工艺美术品著作权保护现状和对策的SWOT分析*

刘玉卓

(1 澳门城市大学创新设计学院 澳门 999078)(2 横琴国际知识产权交易中心有限公司 广东 珠海 519031)

工艺美术的发展承载着民族的精神和物质文化，历代劳动人民创造出技艺精湛的智慧结晶，应当继续发挥它独特的魅力。对工艺美术创新的保护，有利于借鉴前人艺术经验从而古为今用，无论在造型、装饰、材料或技术上，都能对现代设计创作提供有益的启示。随着社会经济发展转型的需求,消费者对于精神消费追求日益明显。马斯洛需求层次理论提出，低层次的生理需求得到满足后，人类会进升到高层次成长性需求，例如对世界的美的追求。随着生活条件的改善，人类需求必将从物质向精神文化转变。在消费时代背景下，工艺美术品应延续其得天独厚的优势，吸引更多资本加入到工艺美术行业中。随着知识产权日益普及和政府相关举措的推进，将有助于工艺美术品的保护和运用，使中国制造更好地向世界迈开步伐，将民族文化遗产推广到全世界。作为知识产权重要的组成部分，著作权是保护思想独创性表达的法定权利。通过对工艺美术品著作权的保护，实现价值转换，从传统的单一销售渠道向多元化的商业模式转变，从而实现工艺美术的战略创新，增加产品附加值。

1 文献探讨

工艺美术品以手工生产为主，陶瓷、丝绸、刺绣、玉器、漆器等都属于其范畴。在消费者需求的变化下，工艺美术品以日用品、礼品或展示品等形式，融入大众日常生活，不仅拥有经济属性，同时还具有文化属性。工艺美术品需要面对的过去即“传统”、现代即“创新”的转变中寻求平衡点。传统是漫长生活体验中的经验总结，而创新包含着思维模式到实践的一种演进。1967年WIPO(世界知识产权组织)成立，“知识产权”一词在此期间孕育而生。知识产权是在一定时期范围内，授予符合要求者享有的专有权利，具备专有性、时间性、地域性的特点，是一种无形财产。知识产权分为著作权和工业产权两类权利，其中著作权指创作文学、艺术和科学作品的作者对其作品所享有的人身权和财产权的总称，保护范围是文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，保护期限至作者去世后第50年年底。随着著作权保护意识的提高，著作权登记数量快速增长。2021年6月1日将施行修订版的著作权法，这次修改完善了权力制度，加大了对侵权行为的打击力度，赔偿额由50万元提高到了500万元。工艺美术品自诞生之时，会产生两种权利，一种是物权，即工艺美术品的直接支配和排他的权利，另一种是著作权，它不随物权的转移而转移。著作权包括人身权和财产权，人身权是永久性的，财产权是可通过协定转移的。西方国家提出的“买得起的艺术”的概念和工艺美术品相似。广义上讲，工艺美术品与继创性的概念相关联，主要是指依据艺术原作而再次创作的作品统称。狭义上讲，工艺美术品是从原始艺术品衍化而形成的新作品，也被称作艺术授权作品，是指艺术作品通过某种授权，由艺术作品派生而来的作品。经过再创作、设计和加工，具有一定收藏价值，既是艺术品，也是派生出来的新型商品，是可供大众消费的艺术商品的统称，艺术与商品的结合。

2 工艺美术品著作权保护现状SWOT分析

SWOT模型分析法是经济管理学领域里战略决策分析最常用方法之一。其中S与W是以自身内部条件了解自身的优势、劣势，O与T是从外部条件来分析现有及未来的机会和威胁。从内外部各种因素的评价分析，推断出最佳的战略管理方式。

2.1 Strength：内部优势

内部竞争优势(S)是指工艺美术品在参与市场竞争中自身所具有的超越竞争对手的能力的特有要素。笔者将社会价值较高、创作素材丰富、国内外市场广阔作为三个最主要的竞争优势。社会价值较高。工艺美术品是民族艺术文化的传承，其文化价值得到大众的认可，从近几年发展火爆的博物馆文创可见一斑。创作素材丰富。工艺美术品来源于民间，反映出不同的地域风俗和历史特点。我国幅员辽阔，拥有丰富的艺术素材。国内外市场广阔。工艺美术品作为代表民族文化特色的礼品，容易得到外国消费者的接受和喜爱，国外市场前景趋势良好。

