新时代背景下，如何创意和策划群众文化艺术活动

陈夕盛

全国各地区、各单位文化部门应积极响应号召，创新实践活动和服务模式，创意和策划群众文化艺术活动，不断增强文明实践的生命力，推动新时代群众文化工作实践的不断发展。

一、创意和策划群众文化艺术活动的重要性

（一）丰富了群众的精神生活

现代社会物质条件不断发展，人们对于精神生活的质量也提出了更高要求，与此同时，生活节奏加快，生活压力相对较大，人们亟须在精神上获得抚慰，舒缓压力。做好创意和策划群众文化艺术活动工作，能够满足人民群众对于文化艺术的追求，同时展现群众的文艺水平，充实精神生活，构建积极健康的精神文化氛围。

（二）提升了群众的文化素养

群众文化艺术活动以文化艺术为主题，利用丰富的活动形式为群众传递文化元素，例如，相关文化部门通过活动策划，有助于积极推进送文化、送科技、送演出、送图书、送书画、送电影、送展览等活动，让人们接受文化艺术的熏陶，从而潜移默化地提升群众的文化艺术修养[1]。

（三）推动了文化的宣传和发展

从当前各单位群众文化艺术活动的创意与策划来看，其中包含传统文化风俗、传统节日、公益事业等，并通过活动形式向群众传播积极健康的文化。例如，通过传统节日，组织民俗活动，发掘传统文化内涵，推动传统文化的宣传；宣传新时期社会主义文化，将社会正能量与文化艺术活动相结合，推动主流文化真正走进群众心中。

二、创意和策划群众文化艺术活动的基本要求

（一）立足客观实际

从实际出发、坚持实事求是，是开展群众文化艺术活动的基本前提。群众文化活动在推进过程中，需要涉及多个部门的配合，例如，活动场地、活动经费、参与人员等具体情况等，而为了保证活动安全有序地进行，充分利用当地的文化艺术资源，策划者必须以客观实际为出发点，合理控制文化活动的规模，避免盲目投入，确保活动要保持高质量的运行，同时，也促进活动的持续健康发展。

（二）贴近群众需要

群众是文化艺术活动的主体，也是活动的服务对象，首先相关文化部门应深入开展“深入生活、扎根人民”主题实践活动，组织文艺工作者深入最基层、生产生活一线开展采风活动，创作与群众生产生活贴近的文化艺术作品，切实反映群众的精神文化需求。其次，着力构建符合群众需求的活动形式，让群众在文化艺术活动中真正受益，同时引导他们投入到文化艺术创作之中，展现朴素而真实的群众风貌。

（三）符合时代特征

随着时代的发展，群众文化艺术活动在内容和形式上坚持与时俱进、不断创新发展。在群众文化艺术活动的创意与策划中，继承和弘扬中华优秀传统文化。这样才能让活动契合时代发展方向，不断丰富和活跃群众文化艺术生活。

三、创意和策划群众文化艺术活动的策略

（一）把握活动主题，注重对文化的整合

首先，明确群众文化艺术活动主题是设计策划方案，发掘活动创意的前提。群众文化艺术活动必须要做到主题鲜明，内容清晰，这样才能吸引群众的注意力，引导群众积极主动地参与到活动之中，同时，也有利于活动形式的确定。在把握活动主题的过程中，相关文化部门首先应明确活动的目的，以2019 年的节日期间为例，可供选择的文化主题很多，其中，国庆节期间可以以庆祝新中国成立70 周年为契机，设计“爱我中华，共祝祖国华诞”的活动主题；在重阳节节日期间，可以突出崇老敬老、厚德仁爱的活动主题等。这样的主题设计能够渗透文化元素，实现对群众的价值引领[2]。

其次，要重视对文化资源的整合与利用，在传统文化与现代文化的碰撞中，如何实现对传统文化的继承和发展，如何创造新时代群众文化等主题，可以引导文化艺术活动的不断创新，引发群众的思考，促进主题升华。

（二）丰富活动内涵，强调服务群众

随着经济社会的不断发展，群众的受教育层次和知识水平层次都有了显著提升，这就使得他们对于文化艺术活动的欣赏水平也不断提升。因此，相关文化部门在创意与策划组织活动的时候，应结合群众文化艺术发展的需要，挖掘活动的内涵，让群众的精神需求在活动中得到真正的满足。例如，在传统节日期间，可以组织广大干部职工组织开展篮球、乒乓球、拔河、扑克、象棋比赛等各类体育活动，丰富其精神文化生活。这样的群众文化艺术活动策划，一方面体现了体育精神，利用体育运动振奋士气、凝聚力量；另一方面也丰富了活动形式，满足了群众的多元化需要，达到了服务群众的目的。

