乡村振兴战略背景下休闲农业发展模式研究

李 静（西南林业大学经济管理学院）

近年来，我国国民经济和生活水平在各种惠民政策的支持下不断提高，在此基础上，国民精神生活的需求也达到了更高的境界，休闲农业作为一项既能够满足人们精神需求和农业体验，又能够有效推进农业供给侧结构改革、促进农业发展的新型现代农业，得到了更多关注。

■ 休闲农业发展概况

（一）我国休闲农业总体现状

我国的休闲农业在发展初期主要以单一的观光型为主，进入21世纪以来，我国不断出台相关政策，休闲农业实现了向农事体验、科普教育、生态旅游、休闲度假等多元化发展，以基础的农村生活条件为根本，拓展出了一系列的产业资源，例如水果采摘园林、生态观光基地、农耕知识体验展馆、农家休闲生态度假基地等一系列休闲农业的模式出现，满足了人们在精神文化上的更高需求。此外，搭建“智慧农业”平台，建设农产品平台的电子商业化，延长农产品产业链，拓宽农产品的销路，进一步推进农村一、二、三产业的融合和发展。

（二）我国休闲农业发展存在的问题

1.总体产业发展水平较低，地方特色不够鲜明

我国大部分地区的休闲农业发展仍处于比较初级的阶段，主要体现在以休闲农业为主的经营主体数量少且规模较小，总体经营收益水平不高，从休闲农业发展方向出发的乡村旅游消费结构不合理，休闲农业的各项产业资源规划不合理，出现了单一化的现象，各地争相模仿“成功案例”，一个地方在某个方面形成了效应就争相复制，到哪儿都是一样，缺乏地方特色也就降低了群众的消费热情。

2.休闲农业保障力度不足，相关政策配套不健全

休闲农业属于新型的综合性发展产业模式，发展进度条也是从近几年开始有所增进的，这样一来，涉及的行业主管部门相对较多，出台的一些政策也比较发散，政府各级也尚未对相关的扶持政策形成系统的管理体系。因此，休闲农业在现阶段的发展中仍然存在着资金融资难度大、难以很好地利用配套设施用地、从事休闲农业服务工作的专业人才较少等问题，休闲农业发展难以得到强有力的保障，从而限制了其快速前进的脚步。

3.休闲农业宣传面小，品牌建设效率低

我国各地发展休闲农业的过程中对品牌建设的重视程度都不高，没有很好地利用当地的主流媒体资源把当地的特色通过自媒体渠道宣传出去，更没有一套比较完整的、灵活的、覆盖面广的宣传营销策略和方案，导致消费者了解休闲农业的渠道变窄，对一些比较小型小众的休闲农业品类了解甚少。一些地方没有很好地融合当地传统文化和休闲农业，没有把自身的优势发挥出来，使休闲农业项目缺少生命力，从而减少了消费者的消费热情。

4.休闲农业公共服务落后，发展基础薄弱

目前，我国大部分地区发展休闲农业的方式主要是通过将农业与旅游发展结合的方式进行的，但由于一些地区的农产品并不具备相应的特色、发展规模小、缺少文化特色等原因，在拓展农旅方面进展不是特别顺利，没有能够吸引有符合文化需求的旅客。另一方面，一些文化特色与休闲农业结合较好的地区，虽然在吸引旅客流量上呈现出了较大的优势，但其在旅客服务、景点设施、景点卫生等公共服务管理方面出现了一系列的管理问题，从侧面来讲降低了旅客的期望值。

■ 依托于乡村振兴战略下的休闲农业发展模式探究

（一）规划科技引领休闲农业发展、加大农业科技投入

在科学技术全方位发展的今天，科技力量的支撑体现在方方面面，休闲农业也是如此。科学技术是第一生产力，农业生产科技创新、农产品的生产和加工、休闲农业设施的投入、休闲服务品质的提升都需要科技的引领。因此，在新时代乡村振兴战略环境下，休闲农业发展更应该重视科技的引领作用，加大在休闲农业中的科技资金投入，用于农业科技的研发，与当地高校、科研所等科研机构建立合作关系，推进休闲农业科技发展。