2.2 Weaknesses：内部劣势

竞争劣势(W)是指工艺美术在发展过程和市场竞争中，内部缺乏或做得不够的因素，或指某种会使工艺美术品处于劣势的条件。笔者认为开发成本较高、创新能力有限、知识产权保护意识弱三个“短板”。开发成本较高。工艺美术品手工制作的特点导致制作过程中人力成本较高，且制作出一件精美的工艺美术品需要耗费一定的时间，导致产量较低。若没有合适的消费者购买，其投入与产出很难成正比。创新能力有限。由于部分工艺美术技艺具有地域性特点，生产区域集中。加上延续传统的设计制作风格，对外了解较少，小作坊相互抄袭成为行业内较为常见的问题。知识产权保护意识弱。大部分工艺美术师没有知识产权保护意识，没有积极为作品申请著作权、外观设计专利等相关知识产权，导致维权过程中举证艰难，导致被抢注或大量模仿。

2.3 Opportunities：外部机遇

外部机遇(O)是指发展面临的外部有利因素。把握有利因素能最大程度地发挥艺术品的潜力。外部有利因素包括政府扶持政策，市场消费需求提升以及对外经营方式灵活三个方面。各级政府出台的专项扶持政策。2012年文化部出台的《“十二五”时期文化产业倍增计划》，针对文旅业、艺术品业、工艺美术业、创意设计业等重点行业提出了具体发展目标、主要举措和政策支持。各项扶持政策将促进艺术创意行业发展，营造良好市场氛围。市场消费需求提升。消费结构快速升级，艺术品的消费需求逐渐增加。在工艺美术品消费中得到艺术与文化熏陶，弥补了大众对了解传统文化的渴望。对外经营方式灵活。工艺美术品主要以小作坊或工作室为主要经营方式，相对于大企业来说具有灵活、善于变通的优势。

2.4 Threats：外部威胁

外部威胁(T)是指外部存在的某些能够威胁发展的因素，它们的存在对工艺美术的盈利能力和市场占有率构成威胁。主要包括：法律制度有待完善、维权体系尚未健全、市场竞争激烈。法律制度有待完善。工业产品来说，工艺美术品批量生产能力较弱，因此在知识产权制度保护上，并不占优势。且没有明确针对手工艺品的保护条款，使其特殊性没有得到较好的保护。维权服务体系尚未健全。工艺美术品侵权案例在近年时有发生，但由于维权成本较高，时间较长。且侵权赔偿额和市场收益是挂钩的，工艺美术品产量较低，会导致其侵权成本较低。市场竞争激烈。工艺美术品的经营理念较为落后，缺乏良好的销售渠道和紧随市场动向与时俱进的意识。工业化产品在生产线、营销推广、品牌意识等各方面都有较为先进的管理模式，消费市场广阔(见表1)。

表1 SWOT对策分析矩阵

3 著作权保护对策建议

3.1 划分著作权归属问题

丰富的艺术文化资源是我国工艺美术行业的优势，且工艺美术师和设计师数量充足，目前缺乏的是整合制造商、营销推广等产业链上的各个环节的资源。艺术创作者或著作权人需具备法律知识，积极在合作前期划分好著作权权限，可以维护多方利益。

3.2 推进艺术授权的商业模式

曾经的工艺美术品仅限于较窄的线下渠道销售，可以看到工艺美术品的人群也较少，加上生产数量有限，很难市场化。艺术授权可拓宽工艺品的使用场景，结合设计师的理念，使得工艺美术品走进大众生活。通过增加新的商业元素，工艺美术品的价值和销量增加，成本也将会进一步降低。规模化带来商品化，商品化促进品牌化。传承优秀传统的同时，也将现代创新理念和技艺的结合，增加附加值从而获取更多的利益。

3.3 建立行业保护联盟

我国文化艺术产业呈高速发展，但侵权、恶性竞争还是时常发生。建立工艺美术行业知识产权保护联盟，提高行业整体保护意识并规范行业秩序，维护各方合法权益，将联盟服务产业的积极作用充分发挥，同时为竞争海外市场形成统一联盟。

3.4 谋求多种合作形式

结合博物馆、美术馆、艺术机构等各渠道的平台优势，将产品推广到更多平台展示。同时将艺术机构、授权代理方等连接起来，孵化优质工艺美术产品。目前，美国大都会博物馆、北京故宫博物院等机构在艺术衍生品的开发拥有典范案例，其多样化的销售管道和设计满足了不同消费群体的喜好需求，也成为新的经济增长点。

在著作权角度下对工艺美术创新的保护，有利于借鉴前人艺术经验从而古为今用。划分著作权归属问题，将有助于结合各行各业的资源，形成一个系统的商业模式，在艺术授权的加持和多种合作形式的发展下，了解自身的优劣势和对外部的机遇和挑战，将自身优势转化成商业价值，这样才能保持投入不变的情况下，创造出更丰厚的价值。