中国品牌实力圈粉

郑智维

11月30日，人民日报社主办的2021中国品牌论坛在北京举行。

论坛上，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者共聚一堂，开展多领域、深层次、高水平对话交流，解读政策机遇，共绘品牌发展蓝图。

品牌关系着国计民生，承载着人民对美好生活的向往，是企业乃至国家竞争力的综合体现，是参与全球竞争的重要资源。如今，不少中国品牌靠实力圈粉，成为向世界展示中国智慧、中国方案、中国自信的一张张亮丽名片。

本届论坛主题为“加强品牌建设 推动高质量发展”。在致辞中，全国人大常委会副委员长沈跃跃指出，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展，必须加强中国品牌建设，更好地满足人民对高品质生活的需求。

闪光的中国名片

今年，143家中国企业入围世界500强，居世界第一。今年“双11”期间，京东上百个国货品牌成交额增长超8倍，百度国货搜索热度创近3年来最大涨幅。

数据背后，是中国品牌的成长。

人民日报社社长、总编辑庹震表示，越来越多的中国品牌在国内外市场得到认可、赢得声誉。从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，从拼价格到比品质，中国制造正稳步迈向全球价值链中高端。

近年来，我国企业增强品牌意识，把握发展机遇，打造出一大批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌。从久负盛名的老字号重现辉煌，到新能源汽车、智能家居等备受青睐，越来越多的中国品牌在国内外市场得到认可、赢得声誉。越来越多的中国产品、中国服务、中国标准扬帆出海，走向世界，成为国际市场上闪光的中国名片。

伊利、中国移动、茅台、五粮液、娃哈哈、保利集团、京东集团等40多家中国知名品牌企业参与本届论坛，通过论坛讲述品牌成长故事，传播品牌声音，展现中国品牌力量。

“三个转变”指明方向

品牌是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

习近平总书记强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

“三个转变”为品牌强国建设指明了方向，提供了行动指南和根本遵循。

党的十八大以来，通过各方共同努力，我国制造业质量品牌建设取得了显著成效，创新能力持续提升，质量品牌基础不断夯实，产品的品种丰富度、品质满意度、品牌认可度大幅提升。

消费品领域，彩电、空调、冰箱、服装、家纺等自主品牌产品国内市场占有率超过80%，并和部分国产运动鞋、自行车、童车等产品一道热销海外。

高技术制造业、装备制造业领域，光伏、新能源汽车、消费级无人机等重点产业跻身世界前列，高铁、卫星、通信设备等一批高端品牌走向世界。

品牌是企业生存和发展的灵魂，是弘扬国家经济实力和科技水平的重要指标，也是赢得市场的重要资源。当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，加强质量品牌建设，推动制造业高质量发展的重要性、紧迫性凸显。

百年树品牌

自主创新是企业的生命，是企业爬坡过坎、发展壮大的根本，要把住质量安全关，推进标准化、品牌化。

“始终坚持以创新为要，锻造品牌发展的新动能，创新是品牌发展的第一动力，是赋能品牌内涵的关键一招，是提升品牌竞争力的正道良方。”五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦说。

十年植松柏，百年树品牌。一个知名品牌的背后就是一个在激烈的市场竞争中始终立于不败之地、持续健康发展的成功企业。

“加强品牌建设需要坚持质量优先，夯实品牌的基础。”全国工商联党组成员、专职副主席李兆前表示，优秀的品牌是质量和信誉的体现，品牌要保持恒久的生命力必须坚持质量第一。民营企业要抓住时代机遇，适应高质量发展要求，在提高产品质量和服务质量上下功夫。

“品牌就是效益、品牌就是競争力、品牌就是附加值，要坚定不移走品牌发展之路，要引导企业确立品牌意识，培育更多的中国品牌。”国家发改委党组成员、秘书长赵辰昕谈道。

目前来看，我国品牌的发展水平与发达经济体相比仍有较大的差距，从品牌大国迈向品牌强国还有很长的路。

“胸怀天下是中国品牌走向世界必须具备的视野和格局。”通用技术集团党组副书记、总经理陆益民说，对品牌的认同不仅意味着消费者对企业产品和服务的认可，更意味着对企业文化底蕴和精神内涵的认同，要实现中国产品向中国品牌转变，就要在国际化经营中讲好中国品牌故事，增强国外消费者对中国品牌的文化认同。