国内Vlog的发展现状和对策

文/李志宏

Vlog（video blog）又称视频博客、视频网络日志，指用视频的形式把日常的居家生活、人生体验、思想情感等在互联网上与用户进行分享，展示生活的真实性。 时长一般在1到10分钟左右，多采用第一人称的拍摄视角和具有叙事功能的交代性字幕。Vlogger又叫播客，指从事Vlog创作的人。根据艾媒网数据分析：“2019年国内Vlog用户规模达2.49亿人，未来还有持续增长的态势。 ”①而5G技术的到来，为短视频的发展创造了有利条件， 促进了Vlog在短视频行业中迅速兴起，从而促进明星、网红等头部玩家流量红利的增长。

一、Vlog兴起的原因

（一）Vlog兴起的外因

1.短视频行业的发展

“截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，较2020年3月增长3777万，占网民整体的94.5%。 其中短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87.0%。”②短视频行业井喷式的发展，满足了在快节奏消费时代，不同用户制作短视频的不同需求。一方面，短视频碎片化、娱乐化的内容迎合了当下用户的阅读习惯，改变了用户获取信息的途径和方法， 成为用户进行自我展示的载体。另一方面，各类短视频平台“为用户制作短视频提供了多样化的视觉特效，精致化的美颜效果，易操作化的剪辑模式”③，基本满足了用户短视频制作、记录和分享生活的需求，使其乐此不疲地为短视频内容进行流量买单。 对于内容消费者来说，短视频相比图文来讲，耗费用户获取信息的成本更低，时间更短，使得它更适应碎片化的移动场景。

2.头部媒体平台的扶持

4G时代，网络传播速率的提高，赋予了用户更好的Vlog体验。 而5G的出现，除了有技术上的变革之外，还将拥有更高的用户体验速率和峰值速率， 有利于Vlog传播形态的进一步升级。 正是因为Vlog处在5G时代下的市场风口，拥有强大的市场潜力，故各大视频网站逐渐开始支持Vlog的发展。 微博、B站、腾讯、抖音等头部媒体平台对Vlog的发展提供各种扶持计划和各项优惠条件， 不仅加速了Vlog在国内的曝光率，还吸引了更多用户参与Vlog创作，为各大头部视频网站带来新的发展机遇和红利，促使各大平台意欲集中优质资源将Vlog打造为下一个流量新风口。

3.5G通信技术的支撑

Vlog得以发展起来的原因之一就是网络通信技术的不断革新， 提高了用户观看Vlog视频的视觉效果。 相比于4G，“5G在技术上有了新的革新与标准，拥有更高的用户体验速率和峰值速率。 4G时代是‘万人互联’的时代，而5G时代将打破这样的格局，建造一个‘万物互联’的状态”④，引起一场“视频化”和“超视频化”的革命。 5G技术与Vlog的结合，赋予了Vlog新的传输速率、泛在网、低功耗、低时延的特点，为Vlog的发展提供了更好的生存环境和有力的技术支撑。

（二）Vlog兴起的内因

1.“内容为王”的传播竞争力

传统短视频在内容创作方面追求视觉上的冲击和刺激，内容同质且缺乏创新性，千篇一律的内容很难再获取流量红利，平台之间缺乏必要的竞争活力。因此，注重内容创作的Vlog成为各大媒体平台获取流量红利的核心。 一方面，Vlog凭借精美的制作、真实的故事、写实的艺术手法，“面对面”地向用户讲述或表达观点，可以逐渐地将用户带入内容主题并迅速获得认可，呈现出明显的内容驱动性。 另一方面，在当下的媒介环境中，用户的社会角色发生变化，从信息接收者转变为既是信息接收者又是信息生产者， 不管用户的社会角色如何发生变化，其都离不开对内容的依赖。 如“2019年全国两会期间，‘以代表委员、记者等一线人员为视角拍摄Vlog,记录两会时间’为内容的微博#两会Vlog#话题，截至两会结束, 该话题被阅读1.5亿次， 讨论2.5万次，话题标签发出微博1568条”⑤。 技术赋能为内容创新提供基础，激起用户自发生产优质内容，满足用户感官获取信息的进一步需求。

