茶文化创意产品设计创新研究

吴 俊

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

在进行茶文化创意产品设计时，不仅需要将融入创意元素，还需要将中国的传统文化元素融入其中。在茶文化创意产品中，传统文化元素与创新设计理念的结合，能够激发出人们对于茶文化的向往。因此，有必要对茶文化创意产品设计创新展开分析。

1 文化创意产品的概念

文化创意产品并不是传统的普通产品，当创意产品融入了传统文化元素之后，就成为了具有文化情怀的情感消费品。生活品质的提升让人们已经不再满足单纯的实用功能，而是需要在产品中融入更多精神理念，在创意产品中体现出更多文化元素。现在设计理念非常重视本土化、个性化的人文元素，能够通过产品设计表达出产品背后蕴含的故事。让产品在符合现代审美的同时给消费者带来更好的产品体验，使消费者从产品中得到精神上的满足。文化创意产品能够传承民族传统文化，使产品在获得更多文化认同感的同时提升商业价值。

在历史传承中，我国出现了非常多的经典事件、历史名人、经典名著等带有文化历史的文化元素，这些文化元素都可以在文化创意产品中成为创作素材，在传承历史的同时创造出更多经济价值。

2 茶文化创意产品设计创新背景

对于茶文化产业而言，茶文化创意产品的设计创新关系到未来的发展趋势，优秀的茶文化创意产品能够促进传承茶文化的发展与传承。我国在历史发展过程中，形成了独属于自身的民族文化体系，茶文化也在传承中得到了大量拥护者。就目前而言，围绕茶文化中的内涵、文化要素进行创意产品的设计非常重要，通过设计茶文化创意产品，能够进一步推动茶文化的普及。但是在设计过程中，创意的价值远远高于其他普通元素，因此在设计创新期间不仅需要设计人员了解茶文化的传统要素，还需要将文化要素与全新创意完美结合，这样才能保证茶文化创意产品可以得到更多认可。

现如今，生活水平的提高改变了人们的消费理念，以绿色生态、人文元素为主导的消费品得到了更多青睐。所以在进行茶文化创意产品的设计创新时，需要在满足人们消费需求的同时将茶文化中的各种元素融入到产品中，激发消费者的消费热情。在如今的时代背景下，各类创意产品的设计理念以及生产水平已经得到了全方位提升，在创意产品市场中，各类产品层出不穷。但是盲目堆积创意理念的创意产品往往并不会得到市场的认可，只有把握好商品功能与创意元素之间的平衡，才能够保证产品的市场竞争力。对于茶文化创意产品而言，只有深入挖掘创意产品中的茶文化内涵，并促使其与商品元素和谐统一，才会真正实现茶文化创意产品的设计创新。

3 茶文化创意产品的设计创新分析

茶文化创意产品设计创新的过程就是展现茶文化内涵的过程。茶文化创意产品可以作为茶文化体系在传承中留下的物质载体，通过产品的文化设计理念，能够让消费者感受到独属于茶文化的魅力。茶文化的发展其本质就是通过各种途径与媒介来完成文化传播，创意产品的设计创新便是茶文化传播时必不可少的一环。人们生活理念的转变成为了茶文化创意产品得以发展下去的机遇，在人们将目光投放到传统文化、养生等活动时，茶文化创意产品就有了更为广阔的发展空间。创意产品设计创新时，设计者为了在产品中呈现出最好的茶文化创意效果，就需要对茶文化中的各种文化元素进行深入分析，通过优化产品结构并在产品中适当融入茶元素，才能将茶产品的设计效果表现出来。

在进行产品的设计创新时，需要将茶文化中的生态元素与文化元素作为设计核心，通过设计理念的创新构建出充满人文情怀的茶产品。茶文化创意产品的价值并不取决于产品功能，而是取决于产品创意以及文化内涵，因为在设计茶产品的过程中，需要融入设计创意元素的同时找出茶文化创意产品的具体定位，以此来找到符合设计创意的茶文化元素，提升茶文化创意产品的设计质量。在茶产品设计期间，产品外部风格的表达非常重要，在通过设计创新诠释产品风格的同时，需要保证创新风格与茶元素之间的和谐统一，外部风格与文化内涵的融合能够使茶文化创意产品的设计价值最大化。在设计创新过程中，应该注意以下几点：第一，茶文化视角的选择。茶文化创意产品的设计创新需要融入茶元素，茶文化作为自古流传下来的传统文化，拥有非常丰富的历史底蕴。通过对茶文化精神理念的分析能够感受到茶文化中带有的历史厚重感。在茶文化体系成形的历史进程中，每一代人都会拥有属于自己茶文化。因此在设计茶文化创意产品期间，需要在挖掘茶文化精神内涵的同时从茶文化体系中选择出适合的茶元素，保证茶文化创意产品能够经过设计形成具有历史特点以及文化内涵的特色产品。对于此类产品而言，设计创新的过程就是与茶文化融合的过程，因此需要在设计过程中同时兼顾产品文化内涵与创新元素。第二，茶产品的设计核心就是适合产品的创意文化元素，在创作期间，无论是产品材料还是外部包装以及其他内容，都可以通过融入不同的创意元素来提升产品的文化内涵与商品价值。如果想要让茶产品在消费市场中被更多人所接受，就需要在保留创意独特性的同时将创意理念更加清晰地表现出来，若产品的创意理念过于复杂，就会影响到产品的受众性。

