现代广告设计及制作的生态设计理念分析

冯靖宇

（作者单位：辽宁职业学院）

这些年来，随着我国社会经济在迅速的发展，人们的生活水平有所改善。更多的人对生态方面的工作更加重视，并且把生态设计理念和社会当中的各个领域都融合起来。这些年来，我国的广告设计以及制作行业也获得了飞速的进步。有很多设计师已经逐渐能够意识到现代广告设计以及制作的重要性并且融入了生态设计的相关理念，加入了相应的元素,让公民能够提升环保意识，同时也促使我国的广告设计与制作行业获得更多发展。

一、现代广告设计融入生态理念的意义

目前我国正处于一种市场经济转型的时期，因此国民经济增长的程度在不断地扩张，互联网信息技术也在不断发展。这也让信息传播的速度以及范围有所扩大，商品种类极大地丰富，也让其竞争变得越来越激烈，企业为了扩大影响力、促进产品销售、加快物资周转的速度，就会适当地利用广告来扩大客户群。通过制作广告的方式，可以让人们更加了解产品、认识产品，给企业创造经济效益。当然，如果想要让广告效果有所提升，就必须要让广告的设计更抓人眼球，新颖的设计会让人们愿意去看，同时有足够的好奇心购买类似的产品来进行尝试，这正是广告应当达到的卓越效果。在进行广告设计的时候，人们对产品人性化设计非常重视，广告设计与制作工作也要符合现代人的审美。目前我国经济水平获得了一定的发展，人们的生活水平也有所提升，产品绿色安全的问题也受到人们的普遍重视。因此现代广告设计以及制作的过程当中，要和生态理念相结合进行设计，始终坚持以人为本，对人的情感以及审美价值必须要足够尊重。现在广告的设计与制作工作和之前比起来，要求也变得更加严格，不但需要将广告的性能体现出来，同时也要充分地符合时代发展的需求，利用更加丰富的手段让视觉效果有所提升，通过这样的方式，可以让广告更有效的传播，激发群众对于产品的购买欲望[1]。

生态设计理念在现代广告设计与制作中应用的重要性也是非常显著的，在人类生存以及发展的过程当中，环境是不可缺少的基础部分。这些年来我国的社会经济在不断地发展，人类自然资源的开发也变得越来越广阔，这也使得我国的生态环境遭到了非常严重的破坏，让人们的生活受到了很大的影响。有的时候，甚至会对人体的生命财产安全造成一定的威胁。所以更多的人对生态系统和谐性变得更加重视，逐渐也意识到了保护生态环境的迫切。生态设计理念在生活的各个领域当中都有所涉及，并且受到了人们的重视以及认可。

广告设计与制作专业是艺术设计最重要的领域之一，在人们的生活当中，占据的位置也非常显著。在这些年来社会经济不断地发展，我国广告设计与制作行业也因此获得了发展的机遇。市场的竞争变得更加激烈。为了能够充分的满足人们对于环保方面的基础诉求，再进行广告设计与制作的过程当中，融入生态设计理念可以帮助广告设计制作更具有创意性以及可读性，让大众的目光受到吸引、使受众者心理上获得满足，从而产生更多的共鸣，让广告设计与制作的目的因此而实现。通过这样的方式，可以让广告设计与制作获得更加健康的发展，最终使其价值发挥出来。所以随着目前我国的环境问题不断的发生。更多的消费者对环保也更加关注，在消费的过程当中，人们对商品是不是具有生态因素也变得更加重视。这也是一种典型的绿色消费心理。所以生态设计理念在目前广告设计与制作的过程当中，正是社会发展最必然的趋势。不但可以充分地满足消费者心理方面的诉求，也可以提升环保意识，这对我国生态环境的积极发展是非常重要的。