（三）合理选择活动载体，优化活动形式

群众文化艺术活动形式丰富，例如，群众自发组织的，团体文化等。通常情况下，作为活动的载体，群众文化艺术活动的形式设计必须服从活动内容的需要。徒有形式、内容单薄的活动无法真正吸引群众，也难以传递正确的价值观念。相关文化部门在活动过程中，应当注意以下几点：

一是经费，即根据经费决定了活动的质量和规模，主办方在选择活动形式之前，需要根据活动的预算总额规范设计活动的规模和内容，并进行综合部署，确保各类资源能够支持活动形式的展开。

二是环境，即活动策划者应熟知与活动相关的自然环境、人文环境等，并依托自然条件，把握文化内涵，选择与环境相契合的活动形式。

三是技术要求，即利用科技元素创新活动形式，提高活动的效果。

总之，活动形式的选择需要立足活动内容，同时兼顾各种外部条件，以确保形式与内容的协调统一[3]。

（四）做好宣传策划，扩大活动影响力

在当前新媒体环境下，群众文化艺术活动的宣传成为推动活动有效开展，吸引群众关注和参与的关键。在群众文化艺术活动创意策划中，相关部门应利用传统媒体与新媒体的融合，积极做好宣传活动，扩大活动的影响力。比如，做好微信朋友圈的推广与宣传。目前微信俨然已经成为活动推广的主要渠道，相关部门可以利用微信公众号进行推广，并利用朋友圈的力量，扩大宣传效果；利用媒体、官方网站、新闻报刊等进行推广宣传，并根据活动的主题和形式，做好定位，把握时机，做到定点宣传；通过广播、电视台、报纸等传统媒体进行宣传，提高群众对活动的认可度；利用小视频平台等形式进行宣传等等。群众文化活动应制定切实可行的宣传策略，并积极做好宣传工作，吸引群众的积极参与。

（五）培养活动策划人员，打造专业团队

文化人才队伍是服务群众文化艺术生活的重要主体，也是群众文化事业的践行者。在群众文化艺术活动的创意与策划中，一支业务精湛、政治过硬的文化团队是必需的。当前，由于各种主客观条件的限制，一些单位的文化部门人才匮乏，缺少具有策划经验的文化工作人员和文艺骨干。

针对此种情况，相关文化部门应根据群众文化活动建设的需要，吸引高素质文艺人才，培养文化工作者，对于那些业务精湛、活动策划经验丰富的文艺工作者要委以重任，逐步改善基层文化工作岗位的待遇和工作环境，激发其工作动力，提高群众文化艺术工作水平。

四、创意和策划群众文化艺术活动注意事项

（一）注重先进文化引领，保证活动的价值导向

创意和策划群众文化艺术活动的主要目的是为了满足群众的文化需求。因此，在开展活动过程中，应依托先进文化，渗透社会主义核心价值观念，传播正能量，提高活动的教化和示范作用[4]。

（二）注重策划细节，保证活动有序有效进行

群众文化艺术活动的创意与策划是一个细致入微的工作，它涉及活动目标、活动要素、活动环境、活动氛围、活动情感等要点。在实际工作中，策划者应深入细节，做好预案，综合考虑天气、观众、嘉宾等因素；提前做好检查工作，做好预算、秩序等方面的保障工作；同时还应注重从社会评价、参与者、组织者等方面进行评价，确保活动有序有效进行。

（三）注意商业化运作，提高活动的可行性

虽然群众文化艺术活动具有公益性特点，但是，引入商业化运营模式也是保证活动经费充足，提高活动质量的重要思路。在创新和策划活动中，相关部门应积极探索新的发展思路，梳理活动与商业的结合点，开辟有效路径，通过赞助、广告植入等方式做好宣传，提高活动的可行性[5]。

综上所述，在新时代背景下，开展群众文化艺术活动能够有效满足人们的精神文化生活需求，丰富群众文化活动方式，促进精神文明建设。基于此，相关文化部门和工作者应明确指导思想，落实文化工作部署，转变思维，不断创新、探索活动的形式和内容，进而为群众提供更加丰富而有创意的文化艺术活动。