2.“使用与满足”的用户黏合力

当下社会环境中，碎片化的社会形态使用户表现出线上交流火热，线下“孤芳自赏”的“双重人格”。而Vlog正好能够满足用户的现实需求和慰藉用户孤独的心理需求。一是，Vlog的传播内容贴近用户生活，将生活内容进行碎片化处理，不仅满足了当下生活中用户的空虚心理，还满足了用户体验生活的欲望。 二是，Vlog作为一种新兴的短视频模式，满足了用户的观看需求。 短视频时代，用户的观看习惯发生变化，Vlog相较于传统短视频，在时间、内容、质量等方面都有很大的突破和进步，用户可以根据自己的喜好和安排对视频的内容、时长、场景等进行个性化的选择， 满足用户对碎片化时间的利用。三是，Vlog采用第一人称的叙事角度,制造了一种虚拟的“在场”感，实现零距离互动，为“窥屏”提供便利，满足了用户的窥私欲望。如央视主播“康辉Vlog”第一季的更新过程中，采用用户的建议，回应“Vlog”的发音，满足用户的需求，让用户体验到真实的“在场”感，增强了用户黏性。

3.视听触觉的沉浸式体验

加拿大著名学者麦克卢汉提出：“媒介即人的延伸。 ”Vlog视频可以延伸用户的视觉和听觉，打破时空限制，满足用户不同的生活体验，给用户一种身临其境的感觉，从而感受到更多的沉浸感与参与感。同时，“Vlog具有即视感，它的视频内容大都原创可观更真实走心。 每一位Vlogger与粉丝之间具有更强的亲密性和黏性，在琐碎日常的记录中表达每一位Vlogger的生活态度和价值观念，激发用户与创作者之间的情感共鸣”⑥。 Vlogger用镜头独白的形式与用户建立起互动关系，产生共情，营造在场感，感官上带来的沉浸体验， 将Vlog推向高潮。 如微博话题#Vlog#浏览量累计173.5亿，讨论人数近1403.6万。从这个维度上看，前几年还被贴上“小众”标签的Vlog如今已经身处“闾巷”之中，说明了在用户体验上Vlog已具备天然的传播优势。

二、Vlog的特点

（一）互动式传播

当下，由于Vlogger和用户的平等关系，用户不再一味地接收信息， 而是主动地搜索喜欢的Vlog主题进行观看。目前Vlog的主题可以分为旅游类、美妆类、美食类、学习类、名人明星类、情感生活类等。 据蚁坊软件数据显示，“美食、旅游和名人明星排在前三位”⑦，这些类型的Vlogger与用户有着极其相似的行为与兴趣标签，内容真实且极具个人风格，能够让用户在观看和互动的过程中了解到Vlogger的生活状态，以此产生情感共鸣。 虽然Vlogger隔着镜头以独白的形式向用户讲述自己的所思所想、 所见所闻，但用户可以通过弹幕、评论、私信等方式与Vlogger进行沟通互动， 建立起软性的传播关系， 并利用Vlog的独特形式进行信息传播。

（二）沉浸式体验

Vlog采用第一人称的视角，面对镜头讲述Vlogger真实的日常生活，如做饭、购物、旅行等，展示出不同的生活体验和营造出一种虚拟的“在场”，给用户带来一种“云体验”，使其获得更多体验感和参与感。在这个过程中， 用户与Vlogger产生情感上的共鸣，渐渐地融入Vlogger所营造的环境，使用户在观看不同的Vlog主题时产生不同的观看体验。 这种较强的代入感不但不突兀，反而使用户在观看视频的同时能够沉浸其中体验生活的趣味性和多样性。如李子柒的Vlog视频，通过对美食工艺的展现，给用户提供一道道美味可口的古风美食，让用户体验到一种远离城市喧嚣、宁静的田园生活。

