新媒介下动态海报的运用研究

邢寒露

全球化迅猛发展推进着科技不断革新，其中新媒介便是由互联网发展催生出来的媒体形式，比传统纸媒传播信息速度快且广泛。而传统海报作为信息传递的地位受到冲击，导致其传播价值下降，人们开始认为海报设计会被新媒介所替代，基于此契机，激发了平面设计师开拓海报设计新的表现方式，也引领着海报设计朝着未来更好的方向发展。动态海报俨然成为受到新媒介影响下诞生的一种新型表现形式，在传统海报设计过程中，加入了时间、空间的概念，让静止的画面呈现动效果，营造出全新的视觉体验。笔者通过翻阅资料发现，其在继承传统平面设计中的图形、文字、色彩等元素优势，同时，紧密连接数字媒介，利用新材料、新技术来展现创新的视觉表达效果需求。最关键的是依托于现今智能媒介的广泛使用，动态海报支持手机APP 端传播，提升快捷的传播效果，也让设计师能够在广阔空间中进行创作，自由地展现时代艺术的个性。

一、新媒介和海报设计的相关概述

在信息技术的发展进程中，新兴媒体终端更新换代地出现在我们的生活中，也应运而生了新媒介。同时催生了新兴艺术设计形式，如移动媒体设计、新媒介艺术、新媒体广告创意等，从根本上讲，是信息时代下对艺术与设计有更高的要求，利于人们的内在审美体系重新构建。

（一）新媒介概念、特点

所谓的新媒体是一个相对的概念，对于“旧”而言，从概念上来看，是与传统媒介相比较之上而得出的，现今多囊括为数字化互动、便携化媒体、户外媒体及车载媒体等。在社会发展中新媒介的展示形式也在持续更新，不存在固定的媒介模式会被永远绝对性地称为新媒介。其自身特点主要为：其一具有扩展设计创意的广泛性，因为时代的发展在多数领域中都呈现为全新的态势，人们已从报刊、展板等广告招贴中脱离，更多的是通过新科技来了解相对应的需求信息；其二是人机交互方式的跨越性，人们不在考虑单一的共性需求，更多的是倾向于私人、个性的“量身定制”，而科技将引领人们去思考探索更深层的媒介方式。当今新媒介的影响力与日俱增，但是，却离不开传统媒介的支持，新与旧二者应该是在相互竞争中产生利于社会发展的火花。

（二）海报设计的发展现状

海报即招贴——招引观者注意，也简而言之说明海报的基本功能及特性，作为最初信息传播的媒介，主导着图形信息的决定权。在时代和观念更新之下，海报逐渐在国家政治、社会文化等领域得到广泛应用，具有向人们介绍某一物体或事件的特性。其更多的是反映着人们共同的思维认知，更代表着社会倡导的积极向上的价值观念；其受众面颇为广泛，就需要在设计的时候，考量群体受众度，能让人们准确地获取海报所传达的信息；其次，是要具有创新表现形式的图像作为传播的媒介，这点对设计师有着较高的要求，要在短期内赋予图形重要的含义，不仅要阐明传递主题内容，更要顾及整体创意让观者产生认同感。

（三）新媒介下海报设计的发展现状

进入信息化浪潮以来，新媒介技术的不断发展，旧有来自于电视、杂志等传统海报，早已不能满足人们审美的需求，迫使海报设计进入了新的发展阶段，利用技术将图形、文字、声音、影像等元素结合，形成新兴的传播媒介。从眼下的发展态势看，海报设计追求画面中动效，在呈现效果上更像是设计师本身思想综合体，多少存在主体关系分离的现象；同时，网络发达使得世界信息交流更加便捷，设计理念也受到西方影响，也造成一些弊端的显现：如，一味模仿国外设计流派风格的现象、过度依靠复制粘贴等问题。现如今我国传承民族文化意识开始增强，提高民众文化素养需求迫切，让不少设计师回归海报设计，并探求如何合理利用新媒介这把“双刃剑”。我国也从各个方面提供海报设计发展平台，如举办中国国际海报双年展，为中国平面设计界和设计教育界提供了具有国际水平的专业、研究平台，更是中国本土两年一度的视觉饕餮盛宴。

二、动态海报设计优势

动态海报作为传统海报设计的延伸，在设计中需要保持每帧画面的审美与识别度，相对传统海报更具生命力与感染力。在此笔者会将动态海报与传统纸媒海报进行分析，探索新媒介下动态海报的优势所在，同时阐明其对视觉传播的价值及对观者的影响。

