视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式

颜 曦

(福州外语外贸学院艺术与设计学院,福州 350202)

随着信息技术在社会之中的不断深化,多媒体艺术形式已经占据艺术设计领域的大半江山,对传统视觉传达产生了不小的影响。多媒体能够更好地实现资源的有效配置,从更多的层面改善人们对于艺术交流的需求和对艺术作品的分析。这种创新的文艺交流方式对当前的视觉传达设计起到了促进的作用。

一、多媒体艺术表现特征

(一)艺术综合表现

多媒体艺术拥有丰富的内涵,同样是通过视觉传递,既可以简单地通过一张平面设计作品来传达意涵,也可以将其制作成电影、音频、文字表述或者互动游戏,使视觉表达效果被前所未有地扩充了起来,达成了一种极尽丰富的艺术表达效果。尤其是将动态艺术和静态艺术相互结合,将空间与时间的枷锁砸碎,更加能够让人们有充足视听刺激来探究更多的艺术冲击。多媒体能够通过技术手段的革新增强作品对人的情感冲击,同样能够有效地加强艺术的情感张力。

(二)多元视觉传达

通过在多媒体作品上进行直接的更改与调试信息,作者能够更好地加深作品的信息排布,让更多的用户能够增强这些带有针对性信息的感知。例如,设计师能够通过对结构域的架设来完善信息交互渠道,图表工具能够通过改变其基本表现形式来推进信息理解,文字也能够通过排布的不同从而改变信息的突出模式。这些多媒体特有的融合与统一使得艺术设计领域进入到了一种多元化兼具综合性与复杂性的新阶段,以视觉刺激信息交互作为主要的表现形式,来全面提升观看者的情绪感知。

二、视觉传达与多媒体艺术的发展趋势

(一)视觉信息传达形式的变化

视觉是人体最重要的感官,也是接收信息最快、形式最多的感觉系统。视觉传达艺术本身就是一种特殊的人类交流工具,作者在创作过程之中不断加强作品的信息承载能力,从而与受众进行深入的沟通,这不单单是一种良好的情感交流,更是一种传达自身价值与态度的方式。网络作为一种最新兴最为便捷的媒体渠道,所能够承载的信息冲击与日俱增,特别是其对信息敏感度尤为重视,当一个热点出现之后,人们迫切需要在网络上寻找一种高信息密度的代表性艺术形式作为情绪的发泄出口,而现代视觉设计很大程度上承担起了这个责任。多媒体能够在发展的过程之中逐渐地融入更多的人本思想,走进人类社会的方方面面,但本身的艺术投入较少,能够给更多的设计人员更为广阔的创作环境,使得设计人员能够充分发挥创新艺术思维。

(二)融媒体渠道的新发展

融媒体是新媒体与传统媒体的融合发展。新媒体在信息领域一度完全压倒了传统媒体。但是过度追求热点和资讯让新媒体的发展出现了极大的危机,而传统媒体凭借其专业优势逐渐站稳了脚跟。融媒体发展作为视觉传达设计的新战场,其本身兼顾了传统媒体独有的专业性与严肃性,但是又融合了新媒体的传播优势和信息渠道,在信息时代之中逐步站稳了脚跟。为了让设计作品能够更为优秀、更有深度,需要积极地寻找更有效的传达方式,创作出更多更新的媒体设计作品,让全新的设计思路彻底地展现出来,让视觉传达设计更有优势性,与融媒体渠道相互结合,形成全新的发展思路。

三、多媒体艺术对视觉传达设计的影响

(一)视觉导向

视觉传达设计以视觉导向为主,运用人类心理层面的固有模式和生理层面的融合发展,在设计阶段应尽量利用人们的视觉感知惯性,诱导人类将视觉的重心放在信息的突出点上,并且随着信息的集中而移动。例如,在静止的电脑屏幕上移动鼠标,人的眼球就会下意识地将焦点放在鼠标指针上,这种有效集中的移动方式能够充分满足人们对于突然移动的信息源的探索天性。在进行设计的过程之中,需要设计师们将视觉放在首要的设计元素,让听觉资源在视觉资源已经完善的情况下进入到设计导向之中,以此来分析全部设计环节的顺序思路,分清主次以凸显资源的多样优势,同时寻找每个信息点之间的内在联系。在视觉传达设计之中,各种动态化的视觉导向是非常关键的设计工具,能够构建出非常优秀的设计作品。

