够生成以后快速在互联网上进行传播，资讯如同于病毒一般飞快扩散、传播，让更多的用户获取到。

二是新型媒体双向传播、信息互动。在新媒体背景下，电视新闻资讯不再只是单向进行传播、扩散，而是以双向互动的形式展开传播。在此种传播形式下，传播主体能够在资讯发布以后，对阅读量、点赞量等方面的改变与留言内容进行剖析和探讨，从而掌握受众人群阅读以后的反馈，找出可能存在的问题，并及时做出改正，以此进一步促进资讯传播的效率。

二新媒体时代下传统电视新闻面临的挑战

对电视新闻时效性方面的挑战

我们都知道，传播电视新闻的制播必须通过各种各样的流程步骤，比如说信息采集、新闻编制等，步骤较为复杂、繁琐，以致于在资讯传播上存在明显的滞后性问题。而在新媒体背景下，电视新闻消息有了更多样的传播渠道，其可以依赖于互联网平台，实现资讯的实时快速传播。目前，不少网站开始尝试通过滚动这种形式来进行新闻的报道，让用户能够获取更多更新的新闻资讯，而这也对电视新闻的传播形式带来全新的挑战。

三对电视新闻传播性方面的挑战

传统电视新闻是通过单方向进行传播的，仅能够凭借声音和画面的形式来迎合用户获取新闻资讯的心理需求，在此类单一的传播形式下，用户仅可以被动地获取新闻资讯。然而，新媒体时代的到来，让用户有了更多样的获取信息的渠道，而且还能够根据自己的爱好偏向，获取自己想要了解的新闻资讯。可以说，新媒体的快捷性、便利性愈加暴露出了传统电视新闻难以迎合用户多元化、个性化需求的不足。在新媒体时代下，传播途径变得愈加丰富多样，用户的媒介选取性也愈来愈丰富，特别是最近几年来，智能手机的大范围普及和运用，人们依靠拇指就可以快速得到想要的信息，尤其是年轻一代，其可以借助移动设备随时随地阅读不同的新闻资讯，而这也给电视新闻的传播形式带来了巨大的冲击。

对电视新闻编排方式方面的挑战

电视新闻由于遭到播放时间与节目编制的制约，以致于其播放形式几乎都是以线性方式展开的。电视台的新闻资讯一旦播放出去，一般是无法实现循环收看的，用户也不能快速方便地进行储存。而在新媒体背景下，电视新闻可以利用不同的平台进行播放，比如说微博、百度等，让用户能够随时随地进行新闻资讯的收看，而且用户也能够进入到页面中的超链接网站中查看到更丰富的有关新闻消息，这非常有助于用户更全面、更深入地掌握新闻事件的真相，用户也能够通过留言功能发表自己的想法和见解，和其他用户展开交流，从而得到更多的启示。这所有的效果均是传统电视新闻无法实现的。

四改进措施

发挥权威与专业优势，创建全新的电视新闻模式

即使新媒体的资讯更新速度非常快且数量庞大，可以很好地符合目标群体的时效性与信息量这两个方面的需求，不过也由于此类特点的存在，使得新媒体的信息非常繁杂，且其真实性、可靠性难以有效分辨。所以，在新媒体背景下，专业传播工作人员要在权威平台中收集具有真实性、可靠性的新闻信息，并且将它们精准、形象以及明确地进行发布，从而给社会舆论带来一定的引导作用，对社会起到积极向上的影响力，传播正能量，指引广大群众培育起健康的、正确的思想道德素质，持续推动社会的稳定和睦发展。

