论河南卫视的创新突围之路

摘要：为了适应媒体融合发展的趋势，河南卫视深耕地域文化资源，不断激发创新的活力，最终在同质化竞争中实现突围。本文试图探究河南卫视的突围之路，以期寻找新媒体视域下传统媒体实现突破的密钥。

关键词：河南卫视；创新；文化；唐宫IP

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0109-02

课题项目：本论文为河南省社科联调研课题的阶段性成果，项目编号：SKL-2021-932

近年来，我国电视行业飞速发展，一度导致严重的同质化竞争，缺乏“出圈”之亮点。習近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”[1]为了适应融媒体时代的到来，把好时代脉搏，各省卫视发挥自身特色，锐意改革。

地处中原的河南拥有“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的悠久历史文化资源。近二十年河南卫视依托这些文化资源，致力于深耕地方特色文化，相继推出《梨园春》《武林风》《华豫之门》等栏目，赢得一批观众的喜爱。但是，进入后娱乐时代，文化消费市场不断被划分，河南卫视一直没有能够把准时代脉搏，再加上制作费用、人才和流量的限制，很难实现其既定目标。

2021年2月，河南卫视推出春晚节目《唐宫夜宴》仅用5天时间就完成了“出圈”。其后推出的《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》等节目，让河南卫视成为一家屡屡出圈的“网红”电视台，被网友以“河南卫视杀疯了”“甩出王炸”等话题送上热搜，微博阅读量超过三十亿。

一、全媒体营销下的改革

面对新的发展形势，河南卫视倾注全力进行体制机制改革，创新经营机制，激发创新活力。特别是随着互联网信息技术的渗透，逐步打造具有本台特色的以内容为导向、注重创新支撑的全媒体传播体系成为河南卫视工作的重心。

（一）体制机制改革

为适应融媒体发展的需要，河南广电早在2014年就着手改革，促成河南大象融媒体集团有限公司成立。逐步开创全媒体发展新局面，促进完整的生产传播链条的形成。其后，作为体制改革试点的集团全资子公司——河南大象融媒体技术有限公司成立，实行一体化运作，成立全媒体营销策划中心。

河南广电原本负责文艺活动和项目的文艺部被划入全媒体营销策划中心，着力整合各种资源，进行企业化经营。营销策划中心打出一套组合拳：招募导演，成立十多个导演工作室；打破人员身份界限，大幅提高绩效工资比例；以项目为中心，引入竞争机制，调动主创人员的积极性。

河南卫视的《端午奇妙游——唐宫夜宴前传》，就是其改革创新的典型。2020年五一之后，河南卫视采取公开竞标的方式面向导演工作室征集方案。经过激烈竞争，以陈佳为总导演的团队最终凭借“网剧+漫画+水下舞+皮影戏”的创新形式脱颖而出。这是一个良性循环，不仅盘活了人才资源，也为河南卫视的可持续发展提供了不竭动力。

（二）融媒矩阵的推进

河南卫视的改革充分发挥大象融媒庞大的新媒体矩阵的作用，服务本台节目的宣传，以达到增强话语权、传递河南声音的目的。

大象融媒以全媒体平台为核心，对传统和新兴媒体进行整合，真正实现信息的“一次采集、多种生成、多元传播”，借助新科技的力量颠覆传统的媒体工作流程。在上述思想指导下，大象融媒打造了数个颇具影响力的新媒体账号，形成独特的传播样态。猛犸新闻新浪微博粉丝高达841万，河南卫视新浪微博粉丝233万。此外，河南卫视以开放姿态入驻各大互联网平台，抖音粉丝数达175.8万，逐步建立起明晰的新媒体矩阵。

河南卫视的春节晚会首先由电视端播出，这一途径的传播影响力有限。大象融媒迅速作出调整，推动新媒体矩阵展开首轮集中播放：将晚会各节目分别发送至新浪微博、抖音等平台，一时引发众多讨论，基本实现传播的最大化。在新媒体平台的宣传造势后，河南卫视的节目吸引了人民日报、光明日报等权威媒体的关注，引起了一场空前规模的大讨论，有关河南卫视的话题持续发酵。

二、激发传统文化的生命力

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是坚定文化自信的坚实根基和突出优势。根植传统文化，更能弹奏时代文化之强音。随着传播媒介和渠道的更新，河南卫视用前瞻性目光进行战略布局，着力挖掘传统文化的丰富内涵。

（一）突出地域文化特色

河南是中华文明的发源地，是华夏文化传承的示范区。恒河沙数的历史遗存为文艺创作提供了宝贵的资源库，也影响了河南卫视的发展战略：坚持中国传统文化与现代潮流融合的总体创作方向，把创意放在河南丰富的文化宝藏中，讲好黄河故事，推进华夏文明传播。找准方向、突出优势，是河南卫视能够脱颖而出的关键。

《唐宫夜宴》让藏在博物馆里的唐代乐舞俑复活，生动地讲述了她们在赴宴路上发生的一系列趣事。节目主创者让这些人物从《千里江山图》等壮丽画卷中走出，随处可看到妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等河南文化元素。节目注重对于历史细节的场景再现，让观众在收看节目时产生一种代入感[2]，让更多观众了解河南厚重的历史文化。

