中原农民牡丹画创意产业化发展研究*

张丽雍

现如今的中原农民牡丹画市场有两个极端状态，一个是为了迎合市场，过度的商业化和产业化，没有自己的艺术风格和工匠精神。另一种是自我封闭状态，由于是民间艺术行为，所以闭门造车，不去研究现时代的艺术环境，纯粹陶醉于自我。这两种状态都是不可取的，也是需要改进的。应该在民间化和工业化、传统化和创新化、大众化与自我化、艺术化和产业化之间找到平衡与和谐，使之相辅相成，才能破解中原农民牡丹画产业化道路的现实窘境。

一、中原农民牡丹画产业化困境

中原农民牡丹画产业化现如今的困境有很多方面，需要深入研究农民牡丹画在特定的历史环境中，现时人们对民间艺术审美眼光、审美角度和审美理想状态等因素去分析。一个是将中原民间艺术从中原民俗文化与活动中脱离出来将其简化成时代化的民间审美行为。另一个是将中原民间艺术与中原文化民俗民生有机的结合起来，通过多角度多维度研究视角，动态的研究中原农民牡丹画产业化的困境。

只有深入研究中原农民牡丹画产业化困境的根源，才能由上而下、由表而里、互商互作、改变传统，自发回归到本源机制，使中原民间艺术形成一个传承有序、管理有度、监督合理、自发服务的良性发展的现代文化创意产业体系，不仅可以打破中原农民牡丹画产业化窘境，更可以提升整个中原民间文化艺术产业的高度。

二、中原农民牡丹画产业化策略

尚处于起步阶段的中原农民牡丹画产业，虽然尚未形成一定的产业联盟和产业规模，却因为其优秀的传统民间艺术文化气息和历史文化内涵传承，发展新的产业化模式，利用文化创意手段，用现代的、新的创意形式把传统民间文化艺术呈现在消费者面前。

（一）立足本土民间资源，进行多维度创新

学习成熟的文化创意产业发展过程，需要立足本土民间资源，根据不同的发展阶段，进行不同的要素导入，进行多维度的文化创新和历史文化传承。对中原农民牡丹画产业化发展的策略中，以文化创意产业发展为主，需要具备跨区域、高精准、差异化、多维度发展要素条件。首先，以地域经济为起点进行市场调研，要清楚了解市场的根本需求，以本土消费为中心向外扩展市场需求。其次,要了解中原农民牡丹画产业的生产现状,以文化创意产业为发展主体，需要立足于本地的人才、经济和技术等要素。第三，中原农民牡丹画创作者与当地企业进行文化联盟战略，以经济为根本对相关产业进行资金支持。利用经济生产推动中原农民牡丹画产业的发展，需要政府相关政策扶持和主导，优惠和激励文化创意产业蓬勃发展。

（二）打造中原农民牡丹画品牌化、主题化、系列化产品

中原农民牡丹画有着独特的地域文化艺术特色，为了发展其文化产业规模，需要打造中原农民牡丹画品牌，使其主题化，开发系列化产品。

打造中原农民牡丹画的品牌化，使其成为中原地区的文化使者，以符号化的形式呈现在大众面前，融入人文特色、绘画作品色彩文化、传统民间艺术文化、地域文化等多样化的创意文化大融合，突出表现中原文化的包容性、丰富性、醇厚性特质，创造出汁浓味美的中原农民传统艺术文化体验，树立他的传统和富有内涵的品牌价值观。在文化创意品牌打造和产品推出上需要达到高度的一致性，充分融合中原农民牡丹画艺术元素，多维度、深层次的表达中原农民牡丹画的艺术内涵。

中原农民牡丹画作为传统艺术文化，它源于民间、源于农民，其朴实的文化元素特征是重要的文化品牌体现。淳朴的生活环境孕育出最淳朴的艺术文化，发自内心的质朴和热情，让受众从画面或是文化创意产品感受到其最质朴的情感，这种情感是毫无虚假的，是最真诚热情的，出于他们对本能的生活感悟，这些都是现代消费者快节奏生活中最需要的心灵渴望。

在现代经济消费环境中，以传统民间文化打造品牌符号，但是其产业发展形势需要打破传统。正是运用传统与现代的结合，创意的营销理念，对传统民间文化产业化发展进行内在的变革和提升，使中原农民牡丹画焕发了新的生机。在力求保持中原农民牡丹画原有的传统味道、形式感上和产业创意上体现现代消费理念，从各方面满足消费者的多种需求，不仅使消费者感受到了中原传统民间文化的底蕴，还能从中领悟到中原农民牡丹画悠长而绵深的艺术情感。

