中国传统吉祥图形的新视觉传达探究

郑隆慧

摘 要：全球化趋势不但推动我国的经济发展，还对我国文化的发展产生冲击。尤其西方文化的入侵，使得传统文化的传承和发展受到限制。因此本文对传统文化中的吉祥图形进行分析，研究其存在的价值，同时顺应时代发展趋势，使其与新视觉传达相结合，以此促使中国传统吉祥图形的传承和发展，提升传统文化的魅力。希望通过本文的分析为同行工作人员提供借鉴经验。

关键词：新视觉 中国传统 传达研究 吉祥图形 DOI：10.12278/j.issn.1009-7260.2021.09.031

众所周知，中华传统文化源远流长，博大精深。因此，中国传统吉祥图形也是源远流长，并且极具研究价值。在西方文化的冲击下，我国开始对传统吉祥图形进行新视觉的传达，以此保障传统吉祥图形的传承及进一步发展。对传统吉祥图形进行新视觉传达，不但可以为传统文化的传承和发展提供助力，同时还可以促使现如今的文化的进一步发展。通过这样的方式，提升文化魅力，并减少外来文化对传统文化的冲击，最终为国家文化的发展奠定坚实的基础。

一、中国传统吉祥图形进行视觉传达的意义

1.中国传统吉祥图形具有和谐美

和谐是我国文化传承的主旨，更是传统文化得以传承的基础。因此，和諧美在传统吉祥图形中主要变现为以下几方面，首先是图形尺度和分寸的和谐和合理;其次是图形代表含义的和谐。通过这样几方面的表现，使得传统吉祥图形对人们的生活和工作以及学习等多个方面产生积极的推动作用，促使传统吉祥图形逐渐成为我国传统文化的一个代表。在这个因素的影响下，要想使得传统吉祥图形可以进行最优的新视觉传达，就要重视和谐美的作用，以此为新视觉传达工作的进行提供依据。同时这项工作还可以使文化魅力得到展示，促使国民重视传统文化，为文化的传承和发展提供助力。

2.中国传统吉祥图形具有意境美

意境在传统文化之中，是主要的审美方式，无论是古代文章诗文，还是古代的书画作品以及书法等，在进行创作的过程中，都是以展现其中代表的意境为主要任务。在传统吉祥图形中，意境的作用也是发挥得淋漓尽致。所以要想使传统文化的传承和发展达到预想的效果，就要从重视传统吉祥图形中的意境入手。通过分析传统吉祥图形中的意境，使人们对于传统文化中的意境表达有一定的理解，为人们传承和学习以及分析传统文化的意境奠定基础。因此就要采用新视觉传达的方式，让人们更容易接受传统吉祥图形的意境美，为其传承工作的进行奠定基础。

3.中国传统吉祥图形具有气韵美

气韵美使传统吉祥图形被赋予深刻的含义，使传统吉祥图形的意义和作用更加深远，这一特点在大部分的传统吉祥图形之中都有展示。由于气韵对于人的气质有着深远的影响，因此我们可以发现传统吉祥图形之中气韵美最强的图形多数存在于当时的领导人的手中。比如，古代皇帝身穿的龙袍，上面不但有龙，还有祥云。在这个因素的影响下，祥云在如今也深受大众喜爱。同时因为这是出现在皇帝身上，所以在现如今人们的眼中，祥云和龙的存在都是一种吉祥的代表。由于这些因素的影响，人们更加重视吉祥图形的研究和传承工作。为了使吉祥图形的气韵美可以更好地传承，就要采用新视觉传达的方式，促使其进行传承和发展，让人们感受传统吉祥图形的魅力。

二、中国传统吉祥图像在新视觉传达中的应用

1.在商品包装之中的使用

随着时代的发展，人们不但对传统吉祥图形进行传承，还对传统吉祥图形加以利用，使得传统吉祥图形以各种形式和方式出现在人们的生活和工作以及学习等各个方面。通过调查发现，我国大部分的商品都会用到吉祥图形作为商品的包装，比如书籍的封面、商品的包装等。采用这样的方式主要是因为吉祥图形所代表的吉祥寓意，商家希望可以通过这个因素，使自家商品可以取得好的销售成绩。但是随着时代的变革，人们审美观念发生改变，为了使传统吉祥图形可以符合人们审美，就要通过新视觉传达的方式，对吉祥图形的色彩和工艺以及材料等多个方面进行优化，使其可以顺应时代发展的趋势，满足人们的审美需求，进而通过这样的方式，为传统文化的传承奠定基础。

2.在人们的服饰中的应用

由于人们审美观念和民族意识以及文化意识的增强，使得人们不但重视传统文化的传承和发展，还致力于传统文化中吉祥图形的应用。因为这样不但可以促使文化的传承，还可以使人们对吉祥寓意的追求得到满足。借助新视觉传达的方式，人们不但把吉祥图形运用在商品包装上，还应用在人们的服饰上，在面料上印上相关的吉祥图形。通过这样的方式，不但使得传统吉祥图形在新视觉传达中的应用程度加深，还可以使得人们需求得到满足，并加深文化传承程度。

3.在标志设计中的运用

标志设计是视觉传达的重要方式之一，是通过特殊的文字和符号进行信息传播的一种视觉语言。为了使吉祥图形可以更好地应用于新视觉传达中，可以把吉祥图形运用在标注设计之中。通过这样的方式，使得人们更加直观的感受吉祥图形的魅力。比如一些公司，会采用祥云的图形作为公司标志的组成元素，甚至部分公司为了响应公司经营的理念，也寻找相应的吉祥图形加入标志设计中，以此促使吉祥图像在新视觉传达中的应用，进而使得吉祥图形的传承工作和发展工作顺利开展。

总而言之，传统吉祥图形意义深远，对人们的影响至关重要。在国家文化发展的过程中，要重视传统吉祥图形传承工作，借助新视觉传达的方式，使传统吉祥图形顺应时代发展，满足人们需求，促使中华传统文化进一步发展。

参考文献：

[1] 吴宇《中国传统吉祥图形的新视觉传达探究》，《艺术与设计：理论版》2019年第Z1期。

[2] 和杉、罗钟宇、畅澜润等《关于中国传统吉祥图案中吉祥寓意的研究》，《艺术科技》2019年第6期。

[3] 林长菊《中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用研究》，《教育观察》2019年第4期。