浅析大学生返乡就业创业，发展农村电商振兴乡村经济

董继荣（兰州石化职业技术学院）

■ 乡村振兴战略的意义

实施乡村振兴战略，实现中华民族的伟大复兴，不仅是党的历史使命，也是当代青年的历史使命。2018年1月2日中共中央国务院出台《关于实施乡村战略的意见》，旨在解决人民日益增长的美好生活需要与社会发展不平衡之间的矛盾，实现全体人民共同富裕。2021年2月25日，国家乡村振兴局正式挂牌，标志着我国脱贫攻坚战取得全面胜利，全面实施乡村振兴，奔向新生活、新奋斗的起点，这是我国“三农”工作重心的历史性转移，也是我国国家治理体系现代化的体现。民族要复兴，乡村必振兴！作为职业技术教育机构，有责任有义务教育当代大学生和社会青年掌握扎实的理论知识、培养他们的创新精神和实践操作能力；教育他们正确认识世界和中国发展大势，并把爱国之情、强国之志、报国之行统一起来；教育他们成为中国特色社会主义的建设者和接班人，自觉承担建设社会主义强国的历史使命，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。

■ 电商行业的发展趋势与岗位需求

电子商务是集经济、管理、计算机、法律、网络等学科知识于一体的交叉性、复合性的现代新型学科；电子商务活动的意义和价值，就是消费者可以通过网络进行购物、网络上支付费用，节省了客户与企业的经营运作时间，降低了成本，提高了效率。在消费者获取信息多元化的当下，可以足不出户，通过网络渠道（如淘宝、京东、百度、新浪、智慧职教、职教云、中国大学MOOC、超星尔雅等等网络平台）完成所需的商品购买、信息交流、知识学习和技能培训，这已经成为广大人群的消费和学习习惯。尤其是移动电子商务的诞生，将互联网、无线射频、移动通信等信息处理技术的完美结合，使人们可以在任何时间、任何地点、随时随地实现各种商务活动、信息交流、阅读学习及各种综合服务活动。移动互联网增强了消费者的购买能力，移动电商简化了购物流程，交流学习实现无缝衔接，QQ、微信、抖音、快手、今日头条、携程旅游、滴滴出行、钉钉、学习通等等，是人们离不开的生活和学习方式，手机已成为人们日常生活的第一需要。其发展和普及速度就像病毒一样，扩散到每个人的身边，给人们带来了巨大的商机、新的生活体验和消费模式。电子商务的网络营销模式多种多样，如微信营销、博客营销、电子邮件营销、论坛营销、视频营销、二维码营销、社群营销、事件营销、H5营销等等，结合当代的媒体形式，实现全面整合、资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。农村电商是通过互联网平台服务于农村的商务活动，农村电子商务平台的实体终端，直接扎根于农村，服务于三农，降低农民商业成本，扩大农村商业领域，使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。在我国的南部地区，农村电商为当地培养了一群电商人，扶持了一批新型企业，带动了一方产业发展。

中国互联网络信息中心第47次统计报告：在2020年抵御新冠肺炎疫情和疫情常态化防控等方面，互联网行业发挥了积极作用，成为全球唯一实现经济正增长的经济体，还在数字基建、数字经济、数字惠民和数字治理等方面取得了显著进步，成为我国应对新挑战、建设新经济的重要力量。总结归纳中国电商行业未来的发展趋势：①新零售时代平台多样模式创新争取用户，如社交电商、直播电商等创新模式涌现；②电商行业发展更显规范化，《电商法》使行业规范，监管措施进一步加强；③消费者电商购物更注重品质，电商供应链环节的日益完善，质量保障成为争取用户的关键；④实现电商平台产品社交化，降低获客成本，开拓商家销路；⑤视频营销模式成为电商行业发展的重要手段，助推农产品销售；⑥中国电商的基础环境正不断完善和发展，随着一二线城市用户逐渐饱和，农村电商市场将成为新的发展重点。

2020年7月12日胡润研究院发布,阿里以4.1万亿价值成为中国最值钱电商、美团以9.190亿价值排名第二、京东以7.490亿价值排名第三、拼多多以7.280亿元价值排名第四。截至2020年底，阿里集团员工总数已超过25万人，京东员工数约37万人。美团正式员工仅为几万人，却能合理地调动270万的社会劳动力为平台服务提供支持，而且不乏大学生、研究生。2020年底拼多多的“菁越计划-仓配物流专场”，旨在打造一支长期投身多多买菜业务的团队。这些数据分析说明，电商行业就业机会巨大。电商行业就业岗位主要有：网络营销专员、网站策划与编辑、网站设计与推广、网站开发、网络运营管理、外贸电子商务、行政秘书和在线客服等等。