总之，在新媒体背景下，电视新闻应当继续保持和发挥自己的权威性和专业性，在此基础上，结合新媒体技术手段，对自己的制播模式进行创新、改进，从而吸引更多的用户。

依靠新媒体平台和内容，改进传播手段

电视新闻是主流的新闻消息传播媒介，其具有相当显著的社会影响力，而且也积攒了一批稳固的、忠实的用户群，公开透明度也特别大。所以，在新媒体背景下，电视新闻必须要肩负起体现和表达民众想法和意愿的职责。电视新闻应当将大量精力投放于基层群众中，不仅需要注重实际中基层群众的想法与意见，而且也需要依靠新媒体平台收集民众意见和想法，把镜头精准地对向庞大的基层民众，优化文风和作风，在平时的新闻播报过程中，应充分地反映出百姓的意见和见解。另外，电视新闻也可通过微博等多种互联网平台展开推广和宣传，或者通过创建自己的专属微博账号，每天定时在上面发布新闻资讯。不仅如此，电视新闻也可积极地与互联网平台进行协作，在某一固定的平台上发布各期的新闻资讯，如此一来，非常有助于提升电视新闻的传播效率和传播范围。

以《央视新闻》为例，近些年来，该档电视新闻在确保充分发挥自己的权威性、专业性的过程中，积极地摸索、尝试多样媒介结合的传播形式，注册了客户端，并创建了抖音账号，实现了新闻收视率的明显增长，而且还吸引了大量的年轻一代用户群体。

改进电视新闻的制作方式，强化新闻的吸引力

在科技的持续进步和发展下，人们对新闻的形式也提出了越来越高的要求。所以，传统电视新闻必须要对自身的制作方式进行创新、改进，依靠专业人士与与众不同且可靠的信息来源途径，进一步挖掘新闻的内在意义，揭露其更深层次的本质和发展态势。换句话来说，电视新闻节目如若要更有效地吸引广大用户观看，则必须要最大程度地运用声画资源，制作出一种有意义的、有吸引力的新闻节目，如此一来，就能够不断提高观看量，扩大观众数量，强化观众黏性。传统的电视新闻所采取的制作方式通常是固定的，因此节目形式也往往是不变动的，在人们对电视新闻的需求不断多样化的环境下，各大电视新闻节目都必须要积极地转变、创新自己的新闻制作方式，例如最大化地运用专业的制作系统，把三维动画、字幕以及音乐等多种元素展开有效组合，创新新闻产品的包装和播放形式，从而让报道体现出非常强的吸引力与触动力。

比如说，江苏电视台城市频道《南京零距离》中的分栏目，即《绝对现场》，其在进行突发汽车自燃新闻事件的播报时，采取了演播室和现场采访人员连线这一播报形式，而且还在各种过程通过字幕明确地标识了“卫星连线”等字样。现场播报时，记者站在自燃车辆附近展开解说，能够让观众有一种身临其境的感觉，可以获得非常好的新闻时效体验感，防止新闻资讯传播环节的时效滞后。

创新个性化服务，创建特色电视新闻服务形式

电视新闻如果要实现一定的创新和突破，那么就必须要基于实际展开，迎合电视新闻不同观众的多样化需求。由此可见，对个性化服务进行创新，并且创建具有特色的新闻服务形式显得非常有必要。在新媒体背景下，电视新闻可以依照电视新闻观众的多样性需求打造出多样类型的节目，并提供具有特色和个性化的新闻服务形式。

例如，对于喜欢观看时政新闻的受众，可有针对性地打造出一档特色化的时政新闻电视节目；而对于喜爱观看娱乐新闻的收众，则可以专门为他们创建一档娱乐电视新闻节目，等等。并且结合新媒体途径进行传播，从而使电视观众最大程度地感受到电视新闻的与众不同。这样一来，可以在新媒体的巨大挑战和影响下仍然忠贞不渝地观看电视新闻节目。

在新媒体时代来临的当下，传统电视新闻遭遇着多重挑战和冲击。对于电视新闻来说，如果要在互联网化的新闻环境下有效达到融合发展，那么不仅需要展现自己的优势，而且还需要参考新媒体背景下互联网新闻媒介的成功经验，塑造品牌形象，创新新闻制作和传播形式，主动摸索开辟出一条符合受众需求的长久性发展道路。