融媒体视域下苏州运河文化创意产品传播的可行性*

2021-12-06 16:14张熙茹
艺术品鉴 2021年32期
关键词:运河文创苏州

张熙茹

一、融媒体的概念

融媒体是将传统的单一媒体与现代的多种媒体形态——新媒体相融合在一起的媒体,叫做融媒体。融媒体实现了多种媒体形态(如图形、文字、音频和视频等)在不同媒介(如广播、杂志、书籍、网站、报刊、微信公众号与APP 等)中的传播。在同一种媒体接收终端上,可以接收多种形式媒体内容,相较于传统媒体,融媒体具有资源利用充分,传播渠道广、速度快,社会影响力广而持久等优势。

二、融媒体视域下苏州运河文创产品的品牌形象构建

苏州运河孕育了城市文化的品牌。“君到姑苏见,人家尽枕河。古宫闲地少,水巷小桥多”即为鲜活生动的水城生活写照。苏州运河文化不仅是一种带有苏州味道的本土文化,也是一种以文学艺术的交流、风俗习惯的养成、多元化的动态,物质和非物质文化及思想与精神领域文化的总和。在运河文化创意品牌的塑造中,苏州市委宣传部提出积极呼应“一带一路”倡议、大运河文化带建设、长三角区域一体化发展国家战略,在打造原创文化交流品牌、运河文化品牌、江南文化品牌上体现“苏州担当”,探索“苏州路径”,不断提升思想引领力、舆论引导力、道德润泽力、文艺感召力、文化软实力,为推动高质量发展走在时代最前列提供强大精神动力。

苏州运河文化创意产品诞生,从设计理念上来说既要注重地域文化元素,也要突出文化内涵。“小桥、流水、人家”、古典园林、水乡古镇丰姿绰约、吴侬软语的人文故事、“吴门画派”、“吴门书派”、“吴派篆刻”、“苏派盆景”、昆剧、苏州评弹、苏剧、市民文学、吴歌、“昊派经学”、“吴门医派”等,都是大运河文化创意产品的文化元素。运河文化品牌的形象设计、产品的包装设计以及店面的展示设计等;都一定含有苏州运河文化元素。苏州运河文化产品具有地方文创产品的特征,即民族的传统和生活的方式。

在融媒体时代背景下,多种形式媒体的相互作用,相互整合,让苏州运河文化品牌,具有了前所未有不断发展的新的契机。融媒体时代下的传播,会使得苏州运河文化创意品牌与外界沟通;具有苏州运河文化元素的文创产品得到各界的关注和认可。通过运河文化创意产品的传播让大众对苏州文化有了深入了解。

三、融媒体视域下运河文化产品传播的路径

(一)传播思维创新性

随着时代的发展、媒体新技术的不断更新,融媒体技术的发展为文创产品的传播提供了科学的思路。从之前的口口相传、到单一的文字、图片等形式,到现在各大互联网平台的诞生,极大的突破了传统报纸、广播、电视节目的局限性,为目前文创产品的宣传提供了传播的创新思维,从而去提升苏州运河文化创意产品的影响力和知名度。一方面在保护好本土文化的同时也可以赋予一定的现代科技特色,可以为苏州文化的传播提供更多的创新思维。

(二)融媒体的传播特点

融媒体传播具有新的形态、融媒体的发展打破了时间、地域、传播载体的局限,不管是物质文化还是非物质文化遗产在传播途径上都有着新的方式。既能拓宽传播的渠道,又能增强产品的社会影响力。融媒体技术使得文化产品不断地推陈出新,出现新的发展趋势,虚拟互动、大数据、人工智能等技术对文化产品的传播有着极大的影响力。

运河文化文创产品在融媒体时代背景下,传统媒体与新媒体在某种程度上达到了一种平衡。媒体的整合性、丰富性、多媒体性以及隐蔽性的特点使得受众范围进一步的拓展,传播渠道的多元化,传播的创新思路,融媒体集中了各种媒介的优势和特色,可以在保持传统媒体传播思维的同时创新文化传播理念,从而为受众带来更多的体验。当代信息化的时代,人们对信息的接受具有很强的主动性,在传播的过程中会主动地表达自己的观点、意见,对产品不断的更新和开发。

(三)传播路径

融媒体是网络时代下的产物,传播渠道的多元化使得线上线下同时推广传播,微信、微博、抖音短视频、快手短视频等各种媒介平台有助于文化产品的宣传。必须把握住文化传播的机遇,找到更优质的传播途径。

