产品价格看市场
——北京市线下商超及天猫线上生活用纸和卫生用品市场价格（2021年11月北京家乐福超市望京店）

2021-12-08 13:40:00

生活用纸 2021年12期

本期北京生活用纸和卫生用品市场价格出自家乐福超市望京店。对比2020年11月北京市的数据，卫生纸产品新增了雪松品牌，面巾纸和厨房纸巾部分产品价格有所上涨。许多品牌的新系列生活用纸在超市推出，如维达的颐和园主题和太空创想系列，清风的三国系列和城市限量款等。

卫生巾和卫生护垫产品的价格整体变化不大。各大卫生巾品牌在超市中推出了更多的高端系列产品，如高洁丝的海岛奢宠系列、七度空间的SPACE 7德国进口速净芯系列、苏菲的HOT暖℃系列等。另外，经期裤产品的种类进一步丰富。婴儿纸尿裤产品仍以跨国品牌为主，个别产品的价格有所下降。成人失禁用品的品类相较上年更加丰富，内裤型、腰贴型纸尿裤和轻度失禁产品均已在超市中销售。湿巾产品中，部分产品价格有所上涨，婴儿用湿巾仍占据了较大份额，湿厕纸和厨房湿巾产品种类增多。

线上渠道方面，十一月初恰逢“双十一”电商购物节，电商渠道的促销活动相较线下商超更加多样，且线上销售的生活用纸和卫生用品多以大包装为主。生活用纸在线上渠道促销力度更大，而且即便是同类别产品，线上产品的规格也会与线下产品略有差别。卫生巾和婴儿纸尿裤产品的网上售价折扣较多，有些产品页面标价虽然可能较高，但是可以联合满减、叠加优惠券等活动。成人纸尿裤同品牌同款产品的价格基本与线下商超持平，并且多有买一赠一，叠加优惠券等活动。湿巾同品牌同款产品的线上价格与线下保持持平或略低，线上产品种类没有北京商超种类丰富。