不知不觉,“剁手党”已经陪双十一走过了12年,这两年双十一的营销战线越来越长。数据显示,2021年双十一期间(即:10 月 31 日 20:00-11 月 11 日 24:00),全网综合电商GMV 达 9523 亿元同比增长13.33%,今年10月20日和11月4日两波预售让销售分流,双十一当天全网GMV仅为3146 亿元,同比减少5.5%,但双十一当日用户依旧突破了8亿,其中,双11当天淘宝DAU超4.3亿,人均时长达52分钟。
如今,双十一的运营模式已经发展成了“满减补贴+游戏互动+直播种草+互动晚会”等多种形式,今年,短视频平台与电商平台加强联动,试图不断激发消费需求,如双十一期间,抖音和快手中就有4成用户会选择去淘宝购物。
不过,现在的剁手党也变得更理性了。大部分人不会熬夜剁手,而是选择在晚上19:00-21:00进行,并且约5成的用户会通过两个及以上的APP进行比价后剁手,所以可以看到,“尾款人”的付款时间也被拉长了,11月1日和11月11日这两天,“尾款人”平均剁手时间都在70分钟以上。
数据来源:QuestMobile研究院、极光、国元证券等
(整理:记者何欣 制图:美编甘丽芳)