浅谈新媒体对电影发展及电影文化传播的影响

文 黄昭旷

新媒体的出现为电影的发展和电影文化的传播打开了新型的电影文化传播大门，便利了人们对各种类型电影的观看。对此，本文就新媒体对电影发展及电影文化传播的影响，作出简单探讨，以供参考。

新媒体的概述

新媒体的定义

新媒体是依托于各个终端，例如数字平台，手机网络等的传媒模式。新媒体和传统媒体具有很多不同，新旧媒体的不同是相对的。随着新媒体时代的到来，对电影的发展和电影文化的传播造成了一定的影响，带来了较大的机遇和挑战。

新媒体快速发展的原因

新媒体时代的到来，将电影行业带入了一个全新的时代。以报纸和电视为代表的传统媒体已经发生了翻天覆地的变化。在新媒体扩张的背景下，腾讯新闻、今日头条等平台依靠技术卖点，通过与其他平台的相互合作提高了新媒体的市场竞争力。通过新媒体的运行和传播，来自世界各地的消息都能被传播到全世界，观众在获取信息的同时，可以通过多种渠道进行搜索查询，克服了传统媒体传播渠道的局限性。同时新媒体的受众具有多样化的特点，也促进了新媒体的多元化发展。同时，我国的互联网用户数量急剧增加，各类用户可以通过多种在线平台和软件获取到各类信息，推动了各个行业的发展。

新媒体与现代电影的融合现状

现代电影的新媒体整合营销之道

现代电影在进行电影宣传时，往往借用各大平台进行，例如在电影上映之前，电影的相关介绍会出现在微博热搜榜，提高了互联网用户对电影的熟知度；以及利用明星网红的宣传炒作，将即将上映的电影推入观众的视野之中。在这之后，各种类型的电影海报和预告片被悬挂和放映在地铁、火车和其他车载媒体上。与此同时，发行商利用主流视频网站，在互联网上传播宣传视频，为电影创造了极大的传播动力和来源。

在电影制作中应用先进的新媒体技术

在电影制作方面，新媒体的出现为电影的视听表现增加了新的技术，数字技术在电影的视觉表现中更加立体、细致，更能满足观众的要求。

新媒体传播方式对电影文化传播的影响

新媒体的出现拓宽了电影文化传播路径

新媒体告别单调的传播形式和被动的口碑宣传，通过微博、评论、视频平台等进行电影文化的传播，有效提高了文化传播的便捷性。通过微博进行电影文化传播，主要应用在电影推广的前期和中期，电影推广者利用微博的“一呼百应”来获取更多互联网用户对电影信息的观看和阅读，为之后的电影上映和电影文化宣传做出良好的铺垫。同时将电影列入热门搜索列表，在传播电影内容中，使用一些流行语，提高了用户对电影宣传和推广的观看率。

新媒体受众群体的特点对电影文化传播的影响

因为新媒体是新时代的产物，因此互联网的用户大多数为年轻人，所以很容易对年轻人喜欢的电影进行大量的宣传和文化传播。同时，在新媒体盛行的时代，互联网等平台很容易形成一定范围的文化传播圈层，进一步对传播内容进行推广。

电视媒体的新媒体发展战略

内容为主

电影本质上是一个创意产业，非凡的文化创意是电影的灵魂。当人们想到电影时，首先想到的是美国大片。大熊猫虽然是中国的国宝，但一提到大熊猫电影，人们首先想到的是美国迪斯尼的《功夫熊猫》。说起《花木兰》，人们会认为这是一部关于中国的经典历史典故，但如果你想到《花木兰传》，人们想到的电影就是西方公主的形象。可以证明，不是中国缺少好的电影题材，而是中国专业电影人才的短缺，直接影响了好电影题材的制作。