（三）重视复合型人才队伍建设

中原农民牡丹画要想以文化创意的形式发展复合性人才队伍的建设是非常必要的，而创意人才是文化产业与创业创意产业发展相结合的一个重要的因素，在整个产业发展的各个环节中都需要创意性人才的智力支持，在现如今的各层次的创意人才的培养中缺乏连续性和长期性的培训，缺乏对中原农民牡丹画的民间艺术内涵和传统意义有深刻的了解。

中原农民牡丹画作为中原传统民间文化艺术，具有深刻的民族精神和高超的绘画技艺。中原农民牡丹花作为中原传统民间文化艺术具有深刻的民族精神和高超的绘画技艺。你对其进行文化产业和创意产业的融合，可以开发出巨大的潜在生产力和艺术文化精神需求，所以在进行人才队伍的建设时需要输送具有更多创造性的专业人才和艺术修养设计人才，而为提高其经济性和商业性，还需要其有一定的公共服务知识和营销知识多元化的人才培养需要政府的支持和对创意产业的孵化提供良好的学习环境和政策性支持。

（四）建立新的营销方式，“互联网+”模式

20 世纪末期，互联网已经对经济的模式结构及传播的方式有了重大影响。中原农民牡丹画以艺术产业和文化创意产业相融合的机制方式，是民间文化艺术与现代科技相碰撞的必然道路。要想让中原农民牡丹画文化产业化发展，就必须建立与时代相符的营销方式，引入“互联网+”的模式。作为文化产业与创意产业结合的发展道路，需要互联网，互联网不受时空、地域、人数、规模各种传统营销模式的传统限制。他可以多角度、多平台、全天候为大众提供多元的服务，为中原农民牡丹画作品的展示和销售提供一个有别于传统意义的新型舞台。

互联网与民间传统艺术结合是现代与传统的结合，它赋予了民间传统艺术文化一种新型的文化形态，打破了传统的民间艺术文化传播和交易的手段，体现出媒介技术的优势及民间文化艺术的现代化文化形态。

（五）融合地域民间艺术，实现资源共享

中原农民牡丹画作为中原地区的民间艺术文化的重要元素之一，它的传承与发展与中原地区其他民间艺术的传承与发展有着深刻的联系和影响。

中原地区丰富的民间传统文化艺术资源是中原地区民众的生活感悟和结晶，凝结了华夏民族悠久的艺术文化史。实现中原农民牡丹画产业化的发展，需要依托中原地域传统文化，走文化创意产业道路，更要融合中原地域民间艺术文化，发掘民间艺术文化优秀因子，整合并重组，创造性地表达具有中原文化特色的形式语言。只有实现资源共享，对多种文化艺术进行提炼，融入中原农民牡丹画产业发展中，才能引起人们对中原地域文化原生态艺术的认知和共鸣。无论是何种创意形式，都要根植于艺术文化生长的土壤，只有展现传统民间艺术文化的原生与纯真，对艺术资源高度提炼和文化创意整合才能进行和谐的创新，使消费者感受到中原农民牡丹画的独特魅力。

三、中原农民牡丹画产业的文化创意发展

随着文化创意产业发展成熟，各种以文化为主的艺术衍生品开发成为艺术文化产业的发展新浪潮。中原农民牡丹画产业以文化创意发展为路线，以创新性和品牌化，多手段、多种类、多途径的开发艺术经济收益新形式。这种创新产业发展的概念和提倡产业链条构成形式，研究如何低成本、多种类、保质保量、扩大发展范围等多个方面来挖掘文化创业对中原农民牡丹画产业发展的优势。基于中原农民牡丹画特殊的民间构成形式，如何理念性的、有规划性的发掘其发展途径。

四、结语

中原农民牡丹画作为传统民间艺术文化形式要走产业化道路就必须符合现代文化经济发展趋势，以文化创意为产业发展是其发展必经之路。文化创意是把经济和文化以创意的方式，从宏观的经济结构和微观的艺术体现把中原农民牡丹画用现代艺术思维角度与传统民间文化艺术相结合的创新方式体现其经济价值。不仅赋予了传统民间文化艺术文化新的生长土壤，更使其焕发出生机与光彩。中原的特殊地域与文化、农民的淳实和朴智、牡丹的传奇与华贵创造出了中原农民牡丹画独一无二的民间传统艺术文化遗产。其深厚、淳朴、雍容特质，散发着令人神往的无穷魅力。而如何让这种魅力被世人解读和传颂，就需要加大对中原农民牡丹画产业的发展。