二、现代广告设计与制作中融入生态设计理念的体现

在进行广告设计的过程当中，融入生态文明的相关理念，不但可以让消费者充分了解到产品性能以及产品特点，同时也可以唤醒人们心中对环境保护的意识，以及呵护生态文明的意识。融入生态文明理念的现代广告，着重宣传了环境保护以及关爱自然等观念。因此在一定程度上可以促使人们节约水电、科学垃圾分类、坚持勤俭节约，让日常生活更低碳环保，从细节之处打造出创造绿色家园，使环保理念深入人心，让人们更加尊重自然、顺应自然，在保护自然的基础之上获得良性发展。泰国的一个广告非常具有创意，曾经泰国有一个海苔寿司的广告是典型的公益广告，其中蕴含了丰富的生态文明理念，使人们看了之后就难以忘怀，也取得了很大的宣传效果。广告主题是围绕塑料袋来进行的，设计者在制作海苔、寿司时将塑料袋放入其中，然后让路人免费的进行品尝，海苔寿司看起来是非常美味可口的，所以有很多行人都愿意去试吃，可是吃着吃着就发现里面存在塑料袋，脸上立刻出现了不可置信的愤怒神色，他们认为食用塑料袋是一种极其危险的行为，通过这样的方式制作食物，缺乏责任感，也对食用者的健康安全造成威胁，因此和销售人员大声的争执。紧接着广告展示了另外一个画面，泰国每年所制造的塑料垃圾甚至高达320万吨，每一年有三百多只海洋生物因为误食塑料袋失去了生命，广告里无法在人们日常生活当中发生的事情，却在海洋中真实发生且不止一例。海洋生物也是生命，通过展示海洋生物目前所面对的更加恶劣的生活环境，让人们更加警醒，这些海洋生物受到了塑料袋的包围，生活的环境非常差劲，这条广告语以谢谢你，尽量减少使用塑料袋作为结束语，更加发人深省。保护环境人人有责，生态文明的建设对人类是非常重要的，也是人类不可推卸的责任。通过塑料袋的环保公益广告不难发现，自觉避免使用塑料袋，并且进行垃圾分类，是尊重地球上的生物，也是保障社会生态系统最为重要的事情。所以在进行现代的广告设计以及制作的时候，要和生态文明的理念结合起来进行设计，帮助人们提升其环境保护的责任意识，使群众能够拥有绿色的生活，这也是一种非常重要的设计理念[2]。

三、推行现代广告设计及制作的生态设计理念

（一）注重视觉传达和心理交流相结合

想向用户进行公开宣传，广告是一种非常普遍且受众面较广的方式，把信息通过各种手段传达出去，正是广告作为基础性的功能。一般情况下广告必须要拥有一定的视觉效果，同时也要全面展示相关内容，可以认为这是一种典型的情感输出，利用画面和观众相互进行对接，让有需求的观众能够获得更多信息。现代的广告设计以及制作，更加重视视觉传达感及感性的交流。在传递广告内容的时候，要将观众心目当中的情感引发出来，从而使得广告更加具备宣传效果。在销售层面不难发现，广告的诱导作用也是存在的，可是这样的作用主要是建立在对观众心态有所把握的基础之上，充分的分析观众观看广告时候所产生的心理反应，然后捕捉类似的心理，进行一定的诱导，以达到广告的销售宣传作用。目前人们对养生非常重视，也比较关注身心健康的问题。现在社会不断的发展，生态环境所遭受的威胁是不可避免。在广告当中宣传生态理念，使公众了解产品对于环境是安全健康无公害的，不但可以满足用户个人的需求，同时这样的广告，其中的生态理念也可以打破传统广告当中过于严肃的弊端，让人们有一种绿色的感觉，起到生态环保的宣传作用。比如广告当中宣传茶文化不一样的地区，茶叶颜色以及口感都是有所不同的，所以在宣传茶文化时要迎合观众心理。设计广告不能够只是让观众知道茶可以帮助解渴或者是口感更好，而是要在深层次结合生态理念，让生活态度体现出来。茶文化设计一般情况下都是一种清新的画面，广告设计当中喝完茶可以让人们感受非常宁静的氛围，这种广告融入绿色自然的生态理念，不但让用户获得视觉享受，同时也可以使其精神和心灵都获得放松。通过这种广告，可以让观众在品茶以及赏茶的时候都获得影响，从而使观众能够明白，喝茶是一种非常健康的消遣方式，产生想要购买茶叶的欲望。设计生态理念的广告，可以使观众享受到清新茶园所带来的愉悦感。当下生活节奏非常紧张，必须要让观众从心里得到充分的放松与释放，才能迎合当下观众内心的情感，使观众产生更多的购买欲，让生态设计观念在广告设计中得到更充分的应用效率[3]。

