书法艺术与茶叶包装设计的融合

王小璐

（山西应用科技学院，山西 太原 030000）

现如今，茶叶的种类日渐丰富，茶叶包装的样式也随之增多。部分商家为获取更高的利润，忽视了茶叶包装的艺术设计，包装中充斥着商业气息。久而久之，茶叶包装同质化现象尤为普遍，无法展现茶叶的文化内涵。而书法艺术是中华民族重要的文化财产，将书法艺术应用于茶叶包装设计，能够生动体现二者深厚的文化特征，顺应现代人的审美要求。

1 中国书法艺术的美学特征

1.1 形式美

中国的书法艺术不仅表现形式多样化，而且每一种表现形式都蕴含着丰富的艺术价值和人文价值。例如，商周时期的甲骨文，由于受到书写材料与书写排版方面的限制，往往都是规格不等，错落排布的。而这种不拘一格的艺术表现形式，也赋予了甲骨文别样的形式美感。尤其是甲骨文是由远古时期的图画演变而来的，半字半画的艺术表现形式如实还原了先人原始的生产生活形态，使甲骨文拥有独具特色的艺术美感。

1.2 结构美

结构美是受众群体对书法艺术最直观的审美评价。不同的排列布置结构形态，使得书法艺术呈现出不同的艺术美感。书法以汉字为基础，时而密集、时而稀疏的排列方式，将书法艺术的结构美感体现的淋漓尽致。对于书法艺术来说，无论是上下贯通的字序排列，还是左右串联的字序排列，都能充分体现出结构美感。

1.3 意境美

书法艺术不单纯是文字的直观主义表达，更是一种文化思想的碰撞和精神文明的交汇。人们习惯于依托书法艺术表达自身的艺术理念和价值观念，而这也成为书法艺术意境美的源头。从某种角度来说，意境美是书法艺术的灵魂。或端正工整、或飘逸洒脱、或狂放不羁的书写形式，或清新自然、或慷慨激昂、或苍劲有力的笔触风格，都成为书法艺术意境美的重要组成要素。

2 中国传统书法艺术在茶叶包装设计中的应用分析

2.1 书法艺术在茶叶包装标题中的应用

茶叶是从我国古代就开始流通的重要商品，长期发展中积累了深厚的文化底蕴和深刻的文化内涵。另外，茶叶自身特性十分鲜明，口味清新淡雅，有助于身体健康，受到人们的青睐。因此茶叶的市场销量呈现上升势头，茶叶包装作为茶叶商品的重要组成部分，具有极其重要的作用。

目前，人们对茶叶包装提出了更为严格的要求。在研究茶叶包装设计的过程中发现，中国书法主要出现在茶叶包装的标题当中。人们选择商品时十分重视商品名称以及商品的详细信息。书法艺术以其优美的线条著称，基于不同的设计理念设计出不同类型的书法形式，以此全方位满足不同消费群体对茶叶包装的要求。少数民族地区是茶叶的主产区，当地的文化特色尤其鲜明，且少数民族也影响着我国书法艺术的形成与发展。可以说，茶叶包装设计中书法艺术的应用一方面凸显了商品的形式美，另一方面也推动了中国传统文化的传播与发展，有利于全方位满足消费者的个性化需求。

2.2 书法艺术在茶叶包装设计背景中的应用

汉字在传递信息方面发挥着重要作用。将书法艺术应用在茶叶包装设计中，一方面可利用汉字传递商品的信息特征，另一方面也充分展现书法艺术的美化及装饰功能。汉字设计除应用在茶叶包装标题当中，也可应用在茶叶包装的背景设计之中。文字是描述产品特征的最为简单直接的表达形式，能够以较短的时间，以最为直观的方式为消费者传递商品信息。设计者在文字和图案设计中将色彩搭配作为重点，文字和图案也成为茶叶包装设计中的重要背景，为消费者传递多种多样的艺术效果。

茶叶包装设计中，绿色最为常见，其能够充分展现茶叶自身的特点。毛笔书法是早期书法艺术最为重要的形式，毛笔书写的汉字弹性较强，给人一种柔软流畅之感，视觉效果与水墨画十分相似，使消费者回味无穷，为消费者生动地传达出茶文化的精神特质。书法艺术以其无穷的艺术魅力吸引了大批消费者。

2.3 茶叶包装设计中的书法艺术形式美

书法艺术中的字体十分丰富，且不同的字体具有不同的特点，给人的视觉效果也存在明显差异。在茶叶包装设计中，应用书法艺术能够生动地展现民族文化的艺术魅力，运用大量极具设计感的元素，深化茶叶包装的内涵。甲骨文是现阶段已知最早的汉字形式，历史发展中，我国的汉字书写风格也发生了较大的变化。在民族文化的影响下，不同风格的汉字所表达的内涵和精神气质有所不同。