（二）优化休闲农业产业布局，资源整合，形成发展合力

随着乡村振兴战略的落实和实施，在现有休闲农业的乡村资源中，首先，我们必须对其进行系统的梳理，结合现代农业发展特点和当地特色，进行重新优化配置，使其能够充分发挥区域特色。其次，我们需要提高当地休闲观光的经营主体与当地农户之间的合作，提高两者之间的配合度，使两者能够依托休闲农业这一载体，通力合作，资源共享，去带动和发挥当地农户的主体优势，推进创新创业发展，紧贴乡村振兴产业发展思路和要求，促进当地农民就地就业和增进当地农民收入。通过挖掘农耕文化、民俗文化与乡村旅游、乡村农产品相结合的方式，发挥创意思维，延长休闲农业文化产品产业链，使乡村传统文化形成独具自身特色的品牌化和商业化，以此来形成自身的资源优势，提升休闲农业产业链的整体收益。

（三）服务生态文明建设，让生态美化46理念贯穿休闲农业全程

在乡村振兴战略背景下发展休闲农业，我们所追求的是其更大程度的可持续发展，要想让休闲农业能够永续地发展下去，那么生态理念就是我们必须要坚持的因素。我们在发展休闲农业的过程中，要把“绿色”“有机”作为精髓，提升休闲农业的效益。我们要更加注重融入美丽、自然、和谐的大自然生态特色，尽显农村生态之美，使旅者能够在感受现代科技魅力的同时充分体验惬意的田园生活，享受大自然最纯真的馈赠，让大自然的清新注入休闲农业的灵魂，形成休闲农业的亮丽风景线。加大“绿色”与休闲农业融合，形成一个更具活力和吸引力的新型特色现代农业，既让消费者感觉到新鲜和好奇，又能够促进我国休闲农业实现农业的转型升级，更加健康、持续的发展，进一步增加农民收入，把乡村振兴战略的要求落到实处。

（四）增强休闲农业发展后劲，需要政府加强政策扶持

我国在发展休闲农业的过程中，常常会碰到一些难题，例如资金短缺、用地困难等方面，使得休闲农业的发展显得有些后劲不足，要解决这一现状，我们需要把握好现阶段政策利好的机会，更加积极主动地寻求各方的项目资金支持，用于改善农村居住环境，使道路设施进一步完善，进一步加强基础设施建设。随着政府促进财税、融资和服务政策的落地实施，充分把握当前发展的良好政策环境，促进相关政策的有效实施。同时，休闲农业发展的进程中必不可少的还有产业发展的人才，要想休闲农业发展有充足的马力，人才引进相当重要，加强休闲农业从业人员的专业技能和专业素养，提升休闲农业行业的整体素质水平，形成休闲农业发展强有力的知识盾牌。

（五）形成特色鲜明的休闲农业主题，加强宣传力度，助力产业振兴

休闲农业作为新兴的现代农业发展模式，要想在激烈的市场竞争环境下形成竞争优势，就必须要用自身的特色来形成吸引力。经过近几年的发展，休闲农业已经形成了各式各样的特色产业，其中不乏主题鲜明、个性突出的特色农业产品，在市场中形成了独具一格的风景。而休闲农业经营者也在不断地融合我国农业生产历史，通过各地区、各民族的不同文化习俗差异来形成特色的文化产品，以此来满足消费者多元化的需求，既能够避免过度同类化的竞争，又能让消费者时刻保持新鲜感，使各地休闲农业相互促进、共同发展。

休闲农业要打造特色品牌，提升知名度，宣传必不可少。巧妙地充分利用抖音、微信公众号等受众面较为广泛的媒体渠道进行宣传，营造全民助力休闲农业发展的舆论氛围，为休闲农业品牌建设积极造势，为后续休闲农业产品打开市场和营销做好铺垫，逐步实现休闲农业、乡村特色旅游和特色农产品产业链的有机融合，加强多方合作，合力促进乡村农业品牌建设，助力休闲农业产业振兴。

■ 总结

休闲农业的发展为乡村振兴战略的实施和落到实处提供了更有效果的实现方式，在为农民增加收入的同时也解决了农村的社会问题，为农村的绿色可持续发展提供动能。休闲农业在发展过程中致力于优化农村资源配置，拉动内需，在一定程度上推动农村供给侧结构改革的进程，是实现乡村振兴战略的坚实基础。总而言之，结合新时代乡村振兴发展战略发展休闲农业，应当将农业活动作为基石，积极开展农业与科技、生态、社会资源、本土特色等领域的多元结合，为实现农业提效和实现城乡结合发展贡献力量，打造新时代最具特色的休闲农业之路。