自媒体时代传统媒体的价值再发现——以报纸为例

文 靳泉

2021年1月5日，抖音发布了2020年的数据报告，报告显示，2020年抖音国内日活跃用户突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。而QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次。由此可见，自媒体对人们生活的影响日益扩大。

2003年7月，美国新闻学会在对自媒体进行定义时指出，所谓自媒体，就是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。自媒体时代的到来，对舆论生态产生了深刻的影响。时至今日，人们获取新闻的渠道更加多元，虽然传统媒体仍然是新闻发布的主渠道，但人们更愿意在多元化平台上获取更全面的信息、更个人化的解读。

自媒体时代的到来，强化了新闻传播的时效性、细节的丰富性、强烈的互动性，可以促使一个新闻事件迅速发酵，成为全社会关注的热点。在新的传播格局下，一个新闻热点很快就会被另一个热点所代替，而这种热点的切换往往带有自发性和随机性，让受众应接不暇。与此同时，在互联网大潮的冲击下，传统媒体在原有模式受到极大冲击下谋求发展，一直处于试图融入新媒体发展模式的状态。

首先必须明确，“融”是时代潮流，大势所趋。习近平总书记多次就推动媒体融合发展发表重要论述，并指出“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”“要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”传统媒体的出路在融合，谁融得更好，谁就能在转型发展中占得先机、赢得主动。值得注意的是，传统媒体在加速向融媒体转型的过程中，要找准自身定位，坚守新闻底线，发扬“扬弃”精神，为网上舆论场的净化注入正能量。

随着自媒体时代的深度演进，一些问题随之显现得更加突出，混沌迷茫中，作为媒体从业者更需要冷静思考，对传统媒体运行模式和自身价值，在自媒体时代的大背景下认真评估，深入发掘其中的积极因素，从而在“融”的过程中不会迷失自我，找到自身发展的支点。

本文试以报纸为例展开探讨。报纸最重要的价值在于其社会责任。现代报纸在我国的出现是在清朝的末期，从一开始就发挥着“开启民智”的作用。纵观我国的报业发展史，报纸在传播新思想、开拓民众视野、推动社会进步上一直发挥着重要作用。新中国成立后，报纸更是成为传递党的政策和声音、反映人民群众诉求和心声的重要渠道，为巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础提供强大精神力量和舆论支持。

与此形成鲜明对比的是，自媒体在短短十几年间快速崛起，还未完全形成成熟的理论体系，因而呈现出种种乱象。一些互联网平台上的言论纷繁复杂，但其传播范围更广、传播速度更快。人人都有麦克风的时代，尤其是在不需要实名的情况下，许多人毫无顾忌，随意发言，对社会发展可能产生不利的影响。许多言论，甚至是对他人进行人身攻击，并且借助新媒体快速传播的特点，短时间内使得信息流不断发酵，引发从众、跟风、偏激心理。

当前，中国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期。行百里者半九十。愈到接近目标时，愈需要爬坡过坎，需要全社会形成一种积极向上、理性客观、包容不同观点的心态。事实上，中华民族的伟大复兴，绝不仅仅是物质上的富裕富足，同样包含精神层面的进步。在这种情况下，报纸对“铁肩担道义，妙手著文章”的情怀追求，对促进社会公平正义、生活更加美好和谐的责任坚守，在自媒体时代尤为珍贵。在今天这个时代，虽然人们的注意力已经很大程度上转移到新媒体平台上，但仍然需要有更多有强烈责任感的媒体来为受众呈现真实、客观的信息。

在长期发展中，报纸形成了一整套完整的支撑体系和流程规范。正是这套支撑体系，保证了新闻产品的基本品质，包括新闻的真实性、稿件逻辑的严密性、较低的差错率等。自媒体时代，这种支撑体系和行为规范的价值日益凸显。而当下的许多自媒体平台，似乎已陷入对算法的过度依赖以及对流量的偏执。依靠算法，为不同受众提供个性化的新闻服务，是一些新媒体平台迅速赢得用户、占领市场的“奥妙”所在。但是，过度依赖算法，容易使新闻内容一味迎合受众口味，屏蔽了观点不同的信息，受众获取的往往是单向度的信息，从而带来认识的偏差和观点的偏执。同样，为了追求流量，一些平台在分发新闻时放弃了对新闻本身的价值判断，以耸人听闻的标题、夸大其词的内容吸引受众的点击，由此导致了内容的低质化。而传统报纸与此恰恰相反，报纸的发行和阅读对象是社会大众，不是某小众群体，必须从大众的角度进行传播，决不能将小众的利益置于大众之上。而作为成熟媒体形态的报纸，已经形成了一套完整的理论体系和操作规程，这些都对新闻的真实性以及报纸的编校质量提供了基础保障。其对真实性的坚持、对事实的严格把关，对出版流程的科学设定以及对责任的追究，已经形成了一个完整的体系，从而保证了新闻的质量，传递给受众的信息是更为全面、真实的。

自媒体时代，报纸的另一个价值也得到了彰显，就是以专业的“少而精”内容萃取来抵消互联网海量信息带来的阅读迷茫。现代社会，人们对新闻的需求是刚性的，而且比以往任何时代都更为迫切。但在令人眼花缭乱的各种信息面前，人们变得无所适从，并且发现，花在互联网的时间，远远超过了以往阅读报纸等传统媒体的时间，耗费了大量的时间、精力，但是却难以获得有价值的信息。这种情况下，更需要有专业人员对信息进行梳理，去芜存菁，让受众在较短的时间内，获取最有价值的信息。这也给现在的报纸从业者带来启示，要有真本领在有限的容量里，给读者提供最有价值的内容，这是从“纸”上迁移到“网”上必须具备的本领，也是继续办好报纸的重要技能。

2020年9月，中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于加快推进媒体深度融合的意见》，提出让分散在线下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台。主力军全面挺进主战场，意味着包括报纸在内的传统媒体要加速向全媒体的转型。在转型过程中，传统媒体一方面要解放思想，秉持开放心态，积极拥抱大数据、云计算、区块链等信息技术革命成果，加速补足自己的短板。另一方面也要坚守已经证明行之有效的理念、原则，探索在全媒体传播中如何贯彻、发扬这些理念、原则，在与自媒体的共存共生长中彰显自己独特的价值。

媒体说到底做的是舆论工作，发挥着引领社会思潮、推动社会进步的作用。新时代的新闻舆论工作要更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，必须在全媒体传播格局的构建中注入具有中国特色、符合时代要求的价值观念，涵养科学、理性、开放、包容的国民心态，为实现第二个百年奋斗目标、中华民族的伟大复兴营造良好的舆论环境。在这一过程中，正在加速向融媒体转型的传统媒体义不容辞，应当有所作为，并由此找准在转型中的自身定位，开辟新的发展空间。