苏州作为吴文化的发源地,具有2500 年的历史,苏州运河文化不仅是一种带有苏州元素的本土文化,也是一种以文学艺术的交流、风俗习惯的养成、多元化的动态的物质和非物质文化及思想与精神领域文化的统一。通过苏州文化衍生出来的产品来讲述苏州运河文化的故事,通过苏州文化创意产品的图文、短视频在微博、微信、客户端、抖音、快手等等平台上的传播。人手一部手机随时随地可以了解到种类繁多的文创产品。短视频的新起、微信公众号的推广、客户端插屏广告的弹出、VR 实体营销等等,人们从被动接收信息到主动点开阅读的碎片化阅读方式,也大大增加了传播的速度。科技时代的发展,智能手机覆盖面广,使用者涵盖了老、中、青几代人,但大部分为中青年群体。运河文创将苏州传统文化与时代潮流相融合来吸引广大群众对运河文化的了解和推广。

运河文化创意产品品牌的建设,不但需要迎合融媒体发展的潮流,而且更重要的是要符合广大消费者的心里。文化成就品牌,新媒体让广大消费者认知文化品牌。融媒体带动文创产品的推广,同时,也拓宽了文创产品的市场,相反文创产品也增长了媒体的关注度,带动多媒体的发展。

在结合传统媒介传播的同时,需要积极拓展创新思维,不断推进融媒体背景下文创产品的可持续发展,充分利用当今各种各样的社交平台进行传播,当今最火的抖音、快手等各种短视频是积极宣传苏州运河文化产品的最佳途径。在传播的过程中通过对苏州运河文化特色的传播,让人们对苏州运河文化有一个全方位的了解。文化产品形式多了,营销渠道多了,质量优了,不仅能更好地进行文化的推广与传承,更为新媒体运营方式创造了信誉积分,让消费者敢于购买文创产品、敢于尝试新媒体购买渠道、乐于消费传统文化与现代技术相结合的新型产品。

四、融媒体对文创产品的影响

产品的影响力取决于媒体的传播力。在信息化的时代网络缩小了人与人之间的距离,有着以往媒体无法比拟的优势,网络的发展、媒体的融合,全球化的形成逐步加快。智能手机和其他电子产品的发展,自媒体成为了重要的传播手段,微博、微信、抖音、快手等等各大互联网平台,成为人们对事、对人、对文化、对产品的一些看法和意见进行信息的交流。

大家所熟知的中国台湾的文创产品、故宫的文创产品、敦煌的文创产品等等都是在融媒体时代下为大家所熟知。故宫博物院的“宫元素”一夜之间红遍了大江南北。随之而来的故宫文创打开了创造的新思维方式、改变了原有的经济模式和营销政策。故宫文创的成功不仅仅是创意,更多的是营销的渠道和传播的媒介。融媒体时代下文创产品的走红得益于传统媒介和新媒介的一个完美结合。多种媒体的结合让文创产品家喻户晓。

融媒体可以起到有效记录和保存传统文化原型的作用,使得宣扬传统文化有据可依。苏州运河文化很多非物质文化也面临传承的困境,因传统传播媒介传播不足,融媒体可以利用多种媒介来传播,增加传播力度与效力。打破传统模式的局限,拓宽传播的渠道,提升社会的影响力。

五、结语

融媒体的发展为文化的传播提供了新的机遇。苏州运河文化是中华文明的重要组成部分,在融媒体时代背景下,优质的文创产品是需要积极的创新传播思路,密切结合融媒体的特征加强文化产品的传播,帮助苏州文化产品提升活力,积极借助当下各种活跃的短视频,不断拓展文化产品的受众范围和传播渠道,让苏州的文化活起来,提升苏州文创产品的知名度和影响力。同时地域文化也需要保护。

在融媒体时代,宣扬运河文化必须具有核心意识、版权意识、人才意识、创新意识,要综合运用新技术,把握新机遇,让传统文化在现代社会焕发生机,迸发出新的活力,演化出新的价值。

注释

1 王硕刚《融媒体视域下宣扬传统文化的几点思考》。

2 朱俊霞《智慧融媒体视域下发挥江南文化核心区优势、持续提升苏州市文化软实力的思考》。

3 苏伦嘎《融媒体视域下的马克思主义传播研究》。

4 任少伟《融媒体时代下传统文化的传播路径研究》。

5 郑柏卉《新媒体与传统文化融合助推文创产业发展——以故宫文化创意馆创新营销策略为例》。

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