中国原创古风音乐受众群体分析

一、古风音乐的概述

1、古风音乐的概念

“古风”一词产生于中国古籍之中，主要指在当时社会已经逐渐衰弱或频临消失的某种风俗习惯。而古风音乐中的古风，也与这个意思相似，它指的是“怀古”。网络时代的兴起，给古风文化的发展带来了动力。一批喜欢传统文化的爱好者，通过给仙剑奇侠传中的背景音乐填词，而形成的传统音乐元素与古典意像相结合的新的音乐类型，这就是古风音乐。

2、古风音乐的特点

古风音乐最初是在网络上发展的一种新的音乐形态。它早期是因为给中国仙侠类游戏配乐，并且进行填词演唱而产生的，渐渐的发展成了一种音乐类型。“古风”顾名思义，它有中国古典文化风格的含义，以中国传统文化为基调，同时结合了中国古代的诗词典故。

因此，古风音乐的第一个特点就是填词翻唱。古风音乐最初就是填词开始的，区分是不是古风音乐也是从歌词上看，古风音乐的歌词基于古诗词的基础来创作的，但是却并不是单纯的引用，而是用古诗词中的意像，仿照古诗词对仗的方式，再创作出来的词。但是，古风歌曲并不像古典诗词对仗的那么严格，还是有现代语言习惯的。

古风音乐的第二个特点就是没有官方MV。一般的流行音乐大部分都有自己的MV，但是古风音乐却没有官方MV，都是歌曲爱好者根据歌曲的文案剧情自己制作的MV，有的是用视频编辑器做出的虚拟的，也有通过真人cosplay录制的。

3、古风音乐与“中国风”音乐的区别

古风音乐有一个特有的特点就是文案和念白，这也是中国风所没有的。文案的有无，是将古风歌曲与中国风歌曲等相近的流行歌曲流派中区别出来的本质特征之一。古风歌曲的念白是穿插在歌曲中间，由歌手或者其他配音人员念出来的旁白，有过渡、提示情节的作用。古风音乐的念白部分可以是人物的对话，也可以是整个故事的总结，这是中国风音乐所没有的。并不是每首古风歌曲都有念白，但每首古风音乐都有文案。古风音乐的文案大多是一个虚拟的古代故事，通过了解文案使得歌曲更能触动人心。虽然有的中国风音乐也存在故事背景，但都是真实历史故事，鲜少有虚构的，而古风音乐的文案是原创一个美丽的故事或者用网络小说、游戏背景作为文案。

古风音乐与“中国风”音乐还有一个区别就是翻唱。古风音乐是由填词发展而来，往往一首歌有很多个版本或者直接用国外的曲子直接填词，这是“中国风”音乐不具备的特点。很多古风音乐是直接借用国外的曲子，通过重新填词制作的，而“中国风”音乐多是原创词曲。例如引月兮的《临水照花》就被翻唱为《醉云裳》。

二、中国原创古风音乐受众群体的特征

1、受众群体的年龄特征

古风音乐的受众主要以青少年为主，他们追求新鲜，喜欢个性，对于新颖的东西具有不可抗拒的吸引力。任何艺术作品要产生效果，都以引起观众的注意力为前提。

古風音乐最初的兴起是因为给仙剑奇侠传游戏中的背景音乐填词。而这种游戏的受众又是以青少年为主，所以渐渐的古风音乐在青少年之间流行起来，甚至网络上很多古风音乐的词作者和歌手是大学生或者中学生。古风音乐最初就是填词翻唱，它拥有游戏的背景，游戏的爱好者自然会去支持，游戏受众多是青少年，他们的传播范围自然也是青少年，因此古风音乐的受众范围以青少年为主。

2、受众群体的爱好审美特征

古风音乐的受众群体更加喜欢中国传统文化。他们更喜欢对中国古代传统文化，例如诗词、服饰等进行研究。具有“怀古”之意的古风音乐，也运用了很多中国古典意像，这自然引起了传统文化爱好者的注意力，他们开始对古风音乐产生兴趣。古风音乐的歌词也多仿照诗词，虽没有古诗词那样严格，但是也有基本的对仗，这也可以看出古风音乐的爱好者他们对中国古典传统文化有很深的研究。古风歌曲的歌词与一般的流行音乐的歌词相比，更加唯美，它可以将情感用更加细腻隐晦的方式表达出来。

3、受众群体的情感特征

当个人变成了群体的时候，他们的感情、思想和行为变得与他们单独一人时的感情、思想和行为颇为不同。当听惯一般流行歌曲时，第一次听古风歌曲，很多人都会觉得这种类型的歌曲特别奇怪，但是当真正喜欢上古风音乐的时候，就会产生另外一种感觉。就会觉得古风歌曲从曲调、歌词、文案的选择都与众不同。而且也会影响其他事物的选择，会不自觉的关注到与古风相关的东西。

情感上也是一样会发生变化。古风音乐所表现的感情都会选择比较细腻隐晦的方式展现出来，所以古风音乐受众都到这种影响，会让情感相对来说会变得更加细腻。这种变化会从事物的各方面表现出来，例如把自己心情状态用古风句子甚至是古风歌词表现出来。

三、中国古风音乐的受众拓展

1、充分利用网络媒体宣传

尽管通过某些方式和途径，知道古风音乐的人越来越多，但是真正喜欢愿意去发展古风音乐的人并不是很多。宣传古风音乐，要让更多的人了解到古风音乐，并且喜欢上它。现在关于古风音乐的网站特别少，很多歌手也只是根据自己的喜欢创作，古风音乐基本属于无商业化发展，仅凭兴趣在支撑，造成古风音乐只在所谓的“圈子里”流行。

网络的传播速度、范围都是当前最快最广的。建立专门的古风音乐网站，由古风爱好者进行宣传推广。把歌曲的文案展现出来，用故事吸引大众，这也是对古典传统文化的一种延续。

2、拓宽独立的演出空间

不管何种形式的音乐，都会有属于自己的演唱会。而古风音乐却很少有独立的演唱会，大部分都是伴随着漫展一起的，很少有独立的演唱会。要使更多的人知道古风音乐，并且让现有的古风音乐受众能够得到满足，应该多策划独立的古风音乐会。

3、保证作品的创作质量

古风音乐之所以被人接受喜欢，是因为它本身的古典美触及了受众的审美爱好。但是古风音乐发展了十多年来，有的创作者忽略了古风音乐意象的表达，只是歌词的创作，造成了有的歌曲虽然表面看起来像是古风音乐，但实质上只是歌词的堆砌，缺少了本来的内涵。因此，古风音乐的创作更应该注意作品质量，不要使现有的受众流失。

参考文献：

[1]李贝《古风文化产生缘由探析》 《河北科技师范学院学报》2015年3月

[2]刘一诺 《浅谈古风歌曲的文案》 《黄河之声》2015年第12期

[3]《乌合之众大众心理研究》

作者简介：叶子帆，1995年7月出生，女，汉族，河南开封人，硕士研究生学历，研究方向：音乐。