新媒体在视觉传播设计与制作中的应用

张静

从当下来讲，信息化的发展趋势越发显著，而新媒体作为重要的技术产物所具有的应用范围十分广泛，并呈现出比较优越的功能。在视觉传播领域，新媒体所具有显著的促进作用，能够营造良好的传播环境，也能够显著提高整体的传播效率。在视觉传播深入发展的过程中，需要在新媒体的开发与利用上进行合理规划，并以其为载体，针对设计与制作环节进行合理优化，从而保证促进视觉传播的整个行业实现长远发展。

一、新媒体和视觉传播设计概述

（一）新媒体

这是一种全新的技术载体，是推动媒体行业实现有效革新的重要支柱[1]。主要指在计算机等技术的有效支撑下，合理借助网络平台等对重要的信息资源进行搜集、整合，然后进一步拓展传播的渠道和空间，从而保证所呈现的传播效果更加显著。与传统的媒体形式相对比，新媒体所具有的功能特点十分的显著，综合的学科也比较多样，具体体现在数学、科学等多项学科要素，同时，在信息传播方面所呈现的视觉性特征比较突出，能够推进整个媒体行业实现创新性发展。

（二）视觉传播设计与制作

视觉传播也是比较典型的艺术载体，在信息传播与呈现方面所具有的功能性特点比较显著，从而保证人们在获取信息的过程中，获得良好的视觉体验效果。在进行设计与制作的过程中，加强广告、图案等符号形式的有效利用，从而让人们获得良好的视觉体验。在当前的视觉传播领域，新媒体所具有的促进作用是比较显著，相关单位在进行视觉传播合理规划的过程中，需要深入探索新媒体所发挥的积极影响。

二、新媒体对视觉传播设计与制作的影响

（一）满足人类情感需求

在视觉传播领域，在进行设计与制作的过程中需要遵循一定的原则，即要切实满足人们的实际的需求，尤其是在情感层面的体验。而新媒体的运用能够在一定程度上，让人们的这种需求得到满足，在视觉直观传达的基础上让受众能够获得良好的情感认知体验，并在感染和启发中获得情感上的共鸣。比如说，在微信中所包含的摇一摇功能，等都是新媒体应用中比较好的案例，所以说，在具体发展视觉传播的过程中，需要正确看待新媒体所具有的积极影响。

（二）侧重多感官传播

对于人们来说，感官是促使其有效获取重要信息，并在接收的过程中，通过感官体验获得良好情感认知的重要载体[2]。而新媒体为支撑的时代背景下，信息的传播方式获得了显著的改变，随着信息传播的高速度发展，在内容传播的进程中给受众在感官体验方面获得了良好的支撑。也能够让受众在多元化的环境下，接收重要的信息，并建立起积极的心理，以更加主动的姿态去获取有效的信息。

（三）改变信息接收模式

在以前的媒体行业领域进行信息传播时，所选择的方式主要以广播、报纸等为主，虽然在以往的信息传播领域始终占据着重要的影响地位，但是随着时代的变化与发展，逐渐呈现出一定的不适应性，无法满足当下人们在信息获取方面所提出的新要求。而新媒体的出现有效改善了人们获取信息的载体和环境，在信息接收的过程中，也能够在新媒体的助力下有效的参与到互动学习当中，从而保证受众所掌握的信息更加全面，所呈现的思想认知更加深入和具体。

（四）丰富信息传播形式

在信息传播方面，关于传播形式也有了全新的调整和变化[3]。相较于以往在形式上更加多样。能够将图文和声像等进行有效结合，从而让信息在传播时所呈现的效果更加显著。所以说，在当下的时代背景下若想推动视觉传播获得良好的发展趋势，需要重点加强新媒体的有效开发，并在设计与制作方面就具体的应用路径进行有效规范。

三、新媒体在视觉传播设计与制作中的应用

（一）在较强视觉张力的图形中的应用

在视觉传领域做好图形设计与制作具有关键性作用，而对于那些视觉张力较强的图形，在有效开展设计工作的过程中，需要加强新媒体的运用，针对图形进行创新设计，从而达到视觉聚焦的效果，并将图文等相关设计要素进行有效拟融合，从而保证所设计的图形不仅具有一定的直观性，也能够将其中所具有的基础信息进行直观的展示，让受众的视觉精力有效集中，并产生对信息深入探索的热情。

（二）在简化视觉传播中的应用

在视觉传播领域做好相关信息要素的简化处理也十分关键，同时，技术人员在进行处理的过程中需要充分认识到新媒体所具有的支撑作用。在此过程中，需要遵循一定的原则，要避免对信息删除处理但是也要在新媒体的助力下完成简化处理的效果，一般可以通过转化信息的传播形式来完成转化，或者突出重要的信息，让受众在接受的过程中能够快速明确重点信息，这样能够提升整体的获取效率。