首先，具有极强的叙事性，凡与影像、图像相关联的都具有叙事性。动态海报比传统海报更具叙事及因果关系，利用运动变化来传达与主题相符合的内容，让观者在几秒内获取所需的信息。其次是蕴含信息量大，早在阿恩海姆的视知觉形式动力理论中就说明，动态形式的图像显然更能引起观众的注意。因为其中包含视听觉、思维感知、空间认知等五感过程，信息传达高效性且视觉震撼。由此表明动态海报凭借科技杂糅新媒介，能够轻松提升关注度，向观者传递核心信息。再次是突出的视觉表现力，融汇二、三维空间来表现，更易引起观者的情感共鸣。但其创新关键是在于理念的变化及准确地表达主题，融入传统海报的基本要素，再运用动态手法演绎，最后通过新媒介平台推广传播。其次，是传播深度强，动态海报投放范围广，从手机、户外电子屏及建筑屏幕都能看到其身影，便捷且全方位的传播方式，让受众轻松获取到视觉信息。传统纸媒海报会受到印刷工艺技术限制，呈现效果会受影响，且观者无法从正面感知设计师最初的情感表达，动态海报打破了传统的表现方式，在视觉呈现及传播中都让观者感受到真实性。此外，就是加深情感体验的筹码，动态海报在进行视觉元素设计时，将观者的情感互动作为呈现的终极目标。在传播过程中强调画面与观者的互动交流。而传播的终极受众就是观者，他们拥有强烈的主观意识，所以，在创作时输入情感内容，会让动态海报传递视觉信息的同时传播了情感，这才算是真正意义上观者与海报所传达的信息产生良好的共鸣。

三、新媒介下动态海报的创新形式探究

在新媒介下的动态海报表现形式逐步增多，还需寻求更多与新媒介语言合作的表现方式。突破短效的信息传达瓶颈，进入四维递进空间的维度中，引领观者体验全新的空间表现形式，利于增加作品的设计表现张力。在四维空间中的海报设计将事物本质快速传达，使得观者能够主动探索需求信息，充分发挥海报宣传的作用。基本的动态海报可为：传统绘制方式，通过应用软件得以实现动效形式；用三维软件建模后呈现多种展示效果的呈现，要比前者更具生动性；而网页交互海报则利用互联网传播，升级用户体验度。多以矢量图为元素，匹配动画形式产出，文件占比小却能提高信息的传播速度；移动通讯是动态海报早期的传播载体，具有灵活的交互性，依托人们的阅读习惯占据动态海报大部分的制作比例；最受关注的是借助虚拟现实设备来完成的海报展示，利用VR 装置让受众能进入虚拟世界，达到现实与虚拟的交互体验。

海报实质就是作为信息传递的方式，是设计师与观者的纽带。在新媒介发展的时代背景中，设计重视个体的体验度，让观者参与到信息反馈的过程中，是动态海报发展的关键。面对如今冗杂的社会商业信息，让人们开始对商业海报存在着排斥的心理，而公益海报更易被大众所认同，那么，使用新媒介来创作具备交互功能的公益作品，不仅可以让信息传播变得丰富，同样利于社会公益的宣传。在当今设计新领域中媒介语言的有效真实性就是设计发展根本所在，合理利用媒介渠道，使设计思维样化多变且深得人心。

四、新媒介下动态海报的创新延展

在新媒介主导下的海报设计，势必依赖媒介对其的传播，如今的传播途径十分丰富，也使得作品形式有了更鲜活的表现，在发布设计作品时也不会受到时空上的制约，让人们与设计接触的更为密切，便于开阔的思维模式推进海报设计的发展。旧有观念中的媒体被分为多种类别，而新媒介的出现模糊了原有界限，成为海报设计的优秀助力因素，与互联网技术及各类移动设终端设备配合，提高作品的传播力度，同时让海报成为具有强大影响力的产物。而对设计师也提出了更高的要求，不单要重视基础设计能力的提升，构建多方面的知识体系，深挖新媒介跨范围的多元化，融合多领域专家的团队协同作战，以适应当下新媒介多变的需求。当下就设计师而言，是机遇与挑战并存的时代，信息与载体之间联系复杂有趣，身处其中就要善用新媒介来取得深远意义上的拓展。虽然动态海报设计与新媒介紧密联系且融合，但是双方均具自身特性，新媒介形式不断变化，为动态海报创作展示有了更多发挥空间。当下的海报设计风格颠覆了常规模式，利用媒介技术终端使设计作品不会受到展示的局限，将凭借着新媒介提供的便捷、广阔的表现环境与科技屏障，更好地为观者展示创新的海报设计作品。

五、结语

在新媒介中的海报设计面对着科技进步的冲击，但并不代海报设计的落没，恰是迎来了设计行业新机遇。新媒介为海报设计创新发展提供了强有力的支持，让设计传播具有趣味性及效能感。而动态海报这种形式运用，优化了传统海报的传播方式、信息量、效果及用户体验，打破了传统平面二维的表现形式，实现了多维化、互动性与情感化综合的表现阅读方式。在版式设计上加入了时间、空间和运动属性，提升了设计空间，达到强化画面呈现效果。自动态海报出现到现在的发展历程中，伴随着新媒介技术的发展，其传播渠道也变得广泛，在未来动态海报的发展将会更加蓬勃。