(二)情感导向与记忆导向

情感导向是所有设计的核心所在,没有情感导向的设计就如同枯燥的教科书,将在发展的过程之中被人们所淘汰。情感导向代表了用巨大的差异因素来唤起受众的情感组织力,用图形元素的基本变换来诱使受众在自身的记忆之中寻找贴切的情感核心,感同身受地增加对于设计的认同。在设计人员进行平面设计的过程之中,通过对单一核心元素的重复使用能够有效提高受众对核心元素的接受程度,从而极大地提升受众的记忆能力,形成记忆导向的表现形式。特别是在网络终端的媒体艺术设计之中,大量动态化呈现的交互式视觉设计,甚至网络索引界面导航,能够在大量的网络终端形成鲜明的记忆效应,拥有一种独特的设计语言和传播魅力,让传统设计之中的静态展现和现代科技之中的动态传输以一种紧密的方式融合在一起,在最短的时间内传递最多的信息,充分调动受众的感情认知和记忆效益。

四、当前视觉设计在多媒体领域的艺术表现形式

(一)信息设计重组条件下的艺术表现形式

传统意义上的信息设计是来自于归纳整理当前既有的资源困境,熟练地利用各种收集资源的渠道将大量的繁杂信息合理地转化为能够在设计之中加以利用的有效信息。特别是在多媒体领域之中进行设计工作,大量的设计聚焦在对于已经收集到的数据的合理利用之上。当前的时代是大数据的时代,越来越多的数据应用汇聚在设计语言之中,对数据的分析和归纳总结就显得尤为重要。其中,通过各种信息渠道所获得的是原始数据,包含目标群体对当前的设计项目的集体感知和刻板偏见,以及对于设计语言的接受程度,这些都是明显带有倾向性规则的设计元素。通过对这些原始数据进行归纳总结,配合数据分析员对相关数据的加工与处理之后,让整个数据汇总的过程演变成一种特有的交流过程。这些收集到的信息对于整个受众群体来说就相当于一种既成事实的基本知识体系,就像是一种集体智慧的契机一样深藏在每一个受众成员的潜意识之中,将这些知识智慧和信息交互相互融合,用数据的形式加以发展与完善,形成一种近乎于高效群体交流的结果。

当在进行视觉设计的过程之中,特别是在融媒体等新兴渠道进行视觉设计,设计人员普遍需要通过网络技术来完善数据的加工处理过程。这一步除了计算机的机器学习之外,更多的在于人本身对于数据的感性认知,而这些感性认知在各种社交平台之上都会有近乎于偏见的存在。对一件事物的群体感性认知往往会以一种极端的方式表露出来,所以如何在这些繁杂的反馈之中寻找到其中最为合适的设计语言和设计态度,就成为了许多视觉设计师的难题。例如,有一种设计交互,用选择类游戏的方式呈现,内容是让机器人来进行绘画,而人们的选择会影响到最后的绘画成果。这种设计模式就是一种对于大数据收集与运用的最好体现,因为受众群体用自己的行为模式产生出近乎一致的选项,所以最终得出一致性的答案,而通过无数的受众选择,共同汇聚成为不同群体的不同结果。也就是说,通过预先调查给受众呈现出最适合的设计作品,从而能够在多元化的设计之中展现出最大的设计收益,达成视觉设计的最终目标。

