中国传统神话故事人物IP视觉形象在公共生活空间中的创新性应用研究

曹雪 胡才干 吴沛强 高雅茵

摘要：研究中国传统文化故事人物IP形象的创新性研究，从而启发大众对中国传统神话的固有形象，其传承延续了视觉形象和造型形式，蕴含了丰富的文化历史信息，体现了广大民众的社会认可和审美情趣，充满了对传统神话人物形象的无限幻想，将国潮风运用到中国传统文化故事人物形象上进行不同程度的创新与改良。

关键词：中国传统文化;创新;国潮;文化振兴

1.前言

2.党的十九届五中全会《建议》提出，传承弘扬中华优秀传统文化，是推进社会主义文化强国建设。所以我们对中国传统国潮文化进行二次创新。

3.最近几年，随着国家对中华传统文化的鼓舞与振兴，以及对非物质文化遗产的保护与传承，都给我们本次项目的研究奠定了坚实的基础，提供了一个积极和有利的文化环境。

4.中国传统神话故事人物IP视觉形象的发展现状

4.1中国传统神话故事IP形象现状调查

近年来，我国影视、演艺、出版等文化产业高速发展，创作生产了一大批精品力作，让中华优秀传统文化焕发生机的同时，也向世界讲述了，如：《姜子牙》、《封神传奇》、《大闹天宫》、《哪吒之魔童降世》等中国故事。这种浓重而富有文化底蕴的画面和鲜明又独立的人格形象受到了大多数年轻人的喜爱，甚至许多外国人，都开始钟情于此种艺术表达形式，也体现了中国传统文化故事人物的文化影响力。

4.2中国传统神话故事IP形象现状分析

中国传统文化故事人物IP形象的创新在给人视觉上以惊喜的感觉和艺术享受的同时也能将传统文化表现的更加热烈，例如：《哪吒之魔童降世》，电影中的哪吒既保留了中国传统文化的精髓，又加入了流行元素，以完成度极高、可观性极强的方式，讲好了一个熟悉又新鲜、热血又感人的“中国故事”;《姜子牙》中融入中国水墨画塑造了一个非常“宏大”的世界，引人入胜的观感。对战斗画面与人物形象都是下了功夫，呈现了一部“中国人自己的动画”;《西游记之大圣闹天宫》在造型、设景、用色等方面借鉴了古代绘画、庙堂艺术、民间年画的特点，将中国元素很自然的融入其中。正是这些精彩而鲜明的IP形象，抓住了当代年轻人的眼球，这使中国传统文化人物形象IP形象创新的意义更加的重要，这不仅仅表达了一种传统文化的延续更新，更加体现了传统文化历久弥新的特点。

4.3中国传统神话故事IP形象国内外研究现状

目前国内外的现代设计中，有许多创意灵感都来源于中国传统文化，但在国外这类具有中国传统神话故事人物形象的相对稀少甚至没有。同样在国内这类潮流式神话人物的视觉形象也相对匮乏，目前有很多围绕国潮风形象展开的研究，但是将中国传统神话故事人物形象使用中国潮流风并运用于公共生活设施开发的相关研究还依然是凤毛麟角。

对于现在普遍老式刻板的神话人物形象，多数人表示对于女娲、伏羲、后羿、嫦娥等传统的人物形象产生审美疲劳。而将传统神话人物形象进行创新，并融入新时代中国风潮流的创新不但可以起到传承中华民族文化的作用，还会吸引越来越多新人的青睐，相信不久的将来00后们对传统文化的兴趣会日益见长，所以本课题的研究具有很强的市场价值。

5.中国传统神话故事人物IP视觉形象的存在问题及对策

5.1国潮元素在中国传统神话人物中应用问题

近年来，我国各类元素在公共生活空间的应用发展迅速，但相比于其他国家，仍存在一定的差距。因此要提高我国文化设施的竞争力，要充分发扬民族特色、地域文化、传统特点以及独特魅力。将中国潮流艺术与中国传统神话人物相结合运用于公共设施建设的相关研究相对较少，导致在研究的过程中会面临理论知识的匮乏和缺少技术操作的实践经验的问题，这无疑会为我们的研究增加难度，还有中国传统神话人物的图形化创新方面，我们需要进一步的市场调研和多方取证才能逐渐克服相关的问题。

