乡村振兴背景下西藏文旅融合发展模式研究——以达东村为例

□杨 翠，彭 辉

（西藏民族大学 陕西 咸阳 712000）

在乡村振兴背景下，文旅融合发展模式已经成为了乡村发展的重要途径之一。得天独厚的旅游资源和文化资源，在一定程度上为西藏文旅融合发展奠定了基础。

文旅融合发展能够提升乡村竞争力，充分挖掘乡村的经济价值和文化价值，满足人们对于精神文化的追求，实现了多效应之间的结合，促进了乡村振兴顺利开展[1]。因此，研究乡村振兴背景下西藏文旅融合发展模式具有重要的意义。

1 达东村简介

达东村位于西藏自治区拉萨市柳梧新区，在地理位置上具有明显的区位优势。达东村历史悠久，是西藏自治区藏族古村落保存最为完整的村落之一。近千年历史的白色寺、仓央嘉措曾居住过的古老庄园、尼玛塘寺和药师殿，再加上淳朴的民风和原生态的藏族建筑风格，给这座古村落带来了独特的魅力。风格突出的藏族建筑风格与周围自然景观浑然一体，形成了达东村鲜明的特点和独特的风格。

2 达东村文旅融合发展的现状

党的十九大以后，达东村为了改变原先的经济状态，立足于自身的区位优势和悠久的历史文化等优势，依托当地民俗文化、藏族建筑风格等旅游资源，积极实施文旅融合发展，大力推进当地文化旅游建设，在一定程度上实现了乡村文化和特色旅游之间的深入融合，推动了达东村经济发展，实现了乡村经济、文化传承和生态建设三者的共同发展。

2.1 文旅融合促进达东村文化传承

达东村具有悠久的历史文化，居民全部是藏族，这使达东村具有浓厚的藏民族文化氛围。如果历史文化得不到正确的传承和发扬，可能导致历史文化消失，给人们带来损失，而文旅融合发展在一定程度上传承和推广了达东村民族文化。

文旅融合发展不仅保护了逐水而居、居作相宜的村落布局，白色寺、尼玛塘寺和仓央嘉措古庄园遗址等藏族建筑特色风貌及装饰，以及水转经轮等宗教文化，同时保护了传承达东村人文内涵的诗词、传说、事件等历史印记的人文环境，以及反映当地独具特色的工艺、习俗和节庆，包括水磨糌粑工艺、望果节等。文旅融合能够最大程度地保护传统文化和历史，同时能够吸引更多游客通过达东村了解西藏的文化和历史。

2.2 文旅融合助力达东村乡村振兴

文旅融合发展模式将乡村旅游和民俗文化进行了紧密结合，拉动了当地产业经济发展，增加了居民的经济收入，为实现乡村振兴贡献了力量[2]。达东村成立“柳梧和美乡村民俗文化旅游有限公司”负责达东村旅游开发建设的管理运营，致力于发展乡村民俗文化旅游产业，传承发扬传统民俗文化，借助特色乡村民俗文化旅游资源，打造独具魅力的乡村全域旅游新模式。

达东村整合全村及周边地区旅游资源在达东村加以集中展示体现，综合各类工艺产品打造多种类旅游产品，丰富达东村形象，满足游客多方面的需求，在促使游客深入了解体验西藏文化的同时，丰富了农产品营销措施，为当地农产品销售创造了极大的便利条件。以达东村为龙头，带动了拉萨市周边旅游经济快速发展。

2.3 文旅融合提升达东村生态建设水平

达东村在文旅融合发展过程中，推动了当地生态文明建设。达东村打造花卉观光、农事体验等项目，使农业种植景观化、规模化、体验化。

在文旅融合发展过程中，达东村对现有水域进行生态治理，打造生态栈道，配备小型水上娱乐体验项目，供游客休闲娱乐，进而构建了生态休闲景区。达东村对村东农田进行重新设计，利用农田地势特征优势，打造以花海为主题的休闲度假场所，利用现有的水系增加湿地湖泊，结合格桑花、薰衣草、蔷薇植物等打造出具有代表性的游乐观光景点。这些措施极大地提升了达东村生态建设水平。

