现象级节目《蒙面唱将猜猜猜》带给大家的启示

文/阎柏同

在经历了国内电视行业大型季播综艺“黄金发展期”之后，综艺市场逐渐趋于理性，这也就导致了许多曾经赫赫有名的老牌综艺节目现在正处于一个艰难的转型期。但有这样一档歌唱类节目虽然已经播出了四季，却生命力依旧强劲如初，四年如一日地吸引了广大观众在周日晚上准时守候——这就是江苏卫视与灿星制作联合制作的《蒙面唱将猜猜猜》。

第四季《蒙面唱将猜猜猜》于2019年10月13日节目首播就以CSM59城1.18%的收视率稳居当晚同时段卫视综艺节目收视冠军宝座。传统媒体端的表现不俗，新媒体端所引起的讨论也足够广泛，播出讨论度一举占据微博综艺榜第一。而后的几期节目持续高开高走，直至2019年12月22日收关，CSM35城收视率持续破1，并在同时段电视节目中多次登顶。

《蒙面唱将》这个品牌从2015年以《蒙面歌王》成功落地江苏卫视以来，风风雨雨走过了四个年头。虽然“推理+音乐”这个宏观的节目模式是固定的，但呈现出的每一季都有不同的新鲜感。这种新鲜感不仅仅源于每一季的明星唱将，也来源于节目制作方在坚持自我的基础上不落窠臼、求新求变的创新精神——“守”住节目一如既往的“正”能量，“创”造出适合观众的“新”元素。如此守正创新，才能在这个“综艺审美疲劳易感期”，打下一片属于自己的江山。本文将从“选歌”“选人”以及“选面具”三个方面对第四季《蒙面唱将猜猜猜》进行梳理，分析它是如何进行了自我突破，将品牌生命力成功接续下去的。

一、选面具：读图时代下“面具”的符号重构

顾名思义，《蒙面唱将猜猜猜》这档综艺最核心的元素即是“面具”。这与当今重形式重视觉的“读图时代”的诉求不谋而合。传统的音乐综艺节目，往往注重的是歌手本身的舞台呈现，更偏重给予观众以听觉上而非视觉的观感震撼。而在《蒙面唱将猜猜猜》中，这种“视觉奇观”被放大，遮挡面部的面具单单作为审美对象来说，都是一种能带给观众享受的视觉符号。

更重要的是，面具不仅仅作为审美对象独立存在，从节目逻辑上说，“推理”离不开面具对歌手的遮挡；从节目张力上看，舞台上面具的遮挡更增加了歌手的神秘色彩，让节目更有悬念，歌手们的面具还可以帮助唱将们解放天性，展现“真我”。

“面具”这一符号承载着至关重要的意义，这种说法并不是毫无根据的。从符号学上分析，现实生活中歌手本身的形象与名字是其符号的能指，他的公众形象和作品口碑则是所指。而在《蒙面唱将猜猜猜》这个特定的节目语境下，各位歌手所呈现的面具即是一种新的能指。而这个新组建的微妙关系，存在着“象征”和“反差”两种基本情况。如这一季里的“沙漠飞来一只鹰”，其异域风格不言自明，这种正向的“象征”引导对观众想象歌手真实身份时的推测起着积极作用；而如“辛巴想来取取经”，乍一听会以为是初出茅庐的歌坛新星来参加节目，而面具背后的却是男高音歌唱家蒋大为。面具和歌手之间诸如此种的冲突与反差，增加了歌手的神秘感，更增加了节目的可看性。

二、选曲：保证多样的基础上突出家国情怀

音乐节目的灵魂在于节目当中所呈现的歌曲，这是毋庸置疑的。一档音乐节目能否被观众所铭记，其重要指标也正是节目中歌曲的传唱度。而《蒙面唱将猜猜猜》这个系列能有如此高观众黏合度的原因也是源于此——从第一季林宥嘉的《成全》，到第二季薛之谦的《遗憾》以及到第三季周深的《雪落下的声音》，每一季都会留下传唱甚广的歌曲。不论是缠绵悱恻的情歌还是快节奏的饶舌，节目中的多元曲风满足了观众们不同的喜好。