（二）融入生态设计理念，注重以人为本

在进行现代广告设计以及制作的时候，要与生态理念相结合。广告设计其中的主体是人，而接受者也是人，因此在进行广告设计的时候，要始终坚持以人为本，充分的考虑到观众内心的诉求，只有这样才能够获取观众认可目前生态理念的广告。在展示产品内容的时候，更加注重绿色发展的理念，主要是为了给观众提供更加优质的媒体传播服务。宣传将葡萄作为主打特色的生态园以及广告设计，需要把葡萄、农业生态园以及休闲农业和乡村旅游等相关的资源整合起来，让整个区域的营销都能够更加完整，成为旅游产业聚集区，同时对相关的宣传点也要进行规划。比如以葡萄作为元素来进行设计，可以把葡萄酒做成logo背景墙，背景墙的上方可以做成企业单位名称以及葡萄生态园名称的[4]，也可以将酒瓶通过倒插的方式装饰在碎石地面上，形成一个个灯，通过光影将葡萄特点展示出来。除此之外，也需要打造一个更加自然的景观园区的入口，可以设计成一种具有民族特色体验的感觉，通过这样的设计，人们在看到广告的时候，就像是进入园区来亲身体验一般，充分地享受葡萄园当中的美景，拓展视觉空间的展开，激发观众产生购买的冲动。这样的宣传是非常普通的，不但能够停留在吃葡萄的过程当中，同时也可以看到葡萄种植的情景，葡萄地正是葡萄农业生态园当中最为过宝贵的财富，也是这片土地的主角要能够抓住园区竞争力，且吸引游客来进行参观。在进行广告设计的过程当中，有效地利用其中的内容，同时对葡萄地的保存也是非常重要的，要让更多的人愿意到这里来欣赏。要和生态优势结合起来进行宣传，不但要宣传葡萄，同时也可以参观和品尝，使人们能够了解如何种植葡萄以及生产的过程，让人们相互之间能够拉近距离，从而起到宣传效果。不仅如此，给当地经济发展带来的促进效果也是不可小觑的，结合生态环境来进行宣传，可以让人们感受身临其境，并且和生态理念相结合来宣传，可以冲击人们的视觉，从而使人们的心灵更加震撼，取得更加优质的宣传效果。

（三）环保公益广告的设计

环保公益广告是一种非常特殊的艺术形式，对社会公益文化的宣传是非常重要的。目前随着我国的环境污染程度在不断地提升，人们也逐渐对环保的重要性重视起来。环保公益广告在设计的过程当中，生态设计理念所扮演的角色非常重要。特别是在广告设计与制作的时候，融入生态设计的相关理念，利用公益广告宣传的形式，可以让更多的人意识到环保生态环境所肩负的责任。环保公益广告在设计的过程当中，不但让公民环保意识有所增加，同时也可以让我国的广告设计与制作目的能够充分地达到[5]。

（四）传播媒介的绿色化

目前随着科技不断的发展，传播媒介的绿色化也逐渐受到了重视。人们已经极大程度地避免了使用比较传统的纸张来进行制作，同时也逐渐告别了印刷所带来的污染，这样我国的生态环境获得了非常健康的良性发展。不仅如此，新媒体让广告设计获得了更加便捷的可能性，促使我国的广告设计以及制作行业获得迅捷的发展[6]。

四、结语

综上所述，在进行广告设计及制作的过程当中，和生态文明的设计理念相融合，不但可以宣传产品本身，同时也可以帮助生态文明理念得到有效地宣传，还能够培养人们的绿色发展观以及环境素养观，从而形成更加健康的生活习惯，让人类的社会以及自然或者可持续发展，使文明和谐能够融入于社会氛围当中，促使广告设计以及制作获得更多的价值。通过广告的方式，让人们的心目当中形成生态文明的观念，养成绿色环保、健康低碳的生活方式，使我国社会行程健康自然、可持续发展的文明和谐状态。