4 茶文化创意产品的创新途径

文化创意产品是一种得到市场认可的产品发展模式，通过对茶产品的设计创新，能够赋予茶产品更多艺术性与文化性，使茶产品的质量、品质得到进一步提升。

4.1 突出创意内容，体现茶文化

在茶文化创意产品中，茶品的创意、品质非常重要，因此在设计创新期间需要同时兼顾产品的观赏性与实用性。如Pvlones公司设计出的茶产品，其袋泡茶的装饰包含了明星、政要以及皇室成员，通过这种包装使茶产品与消费者之间的距离缩短。除此之外，茶包的设计同样具有画面感，能够让人们在泡茶过程中联想到的泡澡的场景，通过产品的设计创意提升了产品的趣味性。我国制茶工艺非常讲究，根据不同的加工方式能够得到不同类型的茶产品。近些年，北京小罐茶成为了爆火的“网红”茶产品，“小罐茶，大师作”也通过创新理念得到了市场的认可，成为了茶产品的经典销售案例。所以在设计创新茶文化创意产品期间，需要在茶产品中保留传统茶元素，小罐茶就从大师手工制作与保鲜罐的创新入手，通过互联网营销，最后取得了成功。

4.2 结合养生理念，扩展茶叶功能

茶文化流传至今一直与养生精神保持着紧密联系，人们通过茶文化能够改变自己的养生观念。生活品质的提升让很多人产生了“富贵病”，这种幸福的烦恼让更多人重视起了养生，而且养生理念的普及还在不断年轻化，无论是年轻消费者还是年长消费者都会注意到茶产品的养身功能。茶叶本身带有的多种微量元素都可以对人体带来益处。以茶多酚为主要元素的保健品因为其养生功能得到了市场的认可，因此在茶文化创意产品的创新过程中，可以从茶叶的功能性入手，从传统角度提出茶产品所具备的养生功能，促进茶产品的销售。对于茶产品而言，文化创意取决于灵感与茶文化的积累，因此创业设计可以从生活中入手。茶在我国一直是品味、修养、优雅的象征。所以还可以通过将养生理念与品味相结合，吸引更多喜爱文艺风格的消费者。

4.3 结合地域特色，体现自然景观

不同地区因为水质、气候条件的不同，产出的茶叶往往带有非常鲜明的地方特点。通常情况下，华东茶叶市场比较偏好叶嫩齐整、翠绿味香的茶叶，而华北茶叶市场则喜欢叶厚饱满的茶叶。其他地区对于茶叶也各有各的喜好。所以在茶文化创意产品可以根据消费群体来进行茶品的包装设计，通过突出茶叶产地以及地方特色来加强茶产品的文化内涵。好山好水出好茶，茶产品的包装可以选用带有地域特色的自然景观，让人们在看到自然景观的同时联想到茶叶的生长环境，为茶叶添加每个地区独有的地域文化。

4.4 采用民间传说，表现茶叶历史

茶叶的发展已经有了几千年历史，很多地区都流传着关于茶叶的民间传说。在这些民间传说中，无论是历史传说还是神话传说，都能够为茶叶带来更多文化元素。在茶文化创意产品中，包装决定了消费者对茶产品的第一印象，能够起到吸引消费者的作用。而民间传说就可以作为茶叶包装中的主要素材，提升茶文化创意产品的历史感，增加茶产品的品牌价值。除此之外，还可以通过将剪纸、书画、诗词等元素融入到茶产品的包装中，以此来展现出茶文化创意产品丰富的文化内涵。

总而言之，茶文化创意产品的设计创新是传承我国茶文化的重要手段，茶产品能够在展现传统茶文化的同时增加人们对于茶文化的了解。茶产品设计创新的前提就是选择适合的茶文化，保证茶文化与创意理念的和谐统一。相信随着更多人了解茶文化蕴含的价值，我国茶文化创意产品的发展一定会变得更好。