（三）生活化叙事

“粉丝经济”下的Vlog在讲述一些冒险性和刺激性故事的过程中还带有浓厚的生活气息。 这些Vlog作品虽然没有太多绚丽的特效和耐人寻味的故事情节，但这些再现的日常生活，却给人一种真实的感受和对美好生活的体验。 如极限挑战、冒险旅行、野外生存等，成为Vlog黏合用户和讲述日常生活的另一个渠道。 Vlog坚持以平民化、亲近平等生活化叙事方式，回归生活的本真和日常，回归真实的个体生活。

三、Vlog的发展困境

（一）内容同质化，缺乏优质生产力

Vlog作为一种新兴的视频创作模式，在当前国内还处于发展阶段，故“行业水平参差不齐，编排创意和制作技巧受限，流水账类型的日常记录堆砌致使内容生产出现同质化，相同或相似内容的呈现会让用户产生抵触和厌烦心理”⑧。 尽管Vlog与传统短视频相比有诸多优点， 但内容同质化现象严重，缺乏优质生产力， 形成独立风格的Vlogger屈指可数。首先，题材有限。 各大平台的Vlog内容，大多都是旅游、美食、美妆、聊天等日常事件，缺乏创新性。 其次，制作思路僵化。 Vlogger大多都追求小清新、“流水账”的风格，场景形式重叠。最后，创作水平不高。大多数Vlogger并不是专业的视频制作者，制作粗糙简单，缺乏整体剪辑思维，Vlog输出能力明显不足。

（二）平台单一化，商业模式不成熟

短视频行业的爆发式发展，促进了小影、剪映等应用程序的开发，使Vlog视频操作设置转换为Vlog社区，平台的流量扶持也将继续推进。 但从内容的总量和市场占有率来看，国内Vlog发展平台单一，缺乏素材来源渠道，且还尚未形成专业的Vlog创作平台和商业盈利模式。 因此，Vlog的商业化模式只停留在对主题故事的炮制、活动参与、产品体验等方面的商务合作，结构简单，不能形成一条闭合的商业链条，享受不到Vlog视频带来的流量红利。

（三）生产门槛高，难以实现大众化

Vlog作为短视频行业的后起之秀，与传统的短视频抖音、快手等相比，其生产门槛较高，难以实现大众化。 一方面，Vlog拍摄要求高。 一条优质的Vlog作品不仅需要摄像机、麦克风、稳定器等专业的拍摄设备，还需要熟练的剪辑技巧与音乐、音响的完美结合，才能满足用户对精致化内容的需求。 另一方面，Vlog的制作成本较高。 Vlogger“个人的创意、阅历也作为潜在的成本，在5G时代中，这样的趋势将会越来越明显，5G技术的商用成本较高，Vlog的制作需要投入大量的时间与金钱”⑨。 这就导致Vlog无法成为像抖音、快手等平台上的短视频一样稳定低成本，实现大众化量产的商业产品。

四、Vlog的发展策略

（一）拓展选题，深耕优质内容

目前，国内Vlog选题范围有限，各大平台的Vlog内容，主要是一些旅游、美食、美妆、逛街、聊天等日常生活，内容同质、风格相近、场景重叠、制作粗糙等现象严重， 导致Vlog输出创作能力不强。 因此，Vlogger要形成独特的个人风格， 拓展不同的主题，深究生活内涵，打造最强个人IP，通过对社会生活的真实反映，创作出更多具有社会意义和观看价值的优质内容，保持活力和影响力。 同时还可以在医疗、教育、宣传等方面进行拓展，丰富生产主题，沉淀文化内涵，深耕优质内容，使Vlog成为未来视频行业发展的新方向。

