发现遗落的市场

石翔

有的人說，当下的社交网络通过便捷的移动互联网技术，可以清晰地折射属于青年一代的世界。而在社交网络上，我们却无法快速地捕捉这样一群人，他们出现在斗鱼的直播间，关注穿越火线的主播，收看穿越火线的赛事，可是在直播离开了之后，他们并不在社交网络上额外留下太多痕迹。

此前，我们开了关于穿越火线的选题，虽然采访的目标是一些选手和他们周边的工作人员，但是当我们把注意力大量集中在这里，用曾经在其它项目中好用的方法去观察这个已经持续了十年，却又好像缺乏足够关注度的项目时，我们看到了完全不同的行为方式。

大概三年前，我第一次在杂志的文章里开始描述电竞将不再是单纯的竞赛表演内容，而是会成为当代中国年轻人重要的生活方式。如今，关于生活方式的概念，已经被反复提及，成了一个被更多人认可的判断。

之所以有这样的判断，正是因为在我们观察里的一些电竞爱好者，会周五从北京飞上海，为了一场LPL的比赛；然后周六迪士尼玩一天，夜里再看一场其它的电竞比赛，周日回到北京继续繁忙的生活。一场比赛能发五条微博，和不同意见的观众吵起架来格外生气，也可以和陌生人迅速打成一片。

电竞真切地改变了他们生活的方式。

在穿越火线电竞的世界里，除了俱乐部有组织的应援，并没有那么多的灯牌、尖叫和讨论，而是夫妻俩柴米油盐之外不会错过的比赛。如果非要说的话，这可能是更贴近北美体育项目的生存方式。比赛持续地进行，观众的忠诚度也非常高，从少年变成了中年，结了婚，生了孩子，带着孩子一起，无论是在直播间还是在现场。

当我们试着在北京、上海这样快节奏的城市找到这样的观众时，又变得有些困难。

在穿越火线电竞的世界里，比赛不是某种流行的符号，不需要社交去推动，而是长情的陪伴，持续而有力量。在这里，我们揭开了电竞的另一角，一片被遗落，却可能充满了价值的市场。

过去五年，电子竞技在中国经历了爆发式的发展，某种程度上，让我们产生了一种迷思，关注中国年轻人市场的人们都想要和电竞产生一些关联，然后形成一个新奇的潮流事件，点燃它，然后嘭的一声，就是一场微博热搜的狂欢。各取所需之后，剩下狼藉的留言板。

可是像穿越火线这样的项目，十年来，他们一直在积累自己的观众，这些观众进来了就少有离开的。虽然缓慢，但就像我在描述英雄联盟十年时所讲的，任何事情，只要它持续了十年，那一定有它的意义和价值。

如今，我们需要完全换一个思路，去重新审视穿越火线的价值，找到这些关注穿越火线电竞的长情观众，给他们更好的服务。

当然，并不是谁都可以成为流行，也不是谁都有必要成流行。

穿越火线电竞更像是某种印记，比赛的音乐响起，就在中国的很多城市唤醒这些人，而当比赛结束，这些观众又会回到自己的生活里。

2020年，我在美国的一个小镇生活了将近八个月，每当有大学橄榄球赛的时候，小镇周边几十公里的人都会来到小镇上看比赛，七万人的球场座无虚席。而当比赛结束，大家又回到了自己的生活，大学教授、餐厅的服务员、Uber司机、农场经营者，这些身份并不能改变他们对于十校联赛橄榄球同样的热衷。

但是，在这个小镇上，有好几家校队的衍生品店，平常并没有什么人光顾，可是到了比赛期间，你会看到大街上人们穿着同一个款式的衣服。在某个时间点，印记被激活的时候，大家一起喊着学校的口号，一起沉浸在体育的魅力里。

这些部分，我们不能单纯用流量的眼光去看待，流量总是抓住那个爆发的瞬间，而人的情感更多时候是持续的。当我们在合肥、郑州、长春、济南这些城市，甚至是更周边的县级市，或者小镇上，找到这些同样对电竞保有情感的人们时，他们需要一家印着“我是CFer”的衍生品店，一家可以聚在一起看比赛的烧烤摊。

当比赛开始，日子会被点亮，当比赛结束，他们又可以轻松地回到自己生活，惬意，舒适。

如果说，站在山顶的电竞项目是一代接着一代的潮流，那么对于在同一个时间段里，并没有爬上山顶的电竞项目来讲，更应该学习的是像穿越火线电竞一样一步步打磨赛事本身的观赏性，试着留下更多的观众，让他们成为长情的陪伴。

站在这个角度上，对于穿越火线电竞的观察和解读可能从今天起只是一个开始，我们有理由去更深层次地挖掘这其中的价值和意义，也可以通过即将到来的CFS、通过穿越火线电竞窥探整个电竞生态的深度，寻找构建真正丰富生态的方法。

当穿越火线电竞被更多地研究和分析之后，也许还有更多的精彩在等待我们。