需求视角下乡村旅游转型升级策略探究

武园月 陈圆圆 鲁旭方

摘要：在乡村地区大力发展旅游业，来实现乡村扶贫开发的目的，完善乡村的产业结构，推动乡村产业结构的创新。在当前新时代发展环境之下，现代旅游业坚持信息系统化的基本原则，做好乡村旅游产品品牌的开发营销，建立起有特色化的农产品品牌，以避免市场内各农产品品牌趋同的问题发生。

关键词：乡村旅游;农产品品牌;营销开发

引言：在乡村地区大力发展旅游业来销售农产品，提振乡村经济，但是过去传统的小农经济、农产品牌营销方式太过于传统滞后，要在乡村振兴发展战略的指引之下，来加快推动乡村商业品牌营销推广。

一、基于新旧动能转化下的品牌营销战略创新研究

（一）新旧动能转化实现品牌创新发展战略

在当前新时期发展当中，国内经济发展形势就好，新的农产品品牌纷纷涌现，为传统农产品代言，无法获取关注群众关注。传统农产品品牌知名度、影响力都在下滑，甚至有些品牌消失，产品的销售量大幅度下滑，而且被外部的新产品所挤压，造成农产品品牌受到极大影响。农村地区的制造企业、村民都要大胆创新，构建新兴的农产品品牌形象，才能够重夺消费市场。

（二）新旧动能转化，实现营销战略创新

当前国内的乡村区域，在农产品的品牌开发上，农业加工企业经营者思想守旧，固守传统品牌运作方式，对品牌的创新升级有一定的抵触情绪。面对新的互联网发展的新环境中，谈营销创新不是空谈，需要借助于互联网技术对现有传统营销方式做以深刻的变革创新，能够不断创新转化营销方式。传统营销会逐步向新模式的转化，传统营销借助于企业品牌，已经规范了运营，通过网络植入方式，来将新型品牌理念渗透到社会公众思想中，以用户作为主体。特别关注于个性化产品发展，依靠于品牌内容，来获取用户关注，使用销量为主导的发展战略，利用品牌拉动企业的发展。

二、乡村旅游农产品品牌营销开发策略

在乡村地区开发农产品时，要坚持经济动能转化的发展原则，通过对传统农产品产业结构升级化转化，能够不断推动新农产品产业发展，进而有效发掘出新旅游产品的发展潜力，创造出知名农产品品牌，提高了品牌营销效果。

（一）增强品牌思想意识，打造市场营销思想观念

政府要尽快做好自身的职能转变，增强政府人员服务思想意识，地区乡镇政府部门要提升对生产品牌，打造知名品牌。将乡村发展振兴规划作为乡村农村品牌发展的基础。在融合产品品牌构建和整体销售时，需要协调多个部门的职，能发挥突出的作用，发挥服务型的工作职能，想利用社会资源来加快拓宽产品的销售渠道，加强品牌的宣传。企业融入资金，创造品牌。

（二）推动农产品品牌路径的多样化发展

在乡村地区宣传产品时，可以在乡村地区宣传农产品，可以使用电视、展会，但是在新互联网时代之下，要不断拓宽营销渠道，建立起产品口碑宣传模式，将产品宣传与旅游相融合，来向游客们推送当地特色化工产品，并借助于游客口口相传的方式，来给农产品打广告。使用互联网技术建立起网站，开发微信公众号、软件APP，来拓宽营销渠道。部门也要出台必要农产品发展政策支持，减少产品品牌宣传费用，重视目前社会市场需求导向，开展集中生产经营。结合消费者需要开展种植加工，打造特色农产品，创建品牌，吸引社会消费者。

（三）完善乡村旅游产品的经营管理程序

推行產品生产标准化、规范化，打造特色化农产品品牌，不断推动品牌升级。国内在乡村地区的自然条件比较恶劣，生产方式落后，而不能够实现生产现代化，发展创造特色品牌困难度加大。政府部门要给予必要政策引导，保证规划部门实现同级产品的衔接，对农产品的生产结构、品牌做出深度的创新优化升级，并打造出当地特色化的农产品，积极开发产品的价值，延展产品的附加价值。不仅在打造品牌时，还要关注于产品自身的品质，通过以产品品质作为品牌建立的基石，来拓宽企业的农产品品牌影响范围。企业重视产品的加工制造销售等相关的规章机制建立，要求生产制造人员按照规章制度来办事。在创建成品牌时，要兼顾着品牌文化，对于小农企业来讲，要根据外部市场发展来合理调整策略，对现有的产品的品牌作为深度加工开发。旅游公司与农产品制造公司建立紧密的战略合作关系，在旅游业务推荐时，也能够将产品销售出去，来根据外部消费者需求来开发出新的产品，以增强品牌的影响力。

四、结束语

政府联合企业加快推动乡村旅游产品的升级换代，创新特色化品牌，优化创新品牌的销售模式，建立起独具特色，又迎合当地旅游文化的产品品牌，来拓宽旅游的品牌营销发展渠道。政府部门给予地区一定的产业政策和资金支持，来帮扶企业扩大农产品销售。

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