因此，在进行创作时，要以内容为主，在对电影进行宣传时，也要结合电影的内容和主题。随着互联网技术的广泛应用，观众可以通过移动设备访问各种形式的电影推送内容。移动设备是观众首选的接收推送信息的平台，不同的照片、文字、视频等信息会吸引不同的用户，为了提高用户的观看率，相关的部门要以内容为主，创新不同的传播形式和表现形式，吸引观众的眼球。

拓宽传播渠道

传统电影媒体的传播渠道较为单一，导致电影宣传效果较差，无法取得更高的成就。然而，随着互联网时代的到来，各大数字平台为电影的宣传和传播拓宽了渠道，可以利用新媒体技术对电影进行更大力度的推广和宣传。传播渠道的拓宽，为电影文化的传播奠定了良好的基础，使更多的电影文化和电影内容更大几率地出现在观众视野中。

例如，可以积极利用像爱奇艺、优酷这样的视频平台，将观众喜爱的电影电视剧进行宣传和推广。还可以利用这些平台进行本地节目的宣传，打造更具特色的电影效果。此外，还要不断拓宽信息传播的渠道，满足受众的个性化需求。相关的工作部门可以通过加大对新媒体运营平台的投入来拓宽信息传播途径，也可以开放各类软件的公众号平台，收集各类观众的信息，方便后期在对电影内容进行选取时进行信息参考。由于新媒体信息大、碎片化的传播方式适合人们的信息接收习惯，电影推广部门可以专门设立新媒体推广组，利用微博等平台进行推广。微博的出现为电影带来了新的宣传方式，微博的时效性和平民性，让电影宣传更加便捷、广泛、平民化，使电影得到了更多的关注和热度。

在进行电影宣传和推广的过程中融合新媒体运营理念

在新媒体的时代背景下，要想达到较好的电影推广和电影文化宣传效果，就必须融入新媒体的运营理念，使相关的电影工作取得更加高质高效的宣传效果。新媒体的运营需要相关的工作人员了解大众传播、人际传播的基本理论，对当下互联网用户的喜好有较好的了解，才能更好地服务于电影推广宣传工作，运用新媒体运营理念使电影得到更好的推广。运营理念需要注重对观众的思维进行分析，保证打造出庞大的电影粉丝队伍，提高观众的观影感受和效果。同时，新媒体运营还需要工作人员具有坚实的科技水平，保证能运用便捷的数据技术分析出各项电影数据以及用户观众的各类信息和电影喜好。

比如，可以利用大数据技术了解受众的实际需求和受众的观看习惯，精准播报电影推广和宣传内容，不断提升用户的持续性。当前大火的《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》等电影，就是融合了新媒体的运营理念，利用了新媒体的技术，通过三维动画软件、视觉效果软件、电影虚拟人物和虚拟场景让观众体验身临其境的震撼效果，实现新媒体技术与电影制作技术的有机结合。从疫情后中国电影市场的复苏来看，电影行业的增长速度较快。电影《八佰》凭借深厚的历史题材和成熟的技术应用，成功打响了中国电影市场的“第一枪”。因此，从长远的电影发展角度来看，可以将线上线下的推广相互结合利用，获得电影文化宣传的互补优势。例如可以举办活动，促进合作，为中国电影市场增添更多光彩和活力。2020北京国际电影节采用“云观影”方式，设置网络放映，精选数十部优秀影片进行网络放映，并邀请部分电影大师在线直播互动。同时，还可以对线下电影进行较大力度的推广和使用，将线上线下电影放映进行有机的协调，满足人们的观影需求，增加丰富多彩的交流活动。在宣传方面，《姜子牙》等影片采用线上全媒体营销和线下点播模式，进一步扩大了电影的宣传效果和影响力。

在电影发展和文化传播的道路上，新媒体的出现使得新旧媒体相互交融，扬长避短，开辟了电影发展和文化传播的新路径。如何更好地利用新媒体技术进行电影的推广宣传是仍然需要进行不断探索和研究的重大课题，只有在将新媒体运营理念和技术运用到电影文化的推广和宣传中来，才能使电影行业得到进一步的发展。