中国的书法艺术素有东方明珠之称，虽然书法艺术与绘画艺术是两个完全不同的艺术体系，但是书法艺术却能够营造出同绘画艺术类似的美感。所以说，中国书法的文化内涵十分丰富，具有其他艺术所不具备的审美价值。茶叶包装设计中，书法艺术的应用能够生动体现出书法艺术的形式美，丰富了茶叶包装设计的精神内涵。

2.4 茶叶包装设计中的书法艺术意境美

中国书法艺术中，书画结合是十分主要的表现特征，体现出书法艺术的精髓。我国汉字由古代图画文字演化而来。书法艺术实现了书法与绘画的有机结合，同时在绘画之中也适度加入了书法描述，形成了你中有我，我中有你的关系。茶叶包装设计中，书法艺术十分飘逸自然，能够直接、具体地呈现出茶叶商品的名称和信息特点。在表现手法上可以展现出书法艺术中独特的意境美。书法艺术与茶叶商品特征的有机结合，可以更好地展现我国深厚的文化底蕴，营造出良好的视觉效果，有效提高了茶叶的销量。

3 书法艺术与茶叶包装设计融合的措施

3.1 深入挖掘书法艺术的文化内涵

书法艺术出现于仰韶文化时期，发展周期较长，历史积淀丰厚，书法艺术是我国传统文化中不可或缺的核心部分，其文化内涵极为深远。在茶叶包装设计中，设计人员应深度挖掘书法艺术的文化内涵，正确认识书法艺术的文化底色，了解其核心和精髓所在，基于书法艺术理论，观察和了解诸多优秀的书法艺术作品后，方可设计茶叶产品的包装，以笔墨线条的方式，展现我国历史悠久的书法艺术，拓宽茶叶市场，吸引更多人的注意。

3.2 推动书法艺术与现代艺术有机结合

书法艺术是传统文化中的重要一员，现代艺术展现了现代文化的特点。书法艺术与现代艺术的有机结合，是现代与古代文化高度融合的重要表现。设计人员需将书法艺术应用于现代艺术的部分元素之中，实现书法艺术感性美与现代艺术抽象美的紧密结合。根据茶叶包装的主要特点，在茶叶包装设计中合理应用书法艺术，从而真正做到古代与现代的相互交融，使茶叶包装更具设计感。

3.3 彰显民族特色

书法艺术具有鲜明的民族特色。在茶叶包装设计中，需充分展现书法艺术的民族特色，彰显出书法艺术的独特魅力。在茶叶包装设计阶段，合理应用黑白笔墨，打造托白的视觉效果。以汉字书法的方式展示茶叶包装中的字体，打造与茶叶包装设计相近的书法造型，从而更为全面地展现书法艺术的民族色彩及民族特点。

3.4 基于书法艺术开展创新性设计

创新是任何事物得以长远发展的根本途径。书法艺术创新性设计也是茶叶包装设计中十分重要的内容，若在茶叶包装设计中仅将书法艺术作为一种简单、直接的文字表达符号，则无法展现茶叶包装的特点，也不利于茶叶在众多产品中脱颖而出，无法形成强大的市场竞争力。所以，设计人员在茶叶包装设计中，要注意传承书法艺术的主要特点，并以此为基础大胆创新。做到字法、章法、意境的全面创新，颠覆茶叶包装中传统书法艺术的应用方式，为人们打造更加新颖且更具视觉吸引力的书法艺术茶叶包装，巩固茶叶包装及茶叶产品的综合实力，使其以更好的姿态应对市场竞争。

3.5 深度考虑大众的消费心理

茶叶包装设计是实用性与审美功能深度融合的设计过程，所以在茶叶包装设计中应用书法艺术，需全面了解消费者对茶叶包装秉持的态度，并根据消费者的消费需求设计茶叶包装。同时，在设计中细化书法艺术，确保其所展现的艺术特点高度满足消费者的消费需求。面向市场是茶叶包装设计的主要原则和方向，设计人员应深度考虑消费者的具体需求，设计出深受消费者青睐的茶叶包装。

3.6 高度落实引进来与走出去策略

引进来与走出去能够推动茶叶包装设计中书法艺术的创新发展。所谓引进来，是引入更为先进的茶叶包装设计理念，走出去则是将优秀的茶叶包装打入国际市场，旨在凸显茶叶包装的文化价值。引进来与走出去的广泛应用，有利于提升我国茶叶产业的国际竞争力。

书法艺术是我国的传统艺术形式，十分抽象，具有较高的审美价值、文化价值和艺术价值，在我国文化发展中有着举足轻重的地位。书法艺术在茶叶包装中的应用，是传承和弘扬民族文化的重要表现，有利于升华茶叶包装的文化内涵，增强包装的设计层次感，进而吸引更多人的注意，拓宽我国茶叶市场，发扬我国书法艺术与茶文化。