浅析当代实体书店品牌形象设计

冯铖铖

摘要：实体书店作为公共领域和文化架构的重要组成部分，既能给人民大众提供精神食粮，又是一个城市具有代表性的文化符号。随着当代新媒体行业的高速发展，电商平台跟电子阅读不断壮大，与时俱进让许多实体书店在充满挑战和机遇的道路中，开始向多元化经营模式过渡。在迎合时代需求和人们审美的转型中，实体书店的品牌形象个性化探索是其发展的必然趋势。

关键词：实体书店;定位;视觉;空间

一、实体书店发展背景及现状

伴随着互联网、电子商务等行业的发展，线上书店不断挤压实体书店的生存空间。如当当网、亚马逊、京东、淘宝等网络平台，便捷的搜索方式可以短时间找到所需，且均以大幅低于实体书店的价格向消费者提供同等质量的书籍。加上物流技术的改进，大多电商能够提供快捷的优质服务，为城市中生活节奏快，没有时间逛书店的人们提供了方便。另外电子读物的流行也使人们越来越少地走进实体书店。

电商行业与电子书籍逐渐改变了人们的生活方式和阅读方式，传统的文化传播平台——实体书店受到了很大的冲击，不断走下坡路。为了走出困境，部份实体书店开始向多元化经营模式转型。“后书店时代”这一概念就应运而生，当人们走进新型书店，不仅仅是看书买书单一的行为，实体书店融入了更多样化的产品与服务。在这种复合空间里可以体会到愉悦的文化生活氛围和品牌格调，书籍携同咖啡、美学生活用品、空间展览、文人讲座、论坛等产品打造出一种具有人文气息的文化平台和生活形态。当社会上越来越多的实体书店有了‘觉醒’意识，如何彰显实体书店的品牌个性及文化内涵，品牌理念定位和视觉形象的塑造尤为重要。

二、当代实体书店的品牌理念与定位分析

品牌理念与定位是为品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象。清晰的品牌定位是品牌经营成功的前提。在当下激烈的社会市场竞争中，根据书籍售卖种类的不同，实体书店也有不同的分类，常见的有综合型书店、专业教材书店、具有格调的文艺书店等。这些面向不同消费群体的实体书店的品牌意识也越来越强，为迎合当代消费者的需求，与时俱进的经营模式逐渐打造出消费者认同的品牌个性与形象。

近些年来国内就出现了不少实体书店品牌的成功案例。言几又、方所、西西弗、猫的天空之城等都是实体书店忠实者所熟知的品牌。其中言几又作为复合型的文化生活体验空间的典型代表，我们从品牌命名上可以了解到它的深意，言几又：文字合起来是“设”字，分开是指语言、沟通方式、差异、别致以及多元递进。意图为新一代提供崭新设计主导的新生活方式。品牌定位理念意在传达生活的可能——100个人，100类体验，100种生活，旨在探索介乎家与写字楼之间的第三种可能。正是这种充满探索未来可能精神的价值观，触动了多少勇于尝试新鲜事物的心灵，特别受到年轻一代的喜爱。再比如说方所这一书店品牌，企业在塑造品牌调性时从名称上已经在传递品牌的价值观与理念，方所的品牌名称出自于南朝梁萧统《令旨解法身义》：“若定是金钢，即为名相;定是常住，便成方所。”从这句话中我们便能深刻体会到文化传递的魅力，每个人在体会这句话时都会有不同的理解，也许是坚定的信念、坚守的初心在内心深处保留的心安之地;也许是标榜体验专属生活、小众路线的态度;或许就是创始者想要打造的美学文化领域。

这些实体书店的品牌理念定位可谓是各具特色，从品牌名称就能深切的感受到其丰富的文化内涵和个性，给喜爱纸质书籍的受众增添了无限情怀。书店不仅在卖书，更是在售卖文化和思想。这些多元化的运营模式标榜书店品牌的态度与温度，无疑都是品牌形象构架不可或缺的一部分。

三、实体书店的视觉形象设计与空间应用分析

现代品牌形象首先被人们感知的是其视觉形象，VI设计是品牌视觉形象传播中最直观的体现。系统的VI设计可以给消费者留下深刻烙印，更有利于品牌传播。其中基本要素系统中关于标志图形、标准字体、标准色彩、辅助图形、辅助色彩的设计，表现风格多样。具象、抽象、极简、复古、立体、卡通等，不管选择怎样的风格，都要结合实体书店的品牌理念、文化和艺术审美的基础之上进行创意表达。

为实体书店打造统一的视觉形象，不仅仅是平面造型设计，更要考虑基本元素在书店环境空间中的应用。从书店外部的标志标牌以及橱窗展示到走进书店审视其空间格局，都能充分感受到书店的调性。快速映入眼帘的便是书店整体的色调，色调的搭配结合主题定位，不管是明亮还是深沉，都可以给消费者营造别具一格的氛围。比如西西弗书店的品牌色调是以墨绿与深红为主，店内木质书架配合暖色灯光，营造了静谧安逸的读书环境。结合欧式英伦风格，给人浪漫文艺的感觉。此外，西西弗书店会在统一品牌形象的基础上结合每家店面所处的地理环境在建筑空间中加以修饰，使消费者充分感受书店品牌与城市环境的充分融合，无疑又加强了消费者对品牌的认同感。

实体书店的视觉形象还在于店内的陈列布局，查找、阅读与购买方式，优质的服务态度等，良好的空间体验尽显人文关怀。在这样一个公共空间里，导视系统显得尤为重要，它可以帮助人们快速找到相关的区域。导视系统的标识符号在给书籍或其他空间分类的同时，符号除了具有基本的识别作用外，设计师还会在符号里融入辅助色彩和辅助图形的应用，即彰显出统一的品牌格调，又加强了消费者对品牌的印象。

四、实体书店品牌形象设计趋势

实体书店形象塑造对书店品牌发展来说可谓是举足轻重。总的来说，迎合消费者及市场需求;明确自身定位、品牌理念;视觉元素与空间格局的完美契合;与时俱进的推广模式等。才能紧跟时代的步伐，在未来发展的浪潮中站稳脚跟。

参考文献

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[2]王受之：《世界现代设计史》，中国青年出版社[M].2002.09

[3]方琳君 《基于侘寂美学的独立书店视觉形象设计研究》浙江理工大学[D].2017-03-08

[4]张学勤《方所：实体创意书店突出重围激发品位》人文天下[J].2015-11-08