第四季《蒙面唱将猜猜猜》的十一期节目中，同样有着多元的曲风供观众选择。每一期里一般有七首歌曲，而这七首歌的配比也比较考究——以2019年10月27日第三期为例：在这期里共有《刀剑如梦》《天天》《好久不见》《孤独患者》《舞娘》《追梦人》《柳暗花明》这七首歌曲。其中有脍炙人口、适合二次传播的《好久不见》《舞娘》等歌曲，在前奏就能抓住年轻观众的耳朵；也有《刀剑如梦》《追梦人》这种能引起观众强烈共鸣的金曲；还有类似《柳暗花明》这种稍显冷门、需要在舞台上“唤醒”的歌曲。不管是哪个年龄段的观众，都能在这个节目里找到自己那个年代里独特的声音。

而在这一季中更加突出的是，选曲在多样的基础上彰显了对于经典歌曲的重视，有诸如《我和我的祖国》这种对祖国的热爱最直白的表达，也有《故乡的云》《弯弯的月亮》这种藉由对祖国大好河山的眷恋蓬勃而出的抒发。这些被传诵的经典音乐作品，不论我们处于哪一个年代，歌曲中的时代精神总是历久弥新的。这也正是这档音乐综艺在今天肩负社会责任和坚持价值引领的重要体现。

三、选人：打破节目壁垒，聚合传播能力

第四季《蒙面唱将猜猜猜》中对于各位唱将的选择也十分别出心裁。不仅为杭天琪、周晓鸥、郭静这些暌违许久的资深歌手提供了重新回归舞台的机会，也给予以孟美岐、朱正廷、颜人中这些“新声代”歌手以惊艳亮嗓的机会。

而这季中的一大亮点，即是拓宽了猜想嘉宾的范围——跨界歌手在这一季可以更加充分地释放自己对音乐的热爱，证明自己的实力。正如本季令人倍感惊喜的“胡桃夹子”魏大勋的惊喜亮相，让观众领略到了他不可多得的唱功。没想到演员身份出道的他，其实还有一付好嗓子。正如他自己所说，这世界总在变，但每个人有自己的固执。所以他尊重每一个舞台，把握每一次唱歌的机会。而这首深情款款的《男孩》让观众了解到一个不一样的魏大勋。

除此之外，在这一季唱将的选择上还有一个显著的特色，即“突破节目壁垒，从平台角度树立品牌观念”。这是在当下各大卫视逐渐开始培育平台影响力的重要方式。自湖南卫视节目《歌手2019》中打破节目壁垒，从《声入人心》节目中选取了四位演唱成员组成“声入人心男团”，这种“组合拳”打法对于节目和歌手来说是一种“双赢”，进行热度引流的同时，节目也获得了更多关注。

而在这季《蒙面唱将猜猜猜》中，也出现了这种“组合拳法”——来自江苏卫视第二季度综艺《百变达人》中的人气选手韩甜甜，也登上了《蒙面唱将猜猜猜》的舞台，让更多的人听到这种空灵天籁。

结语

其实对于《蒙面唱将猜猜猜》节目这几季来说，每一季中的创新都能看出节目制作方的用心良苦——从第一季对之前《蒙面歌王》模式的改变，到第二季新增的小V“AI识人”，再到第四季猜评团“卧底角色”的设置。经历了四年的成长，《蒙面唱将猜猜猜》这个栏目也在巩固自身品牌的过程中实现了“创造性转化，创新型发展”。这种创新的求新求变不是完成时，而是进行时，所以我们有理由相信，新一季《蒙面唱将猜猜猜》将会一如既往地带给我们高水准的惊喜。