（二）多方联动，完善商业模式

Vlog应从行业平台联动和营销模式两方面着手，建立完善、成熟、稳定的商业模式，打造短视频行业的品牌。 各大平台可以借鉴国外同行业平台的变现方式，在加强变现模式、内容筛选机制、发布运营模式、规则制定、投诉反馈等方面的合作基础上，合理利用广告、直播带货等变现形式，扶持Vlogger获得可观的经济收益，从而形成一种职业，带动更多高水平、专业化的用户参与Vlog视频生产，创作出更加优质的内容。 同时，Vlogger应努力挖掘商业潜在价值，利用Vlog对真实生活的记录来弱化广告植入带给用户的厌烦情绪，保持广告原本的本质，使用户在接收信息的同时加深对Vlog的认可和深度的用户体验。

（三）打造模板，激发创作热情

各大平台可以像制作抖音、快手等平台上的短视频内容一样， 为Vlog提供相应的拍摄模板， 进行“一键式应用”， 使用户可以直接在手机上进行创作、 发布。 这不仅可以扩大Vlog的影响范围和激发用户的创作热情，还可以满足Vlog“高质量的摄影、摄像的需求，精致的剪辑也不再依靠高难度的剪辑软件才能完成”⑩。 “一键式应用”轻松解决了用户创作门槛高的问题，满足了用户多场景、远距离拍摄，实现了用户“指尖”创作的需求，进一步提升了Vlog的市场流行度，促进短视频行业的更新与进步。

结语

未来随着5G技术的普遍应用，Vlog将呈现出多个方面的变化。 一是生产的专业化将有更多创新。以往的视频生产以抖音、 快手等平台为分发渠道，以政务媒体、视频自媒体、主流媒体视频为主要内容生产者。 5G技术可以将媒体融合进一步深化，发挥职业媒体的专业化，使Vlog进入一个全新时代。二是Vlog“场景”式的视频沟通、视频记录生活将会成为用户日常生活中的伴随式应用。“5G时代，‘泛在’感更加强烈、无时无刻不‘在线’以及无时间差的‘在场’的连接状态实现了场景的扩大与拓展。”Vlog生活化的叙事特点将“在线”与“在场”连接起来，实现了场景的“面对面”交流。 三是Vlog将成为与各行各业结合度最高的媒介形态。新媒介语境下，Vlog为用户提供沉浸式的观看体验，给用户一种现身“现场”的感觉。 如Vlog与主流媒体结合对“两会”的报道。 此外，Vlog还可以与纪录片融合， 借助Vlog新颖的题材和营销手段去传达全新的作品，帮助中国纪录片良性循环发展。

注释：

①艾媒报告中心：《艾媒报告|2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》,https://mp.weixin.qq.com/s?src =11×tamp =1610091760&ve=2815&signature=gDaQzvNmT83j7I69Cz4＊eTh49ggYxjwIkBhZl7-xUTVB TQ7IG1Zh9qGseHJOEizKfF4rmqKKkLMiDHrx7 WmTU0Fyk4kjR7B3pohWg09Dm2mmt2E3DAyR9l HeU19Pt9lS&new=1,2019年6月12日.

②中国互联网络信息中心:《第46次中国互联网络发展状况统计报告》,http://www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm,2020年9月29日。

③陈兴:《Vlog 流行的原因、 问题及对策分析》,《传播力研究》2019年第29期, 第266-268+274页。

④⑨赵杉:《论5G时代Vlog的发展前景》,《传播力研究》2019年第5期,第86页。

⑤郝丽婷:《Vlog在重大主题报道中的特点及作用——以2019年#两会Vlog#为例》,《新媒体研究》2019年第8期,第19-20+29页。

⑥⑧姚俊萍:《新媒体时代关于Vlog走红现象涉及的隐私权和媒介社会责任探讨》,《传播与版权》2019年第9期,第152-153+157页。

⑦蚁 坊 软 件: 《2019 年Q1 微 博Vlog 数 据研究报告》,https://m.eefung.com/yanjiu/20190401152419.htm,2019年4月1日。

⑩魏星、吴自力:《视频博客（Vlog）的内容生产与发展趋势探析》,《新闻知识》2019年第10期,第49-52页。