（三）在叙事观点中的应用

叙事观点的设计与呈现，在视觉传播范围内，所具有的影响力也是比较显著的[4]。因此，在该领域需要针对新媒体所具有的功能进行有效开发。出于对现实环境的维度考虑，顺应三维环境条件合理开发和传播三维立体信息十分关键，能够满足受众在信息获取方面所提出的全新诉求。因此，在信息传播的过程中，需要借助新媒体在对信息进行文字编辑与处理的过程中，还需要合理融入声音、图像等元素，这样能够保证所构建的信息更加系统和完整，所呈现的可视化特征更加显著，在基础信息有效获取的基础上也能够达到良好的互动效果。

（四）在摄影图像中的应用

摄影图像作为重要的信息传播要素，在当前的视觉传播领域所占据的主导地位比较突出，与之前的信息形式相对比，所呈现的直观性和真实性优势更加显著。让受众在直观观察的过程中，能够发掘和提炼有效信息，并在视觉感受的过程中对基础的信息含义形成深刻的认识。在进行设计制作期间，则可以从情感出发对具体的主题进行明确，之后借助先进的载体对图像素材进行拍摄和整理，然后，借助先进的新媒体技术软件进行有效处理，提高作品的整体性，并在视觉展现方面进行合理优化，从而让受众获得良好的学习和认知体验。

（五）在形随机能板型中的应用

在视觉传播领域，随形机能是一种新的概念，比较符合当下时代所提出的审美需求。为充分地将这一概念有效落实下去，则可以重点加强新媒体的合理运用，并在此基础上，对具体的信息传播形式和处理手段进行优化，解决传统媒体形式在信息容储量上所存在的局限性问题。在先进技术支撑下，针对信息内容进行创新设计，在视觉效果上能够获得有效优化，同时，也能够进一步优化信息传播的整体服务质量。

（六）在人机互动中的应用

在新媒体的支撑下，针对人机互动进行合理优化，从设计与制作等方面进行创新，先从信息的传播形式出发进行创新，之后在互动平台方面做好优化设计。加强互联网等载体的合理开，借助智能终端将信息传播与接受等建立起有效的衔接，与受众之间保持良好的互动关系，也能够整体提高信息传播的效率，并在视觉方面有所优化。在全面分析在视觉传播领域，新媒体所具有的各项应用要点之后，需要针对今后的发展多趋势，就今后的设计与制作进行深度思考，从而明确今后的发展目标和方向定位。

四、优化新媒体中视觉传播设计与制作的思考

（一）积极转变设计与制作的思维

在今后具体发展视觉传播的过程中，需要顺应新媒体的发展趋势，从设计、制作出发就具体的思维意识上进行合理开发，提高整体的创新力度，从而更好地适应时代的发展。在具体开展相关工作的过程中，需要先从思想上进行改观和调整，尝试着将图像、声音等要素合理运用到信息编辑与设计当中，制作出可视化的信息素材，从而让受众在接受信息的过程中获得良好的体验效果。

（二）不断创新设计与制作的内容和形式

为了让视觉传播的行业具有较强的适应性，技术人员需要从内容和形式这两大要素出发进行创新设计，并在制作的方法和工艺上进行有效规划，从而呈现出良好的信息传递效果。要具备良好的新媒体意识，顺应时代的趋势深入发掘大数据等比较先进的智能化技术手段，合理利用相关的设计软件，针对图像信息和视频内容进行优化设计，这样能够进一步满足受众的感官体验需求，也能够促使其在情感上得到满足和优化。同时，在内容、形式设计的过程中，需要针对当下的视觉传播市场环境进行全面调研，有效掌握受众的具体兴趣需求，并在此基础上，做好信息合理规划，以保证所呈现的信息传播效果更加显著。

（三）积极汲取创意营养，不断创新

在视觉传播领域加强创意营养的合理发掘与及科学汲取，并根据信息的类型以及在视觉传播方面的综合要求进行不断创新，从而全面提高信息视觉传播与时代发展要求之间的适应性。同时，重点加强设计者的专业素养有效培育也十分关键，将先进的视觉传播理念有效地进行渗透，并积极组织制作方法和而技术的培训活动，让其在感受的过程中能够形成良好的设计理念和创意灵感，并在不断实践和探索的过程中总结经验。并在经验总结中及时发现在视觉传播方面所呈现的设计问题，及时采取有效技术手段进行处理，从而保证所呈现的制作效果更加突出，也能够获得更多受众的认可，以此为支撑全面提高信息的传播范围，助力视觉传播实现有效发展。

五、结论

依前所述，在视觉传播领域充分发挥新媒体的功能，针对设计和制作环节进行合理优化，对于促进行业整体实现创新型发展具有深远意义。在具体借助新媒体进行有效开发的过程中，需要深入分析其在视觉传播方面所呈现的积极影响，并将其合理的运用到图形、摄影图像、叙事观点以及形随机能板型等各个方面，以新媒体为彰显构建良好视觉传播设计和制作模型，同时，也能够有效助推相关的设计、制作工作实现高效推进，促进整个行业实现高效率以及高品质的发展。