5.2国潮元素在中国传统神话人物中应用问题的相应对策

通过对传统艺术的创新与改良，从而正确处理好传统文化的保护与传承、开发与利用，希望今后传统文化和传统艺术在运用的问题上得到更好地解决。在中国民族民间传统文化和非物质文化遗产得到及时有效的抢救与保护前提下，根据各类传统艺术的自身特色，进行创新与发展。本项目在研究的过程中，通过对中国传统神话人物形象的国潮式创新，采用现代的设计手法，利用传统文化的巨大精神力量，支撑中华民族的精神和灵魂，将优秀的文化遗产得到继承与发展，在本项目实施的过程中，保留传统民间民俗艺术文化，并使其得到更多人的接受和喜爱。

此项目通过调研中国传统神话故事人物，并在此基础上进行再图形创新，以现代的设计元素进行多元化的表现与丰富，并将其运用于中国传统神话人物相关的公共设施建设中，改变大众对中国神话人物的刻板印象，增强人物形象的表现力，更好地展示中国传统神话人物的形象宣传，加深对中国传统神话人物的了解和认知。

6.中国传统神话故事人物IP视觉形象重新塑造的可行性

6.1视觉形象与国潮风进行创新结合

本项目最大的创新之处就是，将中国传统文化故事人物的视觉形象与国潮风进行创新结合并进行研究，对于中国传统神话故事人物形象与国潮风文化创意的挖掘，属于新的研究方面，一方面，青少年对于传统神话故事人物的翘盼与回归，另一方面，现代年轻人追求风格，面对传统的神话人物形象产生视觉疲劳，更重要的是现代社会对传统文化的丢弃现象，导致我们对传统神话人物的继承迫在眉睫，这是此次研究更为深层次的意义。

6.2针对人物形象的老套与抽象化进行视觉创新改良

本项目围绕创新中国传统文化故事人物IP形象的创新，针对中国传统文化故事的人物老套与抽象化进行视觉创新改良，将中国传统文化故事人物的形象以创新的方式进行表现，通过年轻人喜欢的方式进行设计与展示，以取得情感上的共鸣，我们本次研究的主题更加符合现代国潮风的审美追求，在追求个性的同时，对传统文化艺术进行传承与创新，让人们明白传统文化依旧流行值得追捧。

6.3中国传统神话的“人物形象”及“中国式潮流”来作为研究对象

选用中国传统神话中的“人物形象”及“中国式潮流”来作为研究对象，对中国传统神话人物形象运用在文化公共设施表现提供了新的研究方向。在現有的中国传统神话人物形象特点的基础上，融入符合当代大众审美要求的设计元素，进行二次创新，一方面解决了中国传统神话人物的形象过于单一，缺乏特色，过于刻板的问题，满足当代年轻人追求个性化定制的心理需求;另一方面，对于推动国家传统文化传承有重要意义。以国漫为例，我们会在国内外各国产动画影视，动漫人物形象上，或多或少看到民族韵味与现代时尚相结合，潮流元素不再单一的只运用于现代社会中，尝试为中国传统神话人物“换件衣服”。更重要的是，目前普遍的中国传统神话人物已给大众造成审美疲劳，时代变化再次掀起的复古潮流，无疑不是这个“新大陆”被人发现的最好时机，现代社会人们觉得复古风是一种潮流，当旧时代的产物被加以现代社会的潮流同样是一股创新潮流。以中国现代的国民潮流为研究基础，对中国传统神话人物的形象创意表现进行创新，不仅有助于中华文化的继承与传播，更有助于推动中国社会环境的发展。

7.结语

留住历史天地间，再现华夏五千年。对非遗传统神话人物的传承与创新，也是对中国传统文化的传承与创新，本项目的成员深感责任重大，意义重大，文化是一个国家的精神脊梁，是每个当代年轻人的精神自信，希望能通过我们的努力，使传统文化更好的，更清楚的展现在年轻一代的眼中，只有这样，对非遗传统神话人物的研究才更加具备重大的意义。

作者简介：

高雅茵（2001-），女，汉族，广东中山人，大连艺术学院本科在读，视觉传达设计方向。

参考文献：

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[2]李华伟.中国传统文化中的生态德育思想析论[J].学术研究 2014（8）.

[3]马军.尹志欣.中国传统文化对本土企业核心价值观的影响[J].政府法制 2014（6）.