3 促进西藏文旅融合发展的措施

3.1 巩固村民主体文化认同感

达东村以“文化体验”为主题的旅游线路，通过带给游客良好的精神文化体验，提升村落的旅游文化品牌，吸引更多游客来此游玩和消费，促进经济发展。要想提供良好的精神文化体验，就必须紧密结合村落自身文化传承以及特色，与当地人文环境相得益彰，取得游客高度认同。带给游客旅游体验，不是导游、某个人或者某个组织的事情，需要传统村落全体村民的共同努力[3]。

村民要统一思想认识，明确、掌握以及认同自己村落的文化传承及特色。在此基础上，才能够确保达东村文旅融合顺利开展。政府有关部门和村民共同努力，做好村落旅游路线规划。应开展相应培训，提升村民对文物、古建筑的保护意识，提升村民对村落文化的理解。可以围绕传统村落文化，调整村落产业结构，发展相应配套服务，增加村民的就业机会[4]。

3.2 开发具有藏族文化特色的旅游商品

西藏具有得天独厚的旅游资源和特色民俗文化，但在历史发展的过程中，人们忽视了对于文化的传承和保护，造成大部分民族文化面临失传的危机，例如建筑、语言和舞蹈等。在乡村振兴背景下，如果西藏乡村文旅融合发展缺乏特色文化支撑，就会失去最重要的根基，无法顺利发展文旅融合产业。

近年来，西藏非物质文化遗产项目不断增加，聂荣杂玛童话故事、尼赤派藏文书法等非物质文化遗产是西藏特色文化输出的重要载体，应加强对西藏非物质文化遗传的保护。达东村可利用自身文化特色，开发具有当地文化特色的旅游商品，例如具有当地建筑风格的装饰品、特色手工制品等。通过对达东村文化特色旅游商品的开发和推广，促进达东村文旅产业发展，促进达东村相关产业融合，推动上下游产业发展，更好地服务于达东村文旅融合发展。

3.3 充分发挥政府的作用

地方政府应当出台相应的惠民、利民政策，提供资金补助和优惠税收政策，引导村民和文化公司在传统村落扎根发展。尤其是对一些具有民族特色的乡村村落，地方政府应充分发挥市场引导职能，提供更多公共服务，促进其文化旅游产业融合发展，可以从以下几方面开展相应工作。

首先，邀请相应领域专家，对达东村文化特色进行分析，对濒临消失的特色文化提出相应的修复和抢救建议。需要注意的是，在修复和抢救的过程中，一定要在原始文化基础上进行，针对性地制定村落文化旅游主题[5]。

其次，地方政府应根据村落文化旅游主题，制定相应的旅游发展规划，规范引导政策，统一服务标准，对餐饮、旅游等服务提出统一的要求，同时实施个性化服务满足游客需求，确保以高质量服务提升游客满意度。

再次，加大交通等公共基础设施建设力度，从资金补助、税收优惠等方面为文化旅游公司到村落发展提供政策支持。基础设施是文化旅游的基础，只有具备完善的交通、住宿和餐饮等设施，才能够促进文化旅游顺利开展。

3.4 加强第三方监督

在乡村振兴背景下，西藏乡村文旅融合发展过程涉及面比较广，不仅涉及人与人、企业与个人之间的利益划分，还涉及对当地物质文化保护的权衡，可能在乡村文旅融合发展过程中出现与发展初衷相背离的情况。为了在达东村文旅融合发展的过程中坚持原则、把握方向，达东村文旅融合发展应引入第三方监督，保证达东村文旅融合发展顺利进行。

达东村可选取当地村民、社会大众和部分专业旅游者作为第三方监督成员，对当地文旅融合发展进行全方位监督。同时，可以借助一些主流媒体，监督文旅融合发展中是否对当地特色文化进行了过度开发、对文物的保护是否符合规定、对西藏民族文化是否进行了扭曲或者曲解等，确保达东村文旅融合朝着健康的方向发展。

4 结束语

在乡村振兴背景下，西藏自治区乡村文旅融合发展需要依靠政府的宏观调控和整体协调，充分发挥政府的积极作用。要发挥多元市场主体的作用，结合乡村特色及资源优势，赋予当地乡村文化新的内涵。对乡村文化实施保护、传承与创新，促进西藏自治区乡村文化产业和旅游产业的紧密融合，实现乡村经济跨越式发展。