■ 依托国家政策优势，返乡就业创业

（一）依托国家职教优势，努力学习电商专业知识

国家职业教育的优势。在党中央提出的“发展教育脱贫一批”的任务中，结合职业教育见效快、实用性强、与就业联系紧密等特点，职业教育助力脱贫攻坚，可从以下四个方面深刻理解：①加强省级统筹，建好办好一批职教中心，重点支持特困地区；②加大对民族地区、贫困地区职业教育的政策，落实职业教育东西协作行动计划，办好少数民族职教班；③响应国家乡村振兴战略，培养新型职业农民和农村实用人才；④发挥职业院校作用，帮助部分困难学生按规定完成义务教育和职业技能学习。甘肃省政府贯彻实施党中央、国务院决策部署和《国家职业教育改革实施方案》，进一步改革和完善职业教育的招生和考试制度体系，努力培养更多有志青年为社会创造财富，实现人生价值，为农村培养新型的能工巧匠，为建设幸福美好的家乡，为富民兴陇新局面提供智力支撑和人才保障。使电商职业教育扶贫在巩固和扩大脱贫攻坚基础上，建立长效的职业教育机制，实现电商网络扶贫，从助力脱贫到扶助相对贫困，从“输血”到“造血”，从助力扶贫到振兴产业的转变。

（二）利用家乡区域优势，选择农村电商行业

丰富多彩的比较优势，是发展特色农业的切入点。甘肃是一个拥有45个少数民族的省份，地处黄河上游，在青藏高原、蒙古高原和黄土高原交汇处，以古甘州（今张掖）肃州（今酒泉）两地首字而得名。甘肃气候类型差异大，早晚温差较大，气候干燥，光照强烈。地形复杂，纵横交错的山脉，海拔高低悬殊，盆地、高原、沙漠、绿洲、草原、戈壁、冰川、雪山、雅丹地貌等五彩纷呈；自然环境、基础设施差异大，这赋予了甘肃丰富多彩的比较优势，即发展特色农业（中药材、苹果、花椒、蜜桃、辣椒等等）、特色旅游业（莫高窟、月牙泉、航天城、嘉峪关、伏羲庙等等）的潜力较大。例如岷县依托其特殊的自然地理地质、气候条件和多样的生态环境、为中药材生长提供了优越的环境，主要盛产当归、黄芪、丹参等名贵中药材238种，由于气候高寒、土壤深厚肥沃、腐殖质丰富，最适宜当归生长，因此岷县当归品质最佳，享有“当归之乡”的美誉。岷县当归又称岷归、秦归、云归等，在1700多年前就是极为珍贵的贡品，有很高的药用价值、食用价值、美容作用（延缓皮肤衰老、天然植物保湿的功效）。

（三）返乡就业创业，做一名新型职业农民，发展农村经济

“新型职业农民”是一种自由选择的职业，不再是一种被赋予的“身份”。“新型职业农民”不仅有利于劳动力资源在更大范围内的合理配置，有利于农村的可持续发展，而且从政治与社会角度出发，更加尊重人的个性和选择，更能激发群众的积极性和创造性，更符合“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。新型职业农民可分为生产经营型、专业技能型和社会服务型三种类型,也可分为农业生产人、乡村企业管理职业经理人、从事农业相关的科研人员。近年来，随着农业的转型，许多地区已组织了很多和“新型职业农民”有关的培训工作，并加大对新型职业农民的培育力度，让更多热爱农业的人下乡支撑乡村事业发展。不久的将来，“新型职业农民”会成为一种热门的职业，通过考试才能取得职业资格。

■ 总结

乡村振兴战略实现全民共同富裕，是党的使命，也是青年大学生的历史使命；利用家乡自然环境差异大的比较优势、发展特色农业经济；鼓励大学生返乡就业创业，选择新型职业农民电商岗位，努力学习专业知识，掌握专业技能，做好农村电商运营，为振兴乡村贡献力量，实现人生价值，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。