(二)交互式设计条件下的艺术表现形式

就如同上文那个交互式设计的例子,就是从一开始设计出如同冰山一样的设计库,然后呈现给用户最适宜他们、最璀璨的一角,也就是为用户提供最好的信息控管模式,让所有收集的数据和对用户群体的预测和预知都能够得到最充分的发挥。和平面设计所不同的是,大量的交互式设计的工作量要非常高,就如同同样是拍摄一个五张的图片,平面设计可能会拍摄五十张来选取最好的五张照片来形成一个完整的设计剧情,但是交互式设计就需要首先设定好几个完整的剧本,安排合适的选择分支树,然后在每个剧情之中拍摄一百张照片,将所有的照片良好地串联在一起,最后以一种选择交互的模式呈现给受众。这种模式的工作量非常大,但是最后所形成的效果也能够维持很长的一段时间。因为每一次受众的体验都会大不相同,而且由于自身也是选择的一部分,整个设计的走向就会在一次次的分支选择之中显得更为专一化。这种带有强烈针对性的设计在整个受众接受的过程之中逐渐地与受众的思维模式相互贴合,最终能够达到的设计效果是非常惊人的卓越。

这种交互式的设计形式在大多数的环境之下能够增强用户对于信息的汲取和对数据内容的大量记忆,因为视觉设计终究也不是拍摄电影,其所能够带给受众的信息量是极为有限的,所以要将有限的信息量和无限的信息生命结合起来,对大量的数据信息进行综合。整个的信息交互过程之中实际上是将所有的信息全部打包在一起,用各种各样的设计引导将数据进行解释,将全部的信息集合依照受众的知识群体进行不同的解释。虽然现在已经走向融媒体渠道,但是很多媒体受众的理解能力和知识体系存在偏差,所以在投放数据的时候也要联系到可能的收益走向。设计人员还需要对于各种图像内核展开一定的研讨,如人体的工程学结构、人体的生理学特征等,这些在很多时候都会成为一种有效的信息处理方法,帮助受众能够顺利地理解相关信息,达到更为优秀的交互设计效果。

(三)多媒体信息渠道条件下的艺术表现形式

多媒体的信息渠道明显地分为传统媒体的、新媒体和兼顾二者优点的融媒体。各种渠道的受众带有很大的差别,所以在进行视觉设计的时候表现形式千差万别。但是多媒体艺术设计本身已经全盘实现了电子化,运用计算机作为生产工具将网络技术融汇到现今的视觉设计之中,将网络上的信息变化全盘纳入到设计语言里,反而让设计语言呈现出更为简洁化的态势。

在十年前还较为风行的拟物化风格现如今已经全盘进入到了扁平化时代,曾经的设计语言以立体、丰富为主,而现在单纯、简约为核心,所以设计难度一度上升。在多媒体设计渠道之中,一旦一个设计语言失去了热度,也就意味着受众集体抛弃了一种设计语言,这就代表着需要重新建立起一套新的设计风格,从现有的艺术设计角度对整体的设计理念进行重新分析与处理,从各种情况下来重新总结与设计多种象征性的符号,对各种杂乱的信息渠道和受众反馈进行更多带有导引性质和创新性质的筛选和多次处理。在能够充分考虑到设计本身合理性的同时,还要考虑到受众对于设计风格和内容的认可程度。在融媒体时代,所有的文化产品都是一种残酷的双向选择的过程,当一个设计语言不被市场所认可时,即使设计本身相当优秀,但是其终究没有达成视觉设计的标准与目的。所以,设计人员除了考虑设计作品本身和市场之外,在进行系列设计或者互动设计时,要更加把握整体设计的感性理念和理性布局,加之以更多的现实判断,将布局的设计元素和整体的设计组成进行更好的分配。

五、结语

各种先进信息技术不断地在视觉设计领域投入使用,对视觉设计本身造成了很大的影响,并一度改变了设计理念和设计风潮。多媒体技术能够让视觉设计本身更有针对性,能够较大地改变传统设计之中出现的一些问题。全局性的综合创新型设计正是视觉设计最大的魅力,能够极大地促进行业的总体发展。