河南卫视《元宵奇妙夜》再一次呈现了异彩纷呈的河南文化：河南博物院、洛阳应天门、明堂这些颇有代表性的历史遗迹均得到充分展现。之后的《清明奇妙游》《端午奇妙游》进一步利用河南取之不尽的文化资源，讲述河南故事，带领观众们品味传统文化的精髓。

（二）传统文化的创新性表达

以往的传统文化节目往往在形式上鲜有创新，阳春白雪的内容很难被大众完全接纳，又加上疏于宣传推广，想要“出圈”十分困难。中国灿烂辉煌的传统文化不应该被束之高阁，应该“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”[3]。河南卫视把握时代脉搏，承担时代使命，“以古人之规矩，开自己之生面”[4]，摸索出一条独具特色的中国文化创新表达之路，让文化传承焕发新生。

作为一家传统媒体，河南卫视试图探索媒体融合之路，一系列创新手段均能体现其互联网思维。卫视奉行“网民至上”的宗旨，让网友参与节目互动，用多样化的包装和推广吸引关注。以用户为导向，让网友参与节目的创作，增强用户黏性。大象新闻发布“江湖征集令”，提出“唐小妹的名字你们说了算”，让网友集思广益为唐小妹取名字。甚至连《唐宫夜宴前传》的剧本也是通过网友投稿来完善的。河南卫视顺势提出“河南春晚你来造”，向广大网友征集好的创意。上述互动调动了网友们的积极性，也为节目作了宣传预热。

河南卫视节庆系列的主创者运用先进的创作理念与技术手段，使当代审美与传统文化巧妙结合，让古老的文化散发现代魅力。改变传统晚会“串词+节目”的模式，由剧情连接节目，使节庆晚会成为一出大戏。例如《端午奇妙游》采用“网剧+网综”的新模式，借助唐小妹的视角，自然引出各个节目的主题。为了适应电视播放的需要，主创团队对原来的舞蹈进行了再创作，运用5G技术输送全景立体影像，呈现如梦似幻的视觉盛宴；VR技术的运用使观众互动性和自主性得到增强、沉浸式体验感也得到增强，延伸并重塑了电视机构的场景应用[5]，让人们获得感官愉悦的同时提升文化自信。

三、节庆文化及唐宫IP的打造

《唐宫夜宴》的“出圈”使河南卫视思考如何进一步利用传统文化资源、讲好黄河故事。以“唐宫夜宴系列”为抓手，最终确立了主推“中国节日”系列节目的目标。打造唐宫IP，让传统文化更生动地呈现给观众。

（一）挖掘传统节日的丰富内涵

传统节日是传统文化的载体，是中华民族重要的历史文化遗产。现如今，河南卫视创作的以传统文化为内核兼具现代意味的文艺作品，是传统与当代协调的有益探索。

河南卫视已经推出的《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》《七夕浪漫奇妙夜》《中秋寻亲奇妙季》等节目是传统文化的新颖呈现方式，接下来将继续以高科技赋能，融合现代元素，让观众认识到假日不仅仅要体验民俗，还可以提升文化品位。

如何准确定位，真正抓住观众的眼球是河南卫视亟须解决的问题。河南卫视坚持精、深、细的理念，从传统文化中汲取能量。促使国人以史为鉴，立足当前，为中华民族的伟大复兴贡献力量。河南卫视擅长提升节目的立意，选择极富文化价值的意象配合演绎。《纸扇书生》依靠纸扇穿越历史千年，少年翩翩的舞动让观众能够感知他们饱含的热血和赤诚。

（二）唐宫世界IP的打造

最能彰显河南卫视的品牌意识、发展动向的是唐宫IP的打造。河南卫视致力于对前沿作品的钻研，结合地域特色、融合科技手段，思考如何让广大受众更好的接受。在《唐宫夜宴》后，设计“唐宫小女子”形象，在随后的重大节庆日中，我们都可以看到唐宫小姐姐的身影。这种极富生命力的创造促使观众在内心建立起独特的品牌文化标识。

河南卫视对唐宫IP的打造注重可持续性，挖掘中原独特的文化资源。依托多个传播媒介宣传推广，让虚拟人物走进真实世界，不仅注册了相关商标，而且推出系列文创盲盒，充分挖掘衍生品的经济价值。唐宫IP的创造为电视行业提供了一种创新的生产模式，让优秀的节目找到合适的呈现方式。或许上述经验有利于河南卫视以唐宫系列为蓝本，更好地实现其文化立台的目标。

四、结语

中国传统文化中蕴含着浓厚的文化基因与民族血脉，河南卫视着力挖掘其精髓，借助唐宫IP用更加生动有趣的方式将其呈现给观众，促成传统文化的创造性发展。河南卫视为传统文化“出圈”提供了一种成功的路径，是传承和弘扬传统文化的使命所在，彰显了文化自信，奏响了文化强音。

参考文献：

[1] 习近平在党的新闻舆论工作座談会上强调：坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-02-20（001）.

[2] 廖声武，郑永涛.文博类综艺节目创新路径及思考[J].中国广播电视学刊，2020（2）：109-111.

[3] 习近平在联合国教科文组织总部的演讲[N].人民日报，2014-03-28（003）.

[4] 沈宗骞.芥舟学画编[M].北京：人民美术出版社，1959：15.

[5] 惠东坡.电视媒体VR技术应用的创新价值[J].中国电视，2020（3）：68-70.

作者简介：芦洁（1988—），女，河南开封人，博士，讲师，研